Η διαφήμιση δεν πρέπει να είναι ο μόνος τρόπος για τους παραγωγούς περιεχομένου να κερδίζουν χρήματα. Ευτυχώς, δεν είναι - πολλές αξιόπιστες οργανώσεις χρηματοδοτούνται χωρίς διαφημίσεις, σε απευθείας σύνδεση και εκτός.
Εσείς, οι αναγνώστες, είχατε λίγα πράγματα να πείτε όταν ο James ζήτησε AdBlock κακό AdBlock, NoScript & Ghostery - Το Trifecta του κακού AdBlock, NoScript & Ghostery - Το Trifecta του κακού Τους τελευταίους μήνες, ήρθα σε επαφή με ένα καλό τον αριθμό των αναγνωστών που είχαν προβλήματα κατά τη λήψη των οδηγών μας ή γιατί δεν μπορούν να δουν τα κουμπιά σύνδεσης ή τα σχόλια που δεν φορτώνουν. και στο ... Διαβάστε περισσότερα και όταν ο Chris ζήτησε από τους χρήστες του AdBlock να μας λευκή λίστα Παρακαλώ Καταχωρίστε το MakeUseOf στο Adblock: Ένας λόγος από έναν πρώην προγραμματιστή φίλτρου Adblock Παρακαλώ Καταχωρήστε το λευκασμένο MakeUseOf στο Adblock: Ένα λόγο από έναν πρώην προγραμματιστή φίλτρου Adblock Δεν είναι μυστικό ότι, μην είστε τεράστιοι οπαδοί του Adblock εδώ στο MakeUseOf. Γνωρίζουμε όμως ότι μερικοί από εσάς δεν θα αφήσουν τον Adblock μέχρι να εκτοξευθούν από τα κρύα, νεκρά χέρια σας. Αν ... Διαβάστε περισσότερα. Πολλοί από εσάς καταλάβετε την άποψή τους, αλλά ένα επαναλαμβανόμενο θέμα στα σχόλια ήταν εναλλακτικές προς τη διαφήμιση. Μερικοί άνθρωποι δήλωσαν ότι ένα εναλλακτικό μοντέλο για τη διαφήμιση είναι μια κόκκινη ρέγγα επειδή οι άνθρωποι σε αυτήν την εποχή απλά δεν θα πληρώσουν για το περιεχόμενο υπό οποιεσδήποτε συνθήκες.
Αυτό δεν είναι αλήθεια. HBO, NPR, Netflix και iTunes όλα δείχνουν ότι οι άνθρωποι θα πληρώσουν για υψηλής ποιότητας περιεχόμενο, ειδικά αν είναι χωρίς διαφημίσεις. Ας εξετάσουμε λοιπόν αυτές τις οργανώσεις, αλλά πρώτα να μιλήσουμε για το Facebook. Αυτός ο ιστότοπος θέτει αναμφισβήτητα το πρότυπο για κάθε ιστότοπο που βασίζεται σε διαφημίσεις με τα 800 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες του, οι οποίοι ξοδεύουν έναν παράλογο αριθμό ωρών στον ιστότοπο. Έλαβε 3, 71 δισ. Δολάρια για τα έσοδα του 2011, ή περίπου 4, 64 $ ανά χρήστη. Ας συγκρίνουμε αυτό με μερικές υπηρεσίες χωρίς διαφημίσεις.
HBO
Εάν υπάρχει ένα μέσο γνωστό για τη διαφήμιση, είναι τηλεόραση, αλλά ένα κανάλι έχει πάει χωρίς να εμφανίζει διαφημίσεις από τη δεκαετία του 1970 - HBO. Το κανάλι καλωδιακής προβολής - το οποίο παρουσιάζει ένα συνδυασμό κινηματογραφικών ταινιών του Χόλιγουντ και πρωτότυπου περιεχομένου που κυμαίνεται από το Game of Thrones μέχρι τον πραγματικό χρόνο με τον Bill Maher - έχει 29 εκατομμύρια συνδρομητές μόνο στις ΗΠΑ. Τα ακριβή στοιχεία για τα έσοδα είναι δύσκολο να επιτευχθούν, αλλά σύμφωνα με την SNL Kagan, η HBO κερδίζει κατά μέσο όρο 7, 27 δολάρια ανά συνδρομητή κάθε μήνα, ποσό που ανέρχεται σε 223 εκατομμύρια δολάρια μηνιαίως ή 2, 6 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως.
Και αυτό είναι μόνο στην Αμερική. Το περιεχόμενο HBO διατίθεται σε 151 διαφορετικές χώρες και το περασμένο έτος κέρδισε 1 δισεκατομμύριο δολάρια διεθνώς με τη δύναμη των εκπομπών όπως το Παιχνίδι των Θρόνων.
Δεν υπάρχει τρόπος γύρω από αυτό - τα έσοδα που θα κάνει το HBO από τις εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης θα ήταν αδύνατο να ταιριάξουν μόνο με τη διαφήμιση στο διαδίκτυο, διότι η ίδια η διαφήμιση θα μείωνε την αξία που οι άνθρωποι βλέπουν στο HBO.
Θα πρέπει, επίσης, να σημειωθεί ότι είναι εξαιρετικά δύσκολο να ταιριάζει με μια υπηρεσία online streaming. Το HBO δεν παρέχει επί του παρόντος τηλεφωνική υποστήριξη, στηρίζοντας αντ 'αυτού τις εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης για να το κάνει αυτό, και το μοντέλο που κάνει τη ροή εισοδήματος του HBO εξαρτάται από τους ανθρώπους που πληρώνουν για καλώδιο. Εκτός αυτού, γιατί να ανοίξετε μια επιλογή μόνο στο διαδίκτυο όταν η καλωδιακή σας συσκευή είναι τόσο απίστευτα κερδοφόρα;
Netflix
Η υπηρεσία online streaming βίντεο είναι παρόμοια με την HBO - προσφέρει ταινίες σε αντάλλαγμα συνδρομής και δεν δείχνει καμία διαφήμιση. Είναι επίσης παρόμοια όσον αφορά τα έσοδα: πέρυσι, η εταιρεία εισέπραξε έσοδα ύψους 3, 20 δισ. Δολαρίων.
Η Netflix έχει κακή φήμη στο διαδίκτυο μετά από κάποιες υψηλού επιπέδου βύσματα πέρυσι, αλλά χάρη σε μια συνεχιζόμενη παγκόσμια επέκταση, η εταιρεία συνεχίζει να πείθει όλο και περισσότερους ανθρώπους ότι η πρόσβαση σε τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες αξίζει να πληρώσουν - ακόμα και στο Διαδίκτυο.
Ακόμα και άρχισε να πληρώνει για το δικό της περιεχόμενο: αυτό το φθινόπωρο νέα επεισόδια της δημοφιλούς κωπηλασίας συσχέτισης της ανάπτυξης θα είναι στο Netflix προτού να είναι οπουδήποτε αλλού. Η εταιρεία μερικές φορές δυσκολεύεται να προσφέρει την επιλογή που επιθυμούν οι χρήστες της, αποτέλεσμα συνεχιζόμενων διαπραγματεύσεων με εταιρείες μέσων ενημέρωσης που βλέπουν περισσότερα κέρδη σε μοντέλα όπως HBO, αλλά η Netflix συνεχίζει να αναπτύσσεται ανεξάρτητα και επιμένει ότι η διαφήμιση θα μειώσει και δεν θα ενισχύσει τα σχέδιά της.
Ο χρόνος θα δείξει εάν το Netflix είναι βιώσιμο μακροπρόθεσμα, αλλά η ήδη αντικατεστημένη πειρατεία του ιστότοπου για πολλούς ανθρώπους.
Δημόσιο ραδιόφωνο
Η χρηματοδότηση του δημόσιου ραδιοφώνου είναι περίπλοκη, αλλά ένα σημαντικό κομμάτι από αυτό κυριαρχεί προς αυτό - οι άνθρωποι εκτιμούν τις εκπομπές που μπορούν να ακούσουν στο ραδιόφωνο δωρεάν και δωρίζουν πρόθυμα να κρατήσουν ζωντανούς τους αγαπημένους τους σταθμούς. Αυτό το γράφημα, από το NPR, δείχνει ότι ένα μεγάλο μέρος της συνολικής χρηματοδότησης του NPR είναι δωρεές από μεμονωμένους ανθρώπους:
Οι εταιρικές δωρεές αποτελούν άλλο ένα κομμάτι χρηματοδότησης και συχνά συνδέονται με την αναδοχή. Αυτό σημαίνει ότι οι εταιρείες λαμβάνουν μια σύντομη αναφορά στον αέρα, συνήθως όχι μεγαλύτερη από μία φράση. Είναι μια διαφήμιση; Είναι ένα επιχείρημα που αξίζει τον κόπο, αλλά το μοντέλο που υποστηρίζει ο ακροατής του δημόσιου ραδιοφώνου είναι ένα παράδειγμα ιστολογίων και ένας άλλος ιστότοπος πρέπει να σκεφτεί ως εναλλακτική λύση στις συνδρομές ή τη διαφήμιση.
Μην πιστεύετε ότι οι χρήστες ηλεκτρονικά θα πληρώσουν πρόθυμα για εργασία υψηλής ποιότητας που τους αρέσει; Περιηγηθείτε στο Kickstarter.
iTunes
Η Apple κάνει τόσα πολλά χρήματα που πωλούν υλικό είναι εύκολο να ξεχνάμε ότι επίσης πωλεί πολλούς εμπορικούς-ελεύθερους προγραμματισμό απευθείας στους καταναλωτές. Το κατάστημα iTunes αντιστοιχούσε στα 6, 3 δισεκατομμύρια δολάρια των εσόδων της Apple κατά το οικονομικό έτος 2011 - μόνο το 6% των καθαρών πωλήσεων της Apple, αλλά ένας τεράστιος αριθμός παρόλα αυτά.
Με το iTunes, οι πελάτες πληρώνουν μόνο για τις τηλεοπτικές εκπομπές, τις ταινίες και τη μουσική που θέλουν. Προφανώς υπάρχει ένα κοινό για αυτό, παρόλο που υπάρχουν πολλές ελεύθερες, διαφήμισης υποστηριζόμενες επιλογές ψυχαγωγίας στο διαδίκτυο.
συμπέρασμα
Όλα αυτά τα μοντέλα έχουν ελαττώματα και κανένας από αυτούς δεν μπορεί να εφαρμοστεί παγκοσμίως στο διαδίκτυο. Αλλά η ιδέα ότι οι ροές εισοδήματος εκτός διαφημίσεων δεν υπάρχουν αυτήν την ημέρα και ηλικία είναι απλώς ψευδής. Υπάρχουν άλλοι τρόποι με τους οποίους οι δημιουργοί περιεχομένου μπορούν να βγάλουν λεφτά, και αυτές οι μεγάλες οντότητες επισημαίνουν όλες τις διαφορετικές επιλογές.
Ορισμένες από αυτές τις εταιρείες έρχονται κοντά στο Facebook, άλλοι όχι. Όλοι τους προσφέρουν πρόσβαση σε πληροφορίες υψηλής ποιότητας για μια τιμή την οποία οι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν.
Η διαφήμιση στο διαδίκτυο δεν πηγαίνει οπουδήποτε, αλλά δεν είναι και η μόνη επιλογή - η οποία είναι καλή, επειδή η αξία της διαφήμισης ανά χρήστη μειώνεται κάθε χρόνο. Νομίζω ότι κάθε εταιρεία θα πρέπει τουλάχιστον να εξετάσει τη διερεύνηση ενός μοντέλου χωρίς διαφημίσεις.
Τι νομίζετε; Ας μιλήσουμε γι 'αυτό στα παρακάτω σχόλια, αλλά θυμηθείτε: η συζήτηση δεν αφορά το αν οι διαφημίσεις είναι κακές, αλλά για το τι μπορούν να κάνουν οι ιστότοποι για να αποφύγουν την προσφυγή σε διαφημίσεις. Ανυπομονώ για τις σκέψεις σας.
Πιστωτική εικόνα: SCOTTCHAN