Γιατί η απαίτηση συνδρομής του καλωδίου Hulu είναι ένας προλήπτης των πραγμάτων που θα προκύψουν [γνώμη]

Διαφήμιση

Ένα ανησυχητικό άρθρο της Νέας Υόρκης ανέβασε τη φωλιά του Hornet υποδηλώνοντας ότι ο Hulu θα κινηθεί αργά προς ένα επιχειρηματικό μοντέλο που απαιτεί έλεγχο ταυτότητας. Με άλλα λόγια, οι χρήστες που θέλουν να παρακολουθήσουν κάποιο περιεχόμενο - ή ίσως κάποιο περιεχόμενο - θα πρέπει να αποδείξουν ότι είναι ήδη συνδρομητές καλωδιακής τηλεόρασης.

Αυτή η κίνηση δεν είναι άνευ προηγουμένου. Μια περιορισμένη έκδοση του είναι ήδη διαθέσιμη για περιεχόμενο FOX στο Hulu, η Comcast εργάζεται στη δική της υπηρεσία συνεχούς ροής για συνδρομητές καλωδιακής τηλεόρασης και η HBO GO έχει χρησιμοποιήσει αυτό το μοντέλο από την πρώτη μέρα. Νομίζω ότι είναι κάτι που μπορεί να αναγκαστούμε να αντιμετωπίσουμε - και εδώ γιατί.

Οι γίγαντες του θρυμματισμού

Οι Geeks αγαπούν να δουλεύουν λίγο απολαυστικά για το πώς αλλάζουν τα μέσα ενημέρωσης μέσω της πειρατείας, της ψηφιακής διανομής και της "ψηφοφορίας με το πορτοφόλι μου". Οι μεγάλες εταιρίες είναι γεμάτες διασκέδαση, αλλά τελικά αρχίζουν να τσακίζουν - και μερικές φορές χτυπούν κάτι.

Τόσο τα δίκτυα εκπομπής όσο και οι πάροχοι υπηρεσιών προκαλούν τεράστια αναστάτωση. Σε αντίθεση με την RIAA στις αρχές της δεκαετίας του 2000, η ​​οποία φαινόταν να είναι μπερδεμένη και μπερδεμένη από την άνοδο της ψηφιακής μουσικής, τα σημερινά δίκτυα και οι πάροχοι υπηρεσιών γνωρίζουν πολύ καλά ότι το επιχειρηματικό τους μοντέλο θα μπορούσε να καταστεί άνευ αντικειμένου αν επιτρέπεται στους ανθρώπους να έχουν φθηνή και εύκολη πρόσβαση σε ευρεία ποικιλία περιεχομένου.

Και επιστρέφουν σε διάφορα επίπεδα. Ναι, η οργή κατάφερε να σταματήσει τη SOPA, αλλά ένα νέο, παρόμοιο νομοσχέδιο είναι πιθανό να προβλεφθεί στο μέλλον. Εν τω μεταξύ, λίγα πράγματα έχουν γίνει για να σταματήσουν άλλες κινήσεις που είναι κακές για τους καταναλωτές. Η συγχώνευση των Comcast και NBCUniversal εγκρίθηκε χωρίς πολλή αντίθεση και όλα τα μεγάλα δίκτυα διστάζουν να κάνουν το περιεχόμενο διαθέσιμο για streaming. Αυτό μας φέρνει στο επόμενο σημείο.

Το ψηφιακό βίντεο δεν είναι ψηφιακή μουσική

Ένα σημαντικό πλεονέκτημα που είχε η ψηφιακή επανάσταση εναντίον της μουσικής βιομηχανίας ήταν το χαμηλό κόστος παραγωγής μουσικής. Οι αστέρες του Pop είναι έργα εκατομμυρίων δολαρίων, αλλά ένας ταλαντούχος άνθρωπος με κιθάρα και ένα στούντιο που είναι χαραγμένο στο πίσω μέρος μιας αποθήκης μπορεί επίσης να δημιουργήσει κάποιον που θα ακούει και θα κερδίζει χρήματα από αυτόν. Επίσης, μια μπάντα μπορεί πάντα να κερδίσει χρήματα με περιοδεία, η οποία έχει γίνει η κύρια ροή εσόδων για τους περισσότερους σύγχρονους καλλιτέχνες.

Το βίντεο είναι διαφορετικό. Η συντριπτική πλειοψηφία του περιεχομένου - και σίγουρα όλων των εξαιρετικά κερδοφόρων περιεχομένων - παράγεται και ανήκει σε πολύ μεγάλους οργανισμούς όπως η NBCUniversal, η CBS και η Time Warner. Αν και απασχολούν ταλαντούχους καλλιτέχνες και ηθοποιοί, είναι σχεδόν αδύνατο το ταλέντο να φύγει και να σχηματίσει τη δική του επιτυχημένη επιχείρηση. Η δημιουργία μιας πρωτότυπης εκπομπής ή ταινίας με το βερνίκι που ζητούν οι περισσότεροι θεατές είναι μια δαπανηρή προσπάθεια. Ένας προϋπολογισμός μερικών εκατομμυρίων που θα κάνει (και θα προωθήσει) μια κινηματογραφική ταινία θεωρείται απελπιστικά μικρός. Μόνο τα ντοκιμαντέρ μπορούν να μετατρέψουν σταθερά ένα κέρδος σε αυτό το είδος μετρητών.

Ακόμα κι αν ορισμένοι ταλαντούχοι άνθρωποι κάνουν μια μεγάλη ταινία από μόνα τους, πρέπει να το διανείμουν, πράγμα που σημαίνει - αυτό είναι σωστό! - διαπραγμάτευση με σημαντικά δίκτυα. Πηγαίνοντας κατ 'ευθείαν στον ιστό Πώς να φτιάξετε τη δική σας εκπομπή στο Ίντερνετ Πώς να φτιάξετε τη δική σας εκπομπή Internet TV Read More είναι λογικό, αλλά σημαίνει ότι ξοδεύετε ένα εξωφρενικό ποσό χρόνου που κυνηγάτε την ελπίδα των κερδών ότι μια μεγάλη κινηματογραφική ταινία ή δημοφιλής τηλεοπτική εκπομπή υπερβαίνει εντός μίας ώρας από την απελευθέρωσή του.

Η επίτευξη συμφωνίας με το Netflix είναι τώρα μια πιθανότητα, όπως φαίνεται από την επανεμπλοκή της συλληφθείσας ανάπτυξης και την εισαγωγή άλλου πρωτότυπου περιεχομένου. Αλλά η Netflix έχει τα δικά της οικονομικά προβλήματα, τα περισσότερα από τα οποία οφείλονται στο γεγονός ότι μερικές εταιρείες έχουν δικαιώματα σε όλο το περιεχόμενο που οι περισσότεροι άνθρωποι θέλουν. Η Netflix δεν μπορεί να βάλει τίποτα στην υπηρεσία εκτός εάν τα δίκτυα που κατέχουν το δικό τους περιεχόμενο παίζουν μπάλα - και το κόστος για να αποκτήσουν πρόσβαση σε τέτοιο περιεχόμενο αυξάνεται συνεχώς.

Ξεχάστε το θυμό του χρήστη σχετικά με την τιμολόγηση. Η πραγματική απειλή για το Netflix είναι η πιθανότητα όλα τα μεγάλα δίκτυα να κυμαίνονται απλά, αφήνοντας την υπηρεσία χωρίς τίτλο και χωρίς κέρδος για να πληρώσουν οι άνθρωποι που παράγουν πρωτότυπο περιεχόμενο που θα πουληθεί στην Netflix.

Θέλουν τους σωλήνες, πάρα πολύ

Το .MP3 ήταν το κλειδί της ψηφιακής μουσικής. Τα αρχεία μουσικής που καίγονται από τα CD ήταν τεράστια (σε σχέση με τις δυνατότητες αποθήκευσης της ημέρας) γεγονός που τους καθιστούσε δύσκολο να μοιραστούν. Ήταν μόνο η εισαγωγή του .MP3 που έκανε ψηφιακή μουσική κάτι που οι άνθρωποι θα μπορούσαν να βάλουν σε δίσκους αντίχειρα ή να μοιραστούν on-line, ακόμα και όταν συνδεθούν μέσω ενός μάλλον modem 56 Kbps ή ενός δικτύου 1, 5 Mbps DSL.

Το online βίντεο δεν έχει ακόμη λάβει τα αρχεία MP3 του. Τα αρχεία βίντεο είναι τεράστια. Η λήψη ενός βίντεο υψηλής ανάλυσης είναι μια διαδικασία για όλη την ημέρα για τους περισσότερους ανθρώπους στις αγροτικές περιοχές των ανεπτυγμένων εταιρειών και σχεδόν όλων στον αναπτυσσόμενο κόσμο. Ακόμη και μια ταινία με τυπική ευκρίνεια μπορεί να διαρκέσει αρκετές ώρες.

Αυτό σημαίνει ότι η προβολή μεγάλων ποσοτήτων βίντεο, νόμιμα ή παράνομα, είναι κάτι που μπορούν να απολαύσουν μόνο τα άτομα με μεγάλο εύρος ζώνης. Και ποιος κατέχει αυτό το εύρος ζώνης; Συχνά, πρόκειται για εταιρείες που έχουν συμφέρον να προστατεύσουν το περιεχόμενο. Η Comcast, η οποία είναι κακόφημη για τις πολλαπλές προσπάθειές της να καλύψει το εύρος ζώνης ή να περιορίσει το εύρος ζώνης και κατέχει επίσης πλειοψηφικό μερίδιο στο NBCUniversal, είναι η μόνη βιώσιμη επιλογή για μεγάλες μερίδες των Ηνωμένων Πολιτειών.

Ακόμη και οι εταιρείες που δεν κατέχουν δίκτυο που παράγει περιεχόμενο έχουν λόγο να προστατεύσουν την αξία του βίντεο επειδή λαμβάνουν έσοδα από αυτό. Σχεδόν όλοι οι μεγάλοι πάροχοι υπηρεσιών Διαδικτύου εκτελούν επίσης συνδρομητική υπηρεσία καλωδιακής τηλεόρασης. Γιατί επιτρέπετε στους πελάτες να λαμβάνουν βίντεο online όταν μπορείτε να περιορίσετε ή να περιορίσετε το εύρος ζώνης και να τους αναγκάσετε να πληρώσετε ένα τέλος συνδρομής καλωδιακής τηλεόρασης; Η προστασία των καταναλωτών που επιβάλλεται από τις εθνικές κυβερνήσεις είναι το μόνο εμπόδιο σε αυτήν την πραγματικότητα και όλοι οι μεγάλοι πάροχοι υπηρεσιών πιέζουν σκληρά για να την διαβρώσουν.

Είναι ένα θαυμάσιο μέλλον

Ας το παραδεχτούμε - η ψηφιακή επανάσταση του βίντεο έρχεται από εκείνη που άλλαξε τη μουσική βιομηχανία. Τα μεγάλα δίκτυα βλέπουν λιγότερους θεατές σε μερικές μεγάλες εκπομπές, αλλά οι άνθρωποι που παρακολουθούν τις εκπομπές σε μεγάλα δίκτυα δεν στρέφονται πάντοτε σε εναλλακτικές λύσεις στο διαδίκτυο. Αντίθετα, συχνά τρέχουν σε εξειδικευμένα κανάλια (τα οποία συνήθως ανήκουν στα ίδια δίκτυα) ή σε ψηφιακό περιεχόμενο (το οποίο ανήκει εκ νέου στα ίδια δίκτυα ή παρέχεται μέσω συμβάσεων με αυτά).

Τα δίκτυα που παράγουν περιεχόμενο, σε συμπαιγνία με τους παρόχους υπηρεσιών, θα μπορούσαν απλώς να αποσπάσουν εναλλακτικές λύσεις στο διαδίκτυο. Η αργή πρόοδος των καπακιών του εύρους ζώνης, η απόσυρση των δικτύων κοινής χρήσης αρχείων (όπως το The Pirate Bay, το οποίο είναι πλέον νόμιμα απαγορευμένο στο Ηνωμένο Βασίλειο) και η συμπίεση των κερδών σε εναλλακτικές λύσεις όπως το Netflix καθιστά απίθανο το βίντεο να γίνει μία μέρα ως μουσική.

Ακόμη και αν αποφύγουμε κάπως τους σημερινούς παρόχους υπηρεσιών, ο ολοένα και πιο ασύρματος κόσμος μας ρίχνει φως στα κινητά τηλέφωνα, τα οποία έχουν ήδη δημιουργήσει ένα προηγούμενο ανώτατου ορίου εύρους ζώνης, επιλεκτική πρόσβαση στο περιεχόμενο και υψηλές χρεώσεις υπηρεσιών.

Τι θα μπορούσε να αλλάξει αυτό το μάθημα; Η μείωση της διάρκειας πνευματικής ιδιοκτησίας, η άμεση απαγόρευση όλων των περιορισμών του εύρους ζώνης και η χρηματοδότηση δημόσιων δικτύων υψηλού εύρους ζώνης από τα έθνη σε όλο τον πλανήτη θα ήταν μια καλή αρχή. Χρειαζόμαστε επίσης είτε μικρότερη μορφή βίντεο υψηλής ποιότητας είτε μια τεράστια αύξηση του εύρους ζώνης. Φαίνεται σαν μια ψηλή τάξη - αλλά μπορώ να ονειρευτώ, έτσι;

Πιστωτική εικόνα: Guillaume Paumier, Rose Fire Rising