Κατά το παρελθόν έτος περίπου, οι φήμες συνέχισαν να εκτείνονται σχετικά με την ιδέα ενός τηλεφώνου Facebook, ενός φορητού ακουστικού που θα δώσει στον χρήστη άμεση κινητή πρόσβαση στο δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο.
Η ιδέα είναι απλή - από την άνεση του τηλεφώνου σας στο Facebook θα μπορείτε να ανεβάζετε φωτογραφίες, να στέλνετε μηνύματα και ακόμη και να παίζετε παιχνίδια. Φυσικά, κανένα από αυτά δεν είναι ιδιαίτερα διαφορετικό από την εμπειρία που υπάρχει σε ένα τυποποιημένο smartphone με εγκατεστημένη εφαρμογή Facebook.
Έτσι πώς ακριβώς το Facebook ελπίζει να αναπτύξει ένα τηλέφωνο που μπορεί να πουλήσει και να διαφοροποιήσει την κινητή εμπειρία από αυτά που είναι ήδη διαθέσιμα; Και περισσότερο στο σημείο, γιατί;
Το κινητό μοντέλο του Facebook
Όπως πολλές επιχειρήσεις dotcom-era, το Facebook έχει έναν ασυνήθιστο τρόπο να κερδίζει χρήματα. Θα μπορούσε να υποστηριχθεί ότι η υπηρεσία αυξήθηκε απλά πολύ γρήγορα, με τα έσοδα από τη διαφήμιση να απέχουν πολύ από το να αποδείξουν ότι η υπηρεσία μπορεί να είναι κερδοφόρα. Σίγουρα η άνευ προηγουμένου χαρά με την οποία οι χρήστες έχουν παράσχει προσωπικές πληροφορίες επιτρέπει μια μοναδική προσέγγιση στη διαφήμιση - την οποία το Google μπορεί μόνο να ονειρευτεί.
Ωστόσο, πρόσφατα στοιχεία δείχνουν ότι οι χρήστες όλο και περισσότερο βαρεθούν από το Facebook. Κατά τη διάρκεια του 2011, διάφορες ειδησεογραφικές εταιρίες διεξήγαγαν ιστορίες που υπογράμμισαν μια εμφανή μείωση του αριθμού των χρηστών που χρησιμοποιούν το Facebook. Επί του παρόντος το δίκτυο απαριθμεί πάνω από 900 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες, αν και αυτό που αποτελεί "ενεργό" δεν είναι σαφές. Η ανάπτυξη συνεχίζεται, αλλά μειώνεται σημαντικά, υποδεικνύοντας ότι θα μπορούσε να επιτευχθεί ένα σημείο κορεσμού.
Εκτός από τη συνήθεια του να ανοίγει το Facebook σε ένα πρόγραμμα περιήγησης και να ξοδεύει μια ώρα ή περισσότερο που ασχολείται με την κοινωνική δικτύωση, γίνεται μια εμπειρία που πολλοί δεν επιλέγουν να απολαμβάνουν κάθε μέρα, πολλοί ακόμα που χρησιμοποιούν το Facebook το κάνουν από κινητά τηλέφωνα, χρησιμοποιώντας εφαρμογές που δεν Δεν εμφανίζονται διαφημίσεις. Καμία αγγελία δεν σημαίνει χρήματα, και χωρίς αυτό το εισόδημα, το Facebook φαίνεται όλο και πιο εύθραυστο - σαν να μην φτάνουν οι φήμες για μια φουσκωμένη τιμή μετοχής!
Θέματα εμπιστοσύνης
Όλο και περισσότεροι χρήστες παίρνουν επίσης χρόνο μακριά από το Facebook λόγω ανησυχιών σχετικά με την προστασία της ιδιωτικής ζωής και γενικά θέματα εμπιστοσύνης. Καθώς βρίσκουμε όλο και περισσότερες εταιρείες που βρίσκουν τρόπους επικοινωνίας μαζί μας με ολοένα και πιο ενοχλητικές μεθόδους, είναι κατανοητό ότι - σωστά ή λανθασμένα - οι άνθρωποι θα το ακολουθήσουν πίσω σε εταιρείες όπως το Facebook και το Google.
Ως εκ τούτου, υπάρχει ήδη ένα τμήμα χρηστών που θα απομακρυνθούν από μια τέτοια συσκευή, ακόμη και αν το δικό τους τηλέφωνο έχει ήδη μια εφαρμογή Facebook, απλά και μόνο λόγω αυτής της κακής φήμης.
Αντιμετωπίζοντας τα Λείπει Χρήσιμα Χρήματα
Προκειμένου να δημιουργηθεί εισόδημα για την υπηρεσία τους, οι διαφημιστές χρησιμοποιούν το Facebook για να προσδιορίσουν το κοινό-στόχο τους και να προβάλουν διαφημιστικά μηνύματα που μπορεί να ενδιαφέρουν οι χρήστες. Είναι ένα σύστημα που λειτουργεί εξαιρετικά καλά σε ένα πρόγραμμα περιήγησης ιστού - λιγότερο σε ένα κινητό τηλέφωνο.
Οι χρήστες κινητής τηλεφωνίας συνήθως χρησιμοποιούν εφαρμογές για την πρόσβαση σε υπηρεσίες ιστού αντί να ελπίζουν ότι όλες οι λειτουργίες ενός ιστότοπου θα λειτουργήσουν στο πρόγραμμα περιήγησης. Επομένως, καμία αγγελία δεν σημαίνει χρήματα για το Facebook από κινητές εφαρμογές.
Ποιες είναι οι επιλογές για τον Mark Zuckerberg και τους προγραμματιστές του;
- Πωλούν εφαρμογές για κινητά : η έννοια των εφαρμογών επί πληρωμή είναι αυτή που πολλοί χρήστες κινητών έχουν την τάση να αποφεύγουν, εκτός εάν αισθάνονται ότι παίρνουν ειδικές λειτουργίες. Οι πληρωμένες εφαρμογές για δημοφιλείς ιστότοπους δεν είναι γενικά δημοφιλείς, παρόλο που με την ενσωμάτωση της δυνατότητας να τρέχετε μια πλήρως χαρακτηρισμένη εμπειρία Facebook, παιχνίδια και όλα, μια πληρωμένη εφαρμογή μπορεί να αποδειχθεί δημοφιλής.
- Αγοράστε Zynga, να πουλήσετε παιχνίδια : μια από τις πιο δημοφιλείς χρήσεις για το Facebook είναι το κοινωνικό παιχνίδι, η Zynga έχει μια μακροπρόθεσμη συμφωνία για την παράδοση παιχνιδιών αποκλειστικά στο κοινωνικό δίκτυο. Αντί να επενδύσουν στην ανάπτυξη λογισμικού και υλικού για μια κινητή συσκευή που αγοράζει το σπίτι παιχνιδιών και πωλούν παιχνίδια στο Facebook ως κινητές εφαρμογές - ίσως με κάποια δωρεάν πίστωση - θα ήταν δημοφιλής.
- Καταχωρίστε την ιδιότητα μέλους για προηγμένες λειτουργίες : εάν μια εφαρμογή για κινητά δεν αναμένεται να έχει διαφημίσεις, γιατί να μην χρησιμοποιήσετε την τακτική που χρησιμοποιούν πολλοί άλλοι προγραμματιστές εφαρμογών; Το Facebook θα μπορούσε να εκδώσει μια κινητή εφαρμογή που υποστηρίζει διαφημίσεις με την επιλογή αναβάθμισης ή καταβολής μικρής χρέωσης μέλους για τη χρήση μιας εφαρμογής χωρίς διαφημίσεις.
- Υποκατάστημα στα κινητά τηλέφωνα : δεν φαίνεται να είναι το πιο προφανές άλμα από τις άλλες επιλογές, αλλά αυτό είναι το θέμα που εξετάζει το Facebook σοβαρά. Αλλά τι γίνεται με τον ανταγωνισμό;
Το τηλέφωνο Facebook vs Τα τηλέφωνα Facebook
Από την άφιξη του Windows Phone το 2010, οι πλατφόρμες smartphone προσπάθησαν να γίνουν όλο και περισσότερο κοινωνικά ολοκληρωμένες. Το Android και το iOS ακολούθησαν το Windows Phone, προσπαθώντας να ενστερνιστεί το Facebook πιο ολοκληρωμένα, δημιουργώντας μια πραγματικά κινητή κοινωνική εμπειρία. Αλλά δεν είναι αυτό που το τηλέφωνο Facebook είναι όλα σχετικά με;
Το Facebook έχει προσλάβει προγραμματιστές και μηχανικούς λογισμικού που ασχολήθηκαν με το σχεδιασμό του iPhone με την ελπίδα να είναι σε θέση να παράγουν μια λαϊκή εναλλακτική λύση που θα απευθύνεται στους χρήστες.
Σύμφωνα με τους New York Times, ο Mark Zuckerberg " ανησυχεί ότι εάν δεν δημιουργήσει ένα κινητό τηλέφωνο στο εγγύς μέλλον ... το Facebook θα γίνει απλά μια εφαρμογή σε άλλες κινητές πλατφόρμες". Ποιο είδος λείπει το σημείο, έτσι δεν είναι; Το Facebook είναι διασκεδαστικό και έχει αποδειχθεί χρήσιμο για την επανένωση ανθρώπων από όλα τα κοινωνικά στρώματα.
Αλλά δεν είναι η εκπληκτική, ολοκληρωμένη κοινωνική εμπειρία που διακηρύσσει ότι είναι. Μπορείτε να μοιραστείτε φωτογραφίες, ακόμα και συνομιλία μέσω βίντεο και να παίξετε παιχνίδια μαζί με τις συνήθεις ενημερώσεις κατάστασης και συνομιλίες. αλλά τίποτα από αυτά δεν αξίζει να δίνεται το δικό του τηλέφωνο όταν υπάρχουν πολλές εφαρμογές (μητρική και τρίτη) που προσφέρουν αυτά τα πράγματα σε χρήστες κινητής τηλεφωνίας.
Οι κινητές συσκευές είναι "βαθιά κοινωνικές"
Όλη αυτή η τηλεφωνική κατάσταση στο Facebook είναι - κατά την άποψή μου - ανοησία, μια άλλη περίπτωση που κάποιος έρχεται με μια ιδέα και έπειτα βρίσκει άσχημα ερευνημένα δεδομένα και δηλώσεις για να παρουσιάσει μια υπόθεση, όσο αδύναμη. Το βλέπουμε όλο και περισσότερο στην πολιτική, αλλά η παρατήρηση του σε μια εταιρεία που μόλις έμεινε στο χρηματιστήριο είναι συναρπαστική και πρέπει σίγουρα να προκαλεί ανησυχία στους μετόχους.
Η κινητή στρατηγική του Facebook είναι, σύμφωνα με αυτούς, αρκετά απλή: "Η κινητή μας στρατηγική είναι απλή: πιστεύουμε ότι κάθε κινητή συσκευή είναι καλύτερη αν είναι βαθιά κοινωνική".
Καλέστε μου παλιομοδίτικη, αλλά δεν μπορείτε να πάρετε περισσότερο κοινωνικό από μια συσκευή με την οποία μπορείτε να μιλήσετε με άλλους ανθρώπους. Αν το τηλέφωνο Facebook δεν συνοδεύεται από ολογραφικές προβολές τύπου 3D Star Wars και από μια μικρή συσκευή τηλεμεταφοράς για την ανταλλαγή φυσικών αντικειμένων, απλά δεν θα είναι πλέον κοινωνικό από το Windows Phone, το Android ή το iOS. Σε αυτήν την περίπτωση, η πλατφόρμα θα αποτύχει - ίσως πριν ξεκινήσει ακόμα.
Τι νομίζετε; Θα αγοράσετε ένα τηλέφωνο στο Facebook; Χρησιμοποιείτε ακόμα το Facebook;
Πιστωτική Εικόνα: Προσωπικό Σημειωματάριο μέσω Shutterstock | Τέσσερις άνθρωποι στα τηλέφωνα μέσω του Shutterstock