Έχετε παρατηρήσει πόσο μερικές φορές, όταν πηγαίνετε να αγοράσετε ένα βιβλίο για το Amazon, οι τιμές φαίνεται λίγο μακριά; Ίσως η έκδοση Kindle κοστίζει περισσότερο από το χαρτόδετο, ή ίσως περισσότερο από το σκληρό δίσκο επίσης.
Τη στιγμή της συγγραφής, αυτή είναι η περίπτωση του The Mirror Thief από τον Martin Seay στο αμερικανικό κατάστημα του Amazon και το κορίτσι στην αμαξοστοιχία από την Paula Hawkins στο Amazon's UK Store, για να αναφέρουμε μόνο δύο παραδείγματα. Είναι εύκολο να βρείτε άλλους εάν κοιτάξετε τις λίστες με τους καλύτερους πωλητές.
Λοιπόν, πώς ένα ebook καταλήγουν να είναι πιο ακριβά από ένα πραγματικό βιβλίο; Σίγουρα μερικές εκατοντάδες κιλοβατώρες κειμένου θα πρέπει να κοστίζουν πολύ λιγότερο από μια παχιά στοίβα χαρτιού που μπορείτε να κρατήσετε, να ρουφήξετε και ακόμα να πετάξετε στη γάτα;
Αποφασίσαμε να ερευνήσουμε αυτό το φαινόμενο. Και ανακαλύψαμε ότι υπάρχουν πολλά περισσότερα για την τιμολόγηση των βιβλίων από ό, τι νομίζετε.
Τα φυσικά βιβλία δεν κοστίζουν πολλά
Φαίνεται λογικό ότι τα φυσικά βιβλία θα πρέπει να κοστίζουν πολύ περισσότερα από ό, τι τα ebooks. Οι εκδότες πρέπει να εκτυπώσουν πραγματικά κάτι σε πραγματικό χαρτί, να το συσκευάσουν και να το παραδώσουν σε μια αποθήκη. Με ένα ebook, οι εκδότες μόλις ανεβάσετε ένα αρχείο κειμένου σε ένα διακομιστή και η εργασία έχει ολοκληρωθεί.
Δεν καταλαβαίνω πώς οι άνθρωποι μπορούν να προτιμούν τα βιβλία των αλατιού σε πραγματικά βιβλία. Πρέπει να νιώσω το βιβλίο στο χέρι μου!
- διδασκαλία ομορφιάς. (@hopebreedsmsery) 24 Σεπτεμβρίου 2016
Ωστόσο, για τους εκδότες, το φυσικό κόστος παραγωγής της έκδοσης ενός βιβλίου είναι μόνο ένα μικρό μέρος του συνολικού κόστους. Ας πάρουμε ένα φανταστικό βιβλίο, γιατί είμαι τρομερός από τον Χάρι Γκυννς (πήρε μια διακεκριμένη αναθεώρηση στους New York Times ). Ο εκδότης ορίζει την τιμή καταλόγου για το σκληρό δίσκο σε ένα αρκετά συνηθισμένο ποσό $ 25. Ας δούμε πώς καταρρέει.
Πρώτον, ένας λιανοπωλητής πληρώνει τον εκδότη περίπου στο μισό της συνιστώμενης τιμής λιανικής για το βιβλίο. Σε αυτό το παράδειγμα, ο Barnes & Noble (ή ένα από τα φυσικά βιβλιοπωλεία του Amazon Amazon αγαπά τα τούβλα και το κονίαμα, Trump Branded a Loser ... [Tech News Digest] Amazon αγαπά τα τούβλα και το κονίαμα, Trump Branded a Loser ... [Tech News Digest] Η Amazon σχεδιάζει τα καταστήματα τούβλων και ορυκτών, ο Donald Trump είναι ένας Loser.com, η Microsoft αποκτά το SwiftKey, το Kindle σας οφείλεται σε μια νέα ενημέρωση και το LEGO Star Wars: Το Force Awakens παίρνει ένα εκπληκτικό τρέιλερ. Τα άλλα $ 12.50 πηγαίνουν προς το κόστος, το κέρδος, τις μελλοντικές εκπτώσεις και ούτω καθεξής.
Εγώ, ως συγγραφέας, παίρνω ένα δικαίωμα για κάθε αντίγραφο που πωλείται. Με μια τυπική συμφωνία, αυτό θα είναι περίπου το 15% της τιμής καταλόγου, ή $ 3, 75 για ένα βιβλίο των $ 25.
Ο εκδότης δεν πρόκειται να χειριστεί τη διανομή σε χιλιάδες μικροσκοπικά βιβλιοπωλεία. Πρόκειται να εκμεταλλευτούν αυτή τη δουλειά σε έναν χονδρέμπορο - έναν χονδρέμπορο που χρειάζεται και μια περικοπή. Ας τους δώσουμε ένα αρκετά συνηθισμένο 10% της τιμής καταλόγου, δηλαδή περίπου 2, 50 δολάρια.
Τα έξοδα εκτύπωσης δεν είναι ένας μεγάλος παράγοντας
Πού λοιπόν αφήνει τον εκδότη μας; Δεν έχουν ακόμη αρχίσει να κάνουν το βιβλίο και η περικοπή τους έχει ήδη μειωθεί στα 6, 25 δολάρια. Από εκεί, πρέπει να πληρώσουν για το μάρκετινγκ (η περιοδεία μου δεν είναι φτηνή), διόρθωση (γράφω χρώμα "χρώμα"), επεξεργασία (θα δείτε τα πρώτα μου σχέδια) και ούτω καθεξής. Πρέπει επίσης να κάνουν κάποιο κέρδος.
Όταν όλα έχουν ειπωθεί και γίνει, το κόστος παραγωγής του εκδότη για ένα σκληρό βιβλίο είναι περίπου 2, 50 δολάρια ή 10% της τιμής καταλόγου. Για ένα χαρτόδετο, το κόστος είναι μεταξύ $ 0.75 και $ 1. Τα άλλα έξοδα, τα οποία τα ebooks μοιράζονται, τρώνε τα περισσότερα από τα υπόλοιπα χρήματα. Οι ιδιαιτερότητες μπορούν να αλλάξουν λίγο ανάλογα με το είδος του βιβλίου και τι είδους συμφωνία έχει ο συγγραφέας, αλλά, ως επί το πλείστον, οι αριθμοί αυτοί ταιριάζουν πολύ καλά με το παραπάνω μοτίβο.
Όλα αυτά σημαίνει ότι το κόστος παραγωγής ενός φυσικού βιβλίου δεν είναι πραγματικά ένας σημαντικός παράγοντας στην τιμή - και αυτό δεν επηρεάζει το κόστος παραγωγής που σχετίζεται με το ψηφιακό χαρτί και το κόστος ευκαιρίας για την αποδέσμευση εκατοντάδων χιλιάδων δολαρίων στην απογραφή.
Το Μοντέλο του Οργανισμού
Ένας άλλος παράγοντας που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι ότι τα ebooks διατίθενται διαφορετικά από τα πραγματικά βιβλία.
Τα φυσικά βιβλία πωλούνται στους λιανοπωλητές περίπου στο μισό της τιμής καταλόγου. Μπορούν στη συνέχεια να τα πουλήσουν για ό, τι θέλουν. Ο εκδότης του Mirror Thief συνιστά να πουλήσει το hardcover για $ 27.95 αλλά είναι διαθέσιμος στο Amazon για $ 17.91. Αυτή η έκπτωση $ 10 έρχεται κατευθείαν από το περιθώριο κέρδους του Amazon. Η Amazon ταιριάζει ότι τα επιπλέον αντίγραφα που θα πουλήσει θα υπερβούν το χαμένο περιθώριο κέρδους.
Ωστόσο, τα ηλεκτρονικά βιβλία πωλούνται βάσει του μοντέλου πρακτορείου. Ο εκδότης ορίζει την τιμή και λαμβάνει το 70% της κάθε πώλησης και ο λιανοπωλητής λαμβάνει το υπόλοιπο 30%. Το Amazon δεν έχει στην πραγματικότητα κανένα έλεγχο για το πόσο πωλείται κάθε Kindle αντίγραφο.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα ηλεκτρονικά βιβλία μερικές φορές κοστίζουν περισσότερο από τα πραγματικά βιβλία. Ο εκδότης περιέγραψε το hardcover του The Mirror Thief σε $ 27.95 και το ebook σε $ 20, το οποίο είναι ένα λογικό 30% markdown. Η Amazon, αντί να πουλήσει το hardcover για οτιδήποτε κοντά στην τιμή του καταλόγου, επέλεξε να την πουλήσει με μια σοβαρή έκπτωση - τόσο μεγάλη έκπτωση που κοστίζει τώρα λιγότερο από το αρχικά φθηνότερο ebook.
Οι άνθρωποι πληρώνουν για την αξία και την ευκολία
Όταν αγοράζετε ένα βιβλίο, δεν αγοράζετε τις φυσικές σελίδες. Πραγματικά αγοράζετε μόνο το περιεχόμενο Το τέλος της ιδιοκτησίας: Netflix, Spotify και The Streaming Generation Το τέλος της ιδιοκτησίας: Netflix, Spotify και Streaming Generation Streaming media είναι βολικό, αλλά παραιτείται από κάτι σημαντικό: ιδιοκτησία ψηφιακά μέσα. Διαβάστε περισσότερα . Αν δεν συνέβαινε αυτό, όλα τα βιβλία θα ήταν εναλλάξιμα. Αλλά δεν είναι. Δοκιμάστε να δώσετε σε κάποιον τη Βίβλο αντί για τον Χάρι Πότερ για τα Χριστούγεννα, αν δεν με πιστεύετε.
Με τα ebooks, οι πελάτες έχουν ήδη επιδείξει προθυμία να πληρώσουν για την ανάγνωση υλικού. Kindles ξεκινούν από 69, 99 δολάρια και το Kindle Oasis κοστίζει $ 289, 99 3 Επιτακτικοί Λόγοι για να αγοράσετε ένα Kindle Oasis Amazon 3 Ιδιαίτεροι λόγοι για να αγοράσετε ένα Kindle Oasis του Amazon Μόλις ξεπεράσετε το σοκ της τιμής του Kindle Oasis, θα διαπιστώσετε ότι στην πραγματικότητα προσφέρει πολύ κτύπημα για το buck σας. Ακολουθούν τρεις λόγοι για να αγοράσετε ένα. Διαβάστε περισσότερα (£ 269.99), τα οποία θα πληρώσουν για πολλά μεταχειρισμένα βιβλία.
Οι εκδότες γνωρίζουν ότι οι χρήστες του ebook είναι μερικοί από τους πιο ατρόμητους αναγνώστες γύρω από το τι είναι ο καλύτερος τρόπος για να διαβάσετε βιβλία το 2016; Ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος για να διαβάσετε τα βιβλία το 2016; Η ανάγνωση είναι ακόμα ένα δημοφιλές χόμπι - οι άνθρωποι χρησιμοποιούν απλά ένα ευρύτερο φάσμα συσκευών από ποτέ. Έτσι, με αυτό κατά νου, ας δούμε τον καλύτερο τρόπο να διαβάσετε βιβλία το 2016! Διαβάστε περισσότερα . Θα πληρώσουν για τα βιβλία που θέλουν να διαβάσουν, ανεξάρτητα από το κόστος. Με το Kindle, ειδικότερα, δεν έχουν επίσης αξιοπρεπή εναλλακτικό τρόπο για να πάρουν τα ebooks. Μπορείτε να sideload ebooks από άλλες πλατφόρμες Πώς να διαχειριστείτε τη συλλογή Ebook σας για το Amazon Kindle με Caliber Πώς να διαχειριστείτε τη συλλογή Ebook σας για το Amazon Kindle με Caliber Το μεγαλύτερο πρόβλημα με ένα eReader όπως το Kindle του Αμαζονίου είναι ότι απαιτεί παράλογη προσπάθεια για τη μετακίνηση βιβλίων μεταξύ διαφορετικών συσκευών. Πριν Kindle, ερωτεύτηκα τον Caliber. Λίγο για το βαρύ ... Διαβάστε περισσότερα, αλλά είναι μια αδέξια λύση που οι περισσότεροι χρήστες δεν θα προσπαθήσουν ποτέ. Με άλλα λόγια, οι αγοραστές ebook είναι ένα αιχμάλωτο ακροατήριο που έχουν δείξει ότι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν το κορυφαίο δολάριο.
Μερικές χώρες Φορολογικά Ψηφιακά Προϊόντα
Τέλος, ορισμένες χώρες, όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, φορολογούν τα ψηφιακά προϊόντα διαφορετικά από τα βιβλία.
Τα φυσικά βιβλία, οι εφημερίδες και τα περιοδικά απαλλάσσονται από τον ΦΠΑ στο Ηνωμένο Βασίλειο. Τα ψηφιακά προϊόντα, ωστόσο, δεν είναι. Αυτό σημαίνει ότι οι έμποροι λιανικής πώλησης υποτίθεται ότι πληρώνουν 20% Φ.Π.Α. για κάθε ηλεκτρονικό βιβλίο που πωλούν - ένα κόστος που μεταφέρουν στον πελάτη - και το οποίο δεν χρειάζεται να πληρώνουν σε hardbacks ή paperbacks.
Δεδομένου ότι το κόστος παραγωγής φυσικών βιβλίων είναι περίπου 10% της τιμής καταλόγου τους, αυτός ο επιπλέον φόρος 20% είναι περισσότερο από αρκετός για να εξαλείψει κάθε εξοικονόμηση. Ο Αμαζόνιος και άλλοι μεγάλοι έμποροι λιανικής πώλησης κάνουν σήμερα το καλύτερο δυνατό για να προσεγγίσουν αυτούς τους πρόσθετους φόρους, αλλά οι κυβερνήσεις κλείνουν τα φορολογικά κενά. Έτσι στο μέλλον, επιπλέον τέλη όπως αυτά θα κάνουν μεγάλη διαφορά στις τιμές.
Η τιμή σας έχει σημασία;
Για μένα, ένα επιπλέον δολάριο ή δύο δεν έχει σημασία όταν αγοράζω ένα βιβλίο. Είμαι χαρούμενος που το πληρώνω για την ευκολία της να φτάσει αμέσως - και επίσης να μην χρειάζεται να ντυθεί και να βγει έξω στο κοινό. Επίσης, δεν με πειράζει να υποστηρίζω τους συγγραφείς που αγαπώ. Αλλά μπορεί να διαφωνείτε.
Θα αγοράζατε ποτέ ένα ebook που κοστίζει περισσότερο από το σκληρό δίσκο; Δέχεστε ότι η τιμολόγηση των φυσικών μέσων και των ψηφιακών μέσων είναι απλά διαφορετική; Παρακαλούμε ενημερώστε μας τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια!
Συντεταγμένες εικόνας: pathdoc / Shutterstock