Η ψηφιακή διαφήμιση είναι μια φαινομενικά κερδοφόρα βιομηχανία - μόνο για τους πρώτους έξι μήνες του 2015, τα έσοδα στον τομέα ανήλθαν σε 27, 5 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με το Advertising Age. Όπως σε όλες τις μορφές διαφήμισης, οι ψηφιακές υπηρεσίες αντιμετωπίζουν μια συνεχή μάχη για να κρατήσει την προσοχή των καταναλωτών. Και καθώς αποκτούμε μεγαλύτερη έμφαση στο να εμποδίζουμε διανοητικά και προγραμματιστικά τις διαφημίσεις Σχετικά με τη Δεοντολογία στην Κλοπή Παιχνιδιών Δημοσιογραφία: Γιατί η AdBlock χρειάζεται να πεθάνει Είναι Σχετικά με τη Δεοντολογία στην Κλοπή Παιχνιδιών Δημοσιογραφία: Γιατί το AdBlock χρειάζεται να πεθάνει Ένα απλό, δωρεάν πρόγραμμα περιήγησης στο plugin σκοτώθηκε το Joystiq - και είναι καταστρέφοντας το Διαδίκτυο. Διαβάστε περισσότερα στο διαδίκτυο, σχεδιάζονται νέες στρατηγικές.
Μία από τις τακτικές που έχει γίνει πολύ δημοφιλής τα τελευταία χρόνια είναι η μητρική διαφήμιση . Είναι μια αμφιλεγόμενη πρακτική, καθώς χρησιμοποιεί διαφημίσεις που μοιάζουν με κανονικό συντακτικό περιεχόμενο.
Γνωρίζατε ότι οι διαφημιζόμενοι τσακίζουν διαφημίσεις με αυτόν τον τρόπο; Ξέρετε πώς να εντοπίζετε εγγενή διαφήμιση; Και τι θα κρατήσει το μέλλον για αυτή τη μορφή μάρκετινγκ;
Ας το ελέγξουμε.
Εγγενείς διαφημίσεις στην άγρια φύση
Εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με τη φυσική διαφήμιση, μπορεί να είναι δύσκολο να απεικονιστεί χωρίς παράδειγμα. Εδώ είναι ένα από την BuzzFeed, μια εταιρεία που έχει κάνει την περιουσία τους μέσω των προωθημένων θέσεων (Ralph Legini, ο Ανώτερος δημιουργικός στρατηγικός στο DragonSearch Marketing, μου είπε ότι η χρέωση του BuzzFeed για μια μητρική διαφήμιση ξεκινά στα έξι ψηφία).
Μοιάζει με μια κανονική δημοσίευση BuzzFeed, σωστά; Σίγουρα το κάνει. . . μέχρι να φτάσετε στο τέλος.
Αποδεικνύει ότι αυτό δεν ήταν απλώς μια τακτική δημοσίευση - είναι μια διαφήμιση για την τηλεοπτική εκπομπή Νεώτερο . Αυτό δεν μπορεί να σας ενοχλήσει, καθώς το listicle είναι σχεδόν το ίδιο με οποιαδήποτε άλλη δημοσίευση από το BuzzFeed. Αλλά πολλοί άλλοι ιστότοποι που εμπιστεύονται για την ανταλλαγή πολύτιμων πληροφοριών, επίσης, δημοσιεύουν εγγενείς διαφημίσεις. Ακολουθεί ένα παράδειγμα από την Fast Company, η οποία συμπεριέλαβε αυτή τη διαφήμιση στη στήλη Infographic of the Day 2012:
Αν κοιτάξετε προσεκτικά, μπορείτε να δείτε ότι το infographic λέει "Διαφήμιση" πάνω από αυτό. Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου απαιτεί κάθε εγχώρια διαφήμιση να φέρει την ετικέτα έτσι ώστε να αποφευχθεί η εξαπάτηση των καταναλωτών. Προφανώς, ο βαθμός στον οποίο η επισήμανση πρέπει να είναι προφανής υπόκειται σε ερμηνεία.
Μερικές φορές θα δείτε στο μήνυμα "Διαφήμιση" ή "Διαφήμιση", αλλά ορισμένες φορές θα δείτε "Χορηγούμενη Δημοσίευση", "Προτεινόμενη Δημοσίευση", "Προτεινόμενη Δημοσίευση", "Προτεινόμενος Συνεργάτης" ή άλλες ετικέτες που είναι λιγότερο εμφανείς. Για παράδειγμα, ο Forbes ονομάζει "BrandVoice":
Αν όλα αυτά ακούγονται οικεία, ίσως να σκέφτεστε το διαφημιστικό, μια λέξη που χρησιμοποιείται για να περιγράψει την εγγενή διαφήμιση που χρησιμοποιείται στην εκτύπωση, κυρίως σε περιοδικά. Ακολουθεί ένα παράδειγμα διαφημιστικού μηνύματος από το GQ:
Μοιάζει ακριβώς με μια κανονική σελίδα GQ, αλλά είναι μια διαφήμιση από έναν λιανοπωλητή. Και ενώ λέει "Προώθηση GQ" στο επάνω μέρος της σελίδας, θα μπορούσατε να χάσετε εύκολα ότι αν απλά γυρίσετε τη σελίδα και αρχίσετε να διαβάζετε - κάτι που οι διαφημιστές ελπίζουν ότι θα κάνετε.
Οι εγγενείς διαφημίσεις προβάλλονται όλο και περισσότερο στα κοινωνικά μέσα, όπου μοιάζουν με αναρτήσεις από εταιρείες που σας άρεσαν ή παρακολουθήσατε, όπως αυτό στο feed μου από το CyberLink:
Μοιάζει ακριβώς με τις θέσεις που βλέπω από την Anker, teeVillain, LastPass και άλλες εταιρείες που ακολουθώ στο Facebook. Αυτές οι διαφημίσεις είναι εύκολο να εντοπιστούν εξαιτίας της ετικέτας "Προτεινόμενη Δημοσίευση", αλλά το γεγονός ότι εμφανίζονται σωστά στη ροή δεδομένων τους καθιστά μια μορφή εγγενής διαφήμισης.
Είναι ενδιαφέρον ότι η μητρική διαφήμιση δεν είναι πάντα οπτική. χρησιμοποιείται επίσης στο ραδιόφωνο και στα podcast. Η γυναίκα μου ακούει πολλά podcasts Do not Like Podcasts; Διαβάστε 17 Εναλλακτικές λύσεις στις πιο δημοφιλείς εκδηλώσεις Δεν συμπαθούν τα podcasts; Διαβάστε τις 17 Εναλλακτικές λύσεις στις πιο δημοφιλείς εκδηλώσεις Δεν τους αρέσουν όλοι οι podcasts. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν θέλουμε να μάθουμε για τα συναρπαστικά πράγματα που συμβαίνουν στον κόσμο μας. Εδώ είναι οι καλύτερες επιλογές podcast. Διαβάστε περισσότερα, και μπορεί να πει από τη μουσική υποβάθρου ότι μια συγκεκριμένη ενότητα της Απάντησης Όλων ή του StartUp είναι μια διαφήμιση, αλλά για μένα ακούγεται σαν κανονικό τμήμα. Μεταβείτε στο 19:10 ή ακούστε ολόκληρη την εκπομπή, καθώς πρόκειται για διαφήμιση σε podcasts.
Για μια πιο λεπτομερή επισκόπηση των εγγενών διαφημίσεων στο podcasting, φροντίστε να δείτε το φανταστικό άρθρο του New York Times σχετικά με αυτό το θέμα.
Απόκρυψη διαφημίσεων σε απλή οπτική γωνία: Βλακεία ή απλά έξυπνη;
Οι διαφημιστές αντιμετωπίζουν μια δύσκολη πρόκληση. σύμφωνα με το άρθρο Insider Business 2011, οι καταναλωτές έχουν περισσότερες πιθανότητες να συναντήσουν το Mt. Everest, να γίνετε αποδεκτοί στο Χάρβαρντ, να κερδίσετε τα Mega Millions ή να επιβιώσετε από ένα αεροπορικό δυστύχημα από το να κάνετε κλικ σε μια διαφήμιση banner. Έτσι, οι διαφημιστές πρέπει να βρουν νέες στρατηγικές Social Media Done Right: Διαφήμιση θα θέλετε πραγματικά να δείτε Κοινωνικά Μέσα Έγινε σωστά: Διαφήμιση που πραγματικά θέλετε να δείτε Κάθε εταιρεία έχει τη δική της παρουσία των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, αλλά ορισμένες μάρκες είναι πολύ περισσότερο επιτυχημένες από άλλες. Αυτές οι εννέα εταιρείες έχουν αναλάβει κινδύνους όταν πρόκειται για κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και οι προσεγγίσεις τους έχουν καταβάλει το Read More για να πάρουν τα μάτια και να κάνουν κλικ στις διαφημίσεις τους.
Αλλά είναι η μητρική διαφήμιση ηθική;
Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι ο τύπος της εγγενής διαφήμισης έχει σημασία - για παράδειγμα, ενδέχεται να δεχόμαστε τη μητρική διαφήμιση για προϊόντα και υπηρεσίες ως ένα από τα απαραίτητα κακά για τη χρήση του Διαδικτύου. Αλλά πριν από μερικούς μήνες, μερικοί άνθρωποι είχαν αναστατωθεί από την ανακοίνωση του BuzzFeed ότι θα φιλοξενούσε εγγενείς διαφημίσεις βίντεο για πολιτικές εκστρατείες.
Όταν διακυβεύεται το μέλλον της χώρας, θα πρέπει να ανησυχούμε για τις διαφημίσεις που προσπαθούν να εξαπατήσουν τους χρήστες να αλλάξουν τις πεποιθήσεις τους;
Σε μια μεγάλη θέση στο blog στη γωνία του Ishmael, μερικές από τις πολυπλοκότητες της εγγενής διαφήμισης επισημαίνονται λεπτομερώς. Για παράδειγμα, η Google αναγράφει τη φυσική διαφήμιση ως κανονικό περιεχόμενο όταν προέρχεται από ιστότοπους που είναι σε μεγάλο βαθμό εκδοτικοί, πράγμα που σημαίνει ότι θα μπορούσατε να εμφανίσετε διαφημίσεις που δεν έχουν προσδιοριστεί ως αυτές σε μια σελίδα αποτελεσμάτων Google, γεγονός που ενδέχεται να δυσκολέψει τον εντοπισμό εγγενών διαφημίσεων. (Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο για μερικά άλλα θέματα με το μέσο.)
Και πάλι, πώς αλλιώς οι διαφημιστές θα μας κάνουν να δούμε τις διαφημίσεις τους;
Δεν κάνουμε κλικ στις διαφημίσεις banner. Συχνά δεν τους βλέπουμε, καθώς ο κόσμος γίνεται ολοένα και πιο αδέξιος. Οι εκδότες πρέπει να σταματήσουν να φωνάζουν για τους εκδότες Adblock Need to Stop Whining Σχετικά με το Adblock Το Ad-blocking μοιάζει με μια φυσική επιλογή για κάθε καταναλωτή λόγω ενός απλού λόγου: είναι ένας εύκολος τρόπος να απαλλαγείτε από μια ενόχληση. Διαβάστε περισσότερα ως απάντηση σε ένα φράγμα ενοχλητικών διαφημίσεων και νέες απειλές malvertising Γνωρίστε Kyle And Stan, ένας νέος εφιάλτης Malvertising Γνωρίστε τον Kyle And Stan, ένας νέος εφιάλτης Malvertising Διαβάστε περισσότερα. Τι απομένουν οι διαφημιζόμενοι, εκτός από τη μητρική διαφήμιση; Θα μπορούσαν να προσπαθήσουν να αλλάξουν τις στρατηγικές τους για πανό και πλευρικές κορνίζες, αλλά όταν είναι ήδη μπλοκαρισμένοι, ποιος θα παρατηρήσει;
Είναι εύκολο να καταλάβεις γιατί η εγχώρια διαφήμιση είναι τόσο ελκυστική για τους διαφημιστές και είναι επίσης προφανές γιατί οι καταναλωτές είναι λίγο σκεπτικοί για την πρακτική. Τουλάχιστον προς το παρόν, βρισκόμαστε σε αδιέξοδο. Μπορεί να μην αρέσουν οι εγγενείς διαφημίσεις, αλλά έχουμε αφήσει τους διαφημιζόμενους με λίγες άλλες επιλογές.
Η καλύτερη στρατηγική για τώρα: Κρίσιμη περιήγηση
Ενώ τα πλεονεκτήματα, οι κίνδυνοι και οι μηχανικοί της αυτοχθόνιας διαφήμισης έχουν εξαφανιστεί, το καλύτερο που μπορείτε να κάνετε είναι να κρατάτε ένα κρίσιμο μάτι ανοιχτό όταν χρησιμοποιείτε το Διαδίκτυο (ή καταναλώνετε οποιοδήποτε μέσο, πραγματικά). Προσέξτε για σημάδια ότι το περιεχόμενο που διαβάζετε μπορεί να υποστηρίζεται από έναν διαφημιζόμενο - όπως ανέφερα, αναζητήστε ετικέτες όπως "Προτεινόμενη ανάρτηση", "Προτεινόμενος συνεργάτης" και ούτω καθεξής. Μπορεί να εκπλαγείτε πόσο συχνά θα τα δείτε.
Έχουμε ακόμη υποστηρίξει τις θέσεις στο MakeUseOf (αν και είναι πολύ καλύτερες από εκείνες που θα βρείτε σε άλλους ιστότοπους):
Δυστυχώς, θα πρέπει να εξετάσετε πιο προσεκτικά πολλούς ιστότοπους για να προσδιορίσετε αν εξετάζετε ή όχι ένα διαφημιστικό ή συντακτικό περιεχόμενο. Προσέξτε όταν περιηγείστε σε κοινωνικά μέσα και γνωρίζετε ότι η εγγενής διαφήμιση μπορεί να εμφανιστεί οπουδήποτε, ακόμα και σε έντυπη μορφή ή ήχο.
Όταν έστειλα ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στο Ralph Legini για ένα άρθρο σχετικά με τις πολιτικές διαφημίσεις στο Facebook, ρώτησα για την αυξανόμενη επικράτηση των ιθαγενών πολιτικών διαφημίσεων και των δυνατοτήτων τους για εξαπάτηση και απάντησε με μια ερώτηση που συνοψίζει το θέμα ωραία: "Τι άλλο είναι νέο; . . . Αυτός είναι ο χαρακτήρας της διαφήμισης - πραγματικός σε ένα σημείο αναμεμειγμένο με κάτι που ίσως διασχίζει τη λεπτή γραμμή στον ταχυδρομικό κώδικα του ασυμβίβαστου ".
Τι πιστεύετε για τη μητρική διαφήμιση;
Προφανώς, είμαι λίγο συγκρουσιασμένος-χωρίς διαφημίσεις AdBlock, NoScript & Ghostery - Το Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - Το Trifecta Of Evil Κατά τους τελευταίους μήνες, έχω έρθει σε επαφή με έναν μεγάλο αριθμό αναγνωστών που έχουν είχαμε προβλήματα με τη λήψη των οδηγών μας ή γιατί δεν μπορούν να δουν τα κουμπιά σύνδεσης ή τα σχόλια που δεν φορτώνουν. και στο ... Διαβάστε περισσότερα, το Διαδίκτυο δεν θα είναι σχεδόν τόσο μεγάλη όσο και χρήσιμη. Από την άλλη πλευρά, οι εγγενείς διαφημίσεις μπορεί να είναι πολύ εξαπατώντας.
Πιστεύετε ότι οι εγγενείς διαφημίσεις είναι αρκετά σημαντικές; Πρέπει να τους επιτραπεί καθόλου; Πώς αλλιώς οι διαφημιζόμενοι θα φτάσουν σε εμάς; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας παρακάτω και αφήστε το περίπλοκο αυτό ζήτημα μαζί.
Εικόνες Συντελεστές: Σχεδιασμός πυρετός,