Είναι πολύ δύσκολο να υπερβάλλουμε την επιρροή που έχει δημιουργήσει το Facebook από τότε που ξεκίνησε το 2004. Είτε χρησιμοποιείται για να δημιουργήσει φθόνο ανάμεσα σε "φίλους" είτε σε ταλαντούχους πολιτικούς λόγους, η επιρροή του Facebook παίζει τεράστιο ρόλο.
Όλα αυτά ουσιαστικά βράζουν στο νόμισμα του «νέου τοπίου των μέσων ενημέρωσης»: προσοχή.
Μια μελέτη από το πρακτορείο μάρκετινγκ Mediakix διαπίστωσε ότι, κατά μέσο όρο, οι χρήστες του Facebook ξοδεύουν 35 λεπτά κάθε μέρα στην πλατφόρμα - προσθέτοντας μέχρι σχεδόν πέντε και μισό χρόνια της ζωής σας. Αυτός είναι περισσότερο χρόνος από ό, τι θα περάσετε την κοινωνικοποίηση (1 έτος 3 μήνες) ή το φαγητό και το ποτό (3 χρόνια 5 μήνες).
Με το Facebook αναμένεται να χτυπήσει 2 δισεκατομμύρια χρήστες το 2017, αυτή η ικανότητα να κρατά την προσοχή μας μετατρέπεται σε πραγματικά εντυπωσιακά κέρδη. Κατά το τέταρτο τρίμηνο του 2016, τα έσοδα της εταιρείας ήταν περίεργα 8, 81 δισ. Δολάρια, με τα κέρδη της τάξης των 3, 56 δισ. Δολαρίων.
Και με 1, 86 δισεκατομμύρια μηνιαίους χρήστες, το Facebook δημιουργεί $ 1, 57 έσοδα ανά χρήστη ανά μήνα. Δεν είναι κακό. Ειδικά με ένα userbase που αυξάνεται κατά δεκάδες εκατομμύρια κάθε μήνα.
Αλλά από πού προέρχονται όλα αυτά τα χρήματα;
Είναι (σχεδόν) όλα σχετικά με τις διαφημίσεις
Δεν θα εκπλήσσει το γεγονός ότι πάνω από το 90% των εσόδων του Facebook προέρχεται από διαφημίσεις. Και περίπου το 80 τοις εκατό των εσόδων από διαφημίσεις προέρχεται ειδικά από διαφημίσεις για κινητά.
Αυτό συμβαίνει επειδή, ως χρήστες, περνάμε δυσανάλογα μεγάλο χρονικό διάστημα στην περιήγησή μας στο Feed News στα κινητά. Όταν βρισκόμαστε στη γραμμή, παίρνοντας ένα διάλειμμα από την εργασία, κατά τη διάρκεια διαφημίσεων σε τηλεοπτική εκπομπή. Αυτή η μορφή σποραδικής, εθιστικής χρήσης της εφαρμογής για κινητά συμβάλλει σε μεγάλο βαθμό στα κέρδη του Facebook.
Τα πιο παραγωγικά είδη διαφημίσεων εμφανίζονται ως "χορηγίες" και "προτάσεις σελίδας". Είναι οι διαφημίσεις που μετακινηθείτε γρήγορα, καθώς ελέγχετε τη ροή ειδήσεων. Στην επιφάνεια εργασίας, οι διαφημίσεις εμφανίζονται επίσης στη δεξιά στήλη. Είτε κάνετε κλικ σε αυτά είτε όχι, όλες αυτές οι διαφημίσεις συμβάλλουν στις τσέπες του Facebook.
Αυτές οι διαφημίσεις προέρχονται από περίπου 4 εκατομμύρια από τις 90 εκατομμύρια επιχειρήσεις που έχουν τη δική τους σελίδα στο Facebook. Οι μεγαλύτεροι καταναλωτές δεν είναι εκπληκτικά εταιρείες όπως η McDonalds, η Starbucks, η HSBC και η Samsung.
Αυτές οι εταιρείες έχουν πέσει βαθιά ερωτευμένες με το πόσο συγκεκριμένα μπορούν να στοχεύσουν τις διαφημίσεις τους σε καθέναν από εμάς Πώς να προσαρμόσετε τέλεια τις διαφημίσεις Facebook που βλέπετε Πώς να προσαρμόσετε τέλεια τις διαφημίσεις Facebook που βλέπετε Προσαρμόστε τις διαφημίσεις σας στο Facebook έτσι ώστε να προβάλλονται μόνο διαφημίσεις σας ενδιαφέρει να δείτε. Μπορεί να βλέπετε μόνο αυτά που θεωρείτε χρήσιμα! Διαβάστε περισσότερα . Αυτό είναι πολύ πιο λεπτομερές από οποιαδήποτε άλλη επιλογή, λαμβάνοντας υπόψη την ηλικία, το φύλο, την τοποθεσία, τα ενδιαφέροντα, τις προτιμήσεις, τα δημογραφικά στοιχεία, τις σελίδες του ιστοτόπου που έχετε επισκεφτεί και πολλά άλλα. Αυτό οφείλεται στην τεράστια ποσότητα δεδομένων που αποθηκεύει το Facebook για τον καθένα μας.
Και περισσότερα είδη διαφημίσεων
Για να συνεχίσει το Facebook να ευχαριστεί τους μετόχους της, πρέπει να αυξήσει τα κέρδη της. Αλλά υπάρχουν μόνο τόσες διαφημίσεις News Feed που οι χρήστες είναι πρόθυμοι να μετακινηθούν στο παρελθόν (και περιστασιακά κάντε κλικ στο κουμπί) πριν βρουν κάτι καλύτερο να κάνουν με το χρόνο τους. Και υπάρχουν μόνο τόσα χρήματα που οι διαφημιστές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν πριν ξοδέψουν τα χρήματά τους αλλού.
Το Facebook ξέρει τι είναι αυτό το γλυκό σημείο. Έτσι, αντί να απλώς να ανεβάσουμε τις τιμές της και να προωθήσουμε περισσότερες διαφημίσεις News Feed, έρχεται με διαφορετικά είδη διαφημίσεων που μπορεί να ξεφύγει. Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο η εταιρεία συνεχίζει να αυξάνει τα κέρδη της (μαζί με την αύξηση του πελατολογίου της).
Οι περισσότερες από αυτές τις διαφημίσεις εκτελούνται μέσω του Δικτύου κοινού του Facebook. Αυτό είναι βασικά απλώς ένας άλλος τρόπος για τις επιχειρήσεις να τρέχουν διαφορετικά είδη διαφημίσεων.
Πολλές διαφημίσεις που βλέπετε στο Facebook Instant Articles - αυτά τα άρθρα πλήρους μήκους που φορτώνουν στο Facebook - εκτελούνται μέσω του Δικτύου κοινού. Όπως και ο ταχέως αυξανόμενος αριθμός διαφημίσεων που πρέπει να παρακολουθήσετε κατά τη ροή βίντεο στο Facebook.
Καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι παρακολουθούν βίντεο και διαβάζουν άρθρα που είναι ενσωματωμένα σε αυτά τα είδη διαφημίσεων, τα περισσότερα χρήματα που θα κάνει το Facebook.
Παιχνίδια
Μια άλλη από τις ροές εσόδων του Facebook είναι οι πληρωμές στο Facebook. Αυτό είναι όπου το Facebook παίρνει μια περικοπή των αγορών που γίνονται μέσα στα παιχνίδια που παίζετε στο Facebook (όχι παιχνίδια μέσα στο Messenger Μπορείτε τώρα να παίξετε Παιχνίδια στο Facebook Messenger μπορείτε τώρα να παίξετε Παιχνίδια στο Facebook Messenger Το Facebook ξεκίνησε μια νέα υπηρεσία τυχερών παιχνιδιών πολλαπλών πλατφορμών που ονομάζεται Instant Παιχνίδια και χάρη στο HTML5, δεν χρειάζεται να κατεβάσετε επιπλέον εφαρμογές ή plugins. Διαβάστε περισσότερα).
Σε περίπου 180 εκατομμύρια δολάρια ανά τρίμηνο, αυτή η πηγή εσόδων είναι μικρή σε σύγκριση με τα έσοδα από διαφημίσεις, και μειώνεται σταθερά.
Παρόλο που το Facebook λέει ότι θέλει να συνεχίσει να βοηθάει τους προγραμματιστές παιχνιδιών να κερδίζουν έσοδα από παιχνίδια, αυτό είναι απίθανο να αποτελεί προτεραιότητα για την εταιρεία.
Ίνσταγκραμ
Το 2012, το Facebook απέκτησε το Instagram για 1 δισεκατομμύριο δολάρια. Το Facebook ουσιαστικά αγόραζε τα 15 λεπτά την ημέρα που ο μέσος χρήστης του Instagram ξοδεύει στην εφαρμογή.
Σε αντάλλαγμα, οι επιχειρήσεις που εκτελούν διαφημίσεις στο Facebook μπορούν επίσης να εμφανίζουν αυτές τις διαφημίσεις και στο Instagram. Δυστυχώς, το Facebook δεν καταρρίπτει τα έσοδά του ανά εταιρεία, αν και είναι ασφαλές να υποθέσουμε ότι τα έσοδα από τις διαφημίσεις Instagram αποτελούν μόνο ένα κλάσμα των συνολικών κερδών του Facebook.
Τούτου λεχθέντος, η εφαρμογή εξακολουθεί να αυξάνεται απίστευτα γρήγορα με πάνω από 700 εκατομμύρια χρήστες από τον Απρίλιο του 2017. Η κερδοφορία της πιθανότατα θα αυξηθεί τα επόμενα χρόνια, ειδικά τώρα που μεταφέρεται στην τύρφη του Snapchat Snapchat Stories vs. Instagram Stories: Ποια είναι η διαφορά; Ιστορίες Snapchat έναντι ιστοριών Instagram: Ποια είναι η διαφορά; Με την πρώτη ματιά οι ιστορίες Instagram και οι ιστορίες Snapchat είναι πολύ παρόμοιες, αλλά υπάρχουν μερικές βασικές διαφορές που σημαίνουν ότι δεν είναι εναλλάξιμες. Θα θελήσετε να αποφύγετε ένα social media faux pas! Διαβάστε περισσότερα .
Το μέλλον
Η διαφημιστική βιομηχανία εξακολουθεί να αποτελεί τη σημαντικότερη κινητήρια δύναμη στην επιτυχία εταιρειών όπως το Google και το Facebook. Αλλά υπάρχει μια πραγματική ανησυχία ότι τα έσοδα από διαφημίσεις θα μπορούσαν να λάβουν σύντομα ένα χτύπημα, ειδικά με την αυξημένη χρήση αποκλειστικών διαφημίσεων Γιατί η καταπολέμηση της αντιπυρικής ενάντια στους αποκλεισμούς διαφημίσεων πρέπει να έχει σημασία για εσάς τώρα Γιατί ο αγώνας πίσω ενάντια στους αποκλεισμούς διαφημίσεων πρέπει να έχει σημασία για εσάς τώρα Ad- ο αποκλεισμός έχει αλλάξει την εμπειρία περιήγησης. Η καταπολέμηση από τους εκδότες ιστού αλλάζει περαιτέρω. Αλλά αν νικήσουν το ad-blocking, τι σημαίνει για το μέλλον της εμπειρίας μας στο Διαδίκτυο; Διαβάστε περισσότερα .
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ο συνιδρυτής και ο διευθύνων σύμβουλος του Facebook Mark Zuckerberg κατευθύνει το Facebook με αυτό το πνεύμα. Πρόσφατα, έχουμε δει την εταιρεία να κάνει μια σειρά κινήσεων που υποδηλώνουν ότι ετοιμάζεται να διαφοροποιηθεί. Αυτό θα διασφαλίσει ότι θα επηρεαστεί λιγότερο από οποιαδήποτε κάμψη της διαφημιστικής βιομηχανίας.
Πρώτα απ 'όλα είναι η WhatsApp. Πρόκειται για μια εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων που αγόρασε το Facebook για ένα πότισμα 19 δισεκατομμυρίων δολαρίων μόλις πριν από μερικά χρόνια. Παρόλο που η εφαρμογή δεν κάνει ακόμα πραγματικά μετρητά, υπάρχουν πολλές επιλογές για τη δημιουργία εσόδων.
Εάν η WhatsApp άρχισε να είναι ένα μέρος για τις επιχειρήσεις να επικοινωνούν απευθείας με τους χρήστες (υποστήριξη πελατών 5 τρόποι να αποκτήσουν εξυπηρέτηση πελατών για να σας επισημάνει στα κοινωνικά δίκτυα 5 τρόποι να πάρετε την υπηρεσία εξυπηρέτησης πελατών για να σας ειδοποιήσω για τα κοινωνικά δίκτυα Η αγαπημένη σας εταιρεία έπεσε την μπάλα και ότι η συνδρομή $ 80 που πληρώσατε δεν συμπίπτει ακριβώς με την περιγραφή της. Το χειρότερο απ 'όλα είναι ότι το σύνδεσμο "Επικοινωνήστε μαζί μας" του ιστότοπού μας είναι ένα πλήρες και πλήρες ψέμα ... Διαβάστε περισσότερα, για παράδειγμα), ο Forbes προβλέπει περισσότερα Η εφαρμογή των -1 δισεκατομμυρίων χρηστών θα μπορούσε να φτάσει τα $ 4 σε μέσο εισόδημα ανά χρήστη έως το 2020. Αυτό ισοδυναμεί με 5 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως.
Εντυπωσιακό, αλλά αυτό θα εξακολουθεί να είναι λιγότερο από το 10% των συνολικών εσόδων του Facebook.
Oculus
Μια άλλη από τις εταιρείες του Facebook είναι η Oculus, η εικονική πραγματικότητα (VR) που προσπαθεί να αγοράσει το Facebook το 2014. Από την απόκτηση, ένα τεράστιο ποσό χρημάτων έχει διοχετευθεί στην Ε & Α και στην ανάπτυξη του Oculus Rift (διαβάστε την ανασκόπηση).
Αν και η εταιρεία πωλεί ήδη ακουστικά VR και εφαρμογές, δεν κάνει μεγάλη διαφορά στα συνολικά κέρδη του Facebook. Αλλά αυτό δεν είναι το σημείο. Αυτό είναι ένα πολύ πιο μακροπρόθεσμο όραμα.
Ο Zuckerberg δεν είναι ντροπαλός για να εκφράσει τον ενθουσιασμό του για το μέλλον του VR Oculus αποκαλύπτει το μέλλον της VR με τον καταναλωτή Oculus Rift Oculus αποκαλύπτει το μέλλον της VR με τον καταναλωτή Oculus Rift Read More, αν και αμφιβάλλει ότι θα δει την υιοθέτηση σε επίπεδο smartphone για μια άλλη δεκαετία. Αν έχει δίκιο, όμως, ο Oculus θα μπορούσε να αποδειχθεί ότι θα συμβάλει μαζικά στα οικονομικά του Facebook στο μέλλον.
Πληρωμές
Το 2015, το Facebook παρουσίασε ένα χαρακτηριστικό που επιτρέπει στους χρήστες του Messenger στις ΗΠΑ να στέλνουν αμοιβές μεταξύ τους δωρεάν. Αλλά τώρα με την πρόσφατη απόκτηση της ευρωπαϊκής άδειας πληρωμής στο Facebook, φαίνεται ότι η εταιρεία παίρνει τελικά σοβαρά το χαρακτηριστικό αυτό.
Κατ 'αρχάς, η λειτουργία επεκτάθηκε πρόσφατα για να επιτρέψει ομαδικές πληρωμές (μόνο για τις ΗΠΑ) στο Messenger. Αυτό συμβάλλει στη συλλογή χρημάτων όταν προγραμματίζετε ένα ταξίδι ή όταν χωρίζετε ένα λογαριασμό. Δεύτερον, πολύ σύντομα θα μπορούσαμε να δούμε παρόμοια χαρακτηριστικά διαθέσιμα και σε WhatsApp. Θα μπορούσαμε να αγοράζουμε τα πράγματα απευθείας μέσω του Facebook Marketplace. Θα μπορούσαμε ακόμη να αγοράζουμε αγαθά και υπηρεσίες απευθείας από τις σελίδες του Facebook.
Αυτό θα μπορούσε να είναι μια πολύ έξυπνη κίνηση από το Facebook αν σκοπεύει τελικά να χρεώσει ένα μικρό τέλος για κάθε συναλλαγή. Αυτό θα μπορούσε να είναι μια τεράστια πηγή εσόδων που ανταγωνίζεται άμεσα με εταιρείες όπως το PayPal 6 Apps για να σας βοηθήσει να μεταφέρετε χρήματα μεταξύ φίλων 6 Εφαρμογές για να σας βοηθήσουμε να μεταφέρετε χρήματα μεταξύ φίλων Μερικές φορές θα πρέπει να στέλνετε χρήματα σε φίλους γρήγορα και με ασφάλεια. Εδώ είναι έξι από τις καλύτερες διαθέσιμες επιλογές. Διαβάστε περισσότερα και Πορτοφόλι Google.
Η Οικονομία του Facebook
Μέσα σε λίγα μόλις χρόνια, το Facebook έχει μετατοπίσει το δρόμο του σε τόσα πολλά μέρη της ζωής μας. Σχεδόν όλη αυτή η επιρροή έχει πληρωθεί από τις διαφημίσεις που μετακινηθούμε στο παρελθόν και κάνουμε κλικ καθ 'όλη την ημέρα.
Όσο περισσότερες διαφημίσεις βλέπουμε και αλληλεπιδράμε, τόσο περισσότερο κερδίζει το Facebook. Είμαστε όλοι που κάνουμε το κομμάτι μας να παρατάξουμε αυτές τις τσέπες που γίνονται ολοένα και πιο βαρετές.
Αλλά από αυτό που μπορούμε να δούμε, είναι μόνο η αρχή. Το Facebook έχει πολλές άλλες διαδρομές για να διερευνήσει περαιτέρω κέρδη. Και έχει τα μετρητά, τους χρήστες και τα στοιχεία για τον καθένα μας. Data Selfie: Πόσο ξέρει το Facebook πραγματικά για σένα; Δεδομένα Selfie: Πόσο ξέρει το Facebook πραγματικά για εσάς; Μοιράζετε ένα τεράστιο ποσό δεδομένων με το Facebook, ακόμη και αν δεν κάνετε κλικ ή δημοσιεύετε πολλά. Αυτή η επέκταση του Chrome θα σας δώσει μια ιδέα για το πόσο το Facebook ξέρει για εσάς. Διαβάστε περισσότερα, για να πετύχετε σε όλα αυτά.
Είτε πρόκειται για "καλή επιχείρηση" είτε για κάτι που πρέπει να ανησυχούμε είναι ανοιχτό στη συζήτηση. Ακόμα κι έτσι, δεν υπάρχει κανένας ισχυρισμός ότι το Facebook είναι στο χρηματικό τρένο.
Τι νομίζετε; Οι διαφημίσεις θα συνεχίσουν να είναι η ζωή του Facebook; Θα χρειαστεί η εταιρεία να στραφεί σε άλλους τρόπους να κερδίσει χρήματα; Και νομίζετε ότι το Facebook πρέπει να αρχίσει να δίνει στους χρήστες του ένα μέρος των κερδών που βοηθούν την εταιρεία να κερδίσει;
Συντελεστές εικόνας: 3d φαντασία / Shutterstock