Σε έναν online κόσμο γεμάτο ανθρώπους που αγωνίζονται για προσοχή, μπορεί να είναι δύσκολο να ξεχωρίσετε την υπόθεσή σας - αλλά αυτά τα επτά κόλπα θα πρέπει να βοηθήσουν την εκστρατεία σας να κόψει το πλήθος!
"Θέλω να γίνει ιογενής!"
Είναι πιθανό ότι έχετε ακούσει πιθανώς αυτή την πρόταση από τον προϊστάμενό σας, τον ξάδελφό σας ή τον φίλο σας καθώς μοιράζονται μαζί σας την ιδέα τους για έρανο ή γεγονός. Εάν είστε κάτι σαν εμένα, μάλλον λέτε "Ω! Αυτό είναι ωραίο! "Με ένα μεγάλο χαμόγελο στο πρόσωπό σας, ενώ σκέφτεστε κρυφά για τον εαυτό σας, " Δεν ξέρουν πόσο σπάνιο είναι για μια τέτοια εκστρατεία να ξεφύγει από το έδαφος; "
Σίγουρα, είναι εκπληκτικό να βλέπετε ιογενείς εκστρατείες, όπως το ALS Ice Bucket Challenge από δύο καλοκαίρια πριν, ή το "No-Shave November" (για την υποστήριξη της επίγνωσης του καρκίνου), η οποία είναι τώρα μια τακτική πρωτοβουλία σε ολόκληρο τον κόσμο. Δυστυχώς, αυτές οι εκστρατείες τείνουν να είναι η εξαίρεση από την επιτυχία των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης παρά τον κανόνα.
Εάν θέλετε να ξεκινήσετε μια καμπάνια κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, πρέπει να είστε στρατηγικοί. Αυτά τα επτά βήματα θα σας δώσουν μια γυαλισμένη αντίληψη με ένα στοχοθετημένο κοινό και ένα συμπαγές σχέδιο για το ξετύλιγμα.
Ευτυχισμένη εκστρατεία! ... και οι πιθανότητες να είναι πάντα υπέρ σας.
# 1 Απλοποιήστε το μήνυμά σας
Είναι εύκολο να θελήσετε να δημιουργήσετε ένα ιογενές βίντεο ή μια έννοια που θα επαναπροσδιορίσει τον κόσμο, αλλά είναι πιθανώς μια καλύτερη ιδέα αν επιμείνετε σε μία μόνο αιτία.
Επιλέξτε το αίτημά σας (πιθανότατα έχετε ήδη πάρει αυτό το βήμα), επιλέξτε ένα πράγμα που θέλετε να κάνει το ακροατήριό σας με το μήνυμά σας και, στη συνέχεια, επικοινωνήστε μόνο για το τι είναι απολύτως απαραίτητο για να κατανοήσετε το κοινό σας.
Σκεφτείτε το βίντεο "Like a Girl" από την Always που έχει πλέον δει πάνω από 59 εκατομμύρια φορές: τα θέματα γύρω από το σεξισμό, την απεικόνιση των γυναικών από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και τα θέματα αυτοπεποίθησης στις νέες γυναίκες είναι εξαιρετικά πολύπλοκα θέματα! Το βίντεο δεν περνάει όμως στη λεπτομέρεια. Αντίθετα, υπογραμμίζει απλά την αντίφαση ανάμεσα σε αυτό που τα νεαρά κορίτσια και οι νεαροί έφηβοι νομίζουν "σαν ένα κορίτσι" σημαίνει - ένα μήνυμα που είναι εύκολα προσβάσιμο σε όλους τους θεατές, ανεξάρτητα από την προηγούμενη έκθεση σε αυτό το θέμα.
Αντί να προσπαθείτε να εκπαιδεύσετε το ακροατήριό σας σε ό, τι γνωρίζετε για την αιτία σας, ίσως απλά να τους προσφέρετε τα σημαντικότερα σημεία στην αρχική σας ανάρτηση και να αφήσετε τις λεπτομέρειες για τον ιστότοπό σας ή τις θέσεις παρακολούθησης.
# 2 Γνωρίστε το κοινό σας
Αν και ορισμένα θέματα ισχύουν για σχεδόν όλους, τα περισσότερα φαινόμενα σε απευθείας σύνδεση μιλούν γενικά σε μια ενιαία ομάδα ατόμων.
Ποιοι είναι οι άνθρωποι που θέλετε να στοχεύσετε με το μήνυμά σας; Εξετάστε το εύρος ηλικίας του ακροατηρίου σας, τη φυσική του θέση (αυτό είναι ένα τοπικό γεγονός ή ένα διεθνές ζήτημα;), την οικονομική κατάστασή τους (οι φοιτητές πιθανότατα δεν θα μπορούν να δώσουν $ 1000 στην καμπάνια GoFundMe) και τα ενδιαφέροντά τους.
Είναι σημαντικό να εμπλέξετε το κοινό σας στο μήνυμά σας - είτε πρόκειται απλά για κοινή χρήση της ανάρτησής σας στα κοινωνικά μέσα, είτε για αλληλεπίδραση με το θέμα σας, λαμβάνοντας μια φωτογραφία, καταγράφοντας ένα βίντεο ή εκτελώντας μια εργασία. Σκεφτείτε τη δυνατότητα του ακροατηρίου σας να ολοκληρώσει τις εργασίες που έχετε ορίσει για αυτούς και βεβαιωθείτε ότι είναι κάτι που θα βρείτε εύκολα και ευχάριστα!
Με αυτό που είπατε, είναι επίσης σημαντικό να μην περιορίζετε το δικό σας μήνυμα! Το Ice Bucket Challenge για να χρηματοδοτήσει μια θεραπεία για το ALS, για παράδειγμα, δεν διευκρίνισε ότι το παγωμένο κρύο νερό έπρεπε να πετάξει έξω από ένα κάδο - και αυτή η έλλειψη περιορισμών είχε ως αποτέλεσμα και τους δύο τόνους ξεκαρδιστικής διασημότητας των κλιπ του YouTube Water Woes: 20 Of Το καλύτερο διασημότητες του Ice Bucket Ice Challenge [Παράξενο & Υπέροχο Ιστού] Woes Water: 20 από τα καλύτερα Celebrity Ice Bucket Πρόκληση Videos [Παράξενο & Wonderful Web] Με κάθε πρόσωπο που παίρνει doused υποδεικνύοντας τρεις περισσότερους ανθρώπους, Ice Bucket Challenge έχει εξαπλωθεί γρήγορα. Και είδαμε αρκετά βίντεο για να φτιάξουμε μια λίστα με τα καλύτερα μέχρι στιγμής. Απόλαυσέ το. Διαβάστε περισσότερα (συμπεριλαμβανομένου ενός που χαρακτηρίζει Obama!), Και μεγαλύτερη έκθεση για την αιτία.
# 3 Γνωρίστε τα κοινωνικά σας μέσα
Κάθε πλατφόρμα κοινωνικών μέσων έχει κάποιες ιδιαιτερότητες και κανόνες που την καθιστούν μοναδική Πώς χρησιμοποιείτε τα Social Media; Μια Θεωρία των 20-Κάτι της Κοινωνικής Media Niches Πώς χρησιμοποιείτε τα Social Media; Μια Θεωρία των Κοινωνικών Μέσων με 20 Θέματα Με την ευρεία χρήση των πλατφορμών των κοινωνικών μέσων, μπορεί να είναι δύσκολο να καταλάβουμε γιατί δημιουργούνται νέες. Αυτό θα μπορούσε να συμβαίνει επειδή κάθε κοινωνικό δίκτυο γεμίζει μόνο μία ή δύο συγκεκριμένες θέσεις για τους χρήστες; Διαβάστε περισσότερα . Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να σκεφτείτε σοβαρά ποιες πλατφόρμες θέλετε να φιλοξενήσετε την καμπάνια σας. Το Tumblr, για παράδειγμα, είναι ένα εξαιρετικό σημείο για συζήτηση, αλλά δεν μπορεί να φτάσει σε ολόκληρο το ακροατήριό σας. Το Twitter, από την άλλη πλευρά, έχει μια πολύ ευρύτερη εμβέλεια - αλλά μια πιο περιορισμένη μέθοδος έκφρασης.
Αφιερώστε λίγο χρόνο για να δείτε τον πιο αποτελεσματικό τρόπο για να διαμορφώσετε τη θέση σας επίσης. Πιστέψτε το ή όχι, υπάρχει μια επιστήμη για τις θέσεις στο Facebook Λάβετε περισσότερα από τις φωτογραφίες σας στο Facebook Χρησιμοποιώντας την επιστήμη [Εβδομαδιαίες συμβουλές Facebook] Αποκτήστε περισσότερα χρήματα στις φωτογραφίες σας στο Facebook Χρησιμοποιώντας την επιστήμη [Εβδομαδιαίες συμβουλές Facebook] Θέλετε να μάθετε ποιες φωτογραφίες θα κάνουν καλύτερα στο Facebook ; Το ίδιο συνέβη και με μια ομάδα ερευνητών. Και ανακάλυψαν. Διαβάστε περισσότερα και όλες τις άλλες μορφές κοινωνικών μέσων - και είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς να κάνετε την αρχική σας εντύπωση στο κοινό σας όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματική.
# 4 Εάν Hashtag, θα έρθουν
Εάν υποτίθεται ότι χρησιμοποιείτε πολλαπλά είδη κοινωνικών μέσων, πώς μπορείτε να διασφαλίσετε ότι οι άνθρωποι γνωρίζουν ότι όλες οι διαφορετικές αναρτήσεις σας ανήκουν μαζί;
Hashtags είναι ακριβώς το εργαλείο που ψάχνετε και μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε σχεδόν κάθε πλατφόρμα κοινωνικών μέσων εκεί έξω.
Υπάρχει κάποια συζήτηση ως προς την αποτελεσματικότητα των hashtags Hashtag Activism: #powerful ή #pointless; Hashtag Ακτιβισμός: # ισχυρός ή # άσχημος; #BringBackOurGirls, #ICantBreathe και #BlackLivesMatter έχουν δει μια ευρεία διεθνή κάλυψη τον περασμένο χρόνο - αλλά τα hashtags αποτελούν αποτελεσματικό μέσο ακτιβισμού; Διαβάστε περισσότερα, αλλά αν μπορείτε να δημιουργήσετε ένα που είναι πιασάρικο και μοναδικό, μπορεί να διαπιστώσετε ότι οι άνθρωποι εμπλέκονται στην αιτία σας ακριβώς επειδή όλοι οι άλλοι φίλοι τους δημοσιεύουν το hashtag.
Απλά ... βεβαιωθείτε ότι το hashtag σας δεν μπορεί να διαβάσει εσφαλμένα - υπάρχουν πολλά hashtag αποτυγχάνει Πώς να μην Twitter: 7 Hashtag αποτυγχάνει να μάθει από το πώς να μην Twitter: 7 Hashtag αποτυγχάνει να μάθει από Αυτό είναι μια λίστα επτά μάλλον ενοχλητικό hashtag αποτυγχάνει να καταδείξει πώς αυτή η απλή στενογραφία μπορεί να πάει τρομερά λάθος. Ευτυχώς, υπάρχουν μαθήματα που πρέπει να μάθουμε εδώ. Διαβάστε περισσότερα εκεί έξω και δεν θέλεις να είσαι αφόρητος gaffe ο λόγος που θυμάσαι την αιτία σου!
# 5 Να είναι διαφανής
Δεν νομίζω ότι υπάρχει κάποιος που ήταν στο Διαδίκτυο πριν από τέσσερα χρόνια ο οποίος έχει ξεχάσει # Kony2012. Αυτό που ξεκίνησε ως ένα καλοπροαίρετο (και απίστευτα ιογενές) κοινωνικό κίνημα που αύξησε την συνειδητοποίηση των φρικιών που συμβαίνουν στην Ουγκάντα κάτω από τον πολέμαρχο Joseph Kony, γρήγορα έπεσε υπό έλεγχο από τους εκτός της φιλανθρωπίας.
Όποια και αν είναι η αιτία σας, βεβαιωθείτε ότι έχετε κάνει την έρευνά σας για τις νομικές και ηθικές επιπτώσεις της. Μην κάνετε αξιώσεις που δεν μπορείτε να τεκμηριώσετε με αποδεικτικά στοιχεία και μην υποσχεθείτε ποτέ το κοινό σας περισσότερο από ό, τι μπορείτε να παραδώσετε.
# 6 Να κάνετε μερικές εργασίες εκτός σύνδεσης
Δεν μπορείτε απλώς να υποβάλετε την αρχική σας ανάρτηση στις προσωπικές σας σελίδες κοινωνικής δικτύωσης και να περιμένετε να γίνει ιογενής χωρίς πρόσθετη εργασία από μέρους σας. Είναι σημαντικό να κάνουμε πολλούς αγώνες πίσω από τις σκηνές πριν από την απελευθέρωση της καμπάνιας σας.
Συνεργαστείτε με οποιονδήποτε γνωρίζετε ποιος έχει σημαντικές κοινωνικές ενδείξεις και επιβεβαιώστε ότι θα συμμετάσχει στην καμπάνια σας όταν ξεκινήσει. Ανατρέξτε στις πολιτικές κοινωνικών μέσων ενημέρωσης των τοπικών επιχειρήσεων και εταιρειών και δείτε αν κάποιο από αυτά είναι πρόθυμο να διανείμει πληροφορίες σχετικά με την καμπάνια σας και στις σελίδες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.
Αυτό το είδος εργασίας εκτός σύνδεσης μπορεί να φαίνεται συντριπτικό, αλλά μπορεί να είναι η διαφορά ανάμεσα σε μια θέση που παίρνει τρία μερίδια από τη γιαγιά σας και μια θέση που προσελκύει ένα πολύ ευρύτερο κοινό.
# 7 Μείνετε συνδεδεμένοι
Δυστυχώς, η δουλειά σας δεν γίνεται όταν πατήσετε υποβάλετε την αρχική αυτή δημοσίευση - στην πραγματικότητα, η δουλειά σας δεν είναι παρά πλήρης.
Αντί να στέλνετε τον λόγο σας στον κόσμο χωρίς κατεύθυνση, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε συνεχώς την πρόοδό του, να αλληλεπιδράτε με ανθρώπους που δημοσιεύουν και αλληλεπιδρούν με την αιτία σας, επικοινωνούν με τον τύπο και δημοσιεύουν πρόσθετες πληροφορίες μόλις κερδίσετε .
Με προσεκτική παρακολούθηση και προσαρμογή κατά τη διάρκεια της καμπάνιας των κοινωνικών μέσων σας, θα είστε σε θέση να αποφύγετε τυχόν προβλήματα στο μυαλό τη στιγμή που εμφανίζονται και να συνεχίσετε να εργάζεστε για να προωθήσετε την αιτία σας σε όσο το δυνατόν περισσότερες πλατφόρμες. Με λίγη τύχη, η καμπάνια σας θα είναι τόσο επιτυχημένη που, όπως το Νο-Ξυρίσματος Νοέμβριο, θα γίνει μια μακρόχρονη προσπάθεια που θα έχει απίστευτο αντίκτυπο στην στοχευμένη περιοχή σας.
Τι θα κάνεις?
Με αυτές τις επτά συμβουλές, η καμπάνια των κοινωνικών μέσων σας έχει πολύ μεγάλη πιθανότητα να ξεχωρίσει από το πλήθος και να τραβήξει με επιτυχία το κοινό που θέλετε. Τα κοινωνικά δίκτυα έχουν απίστευτες δυνατότητες να δημιουργήσουν αλλαγές και να προωθήσουν τις ιδέες Τα 5 κορυφαία κοινωνικά δίκτυα οδηγούν σε κοινωνικές επαναστάσεις Τα 5 κορυφαία κοινωνικά δίκτυα οδηγούν σε κοινωνικές επαναστάσεις Διαβάστε περισσότερα και είναι τόσο συναρπαστικό να δούμε πόσο αποτελεσματικά κοινωνικά κινήματα μπορούν να ενισχυθούν μέσω της χρήσης τους .
Είτε η καμπάνια σας είναι η συγκέντρωση χρημάτων για μια χρόνια ασθένεια, την προώθηση μιας τοπικής υπηρεσίας, ή απλά να προσπαθήσετε να πάρετε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους για να ολοκληρώσετε μια ανόητη εργασία, θα ήθελα πολύ να ακούσω γι 'αυτό!
Πείτε μου για τις εμπειρίες σας με τα Social Media Activism και Campaigns στα σχόλια - λειτουργούν τα hashtags; Ποια πλατφόρμα είναι η καλύτερη; Η καμπάνια σας ήταν επιτυχημένη;
Image Credit: Κρατώντας ένα σημάδι από το SilverStand μέσω Shutterstock, Σταματήστε Kony μέσω του Invisible Children AP