Μπορεί να έχετε παρατηρήσει ότι το Twitter έκανε πρόσφατα την εκπληκτική κίνηση της θανάτωσης του αριθμού μετρητών του Twitter. Τον Σεπτέμβριο, το δίκτυο κοινωνικών μέσων ενημέρωσης ανακοίνωσε ένα σημαντικό επανασχεδιασμό των κουμπιών κοινής χρήσης του Twitter, συρρικνώνοντας το γεγονός ότι οι αριθμοί μετοχών δεν θα είναι πλέον ελεύθεροι διαθέσιμοι. Οι ειδήσεις δεν πληρούνται ικανοποιητικά και ορισμένες εταιρείες έχουν ήδη αρχίσει να παρέχουν εναλλακτικές λύσεις για τους χρήστες που εξακολουθούν να ενδιαφέρονται για τη δωρεάν προβολή τέτοιου είδους δεδομένων.
Τι ακριβώς λέει το Twitter;
Στη δημοσίευση που ανακοίνωσε την αλλαγή, το Twitter είπε:
Το κουμπί Tweet έχει εμφανίσει την καταμέτρηση των μεριδίων τα τελευταία πέντε χρόνια ερωτώντας ένα τελικό σημείο JSON που φιλοξενείται σε διάφορους τομείς. Αυτά τα ιδιωτικά τελικά σημεία του JSON έχουν χρησιμοποιηθεί από προγραμματιστές τρίτων κατά τη διάρκεια των ετών για να ανακτήσουν έναν απλό αριθμό μετοχών οποιασδήποτε διεύθυνσης URL. Αυτά τα τελικά σημεία θα τερματιστούν τον επόμενο μήνα, όταν το κουμπί Tweet καταργήσει τη λειτουργία καταμέτρησης μεριδίων. Τα τελικά σημεία αναζήτησης του API του Twitter REST είναι ο καλύτερος τρόπος να συγκεντρωθούν ad hoc πληροφορίες σχετικά με μια διεύθυνση URL που μοιράζεται στο Twitter.
Περίπου δύο εβδομάδες αργότερα, το Twitter δημοσίευσε περισσότερα σχετικά με την αλλαγή σε μια ανάρτηση ιστολογίου, αποκαλύπτοντας λίγο περισσότερο σχετικά με τη συλλογιστική του πίσω από την απόφαση. Το Twitter δήλωσε ότι η καταμέτρηση δεν έλαβε υπόψη τις απαντήσεις, τα αποσπάσματα και τις διαφορετικές παραλλαγές της διεύθυνσής σας URL. Είπε επίσης ότι στα τελικά βήματα που απαιτούνται για την αναβάθμιση της τεχνολογίας της, η εταιρεία αντιμετώπισε εμπόριο, και ο αριθμός των μετοχών Twitter δεν το έκοψε.
Τι Twitter δεν είπε σε καμία από αυτές τις θέσεις είναι ότι αν θέλετε αυτές τις πληροφορίες απευθείας από το Twitter, θα πρέπει να πληρώσετε για να χρησιμοποιήσετε τη θυγατρική τους, Gnip. Μια γρήγορη αναζήτηση στο site της Gnip, ωστόσο, αποκαλύπτει απολύτως καμία πληροφορία σχετικά με το πόσο θα κοστίσει πραγματικά. Σύμφωνα με το MarketingLand, ο αριθμός μπορεί να είναι οπουδήποτε μεταξύ $ 300 και $ 50.000 το μήνα, ανάλογα με το πόσα δεδομένα δημιουργεί ο ιστότοπός σας.
Πώς έχει αντιδράσει το Διαδίκτυο;
Η απάντηση ήταν σε μεγάλο βαθμό αρνητική, με πολλούς εκδότες και διαχειριστές κοινωνικών μέσων δεν είναι ικανοποιημένοι με την αλλαγή. Το Twitter έχει επίσης επικριθεί για τον τρόπο με τον οποίο χειρίστηκε την κατάσταση και την έλλειψη διαφάνειας για την ανακοίνωση της αλλαγής. Μερικοί έχουν σκεφθεί ότι ο πραγματικός συλλογισμός πίσω από την απόφαση συνδέεται άμεσα με την κερδοφορία του Twitter.
Σε απάντηση της αντίδρασης, Twitter ενημέρωσε την αρχική blogpost στις 22 Νοεμβρίου, λέγοντας:
Εκτιμούμε τα σχόλιά σας τις τελευταίες 60 ημέρες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιήσατε αυτές τις μετρήσεις και προσβλέπουμε στην ενσωμάτωσή του καθώς δημιουργούμε και βελτιώνουμε εργαλεία για την ενσωμάτωση περιεχομένου Twitter στις εφαρμογές και τους ιστότοπούς σας.
Το hashtag #SaveOurShareCounts εξακολουθεί να αποτελεί τη σκηνή πολλών κριτικών για τον γίγαντα των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης και υπάρχει ακόμη μια αναφορά που καλεί το Twitter να αναστρέψει την απόφασή του.
Hey @Twitter - Εκδότες Ιστού αποτελούν ένα τεράστιο κομμάτι της επιτυχίας σας. Μη μας πετάξετε. #SaveOurShareCounts
- Doug Kessler (@dougkessler) 28 Νοεμβρίου 2015
Boo να @ twitter για πτώση μετράει μετοχές - τώρα το μόνο κοινωνικό site που δεν έχει ένα μετρητή στο blog site που χρησιμοποιώ #SaveOurShareCounts
- Evan Sinar (@EvanSinar) 30 Νοεμβρίου 2015
"Μοιραστείτε" ήταν μια δήλωση για ένα συγκεκριμένο Tweet για μένα, όχι απαραίτητα για κάθε σύνδεσμο που συμπεριλήφθηκε #SaveOurShareCounts https://t.co/mBhv3t8y0d
- LIQUID NEWSROOM (@LiquidNewsroom) 30 Νοεμβρίου 2015
Αυτή η ανάρτηση ιστολογίου έχει μοιραστεί στο @twitter περισσότερες από 2.000 φορές. Αλλά δεν θα το ξέρετε. #SaveOurShareCounts pic.twitter.com/LH3W79BEab
- John Meese (@JohnRMeese) 30 Νοεμβρίου 2015
Γιατί έχει σημασία?
Για ιστότοπους που εξακολουθούν να εμφανίζουν τις μετρήσεις μετοχών από διάφορα δίκτυα κοινωνικών δικτύων, υπάρχει πλέον ένα μεγάλο λίπος μηδέν ή κενός χώρος, δίπλα σε κάθε λογότυπο Twitter. Και κατά τη στιγμή της γραφής, αυτό προφανώς επηρέασε σημαντικές περιοχές όπως το Slate, το The Huffington Post και το Entertainment Weekly.
Όταν πρόκειται για την παρακολούθηση και την ανάλυση της ανάπτυξης των μέσων ενημέρωσης, ο αριθμός των φορές που ένα άρθρο μοιράζεται θεωρείται βασικό στοιχείο πληροφοριών. Για τους εκδότες, εκτός από τις παραπομπές των κοινωνικών μέσων και τις προβολές σελίδων, αποτελεί βασικό παράγοντα για την κατανόηση του πόσο ικανοποιητικό είναι το περιεχόμενο. Με μια ματιά, οι μετρήσεις Twitter είναι μία από τις πολλές μετρήσεις που χρησιμοποιούνται για να διαπιστωθεί εάν το περιεχόμενό σας έχει προκληθεί από ιό.
Όλα αυτά αποτελούν μέρος μιας κοινωνικής απόδειξης. Αν οι χρήστες διαπιστώσουν ότι ένα άρθρο έχει μοιραστεί εκτενώς στο Twitter, ενδέχεται να είναι πιο πιθανό να το διαβάσουν και να το μοιραστούν. Αυτό ισχύει εξίσου για τους εκδότες όπως και για τα εμπορικά σήματα. Όπως αυτό ή όχι, οι αριθμοί Twitter είναι μέρος της ψυχολογίας του πλήθους - είναι η έκδοση των παραπομπών των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.
Μπορούμε να διαχειριστούμε χωρίς έναν αριθμό μετοχών;
Υπάρχουν δύο τρόποι με τους οποίους μπορείτε να δείτε αυτό. Μπορείτε είτε να το κάνετε αυτό σε βήμα και να επανεξετάσετε την προσέγγισή σας στις μετρήσεις των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, ή ψάχνετε για μια λύση. Στην πραγματικότητα, ορισμένοι άνθρωποι μπορεί να υποστηρίζουν ότι οι μετοχές των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης είναι ένα άσκοπο στατιστικό στοιχείο και ότι το Twitter σας έχει κάνει πραγματικά μια χάρη.
Οι παραπομπές είναι ίσως το πιο σημαντικό στοιχείο όταν πρόκειται να μετρήσετε την επιτυχία των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης του περιεχομένου σας στο διαδίκτυο. Μια μελέτη του 2012 αποκάλυψε ότι μόνο επειδή ένα άτομο μοιράστηκε το περιεχόμενό σας στο Twitter δεν σημαίνει ότι το διάβασαν. Η εταιρεία μάρκετινγκ Hubspot διαπίστωσε, αναλύοντας 2, 7 εκατομμύρια tweets με συνδέσμους, ότι μόλις πάνω από το 14 τοις εκατό των tweets που είχαν ανακτηθεί είχαν 0 κλικ και περίπου 16 τοις εκατό είχαν περισσότερα retweets από τα κλικ.
Δύο χρόνια αργότερα ο Tony Haile, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας analytics, Chartbeat, επανέλαβε το ίδιο συναίσθημα, λέγοντας ότι δεν ήταν σε θέση να βρει "συσχετισμό μεταξύ κοινωνικών μεριδίων και ανθρώπων που διαβάζουν πραγματικά". Ο επικεφαλής των δεδομένων του Chartbeat Josh Schwartz είπε αργότερα στο The Verge ότι αυτή η δήλωση ήταν ειδικά για το Twitter.
Για να μετρήσετε πραγματικά την αφοσίωση του αναγνώστη χρειάζεστε έναν συνδυασμό παραπομπών κοινωνικών μέσων, προβολών σελίδας, μοναδικών προβολών σελίδας και χρόνου που αφιερώνεται στη σελίδα. Τα κοινωνικά μέσα μετράνε μόνα τους, αν είναι υψηλά, μπορεί να είναι ένα εντυπωσιακό στατιστικό στοιχείο, αλλά είναι μόνο ένα μικρό μέρος μιας πολύ μεγαλύτερης εικόνας.
Μπορείτε να μετρήσετε πόση επισκεψιμότητα προέρχεται από κοινωνικά μέσα χρησιμοποιώντας δωρεάν υπηρεσίες όπως το Google Analytics, ενώ το Bitly ή Buffer μπορεί επίσης να σας πει πόσες συνδέσεις που μοιράζεστε με τα δικά σας tweets γίνεται κλικ.
Λύσεις για να μάθετε τον αριθμό σας
Εάν εξακολουθείτε να ενδιαφέρεστε να μάθετε αυτό το αόριστο αριθμό, υπάρχουν μερικές υπηρεσίες που παρέχουν μια δωρεάν λύση.
Δείτε τον αριθμό μετοχών οποιουδήποτε άρθρου
1. Το BuzzSumo είναι μια εύχρηστη επέκταση προγράμματος περιήγησης Chrome για κοινωνικά μέσα, η οποία σας ενημερώνει πόσες φορές μια σελίδα έχει μοιραστεί στο Twitter, καθώς και στο Facebook, το LinkedIn, το Pinterest και το Google+.
Όταν πρόκειται να δούμε πόσες φορές μια σελίδα έχει μοιραστεί στο Twitter χρησιμοποιώντας το BuzzSumo, υπάρχουν μερικές προειδοποιήσεις και ελλείψεις που πρέπει να θυμάστε. Για το Twitter συγκεκριμένα, το BuzzSumo ευρετηριάζει κάθε διεύθυνση URL και συγκεντρώνει τον αριθμό από τη δική του βάση δεδομένων. Για να δείτε αυτές τις πληροφορίες, πρέπει να εγγραφείτε για έναν δωρεάν λογαριασμό BuzzSumo
Σε ορισμένες περιπτώσεις, θα λάβετε ένα μήνυμα που σας ζητά να περιμένετε λίγο:
Από την εμπειρία μας, η επέκταση δεν λειτουργούσε πάντοτε και το μήνυμα αυτό συνέχισε πολλές μέρες.
Όταν λειτουργεί πραγματικά, το BuzzSumo παρέχει τον αριθμό Twitter και παρέχει εύχρηστους συνδέσμους στο πιο κοινό περιεχόμενο του ιστότοπου. Οι πληρωμένοι λογαριασμοί (οι οποίοι ξεκινούν από 99 δολάρια το μήνα) έχουν πρόσβαση σε πρόσθετες πληροφορίες, μεταξύ των οποίων περιλαμβάνεται ο χρήστης που μοιράζεται το περιεχόμενο, συνδέσεις προς τη συγκεκριμένη σελίδα και προβολή άλλου περιεχομένου από αυτόν. Μπορούν επίσης να δουν μια πιο εμπεριστατωμένη ανάλυση περιεχομένου οποιουδήποτε δεδομένου ιστότοπου.
Έτσι, οι μετρήσεις του tweet του BuzzSumo είναι ακριβείς; Πηγαίνουν σε λεπτομέρειες σχετικά με αυτό σε μια θέση στο blog που εξηγεί ακριβώς πώς λειτουργεί. Το BuzzSumo χρησιμοποιεί το Gnip, τόσο μεγάλο μέρος των στατιστικών προέρχεται κατευθείαν από το στόμα του αλόγου. Επιπλέον, χωρίς να επεξεργαστούν, λένε ότι τρέχουν πρόσθετα φίλτρα στα δεδομένα, συνδυάζουν τα δεδομένα με άλλες πηγές και στη συνέχεια μοιράζονται αυτές τις πληροφορίες μέσω της επέκτασης.
Δεδομένου ότι υπάρχει κόστος για την εταιρεία, το BuzzSumo αναφέρει ότι περιορίζει το πόσο συχνά ενημερώνονται τα στοιχεία, με τακτικές ενημερώσεις να γίνονται μόνο για τις τρεις πρώτες ημέρες μετά τη δημοσίευση του περιεχομένου. Σύμφωνα με το BuzzSumo, αυτό συμβαίνει όταν συμβαίνουν οι περισσότερες μετοχές Twitter. Πόσο συχνά ενημερώνεται μετά από αυτή την περίοδο τριών ημερών θα εξαρτηθεί από τη δημοτικότητα του άρθρου, αλλά δεν δίνουν καμία ένδειξη για το τι είναι αυτό το όριο.
2. IFTTT: Ένας άλλος τρόπος που μπορείτε να μάθετε την μέτρηση είναι να χρησιμοποιήσετε τη συνταγή IFTTT όπως αυτή που προσθέτει οποιαδήποτε παρουσία μιας αναζήτησης Twitter σε ένα υπολογιστικό φύλλο του Google Drive.
Αυτό φυσικά θα συνεργαστεί μόνο με μικρότερους ιστότοπους που δεν δημοσιεύουν πολύ περιεχόμενο, αφού πρέπει να επαναλάβετε αυτή τη συνταγή με κάθε άρθρο. Ωστόσο, τι είναι καλό για εσάς, είναι ότι σας επιτρέπει να παρακολουθείτε ποιος μοιράζεται το περιεχόμενό σας, επιτρέποντάς σας να απαντήσετε ή να τις επαναλάβετε.
Για να δημιουργήσετε τη συνταγή, ξεκινήστε με μια αναζήτηση στο Twitter και τοποθετήστε τη διεύθυνση URL του άρθρου χωρίς το "http: // www." Μια άλλη προειδοποίηση για να εξετάσετε εδώ είναι ότι δεν θα είναι η πλήρης καταμέτρηση λόγω των ελλείψεων που επεσήμανε το Twitter τη θέση του στο blog.
Αν δεν είστε ήδη εξοικειωμένοι με το IFTTT, είναι μια μεγάλη δωρεάν υπηρεσία που σας επιτρέπει να αυτοματοποιήσετε διάφορες εργασίες στον ιστό. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την υπηρεσία, ανατρέξτε στον οδηγό μας IFTTT. Ο τελευταίος οδηγός IFTTT: Χρησιμοποιήστε το πιο ισχυρό εργαλείο του Web Like a Pro Ο τελευταίος οδηγός IFTTT: Χρησιμοποιήστε το πιο ισχυρό εργαλείο του ιστού σαν επαγγελματίας αν αυτό συνέβη τότε γνωστή ως IFTTT, είναι μια δωρεάν υπηρεσία που βασίζεται στον ιστό, για να έχετε τις εφαρμογές και τις συσκευές σας να εργάζονται μαζί. Δεν είστε σίγουροι πώς να δημιουργήσετε την εφαρμογή σας; Ακολουθήστε μαζί με αυτόν τον οδηγό. Διαβάστε περισσότερα .
Διαφημίστε τον αριθμό μετοχών στον δικό σας ιστότοπο
OpenShareCount: Με λίγο κώδικα, το OpenShareCount σας επιτρέπει να διαφημίσετε ξανά αυτόν τον αριθμό στον ιστότοπό σας. Μπορείτε να εγγραφείτε για έναν δωρεάν λογαριασμό χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό σας στο Twitter και να τον συνδέσετε σε έναν μόνο τομέα.
Μόλις εγγραφείτε, έχετε την επιλογή ενός μεγάλου ή μικρού κουμπιού. Μόλις κάνετε την επιλογή σας, αντιγράψτε και επικολλήστε τον κώδικα στον κώδικα του ιστότοπού σας, αμέσως μετά τον κωδικό για το τρέχον κουμπί Twitter.
Όπως επισημαίνουν στον ιστότοπο, το OpenShareCount βρίσκεται σε έκδοση beta, οπότε το χρησιμοποιείτε με δική σας ευθύνη. Είναι επίσης δωρεάν για τώρα, αλλά αυτό μπορεί να αλλάξει. Και, όπως και με τις άλλες επιλογές, υπάρχουν κάποιες ελλείψεις:
Λόγω περιορισμών στο API αναζήτησης αρχικά μόνο τα tweets από την προηγούμενη εβδομάδα περίπου θα μετρηθούν. Τα Tweets που προχωρούν προς τα εμπρός θα μετρηθούν και θα προστεθούν στο σύνολο. Τα tweets από ιδιωτικούς λογαριασμούς δεν θα μετρηθούν.
Οι σκέψεις σου
Τι νομίζετε; Μήπως το Twitter μοιράζεται το θέμα; Έχετε βρει άλλες λύσεις; Ενημερώστε μας στα σχόλια.