Φανταστείτε ότι είστε σκοντάφτοντας με μεγάλη ταχύτητα και ξαφνικά ο Θεός παίρνει ένα δέντρο και το τοποθετεί μπροστά σας. Ναι, SEO είναι κάτι τέτοιο.
Η δυνατότητα ενός προσώπου-εργοστάσιο είναι μια ισχυρή δυνατότητα στον τομέα του SEO. Είναι μια πράξη σφιχτού σύρματος. Εάν κάνετε άλμα στην ταχυδακτυλουργία πάρα πολύ γρήγορα, κινδυνεύετε να ομαδοποιηθείτε με blackhat SEO Μια μέρα στη ζωή ενός BlackHat SEO, Circa 2010 Μια μέρα στη ζωή ενός BlackHat SEO, Circa 2010 Για τους περισσότερους ανθρώπους, SEO αποτελείται από τη διασφάλιση το περιεχόμενο της σελίδας σας είναι συναρπαστικό και τα μεταδεδομένα περιγράφουν με ακρίβεια τη σελίδα χωρίς τη συμπλήρωση λέξεων-κλειδιών. Διαβάστε περισσότερα είδη. Εάν είστε πολύ συντηρητικοί, διατρέχετε τον κίνδυνο να χάσετε την επισκεψιμότητα αναζήτησης Μπορούν εταιρείες SEO να εγγυηθεί πραγματικά ένα Top 10 Google Αποτέλεσμα; Μπορούν οι εταιρείες SEO πραγματικά να εγγυηθεί ένα Top 10 Google Αποτέλεσμα; SEO είναι μια από τις πιο παρεξηγημένες πτυχές του σχεδιασμού ιστοσελίδων, είναι επίσης ένας πρωταρχικός στόχος για τους καλλιτέχνες απάτης που θύματα από ανυποψίαστους ιδιοκτήτες ιστοχώρου, πρόθυμοι να κάνουν τίποτα για ένα κομμάτι του ... Διαβάστε περισσότερα για τον ανταγωνισμό σας.
Το πρόβλημα είναι ότι πάρα πολλοί webmasters και SEO εμπειρογνώμονες ακούν ο ένας τον άλλον περισσότερο από ό, τι ακούνε το Matt Cutts ή το Google. Η πραγματικότητα είναι ότι όταν ο Matt Cutts κυκλοφορήσει ένα βίντεο, το κάνει για να σας βοηθήσει. Δεν χρειάζεται να παίζετε πια παιχνίδια με SEO - απλά πρέπει να ακούσετε πώς ο Google ορίζει έναν "ποιοτικό" ιστότοπο. Στη συνέχεια, βεβαιωθείτε ότι κάνετε τα πάντα στην εξουσία σας έτσι ώστε ο ιστότοπός σας να ευθυγραμμίζεται με αυτές τις οδηγίες.
Εδώ, θα ήθελα να μοιραστώ μερικά από τα πιο πρόσφατα βίντεο του Matt που αποκαλύφθηκαν σχετικά με τις τελευταίες ενημερώσεις αλγορίθμων της Google και πώς μπορείτε να βάλετε κάποιες από αυτές τις ιδέες για καλή χρήση για τον δικό σας ιστότοπο.
Η Google ορίζει την ποιότητα, όχι εσείς
Αυτό επαναλαμβάνεται. Αν θέλετε να συνεχίσετε την κατάταξη Πώς να προσδιορίσετε μια πιο ακριβή κατάταξη SEO για την περιοχή σας Πώς να προσδιορίσετε μια πιο ακριβή κατάταξη SEO για την περιοχή σας Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Είναι ένα αμφιλεγόμενο θέμα αυτές τις μέρες. Πολλοί επαγγελματίες έχουν τις απόψεις τους για το τι αποτελεί καλή στρατηγική SEO. Μερικοί άνθρωποι επιμένουν ότι μια σταθερή στρατηγική λέξεων-κλειδιών είναι το μόνο πράγμα ... Διαβάστε περισσότερα καλά, πρέπει να ακούσετε πώς ορίζει η Google την ποιότητα, όχι πώς καθορίζετε την ποιότητα. Πάρα πολλοί webmasters ακούσουν τον Matt να λένε ότι «απλά εστιάστε στη δημιουργία μιας ποιοτικής ιστοσελίδας και όλα θα δουλέψουν» και στη συνέχεια σκεφτείτε ότι εάν διαμορφώσουν το περιεχόμενό τους γύρω από το δικό τους όραμα ποιότητας, θα κάνουν σπουδαία. Ξαφνικά, οι εντυπώσεις τους πέφτουν, αναζητούν δεξαμενές κυκλοφορίας, και αναρωτιούνται γιατί όλα πήγαν στραβά.
Πρέπει να αντιμετωπίσετε σήμερα την πραγματικότητα του Διαδικτύου. Η Google κάνει τους κανόνες. Η Google ορίζει την ποιότητα και κατατάσσει τους υψηλά ιστότοπους που συμμορφώνονται με τις οδηγίες ποιότητας της Google. Αγνοήστε τα για τον κίνδυνο σας.
1. Η Ενημέρωση Αλγόριθμου διάταξης σελίδας
Στις 6 Φεβρουαρίου του τρέχοντος έτους, η Google εξέδωσε μια ανανέωση στον αλγόριθμο διαμόρφωσης σελίδας, όπως δημοσιεύτηκε από τον Matt Cutts στις 10 Φεβρουαρίου. Ο Matt εξήγησε τις λεπτομέρειες στο Ιστολόγιο του Κεντρικού Webmaster και περιγράφει τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημίσεις "άνω-πτυχίου" παρεμποδίζουν τους χρήστες να βρίσκουν το πραγματικό περιεχόμενο. Αλλά αν δώσετε προσοχή σε αυτό που λέει, μπορείτε να πάρετε μια καλύτερη αίσθηση του πώς η Google ορίζει τώρα μια διαμόρφωση ποιότητας σελίδας.
Ο Matt έγραψε:
"Αυτή η νέα αλγοριθμική βελτίωση τείνει να επηρεάσει ιστότοπους όπου υπάρχει μόνο μια μικρή ποσότητα ορατού περιεχομένου πάνω από το πτυχίο ή το σχετικό περιεχόμενο ωθείται επίμονα από μεγάλες ομάδες διαφημίσεων".
Παρατηρήστε την ένδειξη "ή", που σημαίνει ότι το κλειδί είναι αν έχετε το σχετικό σας περιεχόμενο ωθήθηκε όχι μόνο από διαφημίσεις αλλά και από πολύ μεγάλες εικόνες banner, παχιά μενού ή οτιδήποτε άλλο, αυτό θα μπορούσε να μειώσει την αξία αυτής της σελίδας στον νέο αλγόριθμο της Google .
Μήπως αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να απαλλαγείτε από όλες τις διαφημίσεις "πάνω από το fold"; Οχι απαραίτητα. Ανέφερε στην καταχώριση του ιστολογίου ότι οι διαφημίσεις πάνω από το fold είναι εντάξει σε ένα "κανονικό βαθμό", αλλά μερικές φορές καθορίζοντας τι ορίζει η Google ως "κανονικό" απλώς απαιτεί κάποιες δοκιμές στον ιστότοπό σας για να δούμε τι λειτουργεί και τι όχι.
2. Είναι η έρευνα λέξεων-κλειδιών νεκρή;
Η πιο εντυπωσιακή βελτίωση αναζήτησης το προηγούμενο έτος ήταν ο τρόπος με τον οποίο η Google αναλύει τις λέξεις-κλειδιά για να καθορίσει τις πιο σχετικές ιστοσελίδες. Για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, η Google θα έλαβε τη συγκεκριμένη φράση αναζήτησης ενός ατόμου, όπως "φύτευση κίτρινων πικραλίδων" και εντοπίζοντας σελίδες που ανέφεραν αυτή τη φράση πιο συχνά (χωρίς πραγματικά spamming), η Google θα ταξινομήσει τις υψηλότερες σελίδες για αυτόν τον όρο αναζήτησης.
Στα μέσα του 2013, ο Matt κυκλοφόρησε ένα ενημερωτικό βίντεο που περιγράφει πώς η αύξηση της φωνητικής αναζήτησης έχει επηρεάσει τη σύνταξη ερωτήματος.
Τα ακριβή λόγια του Matt ήταν ότι "το Google θέλει να κάνει καλύτερα την αναζήτηση συνομιλιών ..."
Αυτό που εξήγησε αυτό σημαίνει ότι αντί της προηγούμενης προσέγγισης, όπου τα μακρύτερα ερωτήματα θα μείωνε τις σελίδες που ταιριάζουν με την αναζήτησή σας, η Google προσπαθεί να χρησιμοποιήσει έξυπνα μεμονωμένες λέξεις για να «κατανοήσει την ουσία» του τι αναζητούν οι άνθρωποι και στη συνέχεια να επεκτείνει σελίδες που μπορεί να αντιστοιχούν στην αναζήτησή σας.
Ακολουθεί πώς φαίνεται στην πράξη σήμερα στο διαδίκτυο. Μια αναζήτηση για "φύτευση κίτρινων πικραλίδων" εμφανίζει τα ακόλουθα αποτελέσματα.
Δείτε πώς αυτά τα αποτελέσματα συγκρίνονται με τα αποτελέσματα αναζήτησης μόλις πριν από ένα χρόνο. Πριν από ένα χρόνο, θα έχετε μια δέσμη σελίδων όπου η φράση "φύτευση κίτρινων πικραλίδων" εμφανίζεται προς τα πάνω στην κορυφή της σελίδας, στη διεύθυνση URL ή στον τίτλο.
Τώρα, δείτε πόσο έξυπνο είναι το Google σήμερα. Χρειάστηκε η φράση μου "φύτευση κίτρινες πικραλίδες" και την ερμήνευσα για να σημαίνει ότι ψάχνω τρόπους για να μεταμοσχεύσω τις πικραλίδες με κάποιο τρόπο. Αυτή είναι η πλησιέστερη "πρόθεση αναζήτησης" που η Google μπόρεσε να υπονοήσει από τα τρία μου λόγια. Όσο περισσότερες λέξεις πληκτρολογώ, τόσο περισσότερο προσπαθεί η Google να ερμηνεύσει - μέσω λέξεων που έχουν παρόμοιες έννοιες - την κατανόηση του τι προσπαθώ να βρω.
Μήπως αυτό σημαίνει ότι η αναζήτηση λέξεων-κλειδιών είναι νεκρή; Όχι - η αναζήτηση λέξεων-κλειδιών ήταν πάντα ένας τρόπος για να ανακαλύψετε τι αναζητούν οι περισσότεροι άνθρωποι στο Διαδίκτυο. Αυτό που πληκτρολογούν οι χρήστες στις μηχανές αναζήτησης μπορεί να σας βοηθήσει να καταλάβετε τι θέλουν οι άνθρωποι - αλλά όπως και στο Google, εξαρτάται από εσάς να πλαισιώνετε το περιεχόμενό σας με τρόπο που να ανταποκρίνεται καλύτερα στην ερώτηση που θέτουν οι άνθρωποι.
Και η διαμόρφωση του περιεχομένου σας με τέτοιο τρόπο συμπεριλαμβάνει, αυτό που ο Matt περιγράφει ως "... τα σωστά λόγια στη σελίδα".
Στο παραπάνω βίντεο της 21ης Νοεμβρίου 2013, ο Matt εξηγεί ότι ένας από τους κορυφαίους webmasters SEO λάθη δεν κάνει καν να αναφέρει τις λέξεις στη σελίδα που περιγράφουν τι είναι το περιεχόμενο. Αυτά δεν πρέπει πλέον να είναι οι συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που αναζητούν οι άνθρωποι, αλλά θα πρέπει να περιλαμβάνουν λέξεις που απαντούν διασκεπτικά στην ερώτηση που πληκτρολογούν οι άνθρωποι στο πεδίο αναζήτησης.
Τα ακριβή λόγια του Matt ήταν: "Σκεφτείτε τι θα πληκτρολογήσει ο χρήστης και θα συμπεριλάβετε αυτές τις λέξεις".
Σαφώς, οι λέξεις-κλειδιά δεν είναι "νεκροί".
3. Είναι το Blogging Guest Bad;
Μια άλλη αστεία στιγμή που εμφανίστηκε πρόσφατα το 2014 είναι τον Ιανουάριο, όταν ο Matt μίλησε για το "Η αποσύνθεση και η πτώση του blogging για SEO".
Νομίζω ότι υπάρχουν πολλοί άνθρωποι εκεί έξω που θέλουν να πηδήξουν από όλα τα σχόλια που ο Matt λέει ως απόδειξη ότι κάποιο δημοφιλές στοιχείο του SEO είναι τώρα "νεκρό". Οι λέξεις-κλειδιά είναι "νεκροί". Η σύνδεση κτιρίου είναι "νεκρή". Και τώρα, το blogging φιλοξενουμένων είναι "νεκρό". Όλα επειδή ο Matt είπε:
"Έτσι, κολλήστε ένα πιρούνι σε αυτό: επισκέπτης blogging γίνεται? έχει μόλις πάρει πολύ spammy. "
Δυστυχώς, αγνόησαν το μέρος όπου είπε επίσης:
"Σε γενικές γραμμές, δεν θα συνιστούσα την αποδοχή μιας αναρτήσης ιστολογίου επισκεπτών αν δεν είστε πρόθυμοι να εγγυηθείτε για κάποιον προσωπικά ή να τον γνωρίσετε καλά".
Με άλλα λόγια, δεν είναι όλα ή τίποτα. Αυτό που καταγγέλλει ο Matt είναι η τακτική κάποιων bloggers που γράφουν ένα άρθρο 400-500 λέξεων και στη συνέχεια διανέμουν εκείνη τη "φιλοξενία" σε οποιονδήποτε ιστότοπο που είναι διατεθειμένος να το δεχτεί δωρεάν. Εάν αφιερώσετε χρόνο για να παρακολουθήσετε το βίντεο του Matt σχετικά με το θέμα, σας το εξηγεί λεπτομερέστερα.
Ποια είναι η άποψη της Google για το blogging των επισκεπτών για συνδέσμους; Ο Matt εξηγεί ότι υπάρχουν δύο τρόποι για να ερμηνεύσει αυτή την ερώτηση. Ο πρώτος (το μέρος, όλοι οι λαοί "ουρανοί που πέφτουν" αγνοούνται) είναι αυτό.
"Κάποιος είναι πραγματικά υψηλής ποιότητας blogging guest και αν αυτό αξίζει τον κόπο, και νομίζω ότι είναι σε ορισμένες περιπτώσεις."
Ο Matt εξήγησε ότι ο τύπος blogger που δεν του αρέσει να βλέπει είναι όταν οι άνθρωποι γυρίζουν τις αναρτήσεις ιστολογίου και τις στέλνουν σε διάφορα ιστολόγια. Το τσίμπημα είναι όταν είστε επισκέπτης blogging μόνο για να αποδείξει μια τεράστια καταμέτρηση των εισερχόμενων συνδέσεων. Ο Matt εξηγεί: «τότε είναι λιγότερο πιθανό να θέλουμε να μετρήσουμε αυτούς τους δεσμούς».
"Το είδος των συνδέσεων που θα θέλαμε να μετρήσουμε, είναι τα άρθρα υψηλότερης ποιότητας, όπου κάποιος κάνει πραγματικά κάποια εργασία σε αυτό, και έχουν κάτι πραγματικά πρωτότυπο να πούμε."
Το blogging των επισκεπτών δεν είναι νεκρό, ωστόσο οι προσπάθειες των κλωστοϋφαντουργών και των κατασκευαστών συνδέσμων είναι πάρα πολύ παρελθόν .... και καλή απομάκρυνση. Το blogging των επισκεπτών για το τι καλεί ο Matt, "η έκθεση, η επωνυμία, η αυξημένη προσέγγιση [και] κοινότητα" παραμένει ζωντανή και καλά.
4. Είναι καλό ή κακό στο Nofollow;
Ένα τελευταίο στοιχείο του SEO που έχει αλλάξει πραγματικά το 2013 είναι η χρήση ή κακή χρήση των links nofollow. Δεδομένου ότι η Google αποδίδει μεγάλη προσοχή στον τρόπο με τον οποίο οι ιστότοποι συνδέονται με άλλους ιστότοπους, προκειμένου να περάσουν το χυμό του συνδέσμου σε πιο έγκυρες και αξιόπιστες τοποθεσίες, όλο και περισσότεροι ιστότοποι έχουν αρχίσει να προσθέτουν "Nofollow" σε εξωτερικούς συνδέσμους.
Σε ένα βίντεο του 2011, ο Matt εξηγεί ότι η Google δεν θα τιμωρήσει τους ιστότοπους που επιλέγουν να χρησιμοποιήσουν το nofollow, αλλά συνέχισε να υπονοεί ότι αυτοί οι ιστότοποι θα μπορούσαν να θεωρηθούν ως "δεν συμμετέχουν στη συζήτηση".
"Τώρα, αν επιλέξουν να μην συμμετάσχουν στη συζήτηση, τότε οι άνθρωποι μπορεί να μην συνδέονται με αυτά τόσο πολύ, ή μπορεί να διαπιστώσουν ότι δεν έχουν τόσο καλή εμπειρία για τους χρήστες."
Αυτό είναι ένα ενδιαφέρον σχόλιο, όταν θεωρείτε ότι ο Matt παρατηρεί συχνά πόσο καλύτερα είναι για έναν ιστότοπο να κάνει τη σελίδα του πολύτιμη και χρήσιμη για τους χρήστες του όσο το δυνατόν. Εάν λέει ότι η Google θεωρεί ότι χρησιμοποιεί εκτεταμένους συνδέσμους που δεν ακολουθούν ως βλάβη στην εμπειρία του χρήστη, τότε μπορείτε να συντάξετε τα δικά σας συμπεράσματα.
Μια πιο έξυπνη πολιτική, όπως περιγράφεται από τον Matt, είναι αυτό που περιγράφει ως πολιτική "χρωματικής", όπου ίσως να ξεκινήσετε χωρίς να ακολουθείτε όλους τους εξωτερικούς σας δεσμούς, αλλά στη συνέχεια να απομακρύνετε προσεκτικά από τις συνδέσεις σε ιστότοπους που Έχετε έρθει να εμπιστευτείτε ως μια αξιόπιστη πηγή πληροφοριών, ίσως χρησιμοποιώντας ένα αυτοματοποιημένο plugin όπως WP Εξωτερικές συνδέσεις Κρατήστε τους εξωτερικούς σας συνδέσμους υγιείς και ισχυρούς με WP Εξωτερικές συνδέσεις Κρατήστε τους εξωτερικούς σας συνδέσμους υγιείς και ισχυρούς με WP Εξωτερικές συνδέσεις Ένα plugin που μπορεί να σας βοηθήσει να διαχειριστείτε την ποιότητα όλων των συνδέσμων που δημιουργήσατε σε εξωτερικούς ιστότοπους, ακόμα κι αν έχετε έναν ιστότοπο με χιλιάδες υπάρχοντες συνδέσμους. Διαβάστε περισσότερα, το οποίο επιτρέπει κάτι τέτοιο.
Το μέλλον του SEO
Το 2013 σηματοδότησε μια μεγάλη μετάβαση στο πεδίο του SEO, από την αρχιτεκτονική και τη μορφοποίηση της σελίδας των καρυδιών και των βιδών, σε μια πιο ολιστική προσέγγιση για να διασφαλιστεί ότι το περιεχόμενο είναι πολύ υψηλής ποιότητας. Αυτό ισχύει άμεσα για τα ερωτήματα που οι άνθρωποι ζητούν στο διαδίκτυο και πώς ασχολούνται με πιο παραδοσιακές δραστηριότητες μάρκετινγκ και οικοδόμησης κοινότητας.
Τα καλά νέα είναι ότι την άνοιξη του 2013 ο Matt μοιράστηκε μερικά από αυτά που έχει η Google και ένα από τα καλύτερα πράγματα που ανέφερε ήταν το γεγονός ότι τα Εργαλεία για Webmasters της Google ενδέχεται να προσφέρουν περισσότερη βοήθεια στους υπεύθυνους webmasters για την αντιμετώπιση προβλημάτων στους ιστότοπούς τους. Αυτό, τουλάχιστον, θα βοηθήσει περισσότερους ανθρώπους να κατανοήσουν καλύτερα πώς μπορούν να τοποθετήσουν τον ιστότοπό τους μέσα στο πλαίσιο της Google για έναν ιστότοπο υψηλής ποιότητας.
Έχει μια ενημέρωση Google κάθε χτύπημα σας σκληρά; Πώς ανακτήσατε; Μοιραστείτε τις σκέψεις και τις εμπειρίες σας με τον αλγόριθμο Google στην παρακάτω ενότητα σχολίων!