Η τέχνη της δημιουργίας ενός επιτυχημένου Blog - Συμβουλές από τους επαγγελματίες [Feature]

Διαφήμιση

Σε μια προσπάθεια να κατανοήσουμε τα μαγικά συστατικά που συνθέτουν τη συνταγή δημιουργίας ενός επιτυχημένου ιστολογίου, βγήκα στην αναζήτηση επιτυχημένων bloggers που έχουν διαμορφώσει δημοφιλείς, κερδοφόρες ιστοσελίδες. Οι καρποί αυτής της έρευνας έδειξαν δύο μεγάλα ονόματα στη blogosphere - τον Vitaly Friedman του Smashing Magazine και τον Joshua Topolsky του The Verge.

Το γράψιμο είναι ένα τέτοιο προσωπικό, προσωπικό πράγμα. Από την άλλη πλευρά, η πράξη του blogging είναι ένα τόσο δημόσιο και διαφανές πράγμα. Όταν βάζετε τα δύο μαζί, έχετε αυτή την εξαιρετικά σπλαχνική, ακατέργαστη πράξη χύτευσης ιδεών στο Διαδίκτυο.

Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι οι ιδέες αυτές θα μπορούσαν ποτέ να γίνουν κάτι πολύ επιτυχημένο, δημοφιλές και τολμούν να ελπίζεις - κερδοφόρα;

Υπάρχουν πολλές πολύ δροσερές ιστορίες για το πώς ξεκίνησαν μερικά από τα δημοφιλέστερα blogs και ιστότοπους στον κόσμο. Κοιτάξτε την ιστορία της Arianna Huffington. Άρχισε την online καριέρα γραψίματός της με μια ιστοσελίδα που ονομάζεται Resignation.com, όπου ξεσπά στη σκηνή και ζητά την παραίτηση του Προέδρου Μπιλ Κλίντον. Από την ίδρυση του The Huffington Post τον Μάιο του 2005 έως την εξαγορά της από την AOL στις 7 Φεβρουαρίου 2011, η Arianna και η ομάδα δημοσιογράφων της ίδρυσαν ένα από τα πιο δημοφιλή ιστολόγια ειδήσεων στο Διαδίκτυο.

Έπειτα έχετε ένα site όπως το Daily Beast, το οποίο ιδρύθηκε το 2008 από την Tina Brown και τον Barry Diller. Τελικά μεγάλωσε και συγχωνεύθηκε με το Newsweek για να γίνει το "ηλεκτρονικό σπίτι" του Newsweek Magazine. Έπειτα, υπάρχει η ιστορία του Darren Rowse, ενός από τους αγαπημένους μου bloggers, ο οποίος παραιτείται από τη δουλειά του εργαζόμενος ως εργάτης για να προσπαθήσει να κερδίσει τα προς το ζην μέσα από το blogging. Δημιούργησε το b5media το 2005 με συναδέλφους bloggers, ίδρυσε το εξαιρετικά δημοφιλές site ProBlogger και αναγνωρίζει ανοιχτά ότι σήμερα κερδίζει άνετα έξι έσοδα μέσω blogging.

Δεν τελειώνει εκεί. Έχετε τα Gizmodo, Gawker, TechCrunch, Mashable, SmashingMagazine, TMZ, The Verge ... ο κατάλογος συνεχίζεται και είμαι βέβαιος ότι πολλοί αναγνώστες εδώ έχουν τα προσωπικά τους αγαπημένα.

Έτσι, ποιο είναι το μυστικό για τη δημιουργία ενός επιτυχημένου ιστολογίου; Πώς ορισμένες τοποθεσίες κάνουν τόσο καλά, ενώ τόσοι άλλοι πέφτουν από την άκρη του δρόμου;

Γιατί στράφηκα στο Blogging

Σύμφωνα με το WordPress.com, υπάρχουν πάνω από 60, 6 εκατομμύρια WordPress.com φιλοξενούνται blogs σε ολόκληρο τον κόσμο. Σωστά. Εκατομμύριο. Υπάρχουν πάνω από 100.000 νέες ιστοσελίδες WordPress που δημιουργούνται κάθε μέρα. Είναι δύσκολο να αποκτήσετε μια ακριβή εικόνα για το πόσες ιστοσελίδες δημιουργούνται στο Διαδίκτυο κάθε μέρα, αλλά αν μόνο τα στατιστικά του WordPress είναι οποιαδήποτε ένδειξη, ο αριθμός είναι τεράστιος .

Όπως και ο Darren Rowse, στράφηκα στο blogging περισσότερο από αναγκαιότητα από οτιδήποτε άλλο. Θα έπρεπε να έχουμε το πρώτο μας παιδί, η σύζυγός μου δεν θα δούλευε πλέον, οπότε χρειαζόταν εισόδημα. Προσπάθησα να αγοράσω και να πουλήσω αντίκες στην Ebay για να φτιάξω επιπλέον έσοδα. Αυτή η προσπάθεια ήταν μέτρια επιτυχής - κατάφερα να καταφέρω να καθιερώσω ένα καθεστώς Powerseller με 100% θετικές αξιολογήσεις - αλλά το έργο ήταν τεράστιο και το κέρδος που προέκυψε ήταν ελάχιστο.

Έτσι, γύρισα στο πάθος που είχα από τότε που ήμουν απλά παιδί - γράφοντας. Είχα πάντα μια συντριπτική αγάπη για τη γραπτή λέξη και τη χαρά που δημιουργήθηκε από μια φτιαγμένη φράση. Την εποχή του 2006, δεν πίστευα ότι ήταν δυνατό να κερδίσω πραγματικά κάτι γράφοντας, αλλά άρχισα να το κάνω online μόνο για τη χαρά του. Μου άρεσε πολύ τα τεχνουργήματα και αν μπορούσα να κερδίσω λίγες πένες στη διαδικασία, τόσο καλύτερα.

Η ιστορία μου ήταν ένας μακρύς δρόμος αμέτρητων αργά τη νύχτα γράφοντας καταχωρήσεις blog και άρθρα για φιστίκια και μια ατελείωτη αναζήτηση για νεότερους, καλύτερους πελάτες. Φυσικά, υπήρχαν και πολλά και πολλά καφέ. Πιθανόν πάρα πολύ καφέ.

Γρήγορα προς τα εμπρός για το 2012. Γράφω τώρα για ένα από τα κορυφαία τεχνολογικά blogs στο Διαδίκτυο, είμαι συντάκτης και συγγραφέας για ένα εκπαιδευτικό τεχνολογικό site, και το 2009, ίδρυσα με το δικό μου blog που ονομάζεται TopSecretWriters - η πρώτη μου προσπάθεια δημοσιεύοντας ανεξάρτητα το δικό μου εργασία, η οποία δεν θα παρείχε άμεσο εισόδημα σε αντάλλαγμα στην αρχή.

Όχι - οι TopSecretWriters ήταν διαφορετικοί. Δεν ήταν δουλειά. Ήταν λιγότερο για την παραγωγή των χρημάτων, και περισσότερο για την ύπαρξη των υψηλών στόχων και ιδεών για να μοιραστώ ότι είμαι παθιασμένος με. Ήταν ο τρόπος μου να πετάξω το μήνυμά μου σε ένα μπουκάλι στον απέραντο ωκεανό του Διαδικτύου, ελπίζοντας ότι κάποιος θα διαβάσει τελικά αυτά τα λόγια και ότι θα μπορούσε να τους εμπνεύσει να τους φέρουν φίλους.

Σήμερα, θα θεωρούσα τον εαυτό μου ως ένα μέτρια επιτυχημένο blogger. Θα κερδίσω ένα άνετο εισόδημα που γράφω για τους άλλους, και η δική μου περιοχή είναι αυτό που θα θεωρούσα ότι είναι ένα νέο blog στο επίκεντρο, στο χείλος του να σπάσει μέσα σε αυτή τη μαγική περιοχή οικονομικής αυτάρκειας. Είναι μια συναρπαστική στιγμή.

Λαμβάνοντας υπόψη ότι είμαι περίπου στα μισά του βουνού που έφευγαν τόσο πολύ πριν από μένα, αποφάσισα να πάρω μια αναπνοή και να ρίξω μια ματιά σε εκείνους τους εξερευνητές που έχουν έρθει πριν - οι συνιδρυτές των δικών τους ιστοσελίδων που είναι άγρια ​​δημοφιλείς σήμερα. Και οι δύο αυτοί συγγραφείς είναι παθιασμένοι με τη δουλειά που κάνουν και και οι δύο οδηγούν ιστοσελίδες που θα αναγνωρίσουν σχεδόν όλοι όσοι διαβάζουν αυτό το άρθρο.

Δεν μιλώ για κανέναν εκτός από τον Vitaly Friedman του Smashing Magazine και τον Joshua Topolsky για το The Verge.

Και οι δυο μας συμφώνησαν να μας δώσουν μια μικρή γεύση - και τολμούν να πω κάποια έμπνευση - σε αυτό που χρειάζεται για να δημιουργηθούν και να αναπτυχθούν δημοφιλείς και εξαιρετικά επιτυχημένες ιστοσελίδες στο Διαδίκτυο σήμερα.

The Verge - αρχισυντάκτης Joshua Topolsky

Το Verge παρατίθεται στον ιστό ως ένα από τα κορυφαία 10 ιστολόγια τεχνολογίας εκεί έξω. Είναι μοναδικό στο ότι καλύπτει όχι μόνο τις τεχνολογικές ειδήσεις, αλλά εστιάζει ολιστικά σε ολόκληρο τον πολιτισμό της τεχνολογίας και της επιστήμης στον κόσμο σήμερα. Η άνοδος στη φήμη ήταν εκπληκτικά γρήγορη - ο χώρος ιδρύθηκε μόνο το 2011 και άρχισε να κατατάσσεται στις 10 κορυφαίες λίστες λίγο αργότερα.

Ο Joshua Topolsky, συνιδρυτής και αρχισυντάκτης του The Verge, συμφώνησε να καθίσει και να συνομιλήσει μαζί μας για την ίδρυση του Verge και αυτό που ένιωσε του έδωσε την ικανότητα να μεγαλώνει τόσο γρήγορα, τόσο γρήγορα.

Φυσικά, η πρώτη μου ερώτηση ήταν ακριβώς αυτή - τι έκανε το site τόσο δημοφιλές; Η απάντησή του - που επαναλήφθηκε σε όλη τη διάρκεια της συνέντευξης - ήταν πραγματικά απλή. Το μυστικό του για την επιτυχία είναι η ομαδική εργασία.

"Οι δύο άνθρωποι που ίδρυσαν το site ήταν εμένα και ο Marty Moe. Εμείς κάπως μαγειρεμένα την ιδέα και συν-ίδρυσε το site, αλλά έχουμε μια ομάδα. Παρόλο που είμαστε οι ιδρυτές, υπάρχει μια ομάδα συντακτών που ήταν εδώ από την αρχή που έχτισαν το site σε αυτό που είναι. "

Αυτό είναι φανταστικό, ωστόσο, η σελίδα σας ανέφερε επίσης μια συνεργασία με την Vox Media, ήταν αυτή και από την πρώτη μέρα;

"Ήταν αρχικά ένας τόπος που ονομάζεται SB Nation, το οποίο είναι ένα δίκτυο αθλητικών ιστολογίων. Όταν ο Μαρτί και εγώ έφεραν την ιδέα για το Verge σε αυτούς, αποφασίσαμε ότι πρέπει να δημιουργήσουμε μια νέα εταιρεία. Αυτή η νέα εταιρεία έγινε Vox και τώρα το Vox είναι το The Verge, το SB Nation και στη συνέχεια το Polygon, ένα site που ξεκινήσαμε στα μέσα του 2012. "

Ο Joshua μου είπε ότι ο Jim Bankoff, ο διευθύνων σύμβουλος του SB Nation, αποφάσισε να χρηματοδοτήσει την ίδρυση του The Verge και σε συνεργασία μαζί του και τον Marty ίδρυσαν το site δημιουργώντας ταυτόχρονα μια νέα εταιρεία με την επωνυμία Vox Media.

Η επίτευξη μιας επένδυσης σπόρων θα προωθήσει την ανάπτυξη

Φυσικά, κατά την αναζήτηση στοιχείων για την ίδρυση του The Verge που θα μπορούσαν να έχουν συμβάλει στην ταχεία επιτυχία του site, η επόμενη ερώτησή μου φάνηκε προφανής.

Ρώτησα αν η στήριξη του SB Nation σήμαινε ότι ο ίδιος και ο Marty είχαν εξωτερικούς επενδυτές που έκαναν το The Verge.

"Αυτό είναι σωστό, με την έννοια ότι το SB Nation είναι μια ιδιωτική χρηματοδότηση - επιχείρηση επιχειρηματικών κεφαλαίων χρηματοδοτούμενη, και τώρα που έχει εξελιχθεί σε Vox Media. Έτσι είμαστε ιδιωτικά χρηματοδοτούμενοι από κεφάλαια επιχειρηματικού κινδύνου. "

Νομίζετε ότι συνέβαλε στην ταχύτητα που αυξανόταν και έγινε δημοφιλής τόσο γρήγορα;

"Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η ύπαρξη μιας σταθερής πλατφόρμας και η κατοχή χρημάτων είναι πάντα καλή, αλλά προφανώς είχαμε μια μεγάλη συντακτική ομάδα για να ξεκινήσουμε από τότε και ξεκινήσαμε πολλές ειδήσεις νωρίς.

Πολλοί από αυτούς τους εκδότες ήρθαν από Engadget, όπου ήμουν αρχισυντάκτης. Το μεγαλύτερο μέρος του ανώτερου προσωπικού έφυγε εκεί για να ξεκινήσει μια νέα περιοχή. Έτσι λοιπόν, είχαμε ένα ξεκίνημα και ήταν πραγματικά περίεργο το γεγονός ότι όταν ξεκινήσαμε το πρώτο site This Is My Next, πήραμε λίγη γεύση από αυτό. Δεν υπάρχουν χρήματα, καμία διαφήμιση - ήταν λίγο πολύ ένα WordPress site, πολύ βασικό. Αρχίσαμε να βλέπουμε αρκετά μεγάλη κίνηση σε αυτό. Αυτή ήταν η πρώτη ένδειξη ότι ήμασταν στο σωστό δρόμο, κάναμε κάτι ανεξάρτητο και μόνο.

Νομίζω ότι φέραμε λίγο κοινό που μας γνώριζε από την προηγούμενη δουλειά μας. Και, ξέρετε, νομίζω ότι βγήκαμε από την πύλη πραγματικά μεγάλο, και αυτό είναι χάρη στην πλατφόρμα και την επένδυση, και την ομάδα.

Από την αρχή, η σκέψη μου ήταν ότι είναι πολύ δύσκολο τώρα απλά να ξεκινήσετε ένα μικρό ιστολόγιο με μερικούς ανθρώπους που εργάζονται σε αυτό. Στον τομέα μας, στον κόσμο της τεχνολογικής κουλτούρας, υπάρχει πολύς ανταγωνισμός. Είναι πολύ δύσκολο να ξεκινήσετε κάτι μικρό και να το αναπτύξετε πολύ μεγάλο σε σύντομο χρονικό διάστημα. "

Ζήτησα από τον Joshua αν το The Verge είναι σκόπιμα πολύ εστιασμένο στα νέα.

"Πολύ επικεντρωμένη στα νέα και πολύ επικεντρωμένη στον πολιτισμό. Κοιτάζετε την πρώτη σελίδα μας τώρα, έχουμε αυτό το σε βάθος αποκλειστικό κομμάτι στο σχεδιασμό της Google? έχουμε ένα κομμάτι για το πώς οι επιστήμονες βρήκαν αυτό το γιγαντιαίο καλαμάρι που το κανάλι Discovery κάνει ένα ντοκιμαντέρ. Αν κοιτάξετε τα πάντα στο επάνω μέρος του ιστότοπού μας αυτή τη στιγμή, είναι ένα πραγματικό μείγμα κάλυψης πολιτισμού, επιστημονικής κάλυψης και κάλυψης τεχνολογίας. Λοιπόν, αυτό είναι σωστό όπου θέλαμε να είμαστε από το να πάμε. Ήταν κάτι σαν να δαγκώνει πολλά. Γνωρίζαμε ότι δεν μπορούσαμε να το κάνουμε αυτό αν ξεκινούσαμε μια ιστοσελίδα WordPress και είχαμε λίγους ανθρώπους να γράψουμε γι 'αυτό. Θα ήταν πολύ δύσκολο να συλλάβουμε ό, τι θέλαμε να συλλάβουμε ".

Λοιπόν, πώς κατορθώσατε να κάνετε τη σύνδεση που χρειάζεστε με κεφάλαια επιχειρηματικού κινδύνου στην αρχή;

«Ξέραμε τον Διευθύνοντα Σύμβουλο της SB Nation. Είναι ένας άνθρωπος που ονομάζεται Jim Bankoff, ο οποίος ήταν στην AOL. Ο Jim ήταν στην πραγματικότητα ο τύπος που ήταν υπεύθυνος για να φέρει weblogs [Weblogs Inc.], στην οποία ήταν μέλος η Engadget, στην AOL όταν ήταν εκεί. Εργάστηκε στο SB Nation και ήταν ο Διευθύνων Σύμβουλος.

Στην πραγματικότητα έφτασε από νωρίς όταν άκουσε ότι έφυγα κάποιοι άλλοι. Στην ουσία, είχαμε μια συζήτηση και αποφασίσαμε ότι αυτή ήταν μια εταιρική σχέση στην οποία θέλαμε να μπει. Ήταν μόνο μια καλή εφαρμογή. Καταλάβαινε από πού ερχόμασταν και γνώριζε τα προβλήματα που είχαμε - προσπαθούσε να δουλέψει κάτι στο AOL, γιατί ήταν εκεί.

Τι αναφέρει αυτό το σχόλιο από τον Joshua είναι ότι υπάρχουν πολλά που πρέπει να ειπωθούν για το πόση επένδυση έχετε μπροστά όταν ξεκινάτε ένα blog. Ενώ υπάρχουν πολλά πράγματα που μπορούν να οδηγήσουν στην επιτυχία - όπως μια μεγάλη συντακτική ομάδα, λαμπρές ιδέες περιεχομένου και μια όμορφη διάταξη - τελικά η αρχή των «συνομιλιών με χρήματα» εξακολουθεί να ισχύει στον κόσμο του blogging.

Τουλάχιστον, μπορεί να βελτιώσει δραματικά τις πιθανότητες επιτυχίας σας σε μικρότερο χρονικό διάστημα.

Η σημασία του να μιλάς μια καλή ιστορία

Ακόμα, όταν κοιτάζετε το The Verge, είναι προφανές ότι η ομάδα εκεί έχει πραγματικά ένα πλεονέκτημα για τον ανταγωνισμό. Οι ιστορίες θα σας βγάλουν μπροστά σας, η διάταξη θα σκάσει και η γραφή θα είναι υψηλής ποιότητας και θα γίνει με μεγάλη προσοχή. Τα άρθρα ειδήσεων είναι προσεκτικά ερευνημένα και οι τεχνολογικές ενημερώσεις είναι γρήγορες και επίκαιρες.

Ήταν προφανές για μένα, απλά από την εξερεύνηση του τόπου, ότι υπήρχαν πολλά περισσότερα για την επιτυχία του site από απλά μια δέσμη κεφαλαίων επιχειρηματικού κινδύνου.

Ζήτησα τον Joshua, τι, αν μη τι άλλο, ένιωθε ότι ήταν το κορυφαίο ένα ή δύο πράγματα που βοήθησαν το The Verge να παραμείνει πάνω από τον ανταγωνισμό; Ο Joshua είπε ότι η χρηματοδότηση ήταν σημαντική, αλλά έγινε πιο εμφανές κατά τη διάρκεια της τηλεφωνικής μας συνομιλίας ότι αυτό που βρίσκεται στο επίκεντρο της επιτυχίας του The Verge είναι μια στενά συνδεδεμένη και άκρως επαγγελματική ομάδα εκδοτών.

"Νομίζω ότι η επένδυση και η μεγάλη συντακτική ομάδα είναι το νούμερο ένα πράγμα. Θέλω να πω, έχουμε κάνει πολλά πράγματα που είναι διαφορετικά και νέα όσον αφορά τον σχεδιασμό του ιστοτόπου μας, τον τρόπο που θέλαμε να κάνουμε χαρακτηριστικά και τον τρόπο που θέλαμε να κάνουμε κριτικές. Όλα προέρχονται από μια τεράστια συνεργασία μεταξύ των εκδοτών. Κατά τη γνώμη μου, είστε τόσο καλός όσο η ομάδα που έχετε. Ο στόχος μου, και ο στόχος του κάθε συντάκτη εδώ ήταν, ας φέρνουμε τους καλύτερους ανθρώπους μαζί για να συνεργαστούμε.

Και έτσι, το νούμερο ένα πράγμα για το οποίο είμαι ευγνώμων και που νομίζω ότι κάναμε το σωστό είναι ότι βρήκαμε σπουδαίους ανθρώπους να συνεργαστούν. Τους έσπρωξε και μας έσπρωξαν και συλλογικά βρήκαμε μεγάλες ιστορίες και κουτάλες και πολύ καλά πράγματα που βάζουμε μπροστά σε ένα ακροατήριο. "

Αυτό στην πραγματικότητα φέρνει ένα καλό σημείο. Πιστεύετε ότι θα μπορούσαν να ήταν εκείνες οι μεγάλες ιστορίες που χτυπήσατε νωρίς που θα μπορούσαν να έχουν ανεβάσει τον ουρανό σας την ανάπτυξη;

"Πάω να πω ότι ήταν ένας συνδυασμός παραγόντων. Αρχίζετε να λέτε μια ιστορία όταν κάνετε κάτι για τον εαυτό σας και όταν το βάζετε στον κόσμο. Υπάρχει μια αφήγηση που δημιουργήθηκε. Και νομίζω ότι υπήρξε μια αφήγηση για εμάς, και οι άνθρωποι ήταν σαν, "Hey, τι συμβαίνει με αυτούς τους τύπους; Ίσως θα ήταν ενδιαφέρον να μάθετε τι κάνουν.

Αλλά στη συνέχεια, όχι μόνο έχοντας αυτό, αλλά στην πραγματικότητα παρέχοντας πράγματα που είναι ενδιαφέρον είναι πολύ σημαντική. "

Υπάρχουν οποιεσδήποτε πρώιμες ιστορίες που πραγματικά ξεχωρίζουν στη μνήμη σας όπως: "Γεια σου αυτή είναι η πρώτη μεγάλη ιστορία στην οποία χτυπήσαμε και ήταν τεράστια;"

Ο Joshua γέλασε λίγο πριν απαντήσει. Αφού επέστρεψε λίγο, εξήγησε:

"Είχαμε μια μεγάλη όρεξη για να κάνουμε ιστορίες μακράς διάρκειας, με μεγάλες διαστάσεις και ένα μεγάλο video component - πραγματικά ευγενικά παραγόμενο βίντεο. Ένα από τα πρώτα μεγάλα χαρακτηριστικά γνωρίσματά μας ονομαζόταν 'Condo στο τέλος του κόσμου', το οποίο ήταν ένα κομμάτι για αυτούς τους ανθρώπους που οικοδόμησαν συγκυριαρχίες επιβίωσης στη μέση της ερήμου. Και, ξέρετε, η αντίδραση σε αυτό ήταν τεράστια. Οι άνθρωποι το πήραν πραγματικά, και το βίντεο ήταν πραγματικά έντονο.

Αυτή ήταν η πρώτη εβδομάδα που ξεκινήσαμε, νομίζω, και όταν είδα την αντίδραση σε αυτό - οι άνθρωποι λένε «Woah, κοιτάξτε αυτή τη διάταξη και κοιτάξτε αυτή την ιστορία» και μοιράστηκε σε όλα τα είδη των τόπων. Είναι τότε που σκέφτηκα ότι η ιδέα μας, ό, τι είχαμε, ήταν πραγματικά να λειτουργήσει και ότι οι άνθρωποι πήραν, αμέσως ".

Η μακρά φόρμα είναι η νέα φόρμα

Ένας από τους μακροχρόνιους "κακούς κανόνες" στον κόσμο του blogging είναι ότι οι άνθρωποι δεν ενδιαφέρονται να κάθονται στον υπολογιστή και να διαβάζουν μέσω μιας μακράς αναρτήσης στο blog. Ο γενικός κανόνας ήταν ότι το τέλειο μήκος για ένα άρθρο ήταν κατά μέσο όρο 600 με 1200 λέξεις, και περισσότερο από ότι θα χάνατε τον αναγνώστη.

Αυτό που θα βρείτε στο The Verge είναι ότι ενώ υπάρχουν σίγουρα πολλές σύντομες και γρήγορες καταχωρήσεις ειδήσεων ή ενημερώσεις ιστολογίου, θα βρείτε επίσης πάρα πολλά χαρακτηριστικά μακράς μορφής με πάνω από 2.000 λέξεις. Πολλοί από αυτούς διαθέτουν επίσης τεράστιες, όμορφες φωτογραφίες ή καλά δημιουργημένα βίντεο κλιπ.

Είναι σαφές ότι - αληθινό το όνομά του - το The Verge μένει ακριβώς στα πρόθυρα του επόμενου μεγάλου πράγμα στο blogging.

Ο Τζόξουα εξήγησε αυτή την αλλαγή στη στρατηγική - πηγαίνοντας ενάντια στους κόκκους του "παλιού" τρόπου του blogging.

"Πριν από αυτό, πριν αρχίσουμε να δημοσιεύουμε αυτές τις μεγάλες επενδύσεις, υπήρχε αυτή η αίσθηση ότι οι άνθρωποι δεν ήθελαν να διαβάσουν μεγάλες ιστορίες ή ότι δεν θα ήθελαν να διαβάσουν μακρά ιστορίες ή ότι δεν τους ενδιαφέρει με το πέρασμα του χρόνου.

Το καλοκαίρι του 2011, όταν ξεκινήσαμε, ήταν πραγματικά ένα ισχυρό συναίσθημα. Οι άνθρωποι το θέλουν γρήγορα, φτηνά και βρώμικα, σωστά; Αλλά όταν ξεκινήσαμε να δημοσιεύουμε αυτά τα πράγματα, υπήρξε μια άμεση, σαφής όρεξη για αυτό. Αυτός ήταν ένας μεγάλος δείκτης για μένα ότι τα πράγματα θα λειτουργούσαν στην πραγματικότητα. "

Υπάρχουν στιγμές που θα κάνατε διαφορετικά - κάτι που θα θεωρούσατε σήμερα ως ερασιτεχνικό λάθος;

"Το πιο δύσκολο πράγμα είναι να επιτρέψουμε στους εαυτούς μας να σπάσουν τις παλιές συνήθειες και αφήστε τους εαυτούς μας να πειραματιστούν περισσότερο και αφήστε τους εαυτούς μας να βρεθούν σε άβολα μέρη με την έννοια ότι« ίσως αυτό να λειτουργήσει και ίσως όχι, είναι ένα πλάνο επειδή πιστεύουμε σε αυτό. " Αυτό είναι ένα από εκείνα τα πράγματα που παίρνουν λίγο χρόνο όταν έρχεστε από έναν κόσμο του, "Γεια σου, πρέπει να σπάτε μια θέση κάθε είκοσι λεπτά."

Όταν έρχεστε από αυτόν τον κόσμο, ο εγκέφαλός σας λειτουργεί λίγο διαφορετικά. Έτσι, κάτι που δουλεύουμε καθημερινά προσπαθεί να σπάσει όλες αυτές τις παλιές κακές συνήθειες απλού blogging και, αντίθετα, να σκεφτεί τη μεγαλύτερη εικόνα και τη μεγαλύτερη ιστορία ».

Τι γίνεται αν θα μπορούσατε να κάνετε κάτι που θέλετε;

Ένα μοναδικό χαρακτηριστικό του The Verge είναι ότι χρησιμοποιεί τη δική του προσαρμοσμένη πλατφόρμα. Δεν βασίζεται στο WordPress. Ζήτησα από τον Τζόσεου αν αυτό περιοριζόταν καθ 'οιονδήποτε τρόπο, δεδομένου ότι δεν υπήρχε η βιβλιοθήκη έτοιμων εργαλείων διαθέσιμη για "προσθήκη" στην πλατφόρμα βάσης.

Ο Joshua δεν δίστασε να επισημάνει ότι η πλατφόρμα Vox ήταν ένα πλεονέκτημα και όχι ένα μειονέκτημα, διότι επιτρέπει στη ομάδα The Verge να δημιουργήσει με τρόπους που προηγουμένως δεν ήταν δυνατοί στο παλιό "blog" format.

"Νομίζω ότι η πλατφόρμα είναι απλά μια κενή σελίδα. Νομίζω ότι η πλατφόρμα μας είναι τώρα ένα μεγάλο, ανοιχτό βιβλίο. Το τέχνασμα υπολογίζει πώς να σχεδιάζει τη σελίδα, ξέρετε; Όταν αρχίζετε να καταργείτε τους περιορισμούς, όταν λέτε καλά χρησιμοποιούσα μόνο να μπορώ να κάνω αυτή τη μονή στήλη blog post αλλά τώρα μπορώ να κάνω αυτά τα μεγάλα, όμορφα χαρακτηριστικά. όταν έχω μια ομάδα βίντεο και μπορώ να κάνω αυτά τα μικρά ντοκιμαντέρ? ή θέλω να βάλω μια νέα επίδειξη στην ιστοσελίδα μας και να σπρώξω ένα νέο podcast ή να κάνω μια νέα εβδομαδιαία ή μηνιαία εκπομπή βίντεο - αρχίζεις να πηγαίνεις, ο άνθρωπος μπορώ να κάνω κάπως ό, τι θέλω.

Θα πρέπει να αρχίσετε να παίρνετε στη νοοτροπία πώς θα το γλυπτά αυτό; Αν μπορούσατε να κάνετε ό, τι θέλετε, μπορεί να είναι πολύ χαοτική όταν δεν ξέρετε ακριβώς τι θέλετε να κάνετε ή πώς θέλετε να το κάνετε. Νομίζω ότι πολλά από το παρελθόν έτος μας ξεκίνησαν να χτίζουμε τη δομή μας και πώς να κάνουμε κάθε σελίδα πραγματικά όμορφο και πολύτιμο ".

Η προσέγγιση του Joshua είναι στην πραγματικότητα πολύ μοναδική στον σημερινό κόσμο της αναζήτησης ιστολογίων, όπου οι ιστολόγοι παρακολουθούν συνεχώς τα στατιστικά στοιχεία της σελίδας τους και αναζητούν τρόπους για να ενισχύσουν αυτά τα στατιστικά. Ο Joshua λέει ότι αποφάσισε να ρίξει όλη αυτή τη νοοτροπία έξω από το παράθυρο και να επιστρέψει σε αυτό που πολλοί θα θεωρούσαν ως την προσέγγιση του παλιού σχολείου για την επιμέλεια περιοδικών, εάν θα χτίσουν κάτι ενδιαφέρον και όμορφο, οι αναγνώστες θα έρθουν.

"Από την πρώτη μέρα, η εντολή μου νούμερο ένα σε όλους, δεν κυνηγήσω τις απόψεις σελίδας. Μην κυνηγήστε τι νομίζετε ότι οι άνθρωποι θα σας αρέσουν, κυνηγήστε τα πράγματα που νομίζετε ότι είναι πραγματικά δροσερά. Μετά από αυτό. Έχουμε εμπιστοσύνη στο ένστικτό μας πολύ, και το ένστικτό μας έχει σωστά πολλά. Αυτό μου δίνει μια τεράστια αίσθηση ενθουσιασμού για να πάω μπροστά.

Μόλις διαπίστωσα ότι εάν έχετε μια ομάδα που εμπιστεύεστε και όλοι εργάζονται μαζί, μπορείτε να κάνετε υποθέσεις, μπορείτε να κάνετε κλήσεις όπου μπορεί να είστε νευρικοί σε άλλες καταστάσεις. Μπορείτε να πείτε, hey αφήνει να πάει με το έντερο μας σε αυτό. Αν νομίζετε ότι είναι καλό, ας το τρέξουμε. Ας πούμε την ιστορία. Αυτό ήταν πολύ καλό για εμάς. "

Ένα βασικό μήνυμα που άκουγα να μιλάω με τον Joshua ήταν η σημασία του να σκέφτεται μεγάλο και να βγαίνει έξω από το κουτί - πηγαίνοντας έξω από τη ζώνη άνεσης. Είναι σίγουρα εύκολο για τους μπλόγκερς να μπουν στην καθημερινή ρουτίνα της δημιουργίας αναρτήσεων και να επιμείνουν σε ένα σχέδιο τοποθεσίας που όλοι λένε ότι είναι "σωστό", αλλά το μήνυμα του Joshua είναι να είμαστε διαφορετικοί.

Πρόκειται για το να ξεχωρίζεις και να κάνεις πράγματα που κάνουν τους ανθρώπους να σε κοιτάζουν και να λένε, "Πω, ελέγξε τι έχει κάνει αυτός ο μπλόγκερς". Τότε συμβαίνει η μαγεία.

Smashing Magazine - Εκδότης-αρχηγός Vitaly Friedman

Ήμουν πολύ ενθουσιασμένος που έχω την ευκαιρία να μιλήσω με τον Vitaly Friedman, τον αρχισυντάκτη και τον συνιδρυτή του ιστορικού ιστορικού της τεχνολογίας - ένα από τα κορυφαία ιστολόγια στο διαδίκτυο - το Smashing Magazine.

Η άνοδος του Smashing Magazine δεν ήταν τόσο γρήγορη όσο το The Verge. Ιδρύθηκε το 2006 από τους Sven Lennartz και Vitaly Friedman. Ο ιστότοπος είναι από τα πρώτα της χρόνια ένα από τα αγαπημένα για τους σχεδιαστές ιστοσελίδων, αλλά επικεντρώνεται επίσης σε άλλους τομείς της τεχνολογίας, όπως το λογισμικό και οι αναθεωρήσεις εργαλείων ιστού.

Όπως το MakeUseOf, το Smashing Magazine διαθέτει προσωπικό που καλύπτει τον κόσμο και προέρχεται από πολλές διαφορετικές εθνικότητες και θρησκείες. Ο ιστότοπος έχει ταξινομηθεί στο Διαδίκτυο ως ένα από τα κορυφαία 10 τεχνολογικά blogs και εύκολα ένα από τα 10 κορυφαία ιστολόγια σχεδίασης ιστοσελίδων στον κόσμο.

Έτσι, ήταν πραγματικά τιμή να μιλήσω με τον Βιτάλι Φρίντμαν για το πώς αισθάνθηκε ότι έκανε το Smashing Magazine μια τόσο επιτυχημένη επιτυχία.

Καλλιέργεια μιας ιστοσελίδας από το μηδέν

Ξεκίνησα τη συνέντευξη ζητώντας τον Βιτάλι για το πρώτο έτος που ίδρυσε ο Sven και το Smashing Magazine και ποιες ήταν οι ελπίδες και τα όνειρά τους για το site.

"Για να είμαστε ειλικρινείς, δεν είχαμε μεγάλα σχέδια ή φιλοδοξίες όταν ξεκινήσαμε τον ιστότοπο το 2006. Ήταν όλο ένα τυχαίο πείραμα. Δεν είχαμε σχεδιάσει τίποτα σε εκείνο το σημείο. Δεν είχα ελπίδες ή όνειρα ή φόβους για τον ιστότοπο, απλώς ένιωθα σαν κάτι που κάναμε από την πλευρά του. Κάτι που δεν είχε πολύ σημασία.

Αγαπώ ακόμα αυτό το συναίσθημα της δημιουργίας πραγμάτων που δεν είναι τέλεια, δεν είναι αρκετά σωστά, δεν είναι μόνιμα. Μου δίνει έναν λόγο να πάω να τα αλλάξω, να τα βελτιστοποιήσω, να τα βελτιώσω, να τα διαφοροποιήσω. Ήμουν τελειομανής, αλλά δεν προσπαθώ πλέον για τελειότητα - δεν έχει νόημα ».

Το Smashing Magazine ιδρύθηκε το Σεπτέμβριο του 2006 και τρία χρόνια αργότερα το 2009, το WebDesignDev ψήφισε το Smashing ως ένα από τα 30 κορυφαία ιστολόγια σχεδιασμού ιστοσελίδων. Το 2012, η ​​Daily Tekk παραθέτει το Smashing ως ένα από τα 10 κορυφαία για τη δημιουργικότητα και το σχεδιασμό. Το IncomeDiary το έθεσε ως το 5ο καλύτερο ιστολόγιο που κερδίζει εισόδημα στο Διαδίκτυο.

Από την πρώτη ημέρα μέχρι την επιτυχία του 2012, τι θα λέγατε ότι πήγε όπως αναμενόταν και τι τελείωσε εντελώς διαφορετικό από αυτό που είχατε φανταστεί;

"Λοιπόν, δεδομένου ότι δεν είχαμε καμία προσδοκία, τα πράγματα έτρεχαν αρκετά ομαλά, για να είμαι ειλικρινής. Είχαμε βέβαια σκαμπανεβάσματα, αλλά ήταν θέμα να κάνουμε το σωστό. Πάντα ήταν πολύ σημαντικό για μένα να δημιουργήσω κάτι απτό και πολύτιμο για τους σχεδιαστές και τους προγραμματιστές που θα χρησιμοποιήσουν. Ακριβώς όπως έμαθα τόσο πολύ από τις πολυάριθμες αναρτήσεις ιστολογίου που έγιναν την περίοδο 2002-2004, ήθελα να δώσω πίσω και θέλησα να δημιουργήσω κάτι που θα με βοήθησε στην καθημερινή μου δουλειά και ως σχεδιαστής freelancing.

Αυτό που δεν ήξερα είναι ότι σε κάποιο σημείο θα έπαιρνα μια πολύ διαφορετική συντακτική διαδρομή, μετακινώντας από άρθρα «pop / masses» όπως «50 Fantastic Grungy Wallpapers», σε μια αξιοσέβαστη, επαγγελματική δημοσίευση στην οποία κάθε άρθρο περνά μέσα από αριθμό κριτικών για να βεβαιωθείτε ότι πληροί τα υψηλά πρότυπα ποιότητας που θέσαμε για τη δημοσίευσή μας. Με εκπλήσσει το πώς τα πράγματα έχουν αλλάξει όλα αυτά τα χρόνια και είμαι πραγματικά περήφανος για αυτή την αλλαγή. "

Αν το φτιάξεις, θα έρθουν ... Τελικά

Υπήρξαν πολλές αρχικές επενδύσεις και απώλειες που απαιτούνται για να ξεκινήσει αυτή η πρόωρη ανάπτυξη; Μπορείτε να μοιραστείτε σε ποιο σημείο το περιοδικό Smashing έγινε κερδοφόρο και τι αισθάνθηκε αυτό;

"Για να είμαι ειλικρινής, δεν είχαμε καμία επένδυση καθόλου, εκτός από την επένδυση χρόνου για τη σύνταξη των άρθρων και τη δημοσίευσή τους online. Ξεκινήσαμε χωρίς διαφημίσεις, διότι δεν είχαμε ιδέα ότι κάποιος θα ενδιαφερόταν για αυτό που κάναμε. Αλλά στη συνέχεια, καθώς είδαμε όλο και περισσότερη επισκεψιμότητα, προσθέσαμε διαφημίσεις του Google AdSense για να καλύψουμε τουλάχιστον το κόστος κυκλοφορίας. Λειτουργεί αρκετά καλά αρκετά γρήγορα.

Επειδή δεν είχαμε τεράστιο κόστος και εργαζόμασταν σαν ομάδα δυόμισι ανθρώπων, όλα ήταν αρκετά απλά. Μόλις στα τέλη του 2009 ιδρύσαμε τελικά μια εταιρεία και προσλάβαμε ανθρώπους για να δουλέψουμε στα Smashing Books and eBooks μας. Το περιοδικό Smashing Magazine έγινε κερδοφόρο περίπου 8-12 μήνες μετά τη ζωντανή του πορεία ».

Εδώ, ο Vitaly περιγράφει ένα εντελώς διαφορετικό μονοπάτι επιτυχίας, όχι σε αντίθεση με αυτό του MakeUseOf, στην πραγματικότητα. Καμία σημαντική εξωτερική επένδυση, μόλις δύο εργαζόμενοι είχαν στο κτίριο του χώρου από το έδαφος. Αυτό είναι σχεδόν ένα άμεσο παράδειγμα του σεναρίου Joshua που περιγράφηκε παραπάνω ως ένα "πολύ σκληρό" καθήκον.

Αυτό που αποκαλύπτει η ιστορία του Smashing Magazine είναι ότι η δουλειά δεν είναι αδύνατη - χρειαστεί μόνο περισσότερος χρόνος και απαιτεί μεγάλη δόση κίνησης, κίνητρο και επιμονή.

Υπάρχει κάτι που θα αλλάξατε για το πώς διαχειρίζεστε τον ιστότοπο με τα χρόνια; Υπήρχαν διδακτικά μαθήματα ότι θα θέλατε να επιστρέψετε και να κάνετε καλύτερα;

"Δεν λυπάμαι για τις αποφάσεις μου και νομίζω ότι η αυξανόμενη κίνηση από την αρχή ήταν η απόλυτη σωστή απόφαση. Είχαμε μια πολύ παράξενη και δυσάρεστη φήμη για μια στιγμή εξαιτίας αυτού. Ο έλεγχος ποιότητας, η διόρθωση και οι συντακτικές οδηγίες δεν ήταν ακόμη αρκετά ανεπτυγμένες, γεγονός που προκάλεσε μια πολύ περίεργη φάση στην εξέλιξη του χώρου. Με την ιστορία του ιστότοπου και το κακό επίπεδο γραμματικής, τα άρθρα αισθάνονται λίγο ... προσωπικά και ανθρώπινα, αλλά δεν μας βοήθησαν να οικοδομήσουμε μια καλή φήμη, γι 'αυτό θα ήθελα να αναθεωρήσω αυτή τη φάση στην ιστορία μας.

Δεν θα ήθελα επίσης να πάρω πάρα πολλά έργα ταυτόχρονα και θα προτιμούσα να δουλέψω σε μερικά μόνο έργα για να βεβαιωθώ ότι έχουν γίνει σωστά. Είναι πραγματικά πολύ σημαντικό. Επίσης, βεβαιωθείτε ότι έχετε μάθει πώς να δώσετε να έχετε πλήρη έλεγχο της εργασίας σας. Σε κάποιο σημείο, θα συνειδητοποιήσετε ότι δεν μπορείτε να το κάνετε μόνοι σας και πρέπει να μάθετε να επικοινωνείτε τις αξίες σας και τη φιλοσοφία σας. Δεν είναι τόσο εύκολο όσο μπορεί κανείς να σκεφτεί. "

Είστε σε θέση να προσφέρετε στους αρχάριους bloggers κάποια συμβουλές και συμβουλές σχετικά με το τι πραγματικά χρειάζεται για να χτίσετε μια επιτυχημένη ιστοσελίδα όπως το Smashing Magazine στο Διαδίκτυο σήμερα;

"Δεν υπάρχει μαγική συνταγή γι 'αυτό. Πιστεύω ότι είναι συχνά θέμα γραφής για κάτι που είναι σημαντικό για μια ομάδα ανθρώπων στο σωστό χρονικό σημείο. Εάν είστε ειδικός στον τομέα σας, έχετε ήδη κάτι να πει, γι 'αυτό θα μπορούσε να είναι η θέση σας για να γράψετε για. Μην φοβάστε να πάτε στη θέση, αυτή είναι μια φανταστική ευκαιρία να ξεκινήσετε κάτι μικρό που μπορεί στη συνέχεια να μεγαλώσει σε κάτι μεγαλύτερο.

Και μην σκεφτείτε να οικοδομήσετε κάτι τεράστιο και επιτυχημένο. Φροντίστε βαθιά για τη μικρή σας δημιουργία, αφήστε την να ανθίσει και να αναπτυχθεί αργά, καθαρίστε το, και θα δείτε ότι θα καρπωθούν φρούτα που θα μπορούσατε μόνο να ελπίζετε. Απλά πρέπει να φροντίζετε και να βάλετε την καρδιά σας στη δημιουργία σας. Αλλά, οι πιθανότητες είναι ότι δεν θα λειτουργήσει καθόλου αν το βλέπετε ως δουλειά ή ως εργασία. Πρέπει να είστε προσωπικοί, ειλικρινείς, αυθεντικοί, διαφανείς και να γράφετε για αυτό που αγαπάτε. Τότε οι άνθρωποι θα σας βρουν και θα επιστρέψουν σε σας. "

Η μυστική συνταγή της επιτυχίας

Το Smashing Magazine και το The Verge είναι δύο από τις καλύτερες επιτυχίες στο Internet τα τελευταία χρόνια. Αυτό που αγαπώ για αυτές τις δύο επιτυχίες είναι ότι τα μονοπάτια τους για να φτάσουν εκεί είναι τόσο διαφορετικά.

Στη μία περίπτωση, έχετε έναν ιστότοπο που έχει φτάσει στη φήμη σε λιγότερο από τρία χρόνια, με ισχυρή οικονομική υποστήριξη και συντακτική ομάδα. Στην άλλη περίπτωση, έχετε ένα δικτυακό τόπο που ξεκίνησε από δύο παιδιά ως εργασία της αγάπης, που τελικά εξελίχθηκε για να θεωρηθεί ως μία από τις υψηλότερου εισοδήματος τεχνολογικές περιοχές στο διαδίκτυο.

Δύο πολύ διαφορετικές διαδρομές σε έναν τόπο επιτυχίας που αμέτρητοι bloggers και ιδιοκτήτες ιστότοπων εκεί έξω είναι ζηλιάρης. Έτσι ποια είναι τα κοινά συστατικά στη συνταγή της επιτυχίας του blogging; Ποια είναι τα βασικά στοιχεία που έφεραν όλο και περισσότερους αναγνώστες τόσο στο Smashing Magazine όσο και στο The Verge;

Όταν μιλάτε για επιτυχία και λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις δύο ιστορίες επιτυχίας, φαίνεται ότι υπάρχουν τρεις βασικοί παράγοντες.

Ο πρώτος γράφει για αυτό που αγαπάς. Οι συντάκτες Verge άφησαν ένα μέρος για να ξεκινήσουν ένα νέο site σε μορφή και στυλ που αγαπούσαν. Οι Βιτάλι και Σβεν επικεντρώθηκαν σε μια θέση που τους άρεσε να γράφουν.

Το δεύτερο είναι η ποιότητα. Ο Joshua εξήγησε ότι το The Verge είχε μια ομάδα ειδικών από την πρώτη μέρα - προσφέροντας ένα σημαντικό πλεονέκτημα στην ποιότητα από την πρώτη μέρα. Ο Βιτάλι περιέγραψε το εξελισσόμενο περιοδικό Smashing μέσω ενός αμήχανου σταδίου ανάπτυξης σε έναν τόπο όπου δημοσιεύονται κομμάτια που περνούν από διάφορα στάδια ανασκόπησης.

Τέλος, το τρίτο στοιχείο είναι να βρούμε έναν τρόπο να είμαστε μοναδικοί και νέοι. Ο Βιτάλι περιγράφει την αξία της απόκτησης μιας θέσης της δικής σας θέσης και της αύξησης της θέσης σας εκεί. Ο Joshua περιγράφει τη σημασία της απομάκρυνσης από τον "παλιό τρόπο" να κάνει πράγματα και, αντίθετα, επιτρέποντας στον εαυτό σας να μπει σε άβολα μέρη, να πειραματιστεί με νέα πράγματα.

Και οι δύο αυτές ιστορίες - αυτές του The Verge και του Smashing Magazine - είναι ιστορίες επιτυχίας, αλλά αυτό που είναι σημαντικό να θυμόμαστε είναι ότι είναι επίσης πολύ διαφορετικές ιστορίες. Αυτοί αποκαλύπτουν ότι ανεξάρτητα από το μονοπάτι που παίρνετε, η επιτυχία έρχεται σε εκείνες που - με τα λόγια του Βιτάλι - γράφουν για κάτι που είναι σημαντικό για μια ομάδα ανθρώπων στο σωστό χρονικό σημείο.

Τώρα είναι πάντα το σωστό χρονικό σημείο. Το μόνο ερώτημα είναι αυτό που πιστεύετε ότι είναι αρκετά σημαντικό για να γράψετε και στη συνέχεια να το κάνετε αυτό.

Αφηρημένη Γη μέσω Shutterstock, Laptop και Cup of Coffee μέσω του Shutterstock