Το να είσαι μπλόγκερ δεν είναι η πιο εύκολη δουλειά στον κόσμο. Απαιτεί υπομονή, αποφασιστικότητα και επιμονή. Πρέπει να είστε πρόθυμοι να γράψετε για τίποτα, και μερικές φορές λιγότερο από τίποτα, όταν ξεκινάτε το δικό σας site.
Ένας από τους αγαπημένους μου bloggers, Darren Rowse - ο ιδιοκτήτης του Problogger και ένας από τους πιο οικονομικά επιτυχημένους bloggers του Internet - έγραψε κάποτε: "Το Διαδίκτυο κερδίζει χρήματα για εσάς όταν δημιουργείτε κάτι που είναι πραγματικό και όταν έχει σημασία για τους ανθρώπους. σχεδιαστές ιστοσελίδων και επιχειρηματίες του Διαδικτύου που πιστεύουν ότι μπορούν να δημιουργήσουν έναν ιστότοπο μέσα σε κάποια δημοφιλή εξειδικευμένη θέση, να εξυπηρετήσουν το σχετικό περιεχόμενο σε αυτήν την αρένα και μέσω των μαγικών SEO τακτικών, να αναπτυχθούν σε μια μηχανή λήψης χρημάτων.
Αν οι επιχειρηματίες αυτοί διαβάσουν πραγματικά το σχόλιο του Darren και εκτιμούν τις υποδείξεις που παρέχει σχετικά με την επιτυχία του, θα συνειδητοποιούν ότι η επιτυχία - είτε οικονομικά είτε όχι - δεν προέρχεται μόνο από τη διαφήμιση ή το SEO, αλλά από το πάθος που φτάνετε στον ιστότοπο αυτό που κάνεις πραγματικά έχει σημασία για τους ανθρώπους.
Ακόμη και bloggers που καταλαβαίνουν ότι η έννοια εξακολουθεί να αγωνίζεται. Έχουμε προσφέρει κάποιες συμβουλές εδώ στο παρελθόν στο MUO. Μόλις ένα χρόνο μετά άρχισα να γράφω για MakeUseOf, έγραψα ένα άρθρο με συμβουλές για την έναρξη ενός blog που αρχίζει να πάρει την κυκλοφορία Πώς να ξεκινήσετε ένα blog που παίρνει άμεση κυκλοφορία Πώς να ξεκινήσετε ένα blog που παίρνει Instant Traffic Διαβάστε περισσότερα από την πρώτη μέρα εστιάζοντας στην δεσμεύοντας τους αναγνώστες εκτός του ιστολογίου σας. Πιο πρόσφατα, James πρότεινε 8 πιο χρήσιμες στρατηγικές 8 Αποδεδειγμένες συμβουλές για να κάνετε Wordpress Blog σας Δημοφιλείς 8 Αποδεδειγμένες συμβουλές για να κάνετε Wordpress Blog σας Δημοφιλή Διαβάστε περισσότερα για να κάνετε το ίδιο - εστιάζοντας επίσης σε παρόμοια θέματα. Αλλά ακόμα και όταν κάνουν τα σωστά πράγματα, οι bloggers έχουν αυτόν τον συνεχή φόβο ότι οι προσπάθειές τους θα είναι κατά κάποιο τρόπο "επισημανθούν" από την Google ως "μύλος περιεχομένου". Δεν blogger αξίζει το αλάτι τους θέλει το site τους να θεωρηθεί ένα από αυτά .
Εργασία για έναν πύργο περιεχομένου
Όταν πρόκειται για εργοστάσια περιεχομένου, έχω ένα μοναδικό πλεονέκτημα. Περίπου ένα χρόνο πριν αρχίσω να γράφω για το MUO, είχα προσγειωθεί μια εργασία γραφής με έναν ιστότοπο που αργότερα θα επισημανθεί από την Google ως ένα από τα χειρότερα εργοστάσια περιεχομένου του Διαδικτύου. Ήταν μια σουρεαλιστική εμπειρία, γιατί ποτέ δεν είμαι συγγραφέας για να αντλήσω απλώς το ελάχιστο ποσό λέξεων-λέξεων για έναν πελάτη, απλά να μαζέψω το τέλος του άρθρου και να προχωρήσω στο επόμενο. Δεν γράφω για τα χρήματα, έγραφα για την αγάπη του γραψίματος - να κάνω συνεντεύξεις, ερευνητικά κομμάτια και πράγματα που πραγματικά μου φάνηκαν ενδιαφέροντα.
Η προσπάθεια αποπληρώθηκε και τελικά κέρδισα ένα σημείο στα ανώτατα κλιμάκια της εταιρείας ως "Επεξεργαστής Ομάδων" που ήταν υπεύθυνος για ένα υποσύνολο εκδοτών που κάλυπταν διαφορετικές θέσεις - στην περίπτωσή μου την τεχνολογία και τις παραφυσικές θέσεις. Υποστηρίξαμε ότι είχαμε "ευθύνη" για την οδήγηση περιεχομένου και ποιότητας για τις δικές μας περιοχές, αλλά αυτό που σύντομα έμαθα ήταν ότι οι αποφάσεις των Editors του Ομίλου ήταν συνήθως τοποθετημένες μέσα από τη μαύρη καπέλο SEO καθοδηγούμενη κατεύθυνση του ιδιοκτήτη του site και του δύο διαχειριστές επεξεργασίας.
Δεν ήταν ένα πολύ καλό συναίσθημα, που περιοριζόταν στη δημιουργία των ειδών περιεχομένου στους ανθρώπους εκείνων των εξειδικευμένων περιοχών που ενδιαφέρονται πραγματικά. Αντί να γράφουμε για τις δροσερές τεχνολογίες και συσκευές, περιορίζαμε στην ανάγκη να εντοπίζουμε μόνο θέματα υψηλής αναζήτησης - οπότε καταλήξαμε να γράψουμε για φρικτά, ξηρά θέματα μόνο για να σύρετε σε ανυποψίαστους χρήστες μηχανών αναζήτησης.
Πώς να μην γίνετε Ένας Περιεχόμενο Mill
Αυτό δεν σημαίνει ότι γράφοντας ένα άρθρο σχετικά με τις ελεύθερες γραμματοσειρές δεν μπορεί να είναι χρήσιμο, αλλά μέσα σε μια εξειδικευμένη στο web σχεδιασμό, δεν ταιριάζει πραγματικά. Μέχρι το 2011, μετά από να πάρει χαστούκι στον καρπό από τη διοίκηση για να δοκιμάσει νέα πράγματα, η Google εντόπισε τελικά τον ιστότοπο ως λέιζερ μηχανών αναζήτησης και έχασε το μεγαλύτερο μέρος της κυκλοφορίας κατά τη διάρκεια της νύχτας. Λόγω των συνεχών αγώνων μου με τη διοίκηση για να αλλάξω τα πράγματα, ήμουν ένας από τους πρώτους πολλούς που "απολύθηκαν" - και ήταν το καλύτερο που θα μπορούσε ποτέ να μου συνέβη.
Πήρα το τμήμα λευκών καπέλων της κατάρτισης SEO που είχα λάβει, το συνδυάσαμε με συμβουλές blogging από άλλους εμπειρογνώμονες SEO γύρω από τον ιστό, και έσπασε περαιτέρω σε πειράματα που είχα τρέξει σε αρκετές από τις δικές μου τοποθεσίες. Κατά τη διάρκεια αυτών των αλλαγών, η Aibek μου έδωσε το ρόλο της διοίκησης SEO εδώ στο MakeUseOf, το οποίο έδωσε ένα πολύ πιο ευέλικτο και δημιουργικό περιβάλλον για να χρησιμοποιήσει αυτή την εμπειρία.
Σήμερα, θα το χρησιμοποιήσω περαιτέρω, μοιράζομαι μαζί σας 6 από τα πιο κρίσιμα πράγματα που πρέπει να κάνετε για να αξιοποιήσετε τη δύναμη του SEO, διατηρώντας ταυτόχρονα την μοναδική ποιότητα και αξία που σας εξασφαλίζει ότι δεν καθορίζεστε ποτέ από κανέναν - πόσο μάλλον το Google - ως μύλος περιεχομένου.
1. Η εστίαση σε λέξεις-κλειδιά είναι σημαντική, αλλά δεν λέξη-κλειδί spam
Αυτό που έχω παρατηρήσει κατά τη διάρκεια του χρόνου μου τρίβοντας τους ώμους με τους online συγγραφείς είναι ότι τείνουν να πέσουν σε δύο κύριες ομάδες όταν πρόκειται για SEO. Μια ομάδα συγγραφέων εκτιμά την αξία των κατευθυντήριων γραμμών SEO για την εξασφάλιση της αναζήτησης μηχανών αναζήτησης στο περιεχόμενό σας, ενώ μια δεύτερη ομάδα συγγραφέων εκφράζουν τα πάντα από τη γενική αμηχανία του SEO σε μια απόλυτη περιφρόνηση γι 'αυτό.
Τις περισσότερες φορές αυτές είναι δημοσιευμένες συγγραφείς ή δημοσιογράφοι που έχουν μια βαθιά αγάπη για την γραπτή λέξη και - για την πίστη τους - αισθάνονται ότι SEO "λερώνει" την αξία της καλής γραφής. Το πρόβλημα είναι ότι αυτοί είναι συγγραφείς που δεν έχουν εξελιχθεί πλήρως στην πραγματικότητα του πώς το Διαδίκτυο έχει μεταμορφώσει τη δημιουργική διαδικασία γραφής και πως η κατανόηση αυτής της νέας διαδικασίας είναι κρίσιμη για την επιβίωση του συγγραφέα μέσα σε αυτό το περιβάλλον.
Η χρήση λέξεων-κλειδιών είναι η μεγαλύτερη αποτυχία για αυτούς τους συγγραφείς. Παρά τη λαμπρότητα του περιεχομένου τους, τα άρθρα τους συνήθως περνούν χωρίς μεγάλη κίνηση, επειδή αρνούνται να εξετάσουν λέξεις-κλειδιά ή να τα χρησιμοποιήσουν σωστά σε όλα τα άρθρα τους. Ο Matt Cutts το εξήγησε καλύτερα σε ένα βίντεο που κυκλοφόρησε το 2012 περιγράφοντας τις κορυφαίες 3-5 περιοχές όπου οι webmasters κάνουν τα περισσότερα λάθη.
Σε αυτό το βίντεο, εξήγησε ότι πολλοί άνθρωποι αποτυγχάνουν απλά να χρησιμοποιήσουν τις σωστές λέξεις στη σελίδα. Εξήγησε: "Σκεφτείτε τι θα πληκτρολογήσει ο χρήστης και θα συμπεριλάβετε αυτές τις λέξεις. Έτσι, δεν θέλετε να πείτε απλώς το 'Mount Everest Elevation', θέλετε να πείτε λέξεις όπως 'Πόσο ψηλά είναι το όρος Everest;' "
Δεν μπορώ καν να μετρήσω πόσες φορές έχω δει τον καλύτερο συγγραφέα να δημιουργήσει ένα από τα πιο λαμπρά άρθρα σχετικά με ένα θέμα όπως τη διαγραφή δεδομένων από ένα σκληρό δίσκο και στη συνέχεια να μην γράψει ακόμη και τη φράση " drive "ή κάτι παρόμοιο στο άρθρο. Η βασική ιδέα που παρουσιάζει ο Matt εδώ είναι: όταν γράφετε ηλεκτρονικά, πρέπει να σκεφτείτε τι ψάχνουν οι χρήστες στο διαδίκτυο, επειδή δημοσιεύετε στο Διαδίκτυο, όχι σε έντυπη μορφή.
Έτσι, χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά για να προσελκύσετε αναγνώστες δεν είναι η πράξη ενός μύλου περιεχομένου, είναι η πράξη ενός online συγγραφέα. Εσείς εισάγετε μόνο τη σφαίρα του μύλου περιεχομένου όταν το χρησιμοποιείτε υπερβολικά με έναν αφύσικο τρόπο ή γράφετε μόνο για κάτι επειδή οι αναγνώστες το ψάχνουν. Το κλειδί είναι να παραμείνετε στο πάθος σας, αλλά να εξετάσετε τι ψάχνουν οι άνθρωποι. Βάλτε ισορροπία.
2. Παρέχετε πληροφορίες επικοινωνίας
Ο επόμενος τρόπος με τον οποίο μπορείτε να διακρίνετε τον εαυτό σας από έναν μύλο περιεχομένου είναι να δώσετε στους αναγνώστες σας έναν σαφή τρόπο να επικοινωνήσουν μαζί σας. Οι περισσότεροι ιστότοποι που επιδιώκουν να δημοσιεύουν περιεχόμενο με αποκλειστικό σκοπό την ανάπτυξη της κίνησης αναζήτησης συνήθως διαχειρίζονται ένα ολόκληρο δίκτυο τέτοιων ιστότοπων και δεν έχουν συμφέρον να ακούν ή να αλληλεπιδρούν με τους αναγνώστες. Η παροχή δεδομένων επαφής - ειδικά μιας διεύθυνσης αλληλογραφίας σαλιγκαριών - σηματοδοτεί ότι είστε επαγγελματίας εξοπλισμός και οι άνθρωποι μπορούν να έρχονται σε επαφή μαζί σας αν το χρειάζονται.
3. Παρέχετε βιογραφικό για τους συγγραφείς σας
Ο επόμενος τρόπος που μπορείτε να διακρίνετε τον εαυτό σας από ένα μύλο περιεχομένου είναι δίνοντας στους συγγραφείς σας ένα πρόσωπο. Δώστε τους ένα bio. Εμφανίστε τις εμφανώς στην κύρια σελίδα και στα άρθρα που γράφουν. Αυτό λέει στους αναγνώστες ότι δεν είστε ένας τεράστιος ιστότοπος δημιουργίας περιεχομένου που προσλαμβάνει εκατοντάδες φτηνές συγγραφείς από όλο τον κόσμο, μόνο για να προωθήσουν περιεχόμενο στο Διαδίκτυο για κυκλοφορία μηχανών αναζήτησης.
Όταν εμφανίζετε το προσωπικό σας με αυτόν τον τρόπο, δείχνει ότι παίρνετε σοβαρά την πρόσληψη του προσωπικού σας και ότι είστε εκδότης στο διαδίκτυο που σημαίνει επιχείρηση, με πρόθεση να παράγει περιεχόμενο υψηλής ποιότητας για αναγνώστες του Διαδικτύου. Εμφανίζει τον επαγγελματισμό και κάνει τους αναγνώστες να αισθάνονται πιο προσωπικά συνδεδεμένοι με τα άρθρα σας και με τον ιστότοπό σας.
4. Πληροφορίες συγγραφέων στα αποτελέσματα αναζήτησης
Οι πληροφορίες συγγραφέων είναι τα δεδομένα που εμφανίζονται σχετικά με τον δημιουργό του άρθρου μέσα από τα ίδια τα αποτελέσματα αναζήτησης. Εμφανίζει μια σαφή φωτογραφία του συγγραφέα μαζί με τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησής σας, έτσι ώστε οι αναγνώστες να μπορούν να δουν ότι γράφτηκε από ένα πραγματικό άτομο, με ένα πραγματικό βιογραφικό που μπορεί να ελεγχθεί στο Google +, όχι κάποιος τυχαίος παραγωγός περιεχομένου χαμηλής ποιότητας που εργάζεται για πένες ανά είδος.
Μπορείτε να το επιτύχετε αυτό για τον ιστότοπό σας, ακολουθώντας τις οδηγίες που περιγράφονται λεπτομερώς στο Google Webmaster, αλλά βασικά καταλήγετε στο να βεβαιωθείτε ότι έχετε μια μεγάλη, σαφή φωτογραφία προφίλ Google + και στη συνέχεια να συνδέσετε αυτό το προφίλ με το περιεχόμενό σας, είτε υποβάλετε ένα αντίστοιχο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στην Google χρησιμοποιώντας το εργαλείο Συγγραφική προσφορά που προσφέρουν (δείτε τη σελίδα Webmasters), είτε βεβαιωθείτε ότι έχετε συνδέσει το λογαριασμό σας στο Google + από τη σελίδα του άρθρου, συμπεριλαμβανομένου του "rel = author" στο σύνδεσμο.
5. Χρησιμοποιήστε μια περιγραφή meta για να πουλήσετε το άρθρο σας
Στο παρελθόν, η Google - μέσω του Matt Cutts - προσπάθησε πολύ σκληρά να απομακρύνει τους ανθρώπους από το πλήρες κτύπημα λέξεων-κλειδιών όταν πρόκειται για μετα-περιγραφές. Αυτό ήταν μια μεγάλη αμαρτία από όλα τα μεγάλα εργοστάσια παραγωγής περιεχομένου. Ο Matt κατέστησε σαφές ότι η Google δεν ζυγίζει λέξεις-κλειδιά στην περιγραφή meta για τα αποτελέσματα αναζήτησης τόσο έντονα όπως ήταν. Αλλά εδώ είναι το kicker: τα τελευταία χρόνια, ο Matt επέστρεψε και δήλωσε ότι έχει παρατηρήσει ότι οι άνθρωποι έχουν πάει πολύ μακρυά προς την άλλη κατεύθυνση και δεν χρησιμοποιούν τις μετα-περιγραφές καθόλου.
Η πραγματικότητα είναι ότι, αν και δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί τόσο πολύ για να σας ταξινομήσει στα αποτελέσματα αναζήτησης, εξακολουθεί να χρησιμοποιείται για το απόσπασμα αναζήτησης. Η χρήση της meta description δεν σας κάνει ένα μύλο περιεχομένου - μπορεί να σας κάνει να εμφανίζεστε πολύ πιο επαγγελματικά στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Σε ένα βίντεο του 2012, ο Matt Cutts δήλωσε: "Η περιγραφή του meta είναι πολύ βολική, γιατί αν δεν ξέρουμε τι θα έκανε ένα καλό απόσπασμα και έχετε κάτι στην ετικέτα meta description που θα έδινε ουσιαστικά μια καλή απάντηση - ίσως αυτό ταιριάζει με ό, τι ο χρήστης δακτυλογραφημένο ή κάτι παρόμοιο με εκείνες τις γραμμές, τότε διατηρούμε το δικαίωμα να δείξουμε ότι η ετικέτα meta description είναι το απόσπασμα. "
Αυτό είναι ακριβώς η περίπτωση, και αν εγκαταστήσετε το αγαπημένο σας SEO WordPress plugin Το All-In-One SEO Plugin Wordpress εξακολουθεί να είναι η κορυφή του παιχνιδιού Το All-In-One SEO Plugin Wordpress εξακολουθεί να είναι η κορυφή του παιχνιδιού Διαβάστε περισσότερα και συμπληρώστε αυτό το πεδίο, θα το δούμε να δουλεύει μόνοι σας. Ποια είναι η αξία του χειροποίητου αποσπάσματος; Και πάλι, ο Matt το εξηγεί καλύτερα από οποιονδήποτε, όταν είπε: "Αν η περιγραφή του meta είναι πολύ καλά γραμμένη και πραγματικά συναρπαστική, τότε κάποιος που το βλέπει μπορεί να κάνει κλικ πιο συχνά".
6. Έρευνα και παραπομπές
Η τελευταία συμβουλή για τον ορισμό του ιστότοπού σας εκτός από τα εργοστάσια περιεχομένου δεν κάνει μόνο την καλή έρευνα για τα ερευνητικά σας άρθρα ή τα ερευνητικά σας άρθρα, αλλά παρέχει καλές αναφορές και πηγές όταν τις χρησιμοποιείτε. Αυτά θα πρέπει να είναι πηγές υψηλής ποιότητας με υψηλή βαθμολογία σελίδας. Δεν χρειάζεται να ελέγχετε τον Page Rank, αλλά να χρησιμοποιείτε την κοινή λογική. Σημαντικές πηγές ειδήσεων, καθιερωμένες ιστοσελίδες (όπως το MUO), ή άλλοι ιστορικοί ιστοχώροι ή πανεπιστημιακές πηγές που έχουν γίνει σεβαστές, κάνουν εξαιρετικές αναφορές. Δείξτε αυτές στο υποσέλιδο του άρθρου σας ή τουλάχιστον σε ολόκληρη τη σύνδεση.
Η όλη ιδέα είναι να παρουσιάσετε τον ιστότοπό σας και τον εαυτό σας ως επαγγελματική, υψηλής ποιότητας πηγή πληροφοριών. Οι παραπάνω συμβουλές θα σας βοηθήσουν να φτάσετε πιο γρήγορα, καθώς πρόκειται για συγκεκριμένα αντικείμενα που αναζητά η Google κατά τον έλεγχο μιας έγκυρης πηγής. Μόλις διαπιστώσετε αυτή τη φήμη, είναι σχεδόν ένα φαινόμενο χιονοστιβάδας. Μόλις οι άλλοι ιστότοποι αναγνωρίσουν ως έγκυρη πηγή, θα συνδεθείτε με δημοφιλείς ιστότοπους, αυξάνοντας περαιτέρω την εξουσία σας και βελτιώνοντας ακόμα περισσότερο τη θέση αναζήτησης.
Τι είδους πράγματα κάνετε για να βελτιώσετε την εξουσία και τον επαγγελματισμό του ιστότοπού σας; Πώς φροντίζετε να απομακρυνθείτε από τα εργοστάσια περιεχομένου; Μοιραστείτε τις δικές σας ιδέες και συμβουλές στην παρακάτω ενότητα σχολίων!
Εικόνες Συντελεστές: Ο χαλκός χαρτιού Canton μέσω Flickr, Caged Dog μέσω Shutterstock, Ο άνθρωπος στο Beret μέσω Shutterstock