Nielsen - η εταιρεία που παρακολουθεί πώς προβάλλονται οι τηλεοπτικές εκπομπές Πώς οι Nielsen Ratings καθορίζουν τι βλέπετε στην τηλεόραση Πώς οι Nielsen Ratings καθορίζουν τι βλέπετε στην τηλεόραση Breaking Bad, Παιχνίδι Thrones και The Walking Dead. Τι έχουν αυτές οι εμφανίσεις; Διαβάστε περισσότερα - έχει αρχίσει να παρακολουθεί online ροές τηλεόρασης. Και είναι καιρός.
Ανακοινώθηκε στο περιοδικό The Wall Street Journal την περασμένη εβδομάδα, ο γίγαντας της τηλεόρασης θα παρακολουθεί σχεδόν 1.000 παραστάσεις σε Amazon Prime, Netflix και Hulu. Ο Nielsen ελπίζει ότι αυτό θα επιτρέψει στα στούντιο να διαπραγματευτούν υψηλότερα δικαιώματα για εκπομπές που εκτελούν εξαιρετικά καλά.
Τα δεδομένα που συλλέγονται είναι σχετικά περιορισμένα. Σχετίζεται με ένα μικρό μέρος του διαθέσιμου περιεχομένου και η εταιρεία δεν πρόκειται να συλλέξει δεδομένα από χρήστες κινητής τηλεφωνίας ή ανθρώπους που ζουν εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών. Αλλά η κίνηση δείχνει μια τεράστια αλλαγή για το Nielsen, το οποίο αργά προσαρμόστηκε στην άνοδο της ψηφιακής ροής.
Είναι ένα βήμα μωρό, αλλά θα πρέπει να είστε ενθουσιασμένοι. Εδώ γιατί ...
Πώς λειτουργούν οι αξιολογήσεις τηλεόρασης
Η τηλεοπτική διαφήμιση είναι μεγάλη επιχείρηση. Το 2014, αξίζει 180 δισεκατομμύρια μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες. Για μεγάλες τηλεοπτικές εκδηλώσεις, όπως το ποδόσφαιρο της Premier League ή το Super Bowl, ένα σημείο 30 δευτερολέπτων μπορεί εύκολα να ξεπεράσει το σήμα αξίας 4 εκατομμυρίων δολαρίων. Και φυσικά, όσο πιο επιτυχημένη είναι μια εκπομπή, τόσο περισσότερο κοστίζει η διαφήμιση κατά τη διάρκεια αυτής.
Αλλά πώς καθορίζουμε πόσο επιτυχημένη είναι μια παράσταση;
Αυτό είναι πιο δύσκολο από ό, τι νομίζετε, επειδή, ως επί το πλείστον, οι τηλεοράσεις δεν αναφέρουν πραγματικά ποια άτομα παρακολουθούν. Για το λόγο αυτό, οι διαφημιστές και τα τηλεοπτικά στούντιο βασίστηκαν στις υπηρεσίες μιας εταιρείας που ονομάζεται Nielsen για να μάθουν ποιος παρακολουθεί τι .
Η Nielsen ιδρύθηκε το 1923 ως εταιρεία έρευνας αγοράς και γρήγορα περιστρέφεται στην παρακολούθηση τηλεοπτικών και ραδιοφωνικών εκπομπών. Το 1936 η εταιρεία ξεκίνησε τη διανομή μικρών μαύρων κουτιών - αποκαλούμενων Audimeters - σε 1.000 αμερικανικές κατοικίες. Αυτά θα συλλέγουν πληροφορίες σχετικά με τους ραδιοφωνικούς σταθμούς που ακούγονταν και πότε.
Την εποχή εκείνη, αυτό ήταν επαναστατικό, καθώς επέτρεπε στους διαφημιζόμενους να εστιάζουν αποτελεσματικότερα τις δαπάνες τους σε κανάλια στα οποία το κοινό ήταν μεγαλύτερο ή όπου άκουγε ένα συγκεκριμένο δημογραφικό.
Οι άνθρωποι αμαυρώνουν τη διαφήμιση Σχετικά με τη Δεοντολογία στην Κλοπή Παιχνιδιών Δημοσιογράφος: Γιατί το AdBlock χρειάζεται να πεθάνει Είναι Σχετικά με τη Δεοντολογία στην Κλοπή Παιχνιδιών Δημοσιογραφία: Γιατί το AdBlock χρειάζεται να πεθάνει Ένα απλό, ελεύθερο plugin του Browser σκότωσε το Joystiq - και καταστρέφει το Διαδίκτυο. Διαβάστε περισσότερα, ειδικά στο Διαδίκτυο, αλλά είναι σε μεγάλο βαθμό υπεύθυνο για το περιεχόμενο που απολαμβάνουμε.
Όταν έγινε σαφές ότι η τηλεόραση ήταν κάτι περισσότερο από μια μπερδεμένη μανία, ο Nielsen άρχισε να παρακολουθεί αυτό το μέσο με τα εικονικά κουτιά Nielsen. Αυτά ήταν μικρά μαύρα κουτιά που ήταν περίπου το μέγεθος δύο πακέτων τσιγάρων και συνδέθηκαν στην ίδια την τηλεόραση. Όπως και με το Audimeter, αυτά θα καταγράφουν τι παρακολουθήθηκε και πότε.
Τα νοικοκυριά που είχαν την τύχη να κατέχουν αυτά τα κουτιά ήταν γνωστά ως Nielsen Homes και καταβλήθηκαν γενναιόδωρα για να μην κάνουν αποτελεσματικά καμία δουλειά. Υπήρχαν και άλλα μη οικονομικά οφέλη. Σύμφωνα με τον Reddit commenter, ο Nielsen έχει έναν κατάλογο όπου τα νεότερα μέλη των εγγεγραμμένων οικογενειών μπορούν να επιλέξουν τα δικά τους δώρα, όπως τα CD players και τα ρολόγια χειρός.
Ως σύστημα, ο Nielsen λειτουργεί σχετικά καλά. Η εταιρεία εξετάζει ένα στατιστικά σημαντικό δείγμα περίπου 25.000 αμερικανών θεατών. Το υλικό μπορεί επίσης να καταγράφει το φύλο και την ηλικία του θεατή. Εξαιτίας αυτού, οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς και οι διαφημιζόμενοι γνωρίζουν καλύτερα το κοινό τους και μπορούν να στοχεύουν δημογραφικά με τη διαφήμιση και το περιεχόμενό τους.
Δυστυχώς, ο Nielsen δεν έχει κινηθεί από τότε, παρόλο που ο τρόπος με τον οποίο καταναλώνουμε την τηλεόραση έχει σαφώς.
Πριν από το 2013, ο Nielsen αγνόησε εντελώς το Διαδίκτυο, το φαινόμενο της ροής κατά παραγγελία και το περιεχόμενο μόνο στο διαδίκτυο. Τώρα, ο Nielsen παρακολουθεί τη ροή τηλεόρασης μέσω κονσόλων παιχνιδιών και κουτιών streaming (όπως το Roku και Apple TV), αλλά αγνοεί όσους παρακολουθούν μέσω υπολογιστή, tablet ή κινητής συσκευής.
Πολύ λίγο, πολύ αργά.
Τηλεόραση σκότωσε το Internet Star
Η κοινότητα του NBC έχει ίσως την πιο πεντανόσχημη λατρεία μετά από οποιαδήποτε τηλεοπτική κωμωδία του 21ου αιώνα.
Η παράσταση είναι μια οδυνηρή και συγκινητική ματιά στη φύση της φιλίας και της αγάπης, που βρίσκεται στο Greendale Community College. ίσως το χειρότερο φανταστικό κολέγιο που έβαλε ποτέ στην κυτταρίτιδα από τότε που ο Buffy The Vampire Slayer πήγε στο Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνιας Sunnydale.
Αν και η Κοινότητα έχει τους οπαδούς της, έχει αγωνιστεί πάντα με δύσκολες βαθμολογίες. Κάθε εποχή, φάνηκε ολοένα και πιο αναπόφευκτη ότι θα ήταν επικεντρωμένη στο NBC. Οι φίλοι που εγκαινιάστηκαν κοντά στις ετήσιες καμπάνιες "Save Community", όπου το NBC κατακλύστηκε με μηνύματα που επέμεναν στο δίκτυο, δεν θα έπρεπε να το τσεκούρε, και το Netflix The Ultimate Netflix Guide: Όλα όσα θέλατε να μάθετε για το Netflix Ο τελευταίος οδηγός Netflix: να γνωρίζετε για το Netflix Αυτός ο οδηγός προσφέρει όλα όσα πρέπει να ξέρετε για τη χρήση του Netflix. Είτε είστε νέος συνδρομητής είτε είστε έπαθλος της καλύτερης υπηρεσίας streaming εκεί έξω. Διαβάστε περισσότερα βομβαρδίστηκε με μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ζητώντας του να αγοράσει τα δικαιώματα για την παράσταση.
Το πρόβλημα δεν ήταν ότι κανείς δεν έβλεπε την Κοινότητα . Είναι απλά ότι κανείς δεν την παρακολουθούσε ως NBC.
Στην επίδειξη, ο ηθοποιός Joel McHale παίζει Jeff Winger - ένας ντροπιασμένος δικηγόρος έγινε μαθητής και επικεφαλής της ομάδας μελέτης Greendale 7. Ο McHale είναι επίσης ένας καθιερωμένος κωμικός, και ο οικοδεσπότης της E! 'S The Soup .
Το 2011, ερχόταν στο stand-up στο Πανεπιστήμιο της Αριζόνα όταν αποφάσισε να πραγματοποιήσει μια άτυπη δημοσκόπηση:
"Είπα, " Πόσοι από εσάς παρακολουθείτε την Κοινότητα; " και όλοι σήκωσαν τα χέρια τους, κάτι που ήταν σπουδαίο. Ρώτησα, «Πόσα παρακολουθούν Πέμπτη στις 20:00;» Μηδενικά χέρια. Ρώτησα: "Πόσοι από εσάς έχετε τηλεοράσεις;" Τέσσερα χέρια. Ρώτησα: "Πόσοι από εσάς παρακολουθείτε σε υπολογιστές;" Όλα τα χέρια ανέβηκαν. "
Αυτό είναι όταν εντοπίστηκε ακούσια το πρόβλημα με την Κοινότητα .
Ποια είναι ότι η Κοινότητα ήταν τόσο καινοτόμος και, ως εκ τούτου, μπροστά από το χρόνο της, ανέπτυξε ένα κοινό που αγνοούσε συστηματικά ο Nielsen και οι άλλες εταιρείες αξιολόγησης. Αυτό που ήταν μια επιτυχημένη ψηφιακή ιδιοκτησία απειλείται συνεχώς να ακυρωθεί, απλώς και μόνο επειδή η επιτυχία αυτή δεν μετριόταν για τίποτα.
Στο τέλος της Season 5, το NBC σκότωσε τελικά την Κοινότητα . Yahoo! Στη συνέχεια η οθόνη αγόρασε τα δικαιώματα, όπου απολάμβανε μια άκρως επιτυχημένη τελική σεζόν.
Βαθμολογίες για την ψηφιακή εποχή
Όταν πρόκειται για την εκπομπή τηλεόρασης, αισθάνομαι σαν να έχει ανοίξει ένα κιβώτιο της Πανδώρας που δεν θα κλείσει ξανά ποτέ. Η τηλεοπτική εκπομπή δεν θα ανακτήσει ποτέ τη συνάφεια της ή, για το θέμα αυτό, τη γοητεία της. Η παρακολούθηση της τηλεόρασης παύει να είναι οικογενειακή δραστηριότητα. Οι άνθρωποι δεν έχουν καν την υπομονή να παρακολουθήσουν μια τηλεοπτική εκπομπή για μια περίοδο μηνών, καθώς το Orange είναι ο νέος μαύρος και το σπίτι των καρτών - και οι δύο από τους οποίους ήταν βαριά παρακολουθούμενος - έχουν αποδειχθεί οριστικά.
Σχεδόν αισθάνομαι ότι η λέξη "τηλεόραση" έχει γίνει ετυμολογικά απαρχαιωμένη και ο μόνος λόγος που την χρησιμοποιούμε είναι ότι τίποτα δεν την έχει αντικαταστήσει. Επειδή, ας το παραδεχτούμε, λίγα χιλιετηρίδια διαθέτουν τηλεόραση. Λιγότερο εξακολουθεί να είναι συνδρομητής σε καλωδιακή ή δορυφορική. Έχει σφετεριστεί καλά από τους φίλους του Netflix, Hulu και Amazon Prime.
Αυτό που μιλάμε είναι η φυσική εξέλιξη της τηλεόρασης σε μια βαθιά προσωπική δραστηριότητα επικεντρωμένη γύρω από τις προσωπικές ιδιοτροπίες μας, και τους αλγορίθμους που εξουσιάζουν τις μηχανές συμβουλών της Amazon και της Netflix. Ωστόσο, ενώ οι ραδιοτηλεοπτικοί οργανισμοί και τα στούντιο έχουν ταχύτερα αγκαλιάσει αυτό το θέμα και είναι πολύ πρόθυμοι να αδειοδοτήσουν τις εκπομπές τους, οι εταιρείες αξιολόγησης είναι λιγότερο πρόθυμες να κινηθούν με την εποχή.
Ένα τεράστιο μέρος αυτού του γεγονότος είναι καθαρά οικονομικό: η τηλεοπτική διαφήμιση εξακολουθεί να είναι πολύ πιο προσοδοφόρα από τα τέλη διαδικτυακής ροής και υπάρχει λιγότερη οικονομική ώθηση για την καταγραφή συνεχούς ροής. Αλλά αυτό τελικά θα αλλάξει καθώς ολοένα και περισσότεροι άνθρωποι κόβουν το καλώδιο Λαμβάνοντας υπόψη την ακύρωση του καλωδίου; Το πραγματικό κόστος της κοπής του καλωδίου θεωρώντας την αφαίρεση του καλωδίου; Το πραγματικό κόστος κοπής του καλωδίου Όταν προσθέτετε τα πάντα, εξοικονομείτε πραγματικά χρήματα κόβοντας το καλώδιο; Κάνουμε τα μαθηματικά που σχετίζονται με την ακύρωση καλωδίων υπέρ των υπηρεσιών Διαδικτύου. Διαβάστε περισσότερα .
Εταιρείες όπως το Nielsen πρέπει να προσαρμοστούν. Πρέπει να αποδεχτούν ότι οι άνθρωποι παρακολουθούν συναυλίες με έναν ριζικά διαφορετικό τρόπο. Το σημερινό σύστημα αποκλείει τις χιλιετίες. Οι φωνές και οι απόψεις τους για τις εκπομπές που θα ήθελαν να παρακολουθήσουν πρέπει να μετρηθούν και να ληφθούν υπόψη.
Πάνω απ 'όλα, ίσως αξίζει τον κόπο αν ο Nielsen χρησιμοποίησε τη δύναμη και την επιρροή του για να τονίσει το γεγονός ότι ο τρόπος που καταναλώνουμε το περιεχόμενο άλλαξε ριζικά. Ένα κοινό δεν μπορεί και δεν πρέπει να μετράται από εκείνους που το παρακολουθούν με τους όρους των περιοχών ροής. Επειδή για κάθε άτομο που παρακολουθεί μια επίδειξη νόμιμα, υπάρχει σχεδόν σίγουρα ένα άλλο άτομο που το παρακολουθεί μέσω VPN Ο τελευταίος οδηγός για την παρακολούθηση της online TV με ιδιωτική πρόσβαση στο Internet Ο τελευταίος οδηγός για την παρακολούθηση της online TV με ιδιωτική πρόσβαση στο Internet Τα εικονικά ιδιωτικά δίκτυα (VPNs) για να προωθήσετε την κίνηση του δικτύου σας μέσω κρυπτογραφημένης σήραγγας, καθιστώντας εύκολη την απόκρυψη της ταυτότητάς σας και την ασφαλή περιήγηση στο Διαδίκτυο όταν χρησιμοποιείτε σημεία δημόσιας πρόσβασης. Διαβάστε περισσότερα (εικονικό ιδιωτικό δίκτυο) ή το έχετε κατεβάσει από το The Pirate Bay Η ιστορία του πειρατικού κόλπου: θα επιστρέψει; Η ιστορία του πειρατικού κόλπου: θα επιστρέψει; Η πιο ανθεκτική περιοχή του BitTorrent στον κόσμο έχει κλείσει. Πάλι. Θα επιστρέψει - και μήπως έχει σημασία; Διαβάστε περισσότερα .
Εάν τα στούντιο μπορούν να κατανοήσουν αυτήν την συχνά αγνοημένη αγορά, θα προχωρήσουν σε μεγάλο βαθμό στην εξουδετέρωση της πειρατείας, καθώς δημιουργούνται πιο επιτακτικές και προσιτές λύσεις.
Βήματα μωρού
Όπως είπα προηγουμένως, η απόφαση του Nielsen να παρακολουθεί 1.000 δείχνει είναι μια ευπρόσδεκτη κίνηση στο μέλλον. Και δεδομένου του γεγονότος ότι οι περισσότεροι σταθμοί συνεχούς ροής είναι ανυπόμονοι να απελευθερώσουν τους αριθμούς τους, είναι ένα εκπληκτικό επίτευγμα. Ωστόσο, χρειάζεται να γίνουν περισσότερα αν ο Nielsen πρόκειται πραγματικά να αντικατοπτρίζει τον μεταβαλλόμενο τρόπο που βλέπουμε όλοι την τηλεόραση.
Τι νομίζετε; Χρειαζόμαστε ένα νέο σύστημα βαθμολόγησης για το Διαδίκτυο; Ποιες άλλες μέθοδοι θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν οι Nielsen για την παραγωγή ακριβέστερων αριθμών; Ενημερώστε μας στο παρακάτω τμήμα σχολίων και θα μιλήσουμε για το μέλλον της τηλεόρασης σε όλες τις μορφές της.
Συντελεστές εικόνας: Τηλεόραση και παπούτσια από την ABB Photo μέσω Shutterstock, Netflix Σε Mac (Mike Petrucci), το ραδιόφωνο πίνακα (Joe Haupt), το τηλεοπτικό σετ του 1950 (John Atherton)