Σε ηλικία 66 ετών, ο Sir Richard Branson ξεκίνησε πάνω από 500 διαφορετικές εταιρείες και συγκέντρωσε περιουσία ύψους 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Όταν πρόκειται για την απεικόνιση ενός πραγματικά "επιτυχημένου" επιχειρηματία τότε, το Branson είναι συχνά το παιδί της αφίσας. Και ευτυχώς για εμάς, δεν είναι και ντροπαλός.
Έχουμε δοκιμάσει πολλά βιβλία, άρθρα και συνεντεύξεις με το Branson, για να σας φέρει εννέα μαθήματα που συνέβαλαν στην επιτυχία του μεγιστάνα. Αυτά τα μαθήματα αποτελούν μέρος των βασικών συμβουλών που προσφέρει η Branson σε επιχειρηματίες που μόλις ξεκινούν ή αναζητούν να μεγεθύνουν τις δραστηριότητές τους.
Εάν είστε στο δικό σας επιχειρηματικό ταξίδι, αγνοήστε αυτά τα μαθήματα με δική σας ευθύνη.
1. Μην σκεφτείτε την ηλικία σας
Το 1968, στην ηλικία των 16 ετών, ο Branson εγκατέλειψε το σχολείο για να ξεκινήσει την πρώτη του επιχείρηση, το περιοδικό Student . Hustling σκληρά για να πωλήσει το διαφημιστικό χώρο, βρήκε σίγουρα τη νεολαία του μια πρόκληση, αλλά η ηλικία δεν ήταν ποτέ εμπόδιο στην επιτυχία. Στην πραγματικότητα, είναι το είδος του ατόμου που σκόπευε το περιοδικό του να του επιτρέπει να δημιουργήσει μια έκδοση που πραγματικά αντήχησε με το ακροατήριό του.
Αλλά ακόμη και κατά τη διάρκεια αυτών των τελευταίων ετών, ο Branson αρνείται να δει την ηλικία του ως όριο. Προσεγγίζοντας το 70, ζει ακόμα την ενεργό ζωή, όπως το kite surfing γύρω από το σπίτι του, το νησί Necker. Και δεν ήταν πολύ καιρό πριν ότι θα βρούμε τον επιχειρηματία που επιχειρεί αποστολές θωρακισμένων αερόστατων με ζεστό αέρα.
2. Διατηρήστε τη διασκέδαση
Στο βιβλίο τους Bold: Πώς να φτάσετε στο Big, να δημιουργήσετε πλούτο και να επηρεάσετε τον κόσμο, ο Peter Diamandis και ο Steven Kotler εξηγούν τη σημασία της διασκέδασης στην προσέγγιση του Branson για τις επιχειρήσεις:
Ο Branson λέει στον εαυτό του: "Αν διασκεδάζω να κάνω αυτό, υποθέτω ότι άλλοι άνθρωποι θα διασκεδάσουν να το κάνουν αυτό", έτσι η διασκέδαση έχει γίνει φίλτρο για "Πρέπει να πάω σε αυτό;"
Ρίξτε μια γρήγορη ματιά στη ζωή του και μπορείτε να δείτε ότι ο Branson απολαμβάνει σχεδόν κάθε δευτερόλεπτο, επιδιώκοντας μόνο έργα που τον ενεργοποιούν. Αλλά αυτή η προσέγγιση της διασκέδασης επεκτείνεται και στους πελάτες.
Όταν η Virgin άνοιξε το πρώτο της δισκογραφικό κατάστημα στη δεκαετία του '70, ο στόχος ήταν να γίνει η εμπειρία των αγορών για δίσκους διασκέδαση . Έτσι, η Branson δημιούργησε ένα κατάστημα γεμάτο beanbags και δωρεάν καφέ. Ήθελε μια ψυχρή ατμόσφαιρα, έτσι οι άνθρωποι θα ήθελαν να περνούν το χρόνο τους εκεί. Η βιομηχανία σκέφτηκε ότι αυτή ήταν μια γελοία ιδέα. Πριν από καιρό, η Virgin Records ήταν ένας από τους μεγαλύτερους πωλητές μουσικής στον κόσμο.
3. Σκεφτείτε το Big
Σε μια συνέντευξη με την Entrepreneur.com, ο βοηθός του Branson 31 ετών λέει:
Ο Ρίτσαρντ ήταν κύριος στο να είναι παραγωγικός μόνο για τα πράγματα που ώθησαν την Παρθένο προς τα εμπρός.
Αυτή η προσεκτική προσέγγιση στο πώς ξοδεύει το χρόνο του επέτρεψε στο Branson να επικεντρωθεί στη μεγάλη εικόνα. Εν τω μεταξύ, οι υπάλληλοί του εφίδωναν τα μικρά πράγματα.
Αυτή η ελευθερία να σκεφτείς μεγάλη είναι κάτι που έχει πάντα εκτιμήσει ο Branson. Στο βιβλίο του « Losing My Virginity», εξηγεί ότι «μερικές φορές στη ζωή πρέπει να ονειρεύεσαι μεγάλος θέτοντας τον εαυτό σου φαινομενικά αδύνατες προκλήσεις».
Είναι αυτή η φιλοσοφία που είδε τη Branson να ξεκινήσει μια αεροπορική εταιρεία χωρίς σχετική εμπειρία. Και είναι επίσης αυτό που επέτρεψε στον μεγιστάνα να είναι πρωτοπόρος σε εξαιρετικά αποθαρρυντικές μακροχρόνιες βιομηχανίες, όπως η έρευνα για τις ανανεώσιμες πηγές ενέργειας (Virgin Green Fund) και το διαστημικό ταξίδι. Τι νέο υπάρχει για τη νέα διαστημική φυλή; Τι νέο υπάρχει για τη νέα διαστημική φυλή; Είναι το 2015 και ο χώρος είναι δροσερός για πρώτη φορά εδώ και δεκαετίες. Τι συνέβη μετά την προσγείωση σε φεγγάρι; Από πού όλα πήγαν τόσο λάθος; Διαβάστε περισσότερα (Virgin Galactic).
4. Hustle, Hustle, Hustle
Καθώς διαβάζετε περισσότερα για τη ζωή του Branson, ειδικά στα δικά του βιβλία, αρχίζετε να έχετε μια αίσθηση του αμείλικτου έργου που βάζει κάθε μέρα. Μετά από όλα, δεν παίρνετε τόσο επιτυχημένη όσο ο Sir Richard Branson χωρίς να βάζετε τις ώρες 5 Συμβουλές που με επιτρέπουν να δουλέψω 3 θέσεις εργασίας και πώς μπορείτε να πάρετε 5 συμβουλές που με επιτρέπουν να δουλέψω 3 θέσεις εργασίας και πώς μπορείτε να πάτε Υπάρχουν κάποιες απλά μυστικά στην υπεράνθρωπη παραγωγικότητα. Ας ρίξουμε μια ματιά σε αυτές τις συμβουλές για να σας βοηθήσει να πολλαπλασιάσετε την παραγωγικότητά σας χωρίς να θυσιάζετε την προσωπική σας ζωή. Διαβάστε περισσότερα .
Αλλά για να επαναλάβω ένα προηγούμενο σημείο, η Branson δεν είναι απλώς απασχολημένη, ενεργώντας ως επικεφαλής πολυάριθμων εταιρειών και αποστολών. Δουλεύει επίσης έξυπνος . Σε άρθρο που δημοσιεύθηκε στο The Star, λέει, "Το πιο πολύτιμο εμπόρευμα που έχει κανείς είναι ο χρόνος". Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Branson θα παρίσταται συχνά σε επαγγελματικές συναντήσεις, ενώ οι περισσότεροι άνθρωποι εξακολουθούν να τρώνε πρωινό. Και αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ο πρώην βοηθός του θυμάται ότι εργάζεται συχνά μέχρι τις 2 π.μ. με τον Branson προγραμματίζοντας σχολαστικά τις μέρες και τις εβδομάδες του Πώς να προετοιμαστείτε για την τέλεια μέρα σας με τις δωρεάν εφαρμογές Πώς να προετοιμαστείτε για την τέλεια μέρα σας με δωρεάν εφαρμογές Η τέλεια μέρα είναι όταν νιώθετε ενεργοποιημένη και αεράξτε μέσω της λίστας "Ολοκλήρωσης" με το χρόνο και την ενέργεια που χρειάζεστε. Σας παρουσιάζουμε τις εφαρμογές που μπορούν να σας βοηθήσουν να μπείτε στη ζώνη. Διαβάστε περισσότερα, μερικές φορές να έρθετε σε λειτουργία στις 7 το πρωί.
5. Μην ντροπιάζεστε από κινδύνους
Ο Branson δεν υπήρξε ποτέ κάποιος να περιμένει υπομονετικά μέχρι να ευθυγραμμιστούν όλα τα αστέρια προτού αναλάβουν δράση. Όταν ξεκίνησε το περιοδικό του, έπεσε στη δημοσιογραφία χωρίς να πάρει ποτέ μια τάξη δημοσιογραφίας (παρόλο που είναι δυσλεκτικός). Heck, ξεκίνησε 500 επιχειρήσεις χωρίς να πάρει μόνο μία επιχειρηματική τάξη.
Είναι με το να ρίχνει τον εαυτό του στο βαθύ άκρο και να πιστέψει στον εαυτό του ότι ο Branson ήταν σε θέση να κάνει την ανάληψη κινδύνου τόσο καλά για τον ίδιο. Στο παρελθόν, αναγκάστηκε να ξανασκεφτεί το σπίτι του και έπρεπε να πουλήσει τα Virgin Records για να κρατήσει τη Virgin Atlantic στη ζωή του, τον έφερε σε δάκρυα.
Ένα πράγμα Richard Branson δεν θα διακινδυνεύσει. Τι είναι αυτό? #business #marketing # επιχειρηματίας https://t.co/Cswf2RwPgF pic.twitter.com/iCY8xW9v21
- StartupBuffet (@Startup_Buffet) 17 Οκτωβρίου 2016
Αλλά χωρίς να πάρει αυτούς τους υπολογιζόμενους κινδύνους, ο Branson δεν θα μπορούσε ποτέ να είναι εκεί που είναι σήμερα.
6. Προστατέψτε το μειονέκτημα
Μιλώντας για τους υπολογιζόμενους κινδύνους, μία από τις πιο διάσημες συμβουλές του Branson είναι να «προστατεύσει τα μειονεκτήματα». Αυτό ουσιαστικά σημαίνει να ελαχιστοποιήσετε τους κινδύνους προτού ανοίξετε τον εαυτό σας μέχρι τις πιθανές απώλειες.
Όπως εξηγείται στο Bold, έβαλε αυτή τη συμβουλή στην πράξη ως έφηβος με τη διαμονή στο σχολείο μέχρι που είχε εξασφαλίσει £ 4.000 στη διαφήμιση. Και αργότερα, ο μόνος τρόπος να πείσουν τους συνεργάτες του για να του επιτρέψουν να ξεκινήσει η Virgin Atlantic, ήταν να πάρει τη Boeing να συμφωνήσει να πάρει πίσω το πρώτο 747 αεριωθούμενο αεροπλάνο, εάν η επιχείρηση δεν έβγαζε αρκετά χρήματα.
Με το να προστατεύει πάντα τα μειονεκτήματα, ο Branson κατάφερε να προστατέψει τον εαυτό του και την μάρκα του, από τα σενάρια της χειρότερης περίπτωσης .
7. Να είστε διαταράκτης
Πριν εισέλθει σε μια νέα βιομηχανία, ο Branson αναρωτιέται πάντα αν ο κλάδος αυτός χρειάζεται διακοπή. Εάν συμβαίνει, θα βουτήξει, εργάζεται αμείλικτα για να προσφέρει κάτι εντελώς διαφορετικό σε όλους τους άλλους. Αυτό σημαίνει ότι αγνοεί το status quo, ακόμη και αν δεχτεί ότι μερικές φορές ο πελάτης δεν είναι πάντα σωστός. Ως διαταράκτης, πρέπει να ορίσετε τα νέα κριτήρια αναφοράς και να ορίσετε νέα πρότυπα σε έναν κλάδο.
Ο Richard Branson είπε στο WEJ:
Είχα μεγάλη διασκέδαση μετατρέποντας αρκετές διαφορετικές βιομηχανίες στο κεφάλι τους και βεβαιώνοντας ότι οι βιομηχανίες αυτές δεν θα είναι ποτέ ξανά οι ίδιες.
Η Virgin Atlantic, η οποία χρησιμοποίησε τη φήμη "Flying in the Face of Ordinary", ξεκίνησε για να αναζωογονήσει μια παλιά αεροναυπηγική βιομηχανία. Η εξυπηρέτηση πελατών και οι επιλογές κατά την πτήση ξεπέρασαν οτιδήποτε άλλο στην αγορά. Και κανείς δεν μπορούσε να ανταγωνιστεί τα σαλόνια των αεροδρομίων της Virgin.
Όταν η Virgin ανέλαβε τη Northern Rock Bank στο Ηνωμένο Βασίλειο, αυτή ήταν επίσης μια δικαιολογία για να κάνει κάτι εντελώς διαφορετικό. Αντί να ανοίγει μόνο τα κλαδιά, η Virgin άνοιξε τα "Virgin Money Lounges" (βλέπε παραπάνω), που έδωσαν στους πελάτες κάπου να πάρουν έναν δωρεάν καφέ, να συνδεθούν με Wi-Fi και να ξεκουραστούν στη μέση της πόλης.
Όταν η Virgin αγνόησε αυτό το μάθημα, τα πράγματα σπάνια πήγαν να σχεδιάσουν. Πάρτε Virgin Cola, για παράδειγμα. Η βιομηχανία των κολών εργαζόταν πολύ καλά και οι άνθρωποι ήταν ευχαριστημένοι με την επιλογή σε αυτόν τον κλάδο. Η Παναγία δεν είχε τίποτα νέο να προσφέρει και επομένως δεν ήταν ποτέ επιτυχία.
8. Αγκαλιάστε την αποτυχία
Από τις 500 περίπου επιχειρήσεις που έχει δημιουργήσει η Branson, 200 ήταν «αποτυχίες». Στην πραγματικότητα, η Branson πιστεύει ότι όλοι οι επιχειρηματίες πρέπει να αισθάνονται άνετα με την αποτυχία, καθώς είναι σχεδόν εγγυημένο όταν παίζετε με συνέπεια τον εαυτό σας. Απλά κοιτάξτε όλες τις αποτυχίες της Apple Μήλα Οι μεγαλύτερες αποτυχίες και τα μαθήματα που αντλήθηκαν από αυτά Τα μήλα Οι μεγαλύτερες αποτυχίες και τα διδάγματα που αντλήθηκαν από αυτά Δεν υπάρχει καμία τέλεια ιστορία της εταιρείας ... Δεν έχει καν Apple. Διαβάστε περισσότερα ως ένα παράδειγμα.
Μιλώντας με τη Forbes, ο Branson είπε:
Δεν είμαστε ποτέ 100% σίγουροι ότι κάποια από τις επιχειρήσεις που ξεκινήσαμε στο Virgin θα ήταν επιτυχείς ... Αλλά πάνω από 45 χρόνια, βρισκόμαστε πάντα δίπλα στο σύνθημά μας: "Βιδώστε το, ας το κάνουμε". Ενώ αυτή η συμπεριφορά μας βοήθησε να χτίσουμε εκατοντάδες εταιρίες, δεν ήταν πάντα αποτέλεσμα επιτυχίας.
Κάθε μία από αυτές τις αποτυχίες, ωστόσο, διδάσκει μαθήματα που μπορείτε να εφαρμόσετε την επόμενη φορά. Η πρόκληση είναι απλώς να αναγνωριστεί ότι η αποτυχία είναι απαραίτητο μέρος του ταξιδιού.
9. Βοηθήστε πάντα τους άλλους
Το Branson είναι γνωστό ως κάποιος που βοηθάει τους άλλους τόσο σε μικρή όσο και σε μεγάλη κλίμακα.
Σε μια "μικρότερη" κλίμακα, η μάρκα Virgin λειτουργεί με την προϋπόθεση ότι οι χαρούμενοι υπάλληλοι οδηγούν σε ευχαριστημένους πελάτες. Ως εκ τούτου, ούτε οι πελάτες ούτε οι εργαζόμενοι θα πρέπει ποτέ να αισθάνονται ότι θεωρούνται δεδομένοι.
Στην πραγματικότητα, ο Μπράνσον είπε:
Συγκεκριμένα, ενθαρρύνω τις νεοσύστατες εταιρείες να αναλάβουν δέσμευση για μια θετική αλλαγή στον κόσμο.
Σε μεγαλύτερη κλίμακα, ωστόσο, η Branson πιστεύει ότι "τα εμπορικά σήματα που θα αναπτυχθούν τα επόμενα χρόνια είναι αυτά που έχουν σκοπό πέραν του κέρδους 7 Εφαρμογές και ιστοσελίδες για να σας βοηθήσουν να δώσετε χρήματα στη φιλανθρωπία 7 εφαρμογές και ιστοσελίδες για να σας βοηθήσουν να δώσετε χρήματα Φιλανθρωπία Δώστε περισσότερα χρήματα σε φιλανθρωπικούς οργανισμούς και γίνετε ένας πιο αφοσιωμένος πολίτης χρησιμοποιώντας αυτές τις 7 εφαρμογές και ιστότοπους. Διαβάστε περισσότερα ". Αυτό έχει οδηγήσει στο Branson να γίνει ένας από τους πιο φωνητικούς ανθρωπιστές του 21ου αιώνα.
Το μη κερδοσκοπικό τμήμα Virgin της Virgin Unite έχει επωάσει αρκετές επιρροές οργανώσεις. Ένα από αυτά είναι οι Πρεσβύτεροι, "μια ομάδα ανεξάρτητων παγκόσμιων ηγετών που συνεργάζονται για την ειρήνη και τα ανθρώπινα δικαιώματα". Ένας άλλος είναι η αίθουσα πολεμικών επιχειρήσεων Carbon, μια ΜΚΟ που εργάζεται για οικονομικά βιώσιμες λύσεις στην κλιματική αλλαγή. Και το 2013, ο Branson προσχώρησε στην ομάδα φιλανθρωπίας $ 500 δισεκατομμυρίων του Bill Gates, δεσμεύοντας να δωρίσει το ήμισυ του πλούτου του σε φιλανθρωπικά αίτια.
Δεν είναι όμως ανιδιοτελής, καθώς υπάρχει επιχειρηματικό μάθημα εδώ. Στο βιβλίο Branson Business Screw Business As Usual, υποστηρίζει ότι οι εταιρείες που αντιμετωπίζουν τους υπαλλήλους, τους πελάτες και τον πλανήτη καλά, είναι αυτοί που είναι πιο πιθανό να ευημερήσουν. Αυτό μας οδηγεί σε μια νέα περίοδο όπου οι επιχειρήσεις και οι ευρύτεροι σκοποί θα αρχίσουν να συνδυάζονται.
Κάνοντας όλα αυτά στην πράξη
Όπως συμβαίνει με κάθε άρθρο όπως αυτό, οι πληροφορίες εδώ είναι χρήσιμες μόνο αν σας αρέσουν οι άνθρωποι και εγώ στην πράξη.
Όταν βγάζει μαθήματα όπως αυτά, ο Richard Branson φέρνει στο τραπέζι δεκαετίες εμπειρίας και σοφίας. Θα ήταν συνετό να λάβουμε υπόψη τη συμβουλή του.
Από την πραγματικά φροντίδα των υπαλλήλων σας, να αναγκάσετε τον εαυτό σας να σκεφτεί μεγάλο, αυτά είναι όλα τα πολύτιμα μαθήματα που κάθε επιχειρηματίας πρέπει να προσπαθήσει να εφαρμόσει στις δικές του επιχειρήσεις.
Υπάρχουν άλλα μαθήματα που έχετε μάθει από την ανάγνωση και την παρακολούθηση βίντεο για τον Richard Branson;
Συντελεστές εικόνας: Richard Branson από τον Hardo Müller μέσω του Flickr