Για τη χαρά πολλών, το 2016 έρχεται στο τέλος, και με αυτό έρχεται ένα φράγμα από θέσεις πρόβλεψης. Και δεδομένου ότι οι προβλέψεις των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για το 2015 και το 2016 ήταν αρκετά ακριβείς, πιστεύαμε ότι θα κάνουμε το ίδιο για το 2017.
Η βιομηχανία κοινωνικών μέσων φαίνεται να ωριμάζει. Οι κοινωνικές ζωοτροφές κυριαρχούν στη ζωή μας εδώ και μερικά χρόνια. Με αυτό έρχεται μια παράξενη αίσθηση ότι τα κοινωνικά μέσα είναι τώρα απλά ένα μέρος της ζωής μας. Είναι όλο και πιο αλληλένδετα με τους ανθρώπους που συναντάμε και τις εταιρείες με τις οποίες αλληλεπιδράμε.
Παρόλο που δεν βλέπουμε πάρα πολλές τεράστιες και γρήγορες αλλαγές στην κοινωνική, εξακολουθούν να υπάρχουν κάποιες τάσεις που πιθανότατα θα δούμε το 2017. Πρόκειται για μετατοπίσεις που υποδηλώνουν ότι τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης σύντομα θα έχουν τα δάχτυλά τους σε ακόμη περισσότερες περιοχές της ζωή. Όλα αυτά θα αποδειχθούν βραχυπρόθεσμα διασκέδαση, αλλά επαναστατικά μακροπρόθεσμα.
1. Video Video Video
Μόλις πριν από πέντε χρόνια μιλούσαμε για το πώς οι εικόνες ήταν το μέλλον των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Αλλά τώρα, πλησιάζοντας το 2017, δεν υποτιμάται πόσο σημαντικό είναι το βίντεο. Μέχρι το 2020, ο Mark Zuckerberg προβλέπει ότι το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου που μοιράζεται στο Facebook θα είναι βίντεο. Οι περισσότεροι φίλοι σας θα δημοσιεύουν ενημερώσεις βίντεο πιο συχνά από τις ενημερώσεις κειμένου. Η ροή σας θα είναι ακόμα πιο γεμάτη με βίντεο από ό, τι είναι τώρα.
Αυτό εξηγεί γιατί το βίντεο καταλαμβάνει τόσο μεγάλο μέρος της ροής σας. Και γιατί οι μάρκες φτάνουν πολύ περισσότερους ανθρώπους όταν δημοσιεύουν βίντεο σε σχέση με άλλα είδη περιεχομένου. Αναμείνετε ότι η τάση να συνεχιστεί.
Αυτός δεν είναι μόνο ο τρόπος του Facebook για την καταπολέμηση των αναπτυσσόμενων αντιπάλων όπως Snapchat. Είναι ένας τρόπος να παραμείνει ανταγωνιστικός σε έναν κόσμο που κυριαρχείται από την κάμερα.
2. Ειδικά Live Video
Με βάση την αυξανόμενη δημοτικότητα εφαρμογών όπως το Periscope, πέρυσι προβλέψαμε ότι το ζωντανό βίντεο θα εκραγεί. Και όταν το Facebook αργότερα ξεδιπλώθηκε Facebook Live Videos 10 τρόποι που θα χρησιμοποιήσετε το Facebook Live αυτό το έτος 10 τρόποι που θα χρησιμοποιήσετε το Facebook Live αυτό το έτος Το Facebook μόλις έκανε δύο μεγάλες ανακοινώσεις. Και τα δύο αυτά δείχνουν τη δέσμευση της εταιρείας χρηστών 1, 5 δισεκατομμυρίων για να διασφαλίσετε ότι θα απολαύσετε όσο το δυνατόν περισσότερα βίντεο με ζωντανή ροή. Διαβάστε περισσότερα για τις μάζες, ότι η πρόβλεψη αποδείχθηκε σωστή.
Μεταξύ Μαΐου και Οκτωβρίου 2016, το Facebook Live Streaming αυξήθηκε κατά περισσότερο από 400 τοις εκατό, με την αλληλεπίδραση σε ζωντανά βίντεο πολλές φορές υψηλότερη από ό, τι σε περιεχόμενο που δεν είναι ζωντανό βίντεο.
Ενώ τα άτομα έχουν λάβει για να ζήσουν streaming συναυλίες και απόψεις από τα μπαλκόνια των διακοπών, μάρκες έχουν επίσης πήδηξε επί του σκάφους με gusto. Έχουμε προσφερθεί πίσω - οι σκηνές εξετάζουν εκδηλώσεις όπως το Tough Mudder και ζωντανές ροές επαγγελματικών εκπομπών συνομιλιών. Αλλά πρέπει να είμαστε έτοιμοι για πολλά περισσότερα. Η ζωντανή ροή είναι ακόμα εξαιρετικά νέα.
Επιπλέον, αυτό είναι μόνο ένα βήμα για το μέλλον. Τα επόμενα χρόνια, καθώς βελτιώνεται η τεχνολογία για ζωντανή ροή (συμπεριλαμβανομένου του Periscope και του YouTube), αναμένουμε από τους παραγωγούς περιεχομένου να επιτύχουν τεράστιες διαπραγματεύσεις με τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Αυτό θα δει τις εκπομπές τους να μεταδίδονται απευθείας σε αυτές τις πλατφόρμες.
Αυτό θα μπορούσε να αλλάξει εντελώς την τηλεόραση όπως την ξέρουμε. Το Twitter έχει ήδη πολλές εφαρμογές που σας δίνουν τη δυνατότητα να παρακολουθήσετε ζωντανές ροές σε Apple TV, Amazon Fire TV, Android TV κλπ. Και για να βοηθήσετε στην εξομάλυνση αυτή, το 2017 πιθανότατα θα δει το Twitter να ενσωματώσει το Periscope στην κύρια εφαρμογή Twitter.
Μαζί με αυτό, το Facebook πρόσφατα κατέθεσε δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για αυτό που φαίνεται να είναι dongle για την καλύτερη ενσωμάτωση του Facebook με την τηλεόρασή σας. Αυτό θα έβλεπε τις κοινωνικές πλατφόρμες να γίνουν η πρώτη σας οθόνη και όχι η δεύτερη οθόνη όταν παρακολουθούσαν ζωντανά γεγονότα.
3. Αύξηση της ποιότητας
Μου κάνει τόσο χαρούμενο να πω ότι κατά το 2017 θα πρέπει να περιμένουμε να δούμε κάποιο περιεχόμενο πολύ υψηλότερης ποιότητας στις κοινωνικές μας ροές. Καθώς όλο και περισσότερα εμπορικά σήματα δημοσιεύονται στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, γίνεται πιο δύσκολο να ξεχωρίσετε. Μικτή με μια πραγματική κόπωση γύρω από τους τίτλους clickbait, τα εμπορικά σήματα αισθάνονται πιεσμένα στη δημιουργία περιεχομένου που πραγματικά λάμπει.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ο αξιόπιστος οργανισμός VaynerMedia συνεργάστηκε με τη Vimeo. Στόχος είναι να βοηθήσουμε "να συνδέσουμε μάρκες με κορυφαίους σκηνοθέτες της Vimeo για τη δημιουργία ψηφιακού περιεχομένου". Παρόλο που η VaynerMedia έχει τη δική της ομάδα δημιουργών βίντεο, αναγνωρίζει τη σπουδαιότητα της συνεργασίας με εξαιρετικά δημιουργικούς καλλιτέχνες όπως αυτοί που έχουν επιλέξει το Vimeo.
Αναμείνετε να δείτε περισσότερες μάρκες που συνεργάζονται με πραγματικά ταλαντούχους δημιουργούς. Αυτό θα οδηγήσει σε κάποιο εκπληκτικό περιεχόμενο κειμένου, εικόνας και βίντεο που θα συναγωνιστεί αυτό που μπορείτε να βρείτε οπουδήποτε αλλού.
4. Η Άνοδος του Chatbot
Ένα chatbot είναι ένα πρόγραμμα υπολογιστή σχεδιασμένο να μιμείται μια συνομιλία με έναν άνθρωπο. Αναμφισβήτητα, όσο το καλύτερο είναι το chatbot, τόσο λιγότερο πιθανό είναι να συνειδητοποιήσετε ότι δεν είναι άνθρωπος (σκεφτείτε Siri, Alexa, και Cortana).
Υπάρχει ένας καλός αριθμός chatbots που ζουν ήδη. Ορισμένοι είναι δικηγόροι ρομπότ. Κάποιοι συνιστούν πράγματα που πρέπει να αγοράσουν (βλ. Παραπάνω). Μερικοί είναι πράκτορες εξυπηρέτησης πελατών. Και μερικοί είναι οι δεινόσαυροι που έφεραν πίσω από τους νεκρούς για να μιλήσουν στα παιδιά στο Messenger. Είναι ακόμα πρώτες μέρες όμως, με κάποιες chatbots που εξακολουθούν να κάνουν τακτοποιημένους τους εαυτούς τους.
Μετά από πολλά χρόνια που είναι πέτρινα από το Microsoft PR, το νέο bot της AI της Microsoft @TayandYou είναι μια ανάσα καθαρού αέρα. pic.twitter.com/WwU3lbeqaA
- Christopher Soghoian (@csoghoian) 23 Μαρτίου 2016
Παρά τις πολλές αδικίες όπως αυτές, τα chatbots είναι ακόμα πιθανό να εκραγούν στη δημοτικότητα. Η κύρια κοινωνική πλατφόρμα της Κίνας, η WeChat, ήδη επιτρέπει στους χρήστες να χρησιμοποιούν λειτουργίες συζήτησης για να αγοράσουν εισιτήρια κινηματογράφου, να παραγγείλουν ταξί, να παρακολουθήσουν τη γυμναστική σας και πολλά άλλα. Το Facebook άρχισε πρόσφατα να αντιγράφει αυτή την προσέγγιση, ξεκινώντας ένα API για μάρκες για να δημιουργήσουν τα δικά τους chatbots στο Messenger.
Αυτή είναι η αρχή ενός μεγάλου γεγονότος που θα δούμε να επιταχύνουμε το 2017. Πολλές από τις μεγάλες εταιρίες τεχνολογίας (Apple, Amazon, Facebook, Google) εργάζονται στο "Master Bots". Αυτά είναι bots που θα μπορούν να επικοινωνούν με άλλα bots για να ανοίξουν ένα νέο κόσμο ευκαιριών. Όπως εξηγείται στο VentureBeat, μπορείτε να "πείτε στο Siri τι θέλετε, η Siri θα το βρει και θα σας δώσει μερικές εξαιρετικές επιλογές και θα μπορείτε να παραγγείλετε και να πληρώσετε απρόσκοπτα. Το Siri θα δώσει εντολή σε άλλα bots. "
Είναι αλήθεια ότι οι chatbots δεν θα μεταμορφώσουν τον κόσμο το 2017. Αλλά θα τους δούμε ακόμα να γίνουν ένα μεγάλο μέρος του τρόπου με τον οποίο αλληλεπιδράμε στο κοινωνικό (ειδικά στο Messenger, το WhatsApp και το Twitter). Αναμείνετε μερικές συναρπαστικές περιπτώσεις χρήσης να εμφανιστούν στους επόμενους 12 μήνες!
5. Περισσότερο περιεχόμενο που λήγει
Ήταν το εκπληκτικό περιεχόμενο του Snapchat που βοήθησε την εφαρμογή να γίνει εξαιρετικά δημοφιλής, πολύ γρήγορα. Οι χρήστες θα μπορούσαν να δημοσιεύσουν μια εικόνα που δεν είναι κατεστραμμένη, τρομερά σύνθετη και να γνωρίζουν ότι θα διαγραφούν 24 ώρες αργότερα.
Αυτή ήταν μια αναζωογονητική αλλαγή από την εναλλακτική λύση σε όλες τις άλλες κοινωνικές πλατφόρμες, όπου όλα τα δημοσιευμένα θα ήταν online για πάντα.
Το 2016, το Instagram πήδηξε και σε αυτό το τρενάκι, εξαλείφοντας εντελώς τα χαρακτηριστικά του Snapchat. Snapchat Stories vs. Instagram Stories: Ποια είναι η διαφορά; Ιστορίες Snapchat έναντι ιστοριών Instagram: Ποια είναι η διαφορά; Με την πρώτη ματιά οι ιστορίες Instagram και οι ιστορίες Snapchat είναι πολύ παρόμοιες, αλλά υπάρχουν μερικές βασικές διαφορές που σημαίνουν ότι δεν είναι εναλλάξιμες. Θα θελήσετε να αποφύγετε ένα social media faux pas! Διαβάστε περισσότερα . Ήταν αμέσως δημοφιλής. Το Instagram ήταν μια εφαρμογή γνωστή για όμορφα πυροβόλησε, επεξεργασμένες εικόνες Πώς λειτουργούν τα φίλτρα Instagram και μπορείτε να πείτε τη διαφορά; Πώς λειτουργούν τα φίλτρα Instagram και μπορείτε να πείτε τη διαφορά; Εδώ θα βρείτε όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το τι κάνει το φίλτρο Instagram, για το τι χρησιμοποιείται καλύτερα και έχουμε μερικά υπέροχα παραδείγματα για να δείτε. Διαβάστε περισσότερα . Επιτρέποντας στους χρήστες να μοιράζονται λιγότερο όμορφα μέρη της ημέρας τους ήταν μια ευπρόσδεκτη προσθήκη.
Και θα πρέπει να περιμένουμε περισσότερα από αυτά. Όχι μόνο οι χρήστες λαχταρούν την επιλογή να μοιράζονται τα πράγματα χωρίς πιθανά χρόνια επιρροής στη γραμμή. Θέλουν επίσης να μπορούν να μοιράζονται τα ανόητα και εγκόσμια χωρίς να κρίνουν γι 'αυτό και χωρίς την πίεση να κάνουν πάντα να φαίνονται συναρπαστικά και εκπληκτικά. Και αυτό επιτρέπει το περιεχόμενο που λήγει.
Το 2017, πιθανότατα θα δούμε μια αύξηση της δημοτικότητας στο περιεχόμενο που λήγει. Αυτό θα μπορούσε να γίνει μέσω ιστοριών Instagram, ιστοριών Snapchat, βίντεο του Facebook Live που δεν είναι διαθέσιμες μετά την εκδήλωση ή κάτι άλλο.
Τι άλλο πρέπει να περιμένουμε;
Χαρακτηριστικά έρχονται και πηγαίνουν στα κοινωνικά μέσα. Αλλά είμαστε σαφώς σε μια πορεία προς όλο και πιο διαδραστικό περιεχόμενο, την ενσωμάτωση στον κόσμο γύρω μας και την αρχή των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης ως σημαντικός ανταγωνιστής στην τηλεόραση.
Αναμένω ότι θα δούμε κάποια σημαντική πρόοδο σε όλους αυτούς τους τομείς το 2017. Ίσως δεν θα υπάρξουν σεισμικές αλλαγές, αλλά η τροχιά θα είναι σίγουρα εκεί. Για καλύτερα ή χειρότερα ανοίγοντας το δρόμο για έναν πολύ πιο συνδεδεμένο κόσμο, με ακόμη περισσότερη περιεκτικότητα σε περιεχόμενο από την οποία μπορείτε να επιλέξετε.
Πάνω σε σας. Ποιες είναι οι προβλέψεις σας για τα κοινωνικά μέσα για το 2017; Τι νέα χαρακτηριστικά θα δούμε; Πώς θα μείνει το Twitter σχετικό; Και ποιος θα αντιγράψει το Facebook έπειτα;