Παρά το γεγονός ότι είναι μια ελεύθερη και ανοιχτή πλατφόρμα έκφρασης, εμπορίου και επικοινωνίας, εξακολουθούν να υπάρχουν μονοπώλια στο Διαδίκτυο. Αυτό μάλλον λέει περισσότερα για εμάς ως netizens από ό, τι για τις εταιρείες που ελέγχουν.
Το Google είναι τόσο πανταχού παρόν, έχει φτάσει στο ρήμα και είναι αυτό που οι περισσότεροι από εμάς στρέφονται όταν ψάχνουν για κάτι online. Τα μονοπώλια είναι κακά και η Google επηρεάζει άμεσα τον τρόπο με τον οποίο παράγεται το αγαπημένο σας ηλεκτρονικό περιεχόμενο.
Μπορεί να είναι καλοί στην αναζήτηση, αλλά έχουμε κατηγορηθεί μόνο για το status quo.
Τι μονοπώλιο;
Αυτό δεν είναι ένα άρθρο σχετικά με την εκτόξευση του τηλεφώνου σας Android, ούτε θα σας ζητήσω να αλλάξετε τον πάροχο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας ή να πάρετε μια εγγραφή του Office 365. Συνεχίστε να μιλάτε στο Hangouts, προσθέτοντας νέα γεγονότα στο Ημερολόγιό σας Google και κρατήστε πατημένο το νέο Chromebook που μόλις αγοράσατε. Αυτό αφορά αποκλειστικά την Αναζήτηση Google, αναμφισβήτητα το "προϊόν" της ναυαρχίδας της εταιρείας και μία από τις μεγαλύτερες ιστορίες επιτυχίας του Διαδικτύου. 
Όλοι γνωρίζουμε την ιστορία μέχρι τώρα: δημιουργήθηκε σε ένα γκαράζ από δυο διδακτορικούς φοιτητές στο Στάνφορντ, η Google πυροβόλησε στην επιτυχία για την εφαρμογή boolean χειριστών και έναν ανώτερο αλγόριθμο αναζήτησης που καπνίζει κάθε μηχανή αναζήτησης της εποχής. Χρειάστηκε μόνο λίγα χρόνια κοινής χρήσης πριν ο όρος "στο Google κάτι" ουσιαστικά σήμαινε "αναζήτηση στο Διαδίκτυο" παρά τις καλύτερες προσπάθειες της επιχείρησης διαφορετικά.
Η σημερινή Google ασκεί μια τεράστια δύναμη, πολύ κάτω από τον τεράστιο όγκο των αιτημάτων αναζήτησης που επεξεργάζεται. Σύμφωνα με το NetMarketShare, η Google ασχολείται με το 69, 8% των παγκόσμιων αιτημάτων αναζήτησης, με τον κοντινότερο ανταγωνιστή της να είναι η Baidu αποκλειστικά με βάση το γεγονός ότι εξυπηρετεί τον ογκώδη κινεζικό πληθυσμό στο διαδίκτυο. Μόνο στις ΗΠΑ το Google έσπασε το 67, 6% των ερωτήσεων του Μαΐου 2014 σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της comScore.
Δημιουργήσαμε, υιοθετήσαμε και αγκάλιασε το Διαδίκτυο ως πλατφόρμα για την ελευθερία του λόγου και της έκφρασης - γιατί γιατί όλοι χρησιμοποιούμε την ίδια μηχανή αναζήτησης;
Το πρόβλημα
Δεν υπάρχει τίποτα λανθασμένο με μια εταιρεία να είναι καλό σε κάτι και όταν η Google έφερε για πρώτη φορά το φως στις πιο σκοτεινές γωνιές του διαδικτύου, το Διαδίκτυο χρειάστηκε πολύ καλά μηχανές αναζήτησης. Καθώς οι επιχειρήσεις, τα ιστολόγια, οι εμπορικές τοποθεσίες και περισσότερο αγκάλιασαν τον κόσμο του διαδικτύου, χρειάζονταν έναν τρόπο να βρεθούν. Αυτό δημιούργησε μια κουλτούρα εξάρτησης από τις μηχανές αναζήτησης, και μαζί της η μάλλον θαμπή πρακτική της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO).
Για το πρώιμο Διαδίκτυο, η Google ήταν απλά πάρα πολύ καλή. Μέχρι σήμερα στις ΗΠΑ η μηχανή αναζήτησης ασχολείται με εννέα δισεκατομμύρια περισσότερες αναζητήσεις ανά ημερολογιακό μήνα από ό, τι η Microsoft κάνει με τον Bing. Με τόσους πολλούς ιστότοπους που εξαρτώνται από την υπηρεσία σας, αυτό μπορεί πραγματικά να ρίξει ένα κλειδί στις εργασίες όταν αρχίσετε να κάνετε αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο πραγματοποιούνται αυτές οι 12, 5 δισεκατομμύρια μηνιαίες αναζητήσεις.
Ποια ζητά την ερώτηση - πώς προσδιορίζετε αν ένας σύνδεσμος είναι καλύτερος από τον άλλο, χρησιμοποιώντας έναν αλγόριθμο; Αυτή είναι μια δύσκολη δουλειά για οποιονδήποτε πάροχο μηχανών αναζήτησης, αλλά όταν η συντριπτική πλειοψηφία των ερωτημάτων αναζήτησης διεξάγονται μέσω του ίδιου σωλήνα, οι ενέργειες μιας επιχείρησης γίνονται αισθητές πολύ πιο έντονα. Κανείς δεν αναμένει από την Google να ταξινομήσει τα αποτελέσματα αναζήτησης με το χέρι, αλλά είναι δύσκολο να αμφισβητήσει την ακρίβεια ενός αλγορίθμου υπολογιστή που μπορεί να θάβει το περιεχόμενό σας και τυχόν έσοδα από τη διαφήμιση που είχατε τη νύχτα.
Η πιο πρόσφατη από αυτές τις αλλαγές αφορά το Panda, ένα φίλτρο που εισήγαγε το Google το 2011 για να βοηθήσει στην απομάκρυνση ιστότοπων με περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Η ενημέρωση του Μαΐου 2014 έγινε αισθητή σε όλο τον ιστό σε ιστότοπους όπως ο δικός μας, αν και οι μεγαλύτεροι ηττημένοι χτυπήθηκαν σκληρά και τοποθεσίες όπως το eBay και οι ψηφιακές τάσεις είχαν μειώσει την επισκεψιμότητά τους στο Google κατά 70% και 50% αντίστοιχα. Αντίθετα, μερικοί από τους νικητές είδαν τεράστιες κούνιες προς όφελός τους, είμαι βέβαιος ότι οι βάσεις δεδομένων της ThinkExist και η διασημότητα που χρονολογούνται στο blog WhosDatedWho ήταν χαρούμενοι με την αύξηση της κυκλοφορίας τους κατά 250%.
Η μπάλα βρίσκεται πάντα στο γήπεδο της Google - ελέγχουν το παιχνίδι αναζήτησης. Αυτό δημιουργεί μια κουλτούρα προσαρμογής περιεχομένου σε αυτό που θέλει η Google, με το πρόβλημα να είναι ότι κανείς δεν ξέρει πραγματικά τι είναι αυτό. Οι περισσότεροι "εμπειρογνώμονες SEO" θα σας πω ότι ξέρουν πώς να πάρει το site σας κατάταξη άκρως, αλλά πραγματικά δεν έχουν μεγαλύτερη εικόνα για το τι συμβαίνει πίσω από τις σκηνές από ό, τι κάνετε.
Δεν είμαστε πικροί, αυτό δεν είναι το σημείο αυτού του άρθρου. Η υπερβολική εξάρτηση από την επισκεψιμότητα αναζήτησης είναι ένα επικίνδυνο παιχνίδι για οποιονδήποτε ιστότοπο ή δημοσίευση που παίζει και το MakeUseOf είναι πολύ εξοικειωμένο με τα οφέλη των πιστών αναγνωστών. Ζούμε σε έναν κόσμο συνεχούς αλλαγής, οπότε η αναδιάταξη του περιεχομένου είναι κάτι που θα πρέπει να συνηθίσουμε. Αυτό δεν αλλάζει το γεγονός ότι ένας παίκτης στον online κόσμο έχει τεράστιο αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο παράγεται περιεχόμενο τώρα και στο μέλλον.
Οποιαδήποτε δημοσίευση που σέβεται τον εαυτό σας με λογαριασμούς που πληρώνουν και το ενδιαφέρον για την υψηλή κατάταξη στα αποτελέσματα της Google προσαρμόζει επί του παρόντος το περιεχόμενό τους σε ό, τι θέλει το Google. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα μονοπώλια είναι κακά: μία εταιρεία κατέχει την αποφασιστική ψήφο, ανεξάρτητα από το αν το θέλουν ή όχι. Δεν μπορούμε να κατηγορήσουμε την Google ότι θέλει να τακτοποιήσει τα αποτελέσματα, υπάρχουν πολλοί παραγωγοί περιεχομένου χαμηλής ποιότητας που χρησιμοποιούν SEO για να οδηγήσουν την κυκλοφορία διαφημίσεων.
Τι μπορούμε να κάνουμε?
Η απομάκρυνση από το Google δεν θα διορθώσει την εξάρτηση του Ιστού από τις μηχανές αναζήτησης, ούτε θα σημαίνει ξαφνικά ότι οι αλγόριθμοι που χρησιμοποιούνται για την εύρεση κακής ποιότητας περιεχομένου θα βελτιωθούν ξαφνικά. Τούτου λεχθέντος, αν χρησιμοποιούσαμε πιο ποικίλους παρόχους αναζήτησης, η κίνηση δεν θα ήταν τόσο συγκεντρωμένη στην προτίμηση της Google. Όταν η Google κάνει αλλαγές, τα αποτελέσματα δεν θα είναι τόσο σοβαρά, και το πιο σημαντικό θα ήταν να μειωθεί η ανάγκη προσαρμογής του περιεχομένου στους αλγόριθμους της Google.
Με το να χρησιμοποιούμε εναλλακτικές λύσεις για την αναζήτηση Google, θα αρχίσαμε να κατανέμουμε πιο ομοιόμορφα την ευθύνη της κατάταξης του περιεχομένου του Ιστού. Χωρίς μονοπώλιο, καμία εταιρεία δεν θα ήταν σε θέση να υπαγορεύει τι συνιστά «καλό» περιεχόμενο στο Web. Ίσως ακόμη και να ανακαλύψετε ότι κάποιες από τις εναλλακτικές λύσεις της Google κάνουν κάποια αρκετά καινοτόμα πράγματα μετά από όλα.
Τι πρέπει να χρησιμοποιήσετε αντ 'αυτού; Ο Bing, το Yahoo, το Ask και το AOL ακολουθούν στη σειρά σύμφωνα με τη δημοτικότητα, αλλά υπάρχουν και άλλοι. Ένα από τα αγαπημένα μας εδώ στο MakeUseOf Αποκτήστε μια καλύτερη εμπειρία αναζήτησης με πάπια πάπια Βρείτε μια καλύτερη εμπειρία αναζήτησης με πάπια Duck Go Φαίνεται ότι υπάρχουν μερικές υπηρεσίες και διανομές Linux (όπως το Linux Mint) που αλλάζουν σε πάπια Duck Go ως προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης. Έτσι γιατί το heck είναι ... Διαβάστε περισσότερα είναι DuckDuckGo, μια μηχανή αναζήτησης με το οποίο χρησιμοποιεί μερικά έξυπνα χαρακτηριστικά για να ξεχωρίζει από το Google 6 Cool DuckDuckGo Χαρακτηριστικά που δεν θα βρείτε στο Google 6 Cool DuckDuckGo Χαρακτηριστικά δεν θα βρείτε στο Google Σε έναν κόσμο που κυβερνάται από την Google, τουλάχιστον όσον αφορά την αναζήτηση, είναι μερικές φορές δύσκολο να φανταστεί κανείς μια αξιόλογη εναλλακτική λύση. Το DuckDuckGo είναι ένας ιστότοπος που προσπαθεί να προσφέρει μια τέτοια εναλλακτική λύση. Αν έχετε ... Διαβάστε περισσότερα. Θα πρέπει επίσης να εξετάσετε αυτές τις σημασιολογικές μηχανές αναζήτησης Top 7 Σημασιολογικές μηχανές αναζήτησης ως εναλλακτική λύση για το Google Top 7 Σημασιολογικές Μηχανές Αναζήτησης ως εναλλακτική λύση για το Google Διαβάστε περισσότερα ή ένα από αυτά τα προσαρμοσμένα προγράμματα ανίχνευσης Παύση Google: 8 Εναλλακτικές μηχανές αναζήτησης για να βρείτε τι Google μπορεί να " t Παύση Google: 8 Εναλλακτικές Μηχανές Αναζήτησης Για να βρείτε τι Google δεν μπορεί Δεν γνωρίζουμε πιθανώς όλα τα κόλπα αναζήτησης Google, αλλά εξακολουθούν να υπάρχουν πράγματα που η Google δεν μπορεί να μας πει με την πρώτη ματιά. Η Google είναι ένας Ηρακλής, αλλά δεν πρέπει να είμαστε κοντόφθαλμοι για να μην εντοπίσουμε τα μικρά κομμάτια. Ναι, ... Διαβάστε περισσότερα.
Ακόμα κι αν βρεθείτε με κάποιο τρόπο στη Google Search από την καθαρή συνήθεια, σκεφτείτε να αλλάξετε την προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης σε μερικές από τις συσκευές σας. Μπορεί να σπάσει τη συνήθεια πριν από πολύ καιρό, ή να ανακαλύψετε ότι αγαπάτε πραγματικά Bing Τι κάνει το Bing και το Yahoo έχουν ότι το Google δεν κάνει; Τι κάνει το Bing και το Yahoo ότι το Google δεν το κάνει; Παρόλο που η Google έχει όλα όσα μπορεί να χρειαστείτε, έχει τα μειονεκτήματά της όταν αντιμετωπίζει μερικά από τα χαρακτηριστικά του Bing και του Yahoo! έχω. Το Google δεν είναι τέλειο και είμαι εδώ για να σας πω γιατί. Διαβάστε περισσότερα (απίθανο, ξέρω).
Μην μισείτε το Google
Οι άνθρωποι που εργάζονται για το Google αγαπούν το Web όσο και εσύ, αλλά σε αυτή την περίπτωση είναι οι "κακοί" λόγω της πρώιμης νίκης τους στο παιχνίδι αναζήτησης. Θα πρέπει να διατηρήσετε το τηλέφωνο Android σας, να συνεχίσετε να οργανώνετε τη ζωή σας με το Ημερολόγιο Google και να φορέσετε υπερήφανα αυτή τη διεύθυνση Gmail - αλλά εξετάστε τις ευρύτερες επιπτώσεις των συνηθειών αναζήτησης.
Με τους αναλυτές να προβλέπουν ότι το Facebook θα χάσει το 80% των χρηστών του μέχρι το 2017, η διανομή της δύναμης αναζήτησης της Google λίγο πιο ομοιόμορφα δεν φαίνεται να είναι μια τέτοια αδύνατη τάση να αγκαλιάσει.
Σε ποια μηχανή αναζήτησης θα μεταβείτε; Ίσως να μην είστε πεπεισμένοι και ένα Internet που κατατάσσεται από την Google δεν φαίνεται τόσο κακό. Ενεργοποιήστε το στα σχόλια παρακάτω.
Συντελεστές εικόνας: Μην πηγαίνετε! (ucumari / Valerie)