Ο κόσμος του SEO έχει αλλάξει δραματικά την τελευταία δεκαετία, αλλά ένας τομέας που παραμένει σχετικός και σημαντικός είναι η έρευνα λέξεων-κλειδιών και το νέο εργαλείο Mozilla Explorer είναι ένα ισχυρό όπλο σε αυτόν τον τομέα.
Πάντα ήμουν πολύ δύσπιστος όταν πρόκειται για κάποιον στο Διαδίκτυο που ισχυρίζεται ότι είναι ένας "εμπειρογνώμονας SEO", ή οποιαδήποτε εργαλεία που υπόσχονται να ενισχύσουν τις προσπάθειες SEO σας. Ωστόσο, ο Moz ήταν πάντα ένα σεβαστό όνομα στην κοινότητα SEO, επειδή είναι ένας οργανισμός που έχει προσαρμοστεί και αναπτυχθεί παράλληλα με όλες τις πολλές αλλαγές της Google τα τελευταία χρόνια.
Όταν εξετάζετε όλες τις συμβουλές SEO εμπειρογνώμονες έχουν προσφέρει κατά τη διάρκεια των ετών, συμπεριλαμβανομένων των δικών μου SEO συμβουλές και συμβουλές 10 κοινά λάθη SEO που μπορεί να καταστρέψει τον ιστοχώρο σας [Μέρος Ι] 10 κοινά λάθη SEO που μπορεί να καταστρέψει τον ιστοχώρο σας [Μέρος Ι] Διαβάστε περισσότερα εδώ στο MakeUseOf, υπάρχουν πολλά που δεν είναι πλέον έγκυρα. Αλλά όσο εκατοντάδες εκατομμύρια άνθρωποι σε ολόκληρο τον κόσμο συνεχίζουν να χρησιμοποιούν το Google για να ψάξουν στο Internet, η έρευνα λέξεων-κλειδιών παραμένει μια από τις πιο ισχυρές δραστηριότητες που ένας κάτοχος ιστότοπου μπορεί να χρησιμοποιήσει για να αναπτύξει έναν ιστότοπο.
Μέτρηση Explorer λέξεων-κλειδιών
Οι συμβουλές για την έρευνα λέξεων-κλειδιών που εξήγησα πριν από χρόνια 4 SEO Συμβουλές για να βοηθήσει την ιστοσελίδα σας να επιβιώσει Μετά το 2014 4 SEO Συμβουλές για να βοηθήσει την ιστοσελίδα σας να επιβιώσει Μετά το 2014 Δεν έχετε να παίξετε παιχνίδια πλέον με SEO. Απλά πρέπει να ακούσετε τον τρόπο με τον οποίο η Google ορίζει έναν ιστότοπο ποιότητας και, στη συνέχεια, βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας ευθυγραμμίζεται με αυτές τις οδηγίες. Διαβάστε περισσότερα, παραμένει τόσο αληθινό όσο και σήμερα. Εάν γνωρίζετε ποιοι περισσότεροι χρήστες αναζητούν online, μπορείτε να προσαρμόσετε το περιεχόμενο του ιστότοπού σας για να απευθυνθείτε σε όλα αυτά τα ερωτήματα αναζήτησης. Εάν το σκεφτείτε, αυτό είναι κοινή λογική.
Φανταστείτε ότι πρόκειται να κάνετε ψάρεμα και έχετε τρία ρεύματα νερού για να επιλέξετε (δικαιολογήστε τις ικανότητές μου ...)
Το κορυφαίο ρεύμα είναι κυριολεκτικά ένα ρεύμα, με ίσως ένα ψάρι που έρχεται κάθε δύο ώρες. Το δεύτερο ρεύμα είναι λίγο μεγαλύτερο, με ένα ψάρι να έρχεται κάθε ώρα περίπου. Τέλος, το τελευταίο ρεύμα είναι βασικά ένα ποτάμι, με τέσσερις ή πέντε αλιεία να περνά κάθε δεκαπέντε λεπτά. Ποιο θα προτιμάτε να τοποθετήσετε το δίχτυ σας;
Η σημασία της αναζήτησης λέξεων-κλειδιών όχι μόνο SEO: 4 Δημιουργικοί τρόποι χρήσης λέξεων-κλειδιών ως μυστικό όπλο όχι μόνο SEO: 4 Δημιουργικοί τρόποι χρήσης λέξεων-κλειδιών ως μυστικό όπλο Λέξεις-κλειδιά εξακολουθούν να παραμένουν η ψυχή της αναζήτησης στο Διαδίκτυο - και ρέει σε άλλους τομείς του Διαδικτύου όπου θέλετε να σας βρουν οι άνθρωποι, όπως το προφίλ σας LinkedIn, να πουλήσετε τα πράγματα ή να προσγειώσετε το επόμενο σας ... Διαβάστε περισσότερα είναι να ανακαλύψετε ποιες φράσεις αντιπροσωπεύουν ένα πολύ μεγάλο ποτάμι, όπου θέλετε να πάτε για ψάρεμα, η αλίευση περισσότερων ψαριών είναι υψηλότερη. Αλλά, δεν είναι μόνο το μέγεθος του ποταμού που έχει σημασία, είναι επίσης το δίχτυ ή το καλάμι που χρησιμοποιείτε. Εδώ μπαίνει ο Mozilla Explorer λέξεων-κλειδιών.
Το εργαλείο "Λέξη-κλειδί" φαίνεται απλή στην επιφάνεια. Πληκτρολογείτε σε θέματα που πιστεύετε ότι μπορεί να θέλετε να καλύψετε στον ιστότοπό σας και το εργαλείο θα σας πει πόσο ευρύς είναι αυτός ο ποταμός - πόσοι άνθρωποι με την πάροδο του χρόνου αναζητούν αυτόν τον όρο ή συναφείς όρους.
Υπάρχουν τέσσερις βασικές ενδείξεις που το Εργαλείο λέξεων-κλειδιών Moz σας λέει για τη φράση αναζήτησης που ερευνάτε - όγκος, δυσκολία, ευκαιρίες και δυνατότητες.
Εδώ το εργαλείο πραγματικά με εξέπληξε. Έχω γράψει συχνά στο παρελθόν για το πόσο ανόητο είναι να επικεντρωθεί μόνο στον όγκο των αναζητήσεων, όπως τόσοι πολλοί λαοί που προσπαθούν να κάνουν "έρευνα SEO" τείνουν να κάνουν. Υποστηρίζομαι πάντοτε να λαμβάνω υπόψη και τον ανταγωνισμό. Γιατί αυτό είναι σημαντικό, χρησιμοποιώντας την ίδια αναλογία αλιείας.
Ας υποθέσουμε ότι ανακαλύπτετε ότι μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί παίρνει εκατοντάδες χιλιάδες ανθρώπους κάθε μήνα. Αυτός είναι ένας μεγάλος νικητής, σωστά; Λοιπόν, όχι απαραίτητα. Ένας πολύ μεγάλος όγκος αναζητήσεων είναι σαν ένα πολύ μεγάλο ωκεανό γεμάτο ψάρι. Όπου υπάρχουν πολλά ψάρια, θα υπάρχουν πολλά άλλα αλιευτικά σκάφη.
Με άλλα λόγια, ο μεγαλύτερος όγκος συχνά (αλλά όχι πάντα) σημαίνει περισσότερος ανταγωνισμός για να αλιεύσει αυτά τα ψάρια. Εάν διαθέτετε σχετικά νέο ιστότοπο και προσπαθείτε να ανταγωνιστείτε μεγάλους, καθιερωμένους ιστότοπους για όρους αναζήτησης μεγάλου όγκου, χάνετε ειλικρινά το χρόνο σας. Εάν αν έχετε ένα μεγάλο, δημοφιλές ιστότοπο, εξακολουθεί να είναι ίσως δύσκολο να προσελκύσετε τους επισκέπτες από την αναζήτηση.
Το Moz - επειδή είναι πραγματικά εμπειρογνώμονες SEO που το παίρνουν αυτό - έχουν ενσωματώσει τον ανταγωνισμό (το αποκαλούν "δυσκολία") στην εξίσωση. Είναι υπέροχο. Αλλά αυτό που πραγματικά με εντυπωσίασε ήταν ότι περιλαμβάνουν επίσης κάτι που ονομάζεται "ευκαιρία".
Τι είναι η ευκαιρία; Πραγματικά, το Moz περιγράφει καλύτερα (μπορείτε να λάβετε πληροφορίες σχετικά με τις μετρήσεις τοποθετώντας το ποντίκι πάνω από το "i" δίπλα στη συγκεκριμένη μέτρηση).
Βαθμολογία από 0 (χαμηλή) έως 100 (υψηλή) που υπολογίζει τη σχετική αναλογία κλικ / εμφανίσεων των αποτελεσμάτων οργανικού ιστού (οι δέκα πρώτοι μπλε σύνδεσμοι) για αυτήν τη λέξη-κλειδί. Όταν άλλες λειτουργίες SERP (διαφημίσεις, κατακόρυφα κτλ.) Ανταγωνίζονται για την προσοχή του ερευνητή, αυτό το σκορ είναι χαμηλότερο.)
Αυτό είναι απολύτως φανταστικό. Πραγματικά, αξίζει να δίνετε προσοχή στον ανταγωνισμό και να το προσθέτετε ακόμα περισσότερο, επιτρέποντάς σας να γνωρίζετε πότε ο όρος "χαμηλού ανταγωνισμού" μπορεί να μην είναι πραγματικά τόσο χρήσιμος για εσάς όπως νομίζετε. Οι άνθρωποι που δίνουν προσοχή στον ανταγωνισμό (ή δυσκολία) ενός όρου αναζήτησης συχνά αναρωτιούνται γιατί ακόμα δεν μπορούν να πάρουν τους επισκέπτες όταν καλύπτουν αυτό το θέμα - καλά, η "ευκαιρία" μπορεί να σας δώσει κάποια μεγάλη εικόνα για αυτό.
Η μέτρηση "δυναμικού" είναι απλώς ένας συνδυασμός υπολογισμών όλων των άλλων μετρητών και είναι χρήσιμος για χρήση εάν είστε σύντομα στην ώρα σας και δεν θέλετε πραγματικά να το καταλάβετε μόνοι σας.
Πώς λειτουργεί ο εξερευνητής λέξεων-κλειδιών του Moz
Η χρήση του Explorer λέξεων-κλειδιών είναι αρκετά απλή. Όταν αναζητάτε τον όρο σας, θα έχετε μια σύντομη σελίδα περίληψης που θα παρουσιάζει όλες τις μετρήσεις που περιγράψαμε παραπάνω. Αν θέλετε να δείτε περισσότερες σχετικές αναζητήσεις που μπορεί να είναι σχετικές με αυτή που αναζητήσατε (και πολύ πιο δημοφιλής), μπορείτε να κάνετε κλικ για να δείτε τις 1.000 συναφείς αναζητήσεις.
Σας συνιστώ να τα ταξινομήσετε κατ 'όγκο, ώστε να μπορείτε να δείτε ποια είναι τα πιο δημοφιλή, ως πρώτο βήμα. Όταν κάνετε κλικ σε έναν από αυτούς τους σχετικούς όρους, θα δείτε μια άλλη σελίδα περίληψης για αυτό, δείχνοντας όλες τις μετρήσεις - όγκος, δυσκολία, ευκαιρίες και δυνατότητες.
Εκτός από τους σχετικούς όρους με υψηλό όγκο αναζήτησης, θα παρατηρήσετε ότι υπάρχει επίσης μια ενότητα που εμφανίζει τα κορυφαία "οργανικά αποτελέσματα" στην πρώτη σελίδα της Google. Αυτό σας εξοικονομεί χρόνο για να ελέγξετε ποιοι ιστότοποι βρίσκονται αυτήν τη στιγμή σε υψηλή θέση για αυτή την αναζήτηση - αυτό είναι χρήσιμο για να αποκτήσετε μια σαφέστερη εικόνα πόσο ανταγωνιστική θα είναι να αποκτήσετε τη σελίδα σας στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Θα παρατηρήσετε ότι το Moz περιλαμβάνει χρήσιμες μετρήσεις για τις σελίδες με την υψηλότερη κατάταξη - αρχή σελίδας, εξουσιοδότηση τομέα, σύνδεση RD σε σελίδα και σύνδεση RD σε ριζικό τομέα. Κατά τη γνώμη μου, η αρχή σελίδας και η αρχή τομέα είναι οι δύο πιο σημαντικές μετρήσεις εδώ - θα σας δείξει γρήγορα εάν οι λαοί που κατάφεραν να κατατάξουν υψηλά για αυτόν τον όρο θα είναι αρκετά εύκολοι για να σας χτυπήσουν (υποθέτοντας ότι έχετε μια καλή λαβή στη σελίδα του δικτυακού σας τόπου και την αρχή του τομέα).
Τι σημαίνει λοιπόν αυτές οι μετρήσεις; Ακολουθεί μια γρήγορη περίληψη:
- Page Authority - Αυτονόητη, αυτή είναι η γενική αρχή για τη συγκεκριμένη σελίδα που αναγράφεται εδώ.
- Αρχή τομέα - Γενική αρχή του ριζικού τομέα όπου φιλοξενείται αυτή η σελίδα.
- Σύνδεση RD σε σελίδα - Ο αριθμός των "RD" σημαίνει "ριζικοί τομείς", όχι μεμονωμένες σελίδες που συνδέονται με αυτή τη σελίδα.
- Σύνδεση RD σε Root Domain - Ο αριθμός ριζικών τομέων που συνδέονται με αυτόν τον ριζικό τομέα.
- Facebook Shares - Αριθμός μετοχών Facebook σε αυτήν τη σελίδα.
Όταν εξετάζετε τα παραπάνω παραδείγματα, αυτές οι τιμές έχουν νόημα.
Επιστρέφοντας στη σελίδα των όρων αναζήτησης που εμφανίζουν τόμους αναζήτησης. Αυτή είναι η σελίδα όπου θέλετε να επιλέξετε και να επιλέξετε τους όρους που είναι πιο σημαντικοί για εσάς, με τους υψηλότερους όγκους. Μπορείτε να προσθέσετε τους όρους που θέλετε να ακολουθήσετε κάνοντας κλικ στο πλαίσιο ελέγχου δίπλα σε κάθε ένα από αυτά και, στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε το αναπτυσσόμενο πλαίσιο στην κορυφή της σελίδας για να οργανώσετε αυτούς τους όρους στις δικές σας προσωπικές λίστες.
Στη βασική σελίδα του πίνακα ελέγχου θα δείτε όλες τις λίστες που έχετε δημιουργήσει και όταν κάνετε κλικ σε κάθε λίστα, θα δείτε μια ενοποιημένη περίληψη όλων των μετρήσεων που έχουν υπολογιστεί για όλους τους όρους αναζήτησης που έχετε ορίσει, που συλλέγονται.
Στην ιδανική περίπτωση, η συλλογή όρων πρέπει να έχει μεγάλο όγκο, χαμηλή έως μέτρια δυσκολία και υψηλές ευκαιρίες.
Η γραφική παράσταση SERP Features είναι μια τακτοποιημένη μέτρηση που δεν πρέπει να παραβλέπετε. Σας δίνει μια περίληψη για το πόσες "λειτουργίες" όπως οι διαφημίσεις adwords Βασικές διαφορές μεταξύ του εργαλείου Google Adwords και των διαφορών κλειδιού του προγραμματιστή λέξεων-κλειδιών Διαφορές μεταξύ του εργαλείου Google Adwords και του προγραμματιστή λέξεων-κλειδιών Οι βασικές διαφορές μεταξύ του Google Adwords Keyword Tool και του Keyword Planner περιλαμβάνουν μια πιο οργανωμένη ροή εργασίας για την έρευνα adwords και λέξεις-κλειδιά, μια σαφέστερη παρουσίαση δεδομένων, γρήγορη πρόσβαση σε μερικά ωραία ιστορικά γραφήματα και το ... Διαβάστε περισσότερα στο κάτω ή πάνω μέρος των αποτελεσμάτων αναζήτησης, ή πόσες θέσεις απάντησης, εμφανίζονται αποσπάσματα ή άλλα στοιχεία είναι ότι θα αποσπάσει την προσοχή από τη δική σας σελίδα σελίδα, ακόμη και αν τυχαίνει να προσγειωθεί στην κορυφή οργανική υποδοχή.
Αυτό μπορεί να είναι πραγματικά χρήσιμο αν προτιμάτε να μην σπαταλάτε το χρόνο σας ανταγωνιζόμενος αυτά τα χαρακτηριστικά και προτιμάτε να αναζητήσετε άλλους όρους υψηλού δυναμικού όπου υπάρχουν ελάχιστες περισπασμούς.
Μόλις προσθέσετε όρους στους καταλόγους σας, στη σελίδα λίστας θα δείτε όλες τις μετρήσεις που δεν εμφανίστηκαν στον απλό κατάλογο έντασης των 1000 κορυφαίων όρων αναζήτησης.
Από τη δεξιά πλευρά, θα δείτε τις μετρήσεις "Σημασία" και "Δυναμικό", καθώς επίσης και όταν κάνατε την τελευταία φορά ο Moz να λάβει μια ανάλυση του όρου αναζήτησης.
"Σημασία" είναι μια χειροκίνητη ρύθμιση που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αντιστοιχίσετε μια κατάταξη για το πόσο σημαντικό θεωρείτε ότι ο όρος αναζήτησης είναι για τους σκοπούς σας. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να ταξινομήσετε πόσο σχετικό είναι στον ιστότοπό σας ή αν νομίζετε ότι είναι ένας όρος που μπορείτε να καλύψετε καλά ή όχι.
Όποιοι και αν είναι ο λόγος που χρησιμοποιείτε για να την κατατάξετε, η Σημασία που εφαρμόζετε θα επηρεάσει την κατάταξη "Πιθανότητα" που δίνει η λέξη-κλειδί. Αν δεν θέλετε να τροποποιήσετε το Δυναμικό, τότε το καλύτερο στοίχημά σας είναι να αφήσετε τη Σημασία στην προεπιλογή του 3 για όλους τους όρους.
Η τελευταία "Αναλυθείσα" ημερομηνία είναι σημαντική για να παρακολουθείτε πόσο παγιδευμένοι είναι οι μετρήσεις λέξεων-κλειδιών. Η δημοτικότητα και ο ανταγωνισμός για τους όρους αναζήτησης αλλάζουν διαρκώς με την πάροδο του χρόνου, οπότε είναι ωραίο να γνωρίζετε πότε οι αριθμοί στη λίστα σας ενδέχεται να είναι ξεπερασμένοι.
Αν θέλετε να δείτε ποιες είναι οι τελευταίες μετρήσεις για μια λέξη-κλειδί, μπορείτε απλά να τη διαγράψετε από τη λίστα σας, να την αναζητήσετε ξανά στη γραμμή αναζήτησης του Επεξεργαστή Λέξεων-κλειδιών και στη συνέχεια να το προσθέσετε ξανά στη λίστα σας. Όταν το κάνετε αυτό, το Moz θα εκτελέσει άλλη ανάλυση και η αναλυμένη ημερομηνία θα ενημερωθεί μέχρι σήμερα.
Κυρίως Μεγάλη, με Δωμάτιο για Βελτιώσεις
Το Moz Explorer Keyword Explorer είναι μια νέα εφαρμογή που προστέθηκε στην οικογένεια Moz Pro για εργαλεία SEO. Είμαι βέβαιος ότι θα προστεθεί και θα επεκταθεί με την πάροδο του χρόνου, αλλά ακόμη και στην τρέχουσα κατάσταση του είναι πιθανώς ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία έρευνας SEO που έχω δει online. Ακόμη και το Wordtracker, το οποίο υπήρξε ηγέτης στην περιοχή έρευνας λέξεων-κλειδιών εδώ και πολλά χρόνια, χτυπάται με αυτό το νέο εργαλείο.
Με αυτό είπα, υπάρχουν μερικά μικρά προβλήματα που βρήκα, ότι είμαι βέβαιος ότι η ομάδα της Moz θα ενημερωθεί πιθανότατα σύντομα. Παραδείγματος χάριν, παρατήρησα ότι τα φίλτρα με αναπτυσσόμενα παράθυρα επιτρέπουν μόνο σας να φιλτράρετε το ανώτερο τέλος των μετρήσεων. Για παράδειγμα, αν θέλετε να βλέπετε μόνο λέξεις-κλειδιά με μέτρηση ευκαιρίας άνω των 50 ετών, μπορείτε να επιλέξετε "50+" από την αναπτυσσόμενη λίστα. Αυτό είναι λογικό όταν μιλάτε για κάτι σαν Ευκαιρία.
Αλλά όταν εξετάζετε κάτι σαν δυσκολία, ίσως θέλετε να φιλτράρετε το ανώτερο άκρο του φάσματος, αναφέροντας μόνο λέξεις-κλειδιά με μικρότερη δυσκολία στην κατάταξη. Δυστυχώς, το dropdown δεν σας επιτρέπει να το κάνετε αυτό. Ευτυχώς, το φίλτρο έντασης ήχου σας επιτρέπει να επιλέξετε πλαίσια ελέγχου για οποιαδήποτε περιοχή έντασης, έτσι μια παρόμοια λύση για δυσκολία θα λειτουργούσε καλά.
Με αυτό το δευτερεύον ζήτημα στην άκρη, πρέπει να πω ότι απλά χρησιμοποιώ τον Explorer Keyword Explorer για περίπου μια εβδομάδα τώρα, είμαι εντελώς πωλημένος. Στην πραγματικότητα, είμαι ερωτευμένος με αυτό το εργαλείο και μπορεί να ικετεύσει την ιδιοκτησία εδώ για να με επιτρέψω να εγγραφώ!
Οι εύκολα κατανοητές μετρήσεις, η δυνατότητα συνδυασμού σημαντικών μετρήσεων που είναι σημαντικές όπως οι μετρήσεις ανταγωνισμού και SERP, καθώς και το γεγονός ότι μπορείτε να οργανώσετε τις αναζητήσεις σας σε λίστες - όλα αυτά κάνουν το Mozilla Explorer Explorer να μην έχει νόημα για οποιονδήποτε τρέχει μια ιστοσελίδα 10 τρόποι για να δημιουργήσετε μια μικρή και απλή ιστοσελίδα χωρίς την overkill 10 τρόποι για να δημιουργήσετε μια μικρή και απλή ιστοσελίδα χωρίς υπερβολική συσσώρευση WordPress μπορεί να είναι υπερβολική. Όπως αποδεικνύουν αυτές οι άλλες άριστες υπηρεσίες, το WordPress δεν είναι το όλον και τελειώνει όλη τη δημιουργία ιστοσελίδων. Εάν θέλετε απλούστερες λύσεις, υπάρχει ποικιλία από τα οποία μπορείτε να επιλέξετε. Διαβάστε περισσότερα . Ερχόμενοι από έναν σκεπτικιστή σαν εμένα - που ποτέ δεν προωθεί συνήθως κανέναν ή τίποτα στην κοινότητα SEO - αυτό λέει πολλά.
Κάνετε ανάλυση λέξεων-κλειδιών για τη δική σας ιστοσελίδα; Ποια ήταν η εμπειρία σας με άλλους ιστότοπους εκεί έξω; Πιστεύετε ότι ο Moz μπορεί να έχει αναπτύξει την τέλεια λύση; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στην παρακάτω ενότητα σχολίων.
Image Credit: SEO λέξεις-κλειδιά από τον Robert Kneschke μέσω Shutterstock, Anton Violin μέσω Shutterstock