Έχουμε μιλήσει πολύ στο παρελθόν για το πώς οι εταιρείες χρησιμοποιούν τα social media για να σας παρακολουθήσουν Δεν έχει σημασία αν δεν είστε στο Facebook: σας παρακολουθούν ακόμα Δεν έχει σημασία αν δεν είστε στο Facebook: Σας παρακολουθούν ακόμα Μια νέα αναφορά ισχυρίζεται ότι το Facebook παρακολουθεί ανθρώπους χωρίς την άδειά τους. Δεν έχει σημασία αν δεν χρησιμοποιείτε υπηρεσία κοινωνικής δικτύωσης: εξακολουθούν να σας παρακολουθούν. Τι μπορείτε να κάνετε για αυτό; Διαβάστε περισσότερα και πώς οι κυβερνήσεις θα μπορούσαν να σας παρακολουθούν Τρεις λόγοι για να πιστεύετε ότι το Facebook θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για να κατασκοπεύσει σε σας Τρεις λόγοι για να πιστεύετε ότι το Facebook θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για να κατασκοπεύσει σε σας Το Facebook θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί εναντίον σας. Η ιδιωτικότητα είναι κάτι που πρέπει να αφορά όλους, όμως η κοινωνική δικτύωση θολώνει τη γραμμή μεταξύ σωστού και λάθους. Διαβάστε περισσότερα στο Facebook. Υπάρχει όμως και μια άλλη ομάδα που παρακολουθεί, αναλύει και εκμεταλλεύεται κάθε κίνηση που κάνετε στα κοινωνικά μέσα: πολιτικές εκστρατείες.
Υπάρχει ένα τεράστιο ποσό των χρημάτων στο στοίχημα
Πολλοί άνθρωποι προβλέπουν ότι η δαπάνη για διαφημίσεις μέσω διαδικτύου από τις καμπάνιες θα σπάσει το σήμα αξίας 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων πριν τελειώσει η εκλογή του 2016 στις ΗΠΑ. Οι εκστρατείες ξεκινούν σχεδόν δύο χρόνια πριν από τις προεδρικές εκλογές, καθιστώντας την πολιτική εκστρατεία μια τεράστια βιομηχανία στις ΗΠΑ. Αυτό, φυσικά, σημαίνει ότι διακυβεύονται πολλά χρήματα.
Οι πολιτικοί διαφημιζόμενοι έχουν ισχυρό κίνητρο να χρησιμοποιούν διαφημίσεις με υψηλή στόχευση για να αξιοποιήσουν στο έπακρο κάθε δολάριο που δαπανάται από μια καμπάνια. Πώς επιτυγχάνουν αυτή τη στόχευση; Σε πολλές περιπτώσεις, μέσω ιστότοπων κοινωνικής δικτύωσης. Ο Ralph Legnini, ο επικεφαλής πολιτικός στρατηγικός διαφήμισης στο DragonSearch Marketing, το θέτει ως εξής:
Οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων - ιδιαίτερα το Facebook - προσφέρουν πολύ λεπτομερείς επιλογές στόχευσης. Έχουν προφίλ όλα για όλους και γνωρίζουν αν κλαίει όταν κάποιος σκύλος πεθαίνει ή εάν υποστηρίζετε ομοφυλοφιλικούς γάμους, πόσο κερδοφόρα είναι το paycheck σας και ποιες πολιτικές απόψεις έχετε και σας προκαλεί υποστήριξη.
Μου είπε επίσης σε ένα ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ότι αυτά τα σημεία δεδομένων είναι σαν "παλέτες χρώματος για έναν ζωγράφο"? επιτρέπουν σε έναν στρατηγό να δημιουργήσει μια διαφημιστική καμπάνια που στοχεύει σε ένα μικρό αριθμό ατόμων με ένα συγκεκριμένο σύνολο διαφημίσεων. Ακριβώς όπως ένας ζωγράφος επωφελείται από τη διαθεσιμότητα μιας ευρείας γκάμας χρωμάτων, ο στρατηγός επωφελείται από ένα ευρύ φάσμα σημείων δεδομένων.
Τι είδους δεδομένα μιλάμε;
Οι τύποι δεδομένων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να στοχεύσουν πολιτικές διαφημίσεις είναι ευρείας κλίμακας. Οι εκστρατείες συχνά ξεκινούν με τη μεταφόρτωση μιας λίστας συγκεκριμένων χρηστών, όπως εκείνοι που συμμετείχαν σε ένα ράλι, έχουν εγγραφεί στο ενημερωτικό δελτίο ενός υποψηφίου, έχουν προσχωρήσει επίσημα σε ένα κόμμα ή έχουν δωρίσει χρήματα στην εκστρατεία στο παρελθόν. Αυτοί οι άνθρωποι είναι οι πιο εύκολοι στόχοι, καθώς έχουν ήδη μοιραστεί τις πληροφορίες τους με την καμπάνια.
Περισσότερες πληροφορίες μπορούν να προέρχονται από τα αρχεία ψηφοφορίας. Η Legnini δίνει ένα παράδειγμα στοχοθέτησης διαφημίσεων σε δημοκρατικές γυναίκες σε συγκεκριμένη περιοχή ψηφοφορίας της Νέας Υόρκης, πόλη και ταχυδρομικό κώδικα που ψήφισαν στις τρεις τελευταίες εκλογές (οι οποίοι ψηφίσατε σε μια εκλογή είναι ιδιωτικές, αλλά εάν ψηφίσατε ή όχι και αν ζητήσατε μια ψηφοφορία μέσω ταχυδρομείου, είναι δημόσιο αρχείο).
Πώς μπορεί μια οργάνωση να απευθύνεται σε δημοκρατικές γυναίκες όταν το μόνο πράγμα που έχει καταγραφεί είναι αν ψήφισαν; Εύκολη: λάβετε αυτές τις πληροφορίες από το Facebook Γιατί βλέπω αυτή τη διαφήμιση; Πώς διαφημίσεις κοινωνικών μέσων σας στοχεύουν γιατί βλέπω αυτή τη διαφήμιση; Πώς οι διαφημίσεις κοινωνικών μέσων σας στοχεύουν Κάθε ιστότοπος κοινωνικών μέσων που υπάρχει εκεί δείχνει διαφημίσεις. Ωστόσο, μερικές φορές, αυτές οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανιστούν πολύ συγκεκριμένα προς εσάς, εμφανίζοντας συχνά διαφημίσεις που μοιάζουν ανατριχιαστικές και παγιδευμένες. Πώς το κάνουν αυτό; Διαβάστε περισσότερα . Το κοινωνικό δίκτυο γνωρίζει πολλά για εσάς από αυτό που δημοσιεύετε, ποιες σελίδες και διαφημίσεις κάνετε κλικ, με ποιους είστε φίλους και σχεδόν όλα όσα κάνετε online. Facebook Shadow Profiles: Μάλλον έχετε ένα πάρα πολύ [Εβδομαδιαία Facebook Συμβουλές] Facebook Shadow Profiles: Πιθανότατα έχετε ένα πάρα πολύ [Εβδομαδιαία Facebook Συμβουλές] Νομίζετε ότι δεν είστε στο Facebook; Ξανασκέψου το. Το Facebook χωρίς αμφιβολία έχει ένα σκιασμένο προφίλ που έγινε μόνο για εσάς. Μπορείτε να θυμηθείτε πρόσφατα ότι το Facebook βρήκε ένα σφάλμα εκθέτοντας προσωπικά στοιχεία 6 εκατομμυρίων χρηστών ... Διαβάστε περισσότερα.
Ξέρει πού ζείτε, ποιους πολιτικούς έχετε αναρτήσει, την οικογενειακή σας κατάσταση, την ηλικία και το φύλο σας, τα γεγονότα στα οποία έχετε πάει, τα βιβλία που έχετε διαβάσει, τα σημαντικά γεγονότα της ζωής, τα προϊόντα που έχετε αγοράσει και έναν ολόκληρο οικοδεσπότη από άλλα πράγματα. Και όλα αυτά τα στοιχεία είναι εξαιρετικά πολύτιμα για τους διαφημιστές.
Όλες αυτές οι πληροφορίες αναλύονται για να σχηματίσουν μια συνολική εικόνα των προφίλ σκιάς σας Facebook: Έχετε πιθανώς ένα πολύ [Εβδομαδιαία Facebook Συμβουλές] Προφίλ Σκιών Facebook: Πιθανώς έχετε ένα πολύ [Weekly Facebook Tips] Νομίζετε ότι δεν είστε στο Facebook; Ξανασκέψου το. Το Facebook χωρίς αμφιβολία έχει ένα σκιασμένο προφίλ που έγινε μόνο για εσάς. Μπορείτε να θυμηθείτε πρόσφατα ότι το Facebook βρήκε ένα σφάλμα εκθέτοντας προσωπικά στοιχεία 6 εκατομμυρίων χρηστών ... Διαβάστε περισσότερα και οι διαφημιστές μπορούν να επωφεληθούν και από αυτό, λέει ο Erik Hawkins, επικεφαλής των πολιτικών πωλήσεων του Facebook, σε συνέντευξή του στο NPR. Μετά τη φόρτωση μιας λίστας χρηστών, το Facebook μπορεί να δημιουργήσει μια λίστα παρόμοιων ατόμων που μπορούν επίσης να στοχεύσουν με διαφημίσεις.
Οι ταυτότητες αυτών των χρηστών παραμένουν ιδιωτικές, αλλά αυτή η υπηρεσία επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να επεκτείνουν σημαντικά την προσέγγισή τους σε συγκεκριμένους τύπους ανθρώπων. Ακριβώς πώς το Facebook καθορίζει ότι είστε "παρόμοια" είναι άγνωστο, αλλά λένε ότι έχει να κάνει με τις σελίδες που σας αρέσουν και τις διαφημίσεις και τις αναρτήσεις που έχετε κάνει κλικ.
Μια μεγάλη ποικιλία τακτικών
Ο Ken Dawson, επικεφαλής των ψηφιακών στρατηγικών για την καμπάνια του Ben Carson, είπε στο NPR ότι "μπορούμε να στοχεύσουμε [τους χρήστες] γύρω από τον αριθμό των διαφημίσεων που θέλουμε να τους εξυπηρετήσουμε, πόσο συχνά θέλουμε να τις εξυπηρετήσουμε και στη συνέχεια να χτίσουμε κλήσεις για δράση γύρω από αυτές τις διαφημίσεις". Αυτές οι προσκλήσεις για δράση, φυσικά, είναι επίσης προσαρμοσμένες στα είδη των ατόμων που στοχεύουν οι διαφημίσεις.
Για παράδειγμα, ορισμένες διαφημίσεις θα μπορούσαν να εξυπηρετηθούν σε θιασώτες υποστηρικτές συγκεκριμένου κόμματος ή υποψηφίου, ενθαρρύνοντάς τους να καλέσουν τους φίλους τους ή τους τοπικούς αντιπροσώπους τους, ενώ άλλοι θα παραδοθούν στους αναποφάσιστους ψηφοφόρους που τους παρουσιάζουν θέματα που θα μπορούσαν να αφορούν τους ανθρώπους στο συγκεκριμένο εισόδημά τους φορολογική κλίμακα - πολλές από αυτές, όπως αυτή που ακολουθεί, προσελκύουν επίσης συγκεκριμένα συναισθήματα και ιδανικά.
Οι διαφημίσεις κατευθύνονται συχνά σε συγκεκριμένες σελίδες προορισμού, λέει ο Legnini, που επεκτείνονται στα μηνύματα της διαφήμισης. "Εάν μπορείτε να δείξετε ότι άλλοι λαοί όπως αυτοί που στοχεύετε άμεσα έχουν ήδη υποσχεθεί υποστήριξη για τον υποψήφιο σας και να εξηγήσουν γιατί - στη συνέχεια, από την εμπειρία μου, μπορείτε σίγουρα να υποχωρήσετε ψήφους που συνήθως δεν θα λάβετε".
Φυσικά, όπως κάθε άλλο τμήμα της διαφήμισης, η πολιτική διαφήμιση περιέχει μια μεγάλη ποικιλία διαφορετικών μέσων ενημέρωσης. εικόνες, γραπτό περιεχόμενο, βίντεο, συνεντεύξεις, αναφορές, infographics, στατιστικές. . . Χρησιμοποιούνται όλοι από διαφορετικές καμπάνιες στο Facebook και το καθένα απευθύνεται συγκεκριμένα σε μια ομάδα ανθρώπων που έχουν αποφασισθεί να απαντήσουν σε αυτό το είδος πληροφοριών.
Οι πολιτικές διαφημίσεις ενισχύουν την αίθουσα Echo;
Η ιδέα του "θαλάμου ηχώ" έχει κερδίσει την έλξη τα τελευταία χρόνια καθώς γινόμαστε ολοένα και πιο έμπειροι στο να φιλτράρουμε πράγματα που δεν συμφωνούμε με το διαδίκτυο. Είτε πρόκειται για φιλικούς φίλους στο Facebook που έχουν διαφορετικές πολιτικές απόψεις, βρίσκοντας ειδησεογραφικά sites που δημοσιεύουν μόνο ιστορίες που συμφωνούμε ήδη με τον τρόπο που επιλέγετε τον Καλύτερο Πολιτικό Συγκεντρωτή Ειδήσεων; Πώς επιλέγετε τον Καλύτερο Πολιτικό Συγκεντρωτή Ειδήσεων; Τα γεγονότα του πολιτικού κόσμου μπορούν να έχουν τεράστιο αντίκτυπο στην προσωπική σας ζωή. Πρέπει να χρησιμοποιήσετε έναν αξιόπιστο και στιβαρό πολιτικό συγκεντρωτή ειδήσεων - αλλά πώς επιλέγετε ... Διαβάστε περισσότερα ή ασυνείδητα επηρεάζονται από την Google Γιατί αυτό το Long Fan Google τώρα προτιμά το DuckDuckGo Γιατί αυτό το Long Fan Google τώρα προτιμά το DuckDuckGo Οι περισσότεροι από δεν θυμόμαστε τη ζωή πριν από την αναζήτηση Google. Δοκιμάστε το DuckDuckGo. Μάθετε τα κόλπα της. Δεν θα μπορούσατε να χάσετε τίποτα για το Google. Διαβάστε περισσότερα, οι άνθρωποι συχνά απομονώνονται από νέες ιδέες. Και αμέσως ανησυχούσα γι 'αυτό όταν άρχισα να διαβάζω για την πολιτική στόχευση διαφημίσεων.
Ζήτησα από τον Legnini το ερώτημα εάν ο τύπος στόχευσης που έχουμε δει το τελευταίο έτος διατρέχει τον κίνδυνο να χειροτερέψει το θέμα, δείχνοντας πολλές συντηρητικές διαφημίσεις σε συντηρητικούς και φιλελεύθερες διαφημίσεις σε φιλελεύθερους. Δεν ανησυχούσε, όμως, και μου έδωσε ένα παράδειγμα μιας εκστρατείας που έτρεξε, στην οποία πολλοί άνθρωποι υποδύονταν από ένα συμβαλλόμενο μέρος σε άλλο, κυρίως λόγω της «δημιουργικής και επιθετικής» κοινωνικής διαφημιστικής καμπάνιας που δημιούργησε.
«Ο βαθμός στον οποίο θα προσπαθούσατε να επηρεάσετε τους ψηφοφόρους που θα μπορούσαν να είναι από την άλλη πλευρά ενός θέματος εξαρτάται από την εκλογή και τον υποψήφιο», είπε, πράγμα που έχει πολύ νόημα. Φυσικά, διαφορετικοί διαφημιστές και διαφορετικές εκστρατείες χρησιμοποιούν πολλές διαφορετικές στρατηγικές με πληροφορίες - μερικοί θα προσπαθήσουν να ανεβάζουν τις φλόγες των πενιχρών υποστηρικτών τους, άλλοι θα επικεντρωθούν επιθετικά στο μέσο του φάσματος και πολλοί θα χρησιμοποιήσουν ένα μείγμα των δύο.
Να είσαι σε επιφύλαξη για
Φυσικά, ακόμα κι αν η ενίσχυση του θαλάμου ηχώ δεν αποτελεί πρόβλημα, εξακολουθεί να υπάρχει το ζήτημα της εμπιστοσύνης σε αυτό που διαβάζετε ηλεκτρονικά: οι εκστρατείες θα σας δείξουν πληροφορίες που πιστεύουν ότι θα σας κάνουν πιο πιθανό να ψηφίσετε για τον υποψήφιο, όχι απαραίτητα πληροφορίες που παρουσιάζει δίκαια και τις δύο πλευρές του επιχειρήματος.
Ιστοσελίδες επαλήθευσης πραγματικότητας Είναι πραγματικά αλήθεια; Οι 5 καλύτεροι δικτυακοί τόποι ελέγχου πραγματικών στοιχείων είναι πραγματικά αλήθεια; Οι 5 καλύτεροι δικτυακοί τόποι ελέγχου πραγματικών στοιχείων Ο έλεγχος των πραγματικών στοιχείων έχει την προέλευσή του στις αρχές του 20ού αιώνα, όταν τα περιοδικά άρχισαν να ελέγχουν δηλώσεις που έγιναν σε μη φανταστικά κείμενα πριν από τη δημοσίευση. Αυτή η πρακτική αυξάνει την αξιοπιστία και την αξιοπιστία των άρθρων και των εγγράφων. Σήμερα, το γεγονός ότι ... Διαβάστε περισσότερα μπορεί να είναι ένας εξαιρετικά πολύτιμος πόρος γύρω από αυτή την περίοδο του κύκλου των εκλογών και το χαρακτηριστικό του Facebook "Γιατί βλέπω αυτό;" μπορεί επίσης να σας καθοδηγήσει στο πώς μια συγκεκριμένη διαφήμιση προσπαθεί να εκμεταλλευτεί τα συναισθήματά σας ή το ιστορικό, γι 'αυτό βεβαιωθείτε ότι έχετε κάνει χρήση και των δύο αυτών.
Περάστε χρόνο μάθετε περισσότερα για τους υποψηφίους 6 Πόροι για να σας βοηθήσουμε να παρακολουθείτε τις προεδρικές εκλογές των ΗΠΑ 2016 6 Πόροι για να σας βοηθήσουμε να παρακολουθήσετε τις προεδρικές εκλογές των ΗΠΑ το 2016 Το δικαίωμα του λαού του εκλέγειν καθορίζει το αποτέλεσμα μιας εκλογής. Να είστε ενημερωμένος ψηφοφόρος και να λαμβάνετε σοβαρά αυτό το σημαντικό καθήκον με τη βοήθεια αυτών των εργαλείων. Διαβάστε περισσότερα στις εκλογές, ώστε να μπορείτε να δείτε μέσω τυχόν παραπληροφόρησης. Χρησιμοποιήστε ιστότοπους όπως το ISideWith.com για να δείτε ποιες απόψεις πιθανώς συμφωνείτε. Δώστε προσοχή σε αυτό που βλέπετε, σκεφτείτε κριτικά και ανοίξτε νέες ιδέες. Εάν μπορείτε να κάνετε αυτά τα πράγματα, όχι μόνο θα κατανοήσετε καλύτερα την πολιτική διαφήμιση, αλλά θα μπορούσατε να επωφεληθείτε από αυτό!
Τι πιστεύετε για την πολιτική διαφήμιση στο Facebook; Είστε εντάξει με το ποσό των πληροφοριών που μπορείτε να αγοράσετε από τις διαφημιστικές εταιρίες από κοινωνικά δίκτυα; Ή μήπως νιώθετε ότι έχετε επωφεληθεί; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας παρακάτω!
Εικόνες πιστώσεων: Borrell, GovTrack, PathDoc μέσω του Shutterstock.com,