Η σχέση σας με την τοστιέρα σας είναι αρκετά απλή - τουλάχιστον, ελπίζω να είναι.
Αγοράσατε τη φρυγανιέρα σας και τώρα μπορείτε να φτιάξετε τοστ με αυτό. Σίγουρα: υπάρχουν διάφοροι αρτοποιούς έξω εκεί που προσπαθούν να σας πουλήσουν ψωμί, και πρέπει να πληρώσετε το λογαριασμό ηλεκτρικού ρεύματος για να κρατήσετε τα πράγματα λειτουργικά. Αλλά η εταιρεία που κάνει τη φρυγανιέρα σας δεν ελπίζει να πάρει σπίτι ένα ποσοστό αυτών των πωλήσεων - και δεν εμφανίζει διαφημίσεις με βάση το παρελθόν τοστ ιστορία σας.
Αγοράσατε την τοστιέρα σας. χρησιμοποιείτε τη φρυγανιέρα σας. Αυτό είναι.
Το Smartphone και η οικονομία σας
Συγκρίνετε αυτό με τη σχέση σας με το έξυπνο τηλέφωνό σας. Ναι, το αγοράσατε, αλλά πιθανότατα δεν πληρώσατε την πλήρη τιμή μπροστά: η ασύρματη σύμβασή σας επιδοτεί το τηλέφωνο. Αυτή η σύμβαση, την οποία πληρώνετε μηνιαία, σας δίνει το δικαίωμα να χρησιμοποιήσετε ένα ορισμένο ποσό δεδομένων.
Χρησιμοποιείτε αυτό το σχέδιο δεδομένων για πρόσβαση σε ιστότοπους και υπηρεσίες. Πώς κάνουν τα χρήματα ποικίλλουν.
Φυσικά, ίσως ήδη γνωρίζετε τα περισσότερα από αυτά. Αλλά σκεφτείτε το: αυτό είναι ήδη πολύ πιο πολύπλοκο από τη φρυγανιέρα σας, και μόλις αρχίσουμε.
Ορισμένες εφαρμογές πωλούνται για μια καθορισμένη τιμή. Ορισμένοι χρειάζονται συνδρομές. Στις περισσότερες περιπτώσεις, ο κατασκευαστής του λειτουργικού συστήματος του smartphone σας - που μπορεί ή δεν μπορεί να είναι η ίδια εταιρεία που έκανε το τηλέφωνό σας - παίρνει ένα κομμάτι από αυτό που πληρώσατε για την εφαρμογή ή ακόμα και τη συνεχή συνδρομή σας.
Αλλά αν είστε σαν τους περισσότερους ανθρώπους, το μεγαλύτερο μέρος του online χρόνου σας δαπανάται χρησιμοποιώντας ιστότοπους και υπηρεσίες για τις οποίες δεν πληρώνετε καθόλου. Facebook, YouTube, Google, Twitter - ο κατάλογος συνεχίζεται.
Ξέρεις πού πηγαίνει αυτό, βέβαια: διαφήμιση . Αλλά στο σημερινό δικτυακό τόπο, αυτό δεν είναι ένα απλό θέμα της προβολής διαφημίσεων και πληρωμής. Οι περισσότεροι ιστότοποι χρησιμοποιούν τις πληροφορίες που τους παρέχετε - τα θέματα που συζητάτε στο Facebook, τα βίντεο που παρακολουθείτε στο YouTube και τους όρους αναζήτησης Google - για να εμφανίζονται σχετικές διαφημίσεις. Ορισμένοι ιστότοποι κάνουν αυτό το βήμα παραπέρα, χρησιμοποιώντας το όνομα και την εικόνα σας ως μέρος των διαφημίσεων που βλέπουν άλλοι χρήστες.
Δεν πληρώνετε αυτές τις εταιρείες - κάποιος άλλος τους πληρώνει σε μια προσπάθεια να σας φτάσει . Αυτό είναι μια μεγάλη επιχείρηση: είναι ένα μεγάλο μέρος του πώς η Google κέρδισε 15, 7 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα πέρυσι.
Για να ελέγξετε: πληρώσατε για τη φρυγανιέρα σας, ώστε να φτιάξετε τοστ. Πληρώσατε μέρος ενός μέρους του smartphone σας και πληρώνετε ένα σχέδιο δεδομένων που επιδοτεί το τηλέφωνο και σας παρέχει πρόσβαση στο Internet. Πληρώνετε για ορισμένες εφαρμογές και για ορισμένες συνδρομές και ένα μέρος αυτών των χρημάτων πηγαίνει στην εταιρεία που έκανε το λειτουργικό σας σύστημα smartphone. Πολλές δωρεάν υπηρεσίες πληρώνονται επίσης επειδή πωλούν διαφημίσεις χρησιμοποιώντας τις πληροφορίες που τους έχετε παράσχει.
Πώς οι ιστότοποι κερδίζουν χρήματα
Δεν υποστηρίζω ότι τα smartphones θα πρέπει να είναι τόσο απλά όσο οι φρυγανιέρες. Απλώς επισημαίνω ότι ο τρόπος με τον οποίο οι δύο αυτές συσκευές σας συνδέουν με την οικονομία είναι αρκετά διαφορετικοί. Δεν υποστηρίζω επίσης ότι το Διαδίκτυο είναι μοναδικό από την άποψη αυτή. Η τηλεόραση είναι από καιρό δωρεάν και υποστηρίζεται από διαφημίσεις και για περισσότερο από έναν αιώνα οι εφημερίδες έχουν πουλήσει διαφημίσεις για να κερδίσουν το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων τους.
Είτε το συνειδητοποιείτε είτε όχι, οι τρόποι με τους οποίους οι υπηρεσίες που χρησιμοποιείτε κάνουν τα χρήματα που καθορίζουν τη σχέση σας μαζί τους - και αξίζει να σκεφτείτε. Υπάρχουν τρεις βασικοί τρόποι με τους οποίους μια εταιρεία μπορεί να κάνει χρήματα από εσάς.
- Μπορούν να σας ζητήσουν να πληρώσετε για το προϊόν (ή να δωρίσετε).
- Μπορούν να σας δείξουν τη διαφήμιση.
- Μπορούν να δημιουργήσουν έσοδα από τα δεδομένα που τους έχετε παράσχει.
Για τα περισσότερα από τα ανθρώπινα ιστορία εταιρείες κολλήσει στην πρώτη κατηγορία: πώληση πράγματα. Οι εφημερίδες, ακολουθούμενες από ραδιόφωνο και τηλεόραση, έσπασαν αυτό το καλούπι χρεώνοντας για διαφήμιση. Η τρίτη κατηγορία, η δημιουργία εσόδων από δεδομένα, είναι μοναδική στην εποχή της πληροφορίας.
Οι περισσότερες εταιρείες στο Διαδίκτυο συνδυάζουν αυτές τις τρεις στρατηγικές εσόδων με κάποιο τρόπο.
- Ορισμένες εταιρείες δίνουν μια δωρεάν έκδοση, με ή χωρίς διαφήμιση, με την ελπίδα ότι εσείς ή κάποιος που λέτε για την υπηρεσία θα πληρώσει κάποια στιγμή. Σκεφτείτε το Dropbox.
- Ορισμένοι σας χρεώνουν για μια υπηρεσία και σας εμφανίζουν διαφημίσεις. Σκεφτείτε την υπηρεσία Hulu's Plus.
- Πολλοί ιστότοποι αναλύουν τα δεδομένα που τους έχετε παράσχει για να σας δείξουμε πιο αποτελεσματική διαφήμιση. Google, για παράδειγμα.
- Ορισμένοι ιστότοποι εμφανίζουν διαφημίσεις και πωλούν πρόσβαση στις πληροφορίες σας. LinkedIn, για παράδειγμα.
Πώς κάνουν τα χρήματα, τα οποία σας δείχνουν πώς οι αγαπημένες σας εταιρείες στο Διαδίκτυο κερδίζουν χρήματα Γρήγορα Έρευνα Πώς αγαπημένες σας υπηρεσίες on-line Κερδίστε χρήματα γρήγορα Έρευνα Πώς οι αγαπημένες σας online υπηρεσίες κερδίζουν χρήματα Μάθετε πώς τα αγαπημένα σας sites στο διαδίκτυο κερδίζουν χρήματα. "Πώς κάνουν τα χρήματα" είναι μια διαδραστική τοποθεσία που σας επιτρέπει να βρείτε γρήγορα τις αγαπημένες σας εταιρείες τεχνολογίας, και θα πρέπει να το ελέγξετε έξω .... Διαβάστε περισσότερα, είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να εξετάσει αυτό. Θα συνιστούσα να ελέγξετε τους ιστότοπους και τις υπηρεσίες που χρησιμοποιείτε και να δείτε πώς εξισορροπούν αυτές τις τρεις στρατηγικές για τη δημιουργία χρημάτων.
Πόσα αξίζει τα προσωπικά σας στοιχεία; Θα μπορούσατε να το πουλήσετε μόνοι σας αν θέλατε; Λοιπόν, θα μπορούσατε να δοκιμάσετε να πουλήσετε τα δικά σας δεδομένα, απευθείας το Facebook κάνει χρήματα από τα δεδομένα σας, γιατί δεν θα έπρεπε; Το Facebook κάνει χρήματα από τα δεδομένα σας, γιατί δεν θα έπρεπε; Υπάρχουν τόσες πολλές δωρεάν υπηρεσίες online, επειδή οι εταιρείες μπορούν να επωφεληθούν από τα δεδομένα που παρέχετε. Εταιρείες όπως το Facebook πωλούν (ή αγοράζουν) τα δεδομένα σας σε τρίτους, ενώ αυτά όπως το Google χρησιμοποιούν τα δεδομένα σας για να ... Διαβάστε περισσότερα, αλλά μάλλον δεν θα κάνετε περισσότερα από μερικά δολάρια. Σκέφτοντας έτσι, τοποθεσίες όπως το Facebook και το Google μοιάζουν αρκετά.
Γιατί πρέπει να φροντίζετε;
Δεν λέω ότι οι υπηρεσίες που χρησιμοποιούν τις πληροφορίες σας είναι κακές - απλώς θα πρέπει να γνωρίζετε πότε συμβαίνει και να σκεφτείτε εάν αξίζει τέτοιου είδους συμβιβασμούς.
- Οι τοποθεσίες όπως το Facebook έχουν σχεδιαστεί για να καταναλώνουν χρόνο, έτσι θα δείτε περισσότερες διαφημίσεις. Σας δίνουν επίσης έναν τρόπο να μιλήσετε στους φίλους και την οικογένειά σας δωρεάν.
- Οι ιστότοποι όπως η Google παρακολουθούν το ιστορικό αναζήτησης, ώστε να μπορούν να εμφανίζουν πιο συναφείς διαφημίσεις. Παρέχουν επίσης γρήγορη πρόσβαση σε πληροφορίες, δωρεάν.
Το να γνωρίζετε πώς ένας ιστότοπος κάνει τα χρήματα σας βοηθά να καταλάβετε τη σχέση σας μαζί τους και, ως εκ τούτου, τι να περιμένετε. Σκεφτείτε αυτά τα συμβιβαστικά.
Έχει ειπωθεί ότι αν δεν πληρώσετε για ένα προϊόν δεν είστε ο πελάτης, αλλά το προϊόν που πωλείται - αλλά μπορείτε επίσης να υποστηρίξετε ότι το λέγοντας αυτό δεν έχει νόημα. Μια επιχείρηση που κερδίζει προβάλλοντας διαφημίσεις πρέπει ακόμα να σας εξυπηρετήσει καλά ή θα αφήσετε και θα σταματήσετε να ψάχνετε τις διαφημίσεις. Μπορεί να μην είστε πελάτης, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν αποτιμάται.
Κάθε εταιρεία που θέλει να συνεχίσει να πληρώνει τους λογαριασμούς φιλοξενίας και να πληρώνει τους υπαλλήλους της, πρέπει τελικά να βρει έναν τρόπο να κερδίσει χρήματα. Εξαιτίας αυτού, η σχέση σας με το Web δεν είναι σχεδόν τίποτα σαν τη σχέση σας με τη φρυγανιέρα σας - και αυτό αξίζει να σκεφτούμε.