Τα κοινωνικά μέσα αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο συσχετίζουμε ο ένας τον άλλον και εξακολουθούμε να μαθαίνουμε να περιηγούμε στον τρόπο με τον οποίο συνδέονται οι χρήστες μας με τον εαυτό μας. Πρέπει τα κοινωνικά μας προφίλ να αντικατοπτρίζουν ποιοι είμαστε πραγματικά; Ποιος θέλουμε να είμαστε; Ή κάτι στο μεταξύ;
Έχω δώσει πολύ λίγη σκέψη στο παρελθόν, γι 'αυτό ήμασταν πολύ ενδιαφέρον όταν άκουσα Maryellis Bunn, τον συνιδρυτή του Μουσείου Παγωτού στο Λος Άντζελες, πριν από λίγες μέρες συνέντευξη στο ραδιόφωνο.
Ο Lulu Garcia-Navarro της έκδοσης για το Σαββατοκύριακο ζήτησε από τον Bunn να ανοίξει το μουσείο παγωτού. Και η Bunn με εξέπληξε με την απάντησή της: μίλησε για το πώς χιλιετηρίδες αναζητούν αυθεντικές εμπειρίες.
Δεν είναι μια ιδέα που είναι ιδιαίτερα νέα, αλλά σίγουρα κάτι που αξίζει να έχουμε κατά νου. Η πραγματική έκπληξη ήρθε μια στιγμή αργότερα, όταν ακολούθησε το εξής:
"Νομίζω ότι όλοι προσπαθούμε να δημιουργήσουμε περιεχόμενο και είδος να χτίσουμε τα προσωπικά μας εμπορικά σήματα, αν θέλετε, στα κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης και να έχουμε χώρους που ευνοούν το είδος της ανύψωσης και του να δείξουμε ποιοι είμαστε ως άτομα. Και το μουσείο εξυπηρετεί, νομίζω, να το κάνει αρκετά καλά. Και κάθε δωμάτιο έχει κατασκευαστεί στο μυαλό με το πώς δημιουργείτε την καλύτερη δυνατή συλλογή φωτογραφιών και κοινωνικών;
Στο διάστημα των λίγων δευτερολέπτων, ο Bunn δηλώνει ότι το μουσείο στοχεύει να είναι μια αυθεντική εμπειρία και ότι έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τους ανθρώπους να συλλάβουν συγκεκριμένες φωτογραφίες φιλικές προς τα μέσα μαζικής ενημέρωσης 10 τρόποι να κάνετε τις εικόνες σας Instagram να ξεχωρίζουν 10 τρόποι για να κάνετε το Instagram σας Εικόνες ξεχωρίζουν Με εκατομμύρια άλλους χρήστες του Instagram εκεί έξω, μπορεί να είναι δύσκολο για εσάς να ξεχωρίζετε ως μοναδικό ή αξιόλογο. Εδώ είναι μερικές συμβουλές που μπορούν να σας βοηθήσουν να πάτε από τα συνηθισμένα σε έκτακτα. Διαβάστε περισσότερα για τον εαυτό τους. Είναι αυτό αντιφατικό; Μήπως έχει νόημα; Τι λέει αυτό για την αυθεντικότητα στα κοινωνικά μέσα;
Ξεκίνησα μια (αυθεντική, εικονική) αποστολή για να μάθω.
Τι είναι η αυθεντικότητα;
Πρόκειται για μια εκπληκτικά δύσκολη ερώτηση. Για κάτι που εμείς («εμείς» οι χιλιετηρίδες και οι έμποροι) μιλάμε για πολλά, είναι δύσκολο να βρούμε έναν καλό ορισμό. Οι περισσότεροι άνθρωποι φαίνεται να αποδίδουν στην ιδέα ότι η αυθεντικότητα είναι ένα είδος συνύπαρξης της εσωτερικής και εξωτερικής ζωής του ατόμου.
Ή, απλά, απλά, αυτό που κάνεις αντικατοπτρίζει τον τρόπο που αισθάνεσαι και ποιος είσαι εσύ. Αυτό δεν φαίνεται τόσο δύσκολο. Η γενική συναίνεση φαίνεται να είναι ότι η αυθεντικότητα έρχεται κάτω από το να μην βρεθεί στα κοινωνικά μέσα Deep Down We're All Monsters. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι πολύ βαθιά κάτω είμαστε όλοι τέρατα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα κοινωνικά μέσα είναι μεγάλα Γνωρίζουμε όλοι ότι οι ενημερώσεις των κοινωνικών μέσων δεν είναι πάντα αυθεντικές, αλλά τι συμβαίνει στην ταυτότητά μας καθώς δημοσιεύουμε αυτήν την ενημέρωση στο Facebook ή στέλνουμε το βίντεο μέσω του Snapchat; Διαβάστε περισσότερα .
Αλλά όταν αρχίζετε να μιλάτε για αυθεντικά εμπορικά σήματα, γίνεται πιο δύσκολη. Μια εταιρεία δεν μπορεί να σας δείξει ό, τι συμβαίνει πίσω από τις σκηνές και είναι αρκετά παράλογο να περιμένουμε από αυτούς να μην καλλιεργήσουν μια πολύ συγκεκριμένη εικόνα στα κοινωνικά μέσα.
Πώς είναι αυτό το τετράγωνο καλλιέργειας με αυθεντικότητα;
Όταν πρόκειται για προσωπική επωνυμία, η ιστορία είναι σχεδόν η ίδια. Προσωπική επωνυμία επιτυγχάνεται με, όπως το έθεσε ο δικός μας Aaron Couch Ο μινιμαλιστικός οδηγός για την προσωπική επωνυμία στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης Ο μινιμαλιστικός οδηγός για την προσωπική επωνυμία στα κοινωνικά μέσα Προσωπικό branding. Ποια είναι αυτή η αλλοδαπή έννοια που μιλάτε; Παρά το γεγονός ότι επικρατεί στους χρήστες του Διαδικτύου, εξακολουθώ να βρήκα, μέσω της περιστασιακής συνομιλίας, ότι είναι μια σχετικά ασυνήθιστη έννοια σε ολόκληρο το ευρύ κοινό. Διαβάστε περισσότερα, αγγίξτε, συνδέστε και είναι πραγματικές. «Μην προσπαθήσετε να συναντήσετε κάποιον που δεν είστε», συνέστησε.
Αλλά αν θέλετε να ξεχωρίσετε στα κοινωνικά μέσα, θα πρέπει να διαφοροποιήσετε τον εαυτό σας. Υπάρχουν εκατομμύρια άνθρωποι που ταιριάζουν με κάθε τυχαία σκέψη. Και για να ξεχωρίσετε από αυτό, πρέπει να καλλιεργήσετε μια συγκεκριμένη εικόνα για να κερδίσετε οπαδούς, να ενισχύσετε την αξιοπιστία σας και να συναντήσετε διάφορους άλλους στόχους κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.
Και εκεί ακριβώς η αυθεντικότητα γίνεται δύσκολη.
Ανάπτυξη εικόνας
Ο Ivan Preston, ειδικός στη διαφήμιση, είπε κάποτε, αναφορικά με την αυθεντικότητα, "Μην μοιάζετε ότι προσπαθείτε τόσο σκληρά." Ποιες είναι οι μεγάλες συμβουλές για την αυθεντικότητα των κοινωνικών μέσων. Αν μοιάζετε σαν να προσπαθείτε σκληρά, οι άνθρωποι θα σκέφτονται ότι έχετε επιλέξει να καλλιεργήσετε μια εικόνα.
Οι προσωπικότητες του Fitness Instagram είναι ένα καλό παράδειγμα. Πιστεύετε ότι η Kylan Fischer μόλις συνέβη να τραβήξει αυτή τη φωτογραφία και να την τοποθετήσει; Μήπως το γεγονός ότι η ετικέτα του χορηγού επηρεάζει πόσο αυθεντική είναι η δημοσίευση;
Μην αφήσετε τον φόβο του τι θα μπορούσε να συμβεί να μην συμβεί τίποτα ???? Φορώντας μερικά από τα αγαπημένα μου από το @aloyoga #yoga #handstand # aloyoga
Μια θέση που μοιράζεται ο Kylan | Δάσκαλος γιόγκα & χορού (@ yoga_ky) στις 5 Μαΐου 2017 στις 2:01 μ.μ. PDT
Είναι ενδιαφέρον ότι ο Preston δεν είπε "Μην προσπαθήστε τόσο σκληρά". Είπε ότι δεν πρέπει να μοιάζετε σαν να προσπαθείτε σκληρά. Αυτό σημαίνει ότι υποστηρίζει την προσπάθεια να αναπτύξει μια δημόσια εικόνα ... ότι δεν προσπαθείτε να αναπτύξετε μια δημόσια εικόνα.
Αυτό θα σας δώσει μια ιδέα για την πολυπλοκότητα της αυθεντικότητας στο διαδίκτυο.
Σε ένα άρθρο του 2011, μια ομάδα ερευνητών χαρακτήρισε την προσωπική επωνυμία ως "σύλληψη και προώθηση του δυναμικού και της μοναδικότητας ενός ατόμου σε ένα κοινό-στόχο".
Αυτό σημαίνει ότι η προσωπική επωνυμία είναι ασυμβίβαστη με την αυθεντικότητα;
Ζήτησα από τον William Arruda, έναν εμπειρογνώμονα για την προσωπική επωνυμία και τα κοινωνικά μέσα. Λέει ότι δεν είναι ασυμβίβαστες. Στην πραγματικότητα, λέει ότι είναι πολύ στενά συνδεδεμένα:
"Οι σκέψεις μου σχετικά με την προσωπική επωνυμία - είναι όλα σχετικά με την αυθεντικότητα ... Το κλειδί είναι να λάβετε τα αυθεντικά σας χαρακτηριστικά και να επισημάνετε αυτά που είναι συναφή και συναρπαστικά για το κοινό-στόχο σας.
Επομένως, η προσωπική επωνυμία είναι μια αυθεντική, αληθινή εικόνα του εαυτού σας. Αλλά μόνο ένα μέρος του.
Είναι πραγματικά αυθεντικό; Υποθέτω ότι πρόκειται για συζήτηση.
Γιατί είναι τα κοινωνικά μέσα;
Όταν μιλάτε για κοινωνικά μέσα και αυθεντικότητα, πολλά από αυτά επανέρχονται στο ερώτημα αυτό. Και είναι ένα μεγάλο. Όλοι χρησιμοποιούμε τα κοινωνικά μέσα για διάφορους λόγους. Μερικοί άνθρωποι το χρησιμοποιούν για να μένουν σε επαφή με τους φίλους τους 5 λόγοι για τους οποίους θα πρέπει να αρχίσετε να διαγράφετε τους φίλους του Facebook 5 λόγοι για τους οποίους θα πρέπει να αρχίσετε να διαγράφετε τους φίλους του Facebook Μια φορά κι άλλο, πιο κοινωνική χρησιμοποιείται για να είναι πιο διασκεδαστικό. Οχι πια. Τώρα είναι όλα σχετικά με τη διαγραφή. Διαβάστε περισσότερα . Άλλοι καλλιεργούν μια εικόνα για να προωθήσουν την καριέρα τους. Άλλοι το χρησιμοποιούν για ειδήσεις. Πολλοί άνθρωποι πιθανότατα δεν έχουν μεγάλο στόχο. Και αυτό είναι δροσερό, πάρα πολύ.
Ίσως αυτό που σημαίνει να είναι αυθεντικό έχει να κάνει με τους στόχους σας για τη χρήση των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης. Ο Jordan Dansky, γράφοντας για το Huffington Post, μας καλεί να «αναλάβουμε τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης στον πυρήνα του: μοιράζοντας τη ζωή σας, όπως συμβαίνει, με όλη την αναστάτωση και την ομορφιά που έρχεται μαζί της».
Αυτό είναι εκπληκτικό - εάν ο στόχος σας είναι απλά να μοιραστείτε τη ζωή σας με τους ανθρώπους. Αυτή είναι μια μεγάλη χρήση των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης. Αλλά δεν είναι για όλους. Αν ανοίξετε, μοιραστείτε τους αγώνες και τις επιτυχίες σας και γενικά αφήσετε τους ανθρώπους στη ζωή σας, φυσικά, μπορεί επίσης να εξυπηρετήσετε έναν μεγαλύτερο στόχο.
Για παράδειγμα, μερικοί άνθρωποι με προβλήματα ψυχικής υγείας μπορούν να το κάνουν αυτό σε μια προσπάθεια να δείξουν ότι η ψυχική ασθένεια δεν χρειάζεται να καταστρέψει τη ζωή σας. Αυτός είναι ένας άλλος στόχος και ένας άλλος τύπος γνησιότητας.
Τι γίνεται με την αυθεντικότητα στα κοινωνικά μέσα των επιχειρήσεων; Το να μοιραζόμαστε τις δοκιμασίες και τις δοκιμασίες της καθημερινής επιχείρησης σίγουρα δεν είναι ένας δημοφιλής τρόπος για να αναπτύξουμε μια αυθεντική φήμη. Η διασκέδαση και οι ενδιαφέρουσες επαφές βοηθούν. Έτσι, δεν βάζει σταθερά το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Η εμφάνιση πραγματικών ανθρώπων που κάνουν πραγματικά πράγματα βοηθά επίσης.
Είναι αυτό το εντελώς διαφορετικό επίπεδο αυθεντικότητας; Φαίνεται σαν να μου.
Είμαστε σε μια εποχή μετα-αυθεντικότητας;
Πολλαπλές μελέτες έχουν δείξει ότι οι χιλιετηρίδες αξίζουν την αυθεντικότητα. Το περιοδικό της μηχανής αναζήτησης λέει ότι θέλει να «ευθυγραμμιστεί με μια αυθεντική αιτία». Λέμε ότι εκτιμούμε την αυθεντικότητα, αλλά και τις τροφές των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης όπως και το τρελό.
Είναι η "αυθεντικότητα" να χάσει το νόημά της; Ίσως γι 'αυτό είναι τόσο δύσκολο να καταλάβουμε. Ίσως αυτό που ονομάζουμε αυθεντικότητα είναι στην πραγματικότητα πολλά διαφορετικά πράγματα.
Και πάλι, ίσως η αυθεντικότητα απλά δεν είναι χρήσιμος δείκτης πια. Με τις εταιρείες να προσπαθούν συνεχώς να προβάλλουν μια αυθεντική εικόνα ("προσπαθώντας να μην μοιάζουν σαν να προσπαθούν, " και μπορεί να πει ο Preston), και τα άτομα που επεξεργάζονται προσεκτικά τις εικόνες των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, μπορούμε μάλιστα να μιλάμε για αυθεντικότητα;
Όταν ανέφερα στο Twitter ότι δούλευα σε αυτό το άρθρο, ένας οπαδός μου είπε ότι γνωρίζετε την αυθεντικότητα όταν το βλέπετε. Ίσως να είναι τόσο κοντά όσο θα φτάσουμε σε έναν καλό ορισμό.
Ή ίσως η ματαιοδοξία - και το μάρκετινγκ - έχουν ξεπεράσει την αυθεντικότητα.
Έχω βρει περισσότερες ερωτήσεις παρά απαντήσεις εδώ, αλλά ελπίζω ότι αυτό σας ενθαρρύνει να περάσετε λίγο χρόνο σκέψης για την αυθεντικότητα στα κοινωνικά μέσα. Και θα ήθελα να ακούσω τι σκέφτεστε.
Τι σημαίνει αυθεντικότητα στα κοινωνικά μέσα για εσάς; Πιστεύετε ότι το μάρκετινγκ και το προσωπικό branding έχουν βλάψει την ιδέα; Ή μήπως απλά ανατρέπω το όλο θέμα; Επιτρέψτε μου να μάθω στα σχόλια!
Πίστωση εικόνας: RookCreations μέσω του Shutterstock