Το μέλλον των συνηθειών περιήγησης μπορεί να αλλάξει.
Το Ad-blocking είναι αμφιλεγόμενο: δεν υπάρχουν δύο τρόποι για αυτό. Οι αναγνώστες μιλούν τις διαφημίσεις, οι εκδότες πρέπει να βγάλουν λεφτά Είναι οι διαφημίσεις που εμποδίζουν την επέκταση του browser να σκοτώνουν το Διαδίκτυο; Είναι οι επεκτάσεις του προγράμματος περιήγησης αποκλεισμού διαφημίσεων να σκοτώνουν το Διαδίκτυο; Ένας από τους λόγους για την αύξηση της δημοτικότητας του Διαδικτύου είναι το κόστος του περισσότερου περιεχομένου στο διαδίκτυο - ή μάλλον, η έλλειψη κόστους. Αυτό δεν σημαίνει ότι το περιεχόμενο είναι ελεύθερο, ωστόσο. Σχεδόν κάθε ... Διαβάστε περισσότερα. Αυτό ακριβώς συμβαίνει. Αλλά μέχρι πρόσφατα, ήταν μια σχετικά μονόπλευρη μάχη στην οποία οι αναγνώστες είχαν όλα τα εργαλεία που χρειάζονταν για να μπλοκάρουν τη διαφήμιση και οι εκδότες έπρεπε απλώς να ζητήσουν να παραμείνουν λευκωμένοι. Παρακαλώ Καταχωρήστε το Whitelist MakeUseOf Στο Adblock: Ένα λόγο από έναν πρώην προγραμματιστή φίλτρου Adblock Παρακαλώ Whitelist MakeUseOf στο Adblock: Ένα λόγο από έναν πρώην προγραμματιστή φίλτρου Adblock Δεν είναι μυστικό ότι δεν είμαστε τεράστιοι οπαδοί του Adblock εδώ στο MakeUseOf. Γνωρίζουμε όμως ότι μερικοί από εσάς δεν θα αφήσουν τον Adblock μέχρι να εκτοξευθούν από τα κρύα, νεκρά χέρια σας. Αν ... Διαβάστε περισσότερα. Αλλά τα πράγματα αλλάζουν.
Οι εταιρείες αρχίζουν να αντιδρούν κατά του αποκλεισμού διαφημίσεων και θα μπορούσαν να επηρεάσουν την εμπειρία περιήγησής σας, είτε χρησιμοποιείτε αποκλεισμό διαφημίσεων είτε όχι.
Ακολουθούν τέσσερις ενδιαφέροντες τρόποι με τους οποίους οι εκδότες προσπαθούν να προωθήσουν την απόσπαση εσόδων από διαφημίσεις.
Νομικές προκλήσεις
Σε ορισμένες χώρες, η λήψη νομικών μέτρων αποτελεί προτιμώμενη μέθοδο για τους εκδότες. Eyeo, οι προγραμματιστές του Adblock Plus (ABP) βρίσκονται στις σταυρωτές τους τρίχες. Τα τελευταία χρόνια, το Eyeo έχει κερδίσει κάποιες νομικές υποθέσεις στη Γερμανία, και έχουμε ακούσει τη φασαρία πιθανών κοστουμιών τόσο στη Γαλλία όσο και στις Ηνωμένες Πολιτείες. Όμως, με τις επαναλαμβανόμενες νίκες στη Γερμανία, οι εταιρείες επανεξετάζουν την τακτική τους.
Τα περισσότερα κοστούμια φαίνεται να στέκονται στην ιδέα ότι το ad-blocking είναι μια αντιανταγωνιστική πρακτική. Οι κυβερνήσεις θέλουν να καταπνίξουν αυτό πριν γίνει Frankenstein. Το μονοπώλιο μειώνει τον ανταγωνισμό στην αγορά και μπορεί να έχει καταστροφικά οικονομικά αποτελέσματα. Προσδιορισμός τιμών, αποκλειστικές συναλλαγές, διαίρεση εδάφους και ορισμένοι τύποι διαχείρισης ψηφιακών δικαιωμάτων Τι είναι το DRM και γιατί υπάρχει εάν είναι τόσο κακό; [MakeUseOf Εξηγεί] Τι είναι το DRM και γιατί υπάρχει αν υπάρχει τόσο κακό; [Explications MakeUseOf] Η Διαχείριση Ψηφιακών Δικαιωμάτων είναι η τελευταία εξέλιξη της προστασίας από την αντιγραφή. Είναι η μεγαλύτερη αιτία της απογοήτευσης των χρηστών σήμερα, αλλά δικαιολογείται; Είναι το DRM ένα απαραίτητο κακό σε αυτή την ψηφιακή εποχή, ή είναι το μοντέλο ... Διαβάστε περισσότερα είναι όλα τα παραδείγματα των αντιανταγωνιστικών πρακτικών.
Ένας εκπρόσωπος της ProSieben, ένας Γερμανός εκδότης που έχασε ενάντια στον Eyeo, μάλιστα έφτασε να λέει ότι η απώλεια του δικαστηρίου ήταν επίθεση στην ελευθερία του Τύπου. Οι νόμοι για τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας έχουν επίσης συζητηθεί, καθώς ορισμένοι εκδότες ισχυρίζονται ότι οι διαφημιστές αποκλεισμού τροποποιούν τις σελίδες τους χωρίς τη συγκατάθεσή τους (αν και ο ισχυρισμός αυτός φαίνεται απίθανο να κρατήσει πολύ νερό, καθώς οι εκδότες συχνά δεν γνωρίζουν ποιες διαφημίσεις προβάλλονται από δίκτυα τρίτων μερών τις δικές τους σελίδες).
Είναι ένα ασφαλές στοίχημα ότι οι νομικές προκλήσεις για να μπλοκάρει το ad θα συνεχιστούν και ότι θα βρεθούν στο δικαστήριο προσφυγών για τα επόμενα χρόνια. Ίσως, μέχρις ότου ένας δικαστής έρθει σε επαφή με τους εκδότες, οπότε οι εταιρείες αποκλεισμού διαφημίσεων θα ξεκινήσουν τη δική τους διαδικασία προσφυγής, η οποία θα λήξει. . . πιθανώς κάποια στιγμή γύρω από ποτέ.
Η παρακολούθηση αυτών των νομικών διαδικασιών σε διαφορετικές χώρες θα είναι επίσης ενδιαφέρουσα, καθώς το Διαδίκτυο αποτελεί ισχυρή δύναμη παγκοσμιοποίησης και κάθε νομική ενέργεια που θα αναληφθεί εναντίον προγραμματιστών ή χρηστών του ad block θα είναι αρκετά δύσκολο να εφαρμοστεί.
Η άνοδος των paywalls
Η πιο τραγική συνέπεια της εξάπλωσης του block-ad είναι η αύξηση της χρήσης paywalls που δεν επιτρέπουν στους αναγνώστες πρόσβαση σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Φυσικά, τα paywalls έχουν χρησιμοποιηθεί από τις ιστοσελίδες των παραδοσιακών μέσων μαζικής ενημέρωσης Paywall Trend On The Internet [INFOGRAPHIC] Τάση Paywall στο Διαδίκτυο [INFOGRAPHIC] Όντας πρώην δημοσιογράφος εφημερίδων, μπορώ να συμπάσχω σε μεγάλο βαθμό με τη δυσκολία των εντύπων . Με την αδιάκοπη επίθεση του Διαδικτύου και τις προσδοκίες των λαών ότι "η πληροφορία πρέπει να είναι ελεύθερη", εκτυπώστε ... Διαβάστε περισσότερα για χρόνια σε μια προσπάθεια να σταματήσουν να δίνουν τα άρθρα τους δωρεάν, αλλά το ad-blocking φαίνεται να έχει επιταχύνει τη συζήτηση πρόσθετα paywalls, αν όχι την έγκρισή τους.
Ο αριθμός των τοποθεσιών που έχουν paywalls είναι δύσκολο ή αδύνατο να μετρηθεί, αλλά αν ξοδεύετε πολύ χρόνο σε απευθείας σύνδεση, πιθανότατα έχετε παρατηρήσει μια αύξηση τα τελευταία χρόνια. Μεγάλα ονόματα όπως οι New York Times, οι Financial Times, η Wall Street Journal, ο New Yorker και το Business Review του Harvard είναι μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα που έχουν πειραματιστεί με paywalls.
Το αν τα paywalls είναι αποτελεσματικά για να κερδίσουν χρήματα για τις ιστοσελίδες των εφημερίδων τίθεται υπό συζήτηση, με μερικούς ανθρώπους να λένε ότι προκαλούν πραγματικά αύξηση των εσόδων, ενώ άλλοι λένε ότι απλώς απομακρύνουν τους δυνητικούς αναγνώστες. Είναι εύκολο να καταλάβετε γιατί ένας εκδότης μπορεί να ενδιαφέρεται για αυτή τη μέθοδο όταν αντιμετωπίζει την πιθανότητα να χάσει τα έσοδα από διαφημίσεις, αλλά εάν λειτουργεί είναι μια άλλη ιστορία.
Ενώ το κλείδωμα περιεχομένου (βλ. Επόμενη ενότητα) είναι πιθανό να αυξηθεί γρήγορα, το μέλλον των paywalls φαίνεται απροσδιόριστο σε αυτό το σημείο. Ορισμένοι ιστότοποι έχουν δει την επιτυχία μαζί τους και πιθανότατα θα συνεχίσουν να τις χρησιμοποιούν. Άλλοι, είχαν λιγότερη επιτυχία και πιθανότατα δεν θα έχουν (ειδικά επειδή οι χρήστες γίνονται καλύτεροι στην απόκρυψη από paywalls) 5 τρόποι να προσεγγίσουμε τους New York Times Paywall 5 τρόποι να προσεγγίσουμε τους New York Times Paywall Γνωρίζατε ότι οι New York Times ξόδεψαν ένα απίστευτο 40 εκατομμυρίων δολαρίων στην πρόσφατη λύση paywall τους; Ξέρατε επίσης ότι μπορεί να παρακάμπτεται με όλα τα μερικά μόνο κλικ, αν είστε ... Διαβάστε περισσότερα). Απλώς θα πρέπει να δούμε τι συμβαίνει.
Εφαρμογή με αποκλεισμό περιεχομένου
Ο νεώτερος και αναμφισβήτητα πιο ενοχλητικός τρόπος για τους εκδότες να κερδίζουν χρήματα στους ιστότοπούς τους είναι η παρεμπόδιση περιεχομένου ή ένας "τοίχος διαφημίσεων": δεν επιτρέπει στους χρήστες να βλέπουν κάποιο τμήμα του ιστότοπου, ενώ έχουν ενεργοποιημένη τη λειτουργία αποκλεισμού διαφημίσεων. Αντίθετα, θα δείτε ένα αναδυόμενο παράθυρο ή μια οθόνη που σας λέει ότι δεν θα μπορείτε να δείτε τίποτα στη σελίδα χωρίς να καταργήσετε την εμφάνιση του ιστοτόπου ή να απενεργοποιήσετε τον αποκλεισμό διαφημίσεων. Αυτό γίνεται μια δημοφιλής στρατηγική.
Το GQ και το Forbes χρησιμοποιούν αυτήν την τακτική και άλλοι ιστότοποι το έχουν δοκιμάσει. Η WIRED σκοπεύει να δημιουργήσει σύντομα έναν τοίχο διαφημίσεων. Είναι ενδιαφέρον ότι η Forbes σας προσφέρει ένα εμπόριο: απενεργοποιήστε τον αποκλεισμό διαφημίσεών σας και θα έχετε την εμπειρία "ad-light", την οποία ονομάζουν "λιγότερο ενοχλητικό". Αυτό που δεν σας λένε μπροστά είναι ότι το ad- η ελαφριά έκδοση των ιστότοπων διαρκεί μόνο για 30 ημέρες, μετά την οποία πιθανώς θα λάβετε διαφημίσεις με πλήρη ισχύ ή θα πρέπει να πληρώσετε.
Αυτός ο τύπος δράσης γίνεται όλο και πιο δημοφιλής και αυτή η τάση φαίνεται ότι θα συνεχίσει. Τουλάχιστον ορισμένοι εκδότες αναφέρουν επιτυχία με αυτήν τη μέθοδο. Σύμφωνα με την Fortune,
Ο Matthias Dopfner, Διευθύνων Σύμβουλος του γερμανικού γίγαντα των μέσων ενημέρωσης Axel Springer, δήλωσε στους Financial Times ότι μετά την υλοποίηση ενός παρόμοιου μπλοκ στην εφημερίδα Bild, περισσότερα από τα δύο τρίτα των χρηστών επέλεξαν να απενεργοποιήσουν το λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων. Αυτό σήμαινε 3 εκατομμύρια περισσότερες επισκέψεις που θα μπορούσαν να κερδηθούν μέσω της διαφήμισης, είπε.
Αυτά είναι πολλά χρήματα και η επιτυχία του Bild είναι πιθανό να γαλβανίσει άλλους εκδότες τουλάχιστον προσπαθώντας να αρνηθεί στους χρήστες που εμποδίζουν τη διαφήμιση να έχουν πρόσβαση στον ιστότοπό τους. Παρόλο που μένει να δούμε αν άλλοι ιστότοποι μπορούν να αξιοποιήσουν αυτή την τεχνική με τον ίδιο βαθμό επιτυχίας.
Το Business Insider ανέφερε ότι πολλοί ιστότοποι δεν έχουν δει καλά αποτελέσματα ή έχουν τεχνικές δυσκολίες που κάνουν τα τοιχώματα διαφημίσεων εύκολο να μετακινηθούν, καθιστώντας αμφισβητήσιμη τη συνολική αποτελεσματικότητα αυτής της μεθόδου. Καθώς οι εταιρείες συνεχίζουν να καινοτομούν σε αυτόν τον τομέα, η κατάσταση θα αλλάξει, αλλά ακριβώς πώς υποθέτω κανείς.
Το ευγενικό αίτημα
Έχετε σχεδόν βέβαια δει αυτή τη στρατηγική που χρησιμοποιήθηκε, και πρόσφατα? οι ιστότοποι αναγνωρίζουν ότι χρησιμοποιείτε έναν αποκλεισμό διαφημίσεων, αλλά αντί να σας απαγορεύουν την πρόσβαση, απλώς αντικαθιστούν τις διαφημίσεις με ένα (συνήθως) ευγενικό αίτημα. 3 Τακτική για την αντιμετώπιση των χρηστών Ad Block στο site σας 3 Tactics για την αντιμετώπιση του Ad-Block Χρήστες στον ιστότοπό σας Αφήνοντας κατά μέρος τις ηθικές συζητήσεις (δεδομένου ότι έκανα τις απόψεις μου για αυτή την πολύ σαφή τελευταία φορά), είναι αλήθεια ότι το ad-blocking είναι ένα πραγματικό πρόβλημα για τους bloggers και τους ιδιοκτήτες ιστοτόπων παγκοσμίως, των οποίων μόνο ... Διαβάστε περισσότερα θεωρείτε ότι η δωρεά στον ιστότοπο συνεχίζει να λειτουργεί.
Δεν ήμουν σε θέση να βρω στατιστικά στοιχεία σχετικά με το εάν αυτή η τακτική λειτουργεί, αλλά πρέπει να φανταστώ ότι δεν είναι αποτελεσματικό. Η απόφαση του εκδότη να τρέξει με αυτήν την τακτική αντί για ολόκληρο τοίχο διαφημίσεων είναι εύκολο να κατανοηθεί, αλλά εάν εξακολουθεί να είναι αναποτελεσματική, είναι πιθανό ότι θα δούμε περισσότερους ιστότοπους να αλλάζουν σε πιο επιθετικά μέτρα για να αποκομίσουν κέρδος από τις προβολές των σελίδων τους.
Πώς σας ενδιαφέρει
Με τη συνεχιζόμενη δικαστική δίωξη και τον πολλαπλασιασμό των επιθετικών μέτρων κατά των διαφημίσεων, όπως τα paywalls και το κλείδωμα περιεχομένου, το μέλλον της εμπειρίας σας περιήγησης βρίσκεται στην ισορροπία της συζήτησης διαφημίσεων, είτε μπλοκάρετε τις διαφημίσεις είτε όχι. Και ανεξάρτητα από το πώς αισθάνεστε γι 'αυτό, είναι μια συζήτηση. Υπάρχουν ισχυρά επιχειρήματα και στις δύο πλευρές και πολλή διαπραγματευτική δύναμη στα χέρια των υποστηρικτών και των δύο απόψεων.
Είναι αδύνατο να προβλέψουμε ποιο θα είναι το επόμενο σαλόνι από κάθε πλευρά, αλλά είμαι σίγουρος ότι θα μπορούσε να επηρεάσει άμεσα τον τρόπο που περνάμε στο Internet και τι μπορούμε να δούμε δωρεάν. Αυτό ισχύει είτε χρησιμοποιείτε αποκλειστές διαφημίσεων είτε όχι.
Ποια είναι η γνώμη σας για τα μέτρα που λαμβάνουν οι εκδότες για να μειώσουν ή να μειώσουν την αποκλεισμό διαφημίσεων στους ιστότοπούς τους; Δωρίζετε σε ιστότοπους που ρωτούν ευγενικά; Ή απλά αποκλείετε όλες τις διαφημίσεις παντού; Τι συμβαίνει όταν χτυπήσετε έναν τοίχο διαφημίσεων; Μοιραστείτε τις σκέψεις και τις εμπειρίες σας παρακάτω!