Όπως ο Andrew Lewis είπε κάποτε: " Εάν δεν πληρώνετε για κάτι, δεν είστε ο πελάτης. είστε το προϊόν που πωλείται ". Σκεφτείτε για τις συνέπειες αυτού του ποσοστού για μια στιγμή - πόσες δωρεάν υπηρεσίες χρησιμοποιούμε online καθημερινά; Όταν χρησιμοποιούμε το Facebook, κάνουμε μια αναζήτηση στο Google Πάρτε περισσότερα από το Google [INFOGRAPHIC] Αποκτήστε περισσότερα από το Google [INFOGRAPHIC] Η Google μπορεί να είναι η κυρίαρχη μηχανή αναζήτησης στο διαδίκτυο, αλλά όταν πρόκειται να βρούμε κάτι συγκεκριμένο, πολλοί άνθρωποι δεν έχουν ιδέα πώς να βλέπετε και τι να πληκτρολογείτε σε αυτό το πλαίσιο αναζήτησης. Πολλοί ... Διαβάστε περισσότερα ή ελέγξτε το Gmail, θέλουμε να πιστεύουμε ότι είμαστε ο πελάτης - το Facebook, το Google ή ο οποιοσδήποτε άλλος ιστότοπος μας παρέχει μια υπηρεσία. Όμως, σπανίως ο πελάτης είναι σε απευθείας σύνδεση - αντ 'αυτού, είμαστε το προϊόν που πωλείται στους διαφημιστές και τα δίκτυα παρακολούθησης.
Πιο συγκεκριμένα, το προϊόν είναι τα προσωπικά μας δεδομένα, τα οποία πωλούνται σε διαφημιζόμενους, συλλέγονται σε τεράστιες βάσεις δεδομένων και χρησιμοποιούνται για τη στόχευση διαφήμισης και τη δημιουργία λεπτομερών προφίλ σε εμάς.
Είστε μέρος πολλών τεράστιων βάσεων δεδομένων
Όπως γνωρίζετε, οι διαφημιζόμενοι συλλέγουν δεδομένα για όλα όσα κάνετε online - από τις ιστοσελίδες που "συμπαθείτε", με τα άρθρα που διαβάζετε και τα βίντεο που παρακολουθείτε - και αυτές οι πληροφορίες αποθηκεύονται σε τεράστιες βάσεις δεδομένων. Οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook, στους οποίους οι χρήστες παρέχουν πολλές πληροφορίες, μπορούν να δημιουργήσουν ακόμα πιο λεπτομερή προφίλ για εσάς. Όλο και περισσότερο, αυτές οι βάσεις δεδομένων δεν είναι αποσυνδεδεμένες σιλό πληροφοριών - επικοινωνούν μεταξύ τους για να μοιράζονται πληροφορίες για εσάς και να δημιουργούν ακόμα πιο λεπτομερή προφίλ.
Αυτό δεν συμβαίνει μόνο στο διαδίκτυο, είτε. Οι ιστότοποι όπως το Spokeo συνδυάζουν τα δεδομένα εκτός σύνδεσης με τα online δεδομένα και την τοποθέτησή τους στο διαδίκτυο. Όπως λέει η σελίδα του Spokeo:
Η Spokeo συγχωνεύει πληροφορίες σχετικά με την πραγματική ζωή (διεύθυνση, διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, οικογενειακή κατάσταση κ.λπ.) με δεδομένα κοινωνικού δικτύου (προφίλ Facebook, ροές Twitter κ.λπ.), παρέχοντας ένα προφίλ που είναι από τα πιο ολοκληρωμένα προφίλ που διατίθενται στον Ιστό.
Η Spokeo απαγορεύει τη χρήση της για έλεγχο προσόντων και πιστοληπτική ικανότητα των εργαζομένων, αλλά δεν είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι τέτοια εργαλεία θα χρησιμοποιηθούν για τους σκοπούς αυτούς. Και, αν το Spokeo το κάνει, τα διαφημιστικά δίκτυα μπορούν να το κάνουν.
Τα δακτυλικά αποτυπώματα της συσκευής
Σκεφτείτε ότι μπορείτε να αποφύγετε αυτήν την παρακολούθηση με την αποσύνδεση από ιστότοπους όπως το Facebook και την εκκαθάριση των cookies σας. Πώς να διαγράψετε με μη αυτόματο τρόπο το ιστορικό του προγράμματος περιήγησης Πώς να διαγράψετε με μη αυτόματο τρόπο το ιστορικό του προγράμματος περιήγησής σας Οι ιστότοποι που επισκέπτεστε αφήνουν κομμάτια στον υπολογιστή σας. Σας δείχνουμε πώς μπορείτε να διαγράψετε το ιστορικό περιήγησής σας σε Firefox, Chrome, Edge και Internet Explorer. Διαβάστε περισσότερα ? Ξανασκέψου το. Τεχνολογίες όπως το ID συσκευής της BlueCava δημιουργούν ένα "δακτυλικό αποτύπωμα" από το πρόγραμμα περιήγησης και τις ρυθμίσεις του υπολογιστή σας που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την αναγνώρισή σας ακόμα και αν έχετε αποσυνδεθεί και εκκαθαρίσετε τα προσωπικά σας δεδομένα. Για μια επίδειξη του τρόπου με τον οποίο αυτή η τεχνολογία μπορεί να λειτουργήσει - και πόσο μοναδικό είναι το πρόγραμμα περιήγησης 7 Δοκιμές Ασφαλείας Browser για να δοκιμάσετε και να αποφύγετε τις επιθέσεις Exploit 7 Δοκιμές Ασφαλείας Browser για να Δοκιμάσετε και να Αποφύγετε Εκτεθειμένες Επιθέσεις Διαβάστε περισσότερα δακτυλικά αποτυπώματα - ελέγξτε το Panopticlick του Electronic Frontier Foundation σελίδα.
Παρακολουθήστε τους ιχνηλάτες
Για να δείτε πόσα δίκτυα διαφημίσεων τρίτου μέρους συλλέγουν δεδομένα σχετικά με εσάς στο διαδίκτυο, εγκαταστήστε το πρόσθετο συμπλοκοποίησης του Mozilla για τον Firefox. Αφού εγκαταστήσετε το πρόσθετο, περιηγηθείτε σε λίγο με αυτό και θα εκπλαγείτε πόσοι ιστότοποι σας παρακολουθούν. Για το παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης, έχω επισκεφθεί μόνο τέσσερις ιστότοπους - αλλά πολλοί άλλοι ιστότοποι με εντοπίζουν
Ειδική στόχευση διαφημίσεων
Φυσικά, αυτές οι βάσεις δεδομένων δημιουργούνται με σκοπό τη στόχευση των διαφημίσεων σε όλο και πιο συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία. Στο Facebook Τα 10 καλύτερα κρυμμένα κόλπα Facebook θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τα 10 καλύτερα κρυμμένα κόλπα Facebook που πρέπει να χρησιμοποιήσετε Μπορεί να νομίζετε ότι γνωρίζετε όλα όσα πρέπει να ξέρετε για το Facebook, ειδικά αν είστε εξαρτημένος από τα social media. Εδώ είναι 10 κόλπα που πιθανώς δεν ξέρετε. Διαβάστε περισσότερα, ένας διαφημιζόμενος μπορεί να στοχεύσει μια διαφήμιση σε άνδρες ηλικίας 30 ετών που ενδιαφέρονται για πεζοπορία που ζουν σε μια συγκεκριμένη πόλη. Αυτό είναι το είδος στόχευσης που θέλουν να κάνουν οι διαφημιζόμενοι.
Ωστόσο, αυτές οι βάσεις δεδομένων χρησιμοποιούνται επίσης για άλλους σκοπούς. Οι πολιτικές εκστρατείες δημιουργούν τεράστιες βάσεις δεδομένων των ψηφοφόρων και στοχεύουν επίσης σε πολιτικές διαφημίσεις που βασίζονται σε αυτές. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο όταν τα ηλεκτρονικά δεδομένα - όπως ο τύπος άρθρων που διαβάζει κάποιος ή ο τύπος περιεχομένου που τους αρέσει - μπορούν να συνδυαστούν με δεδομένα εκτός σύνδεσης σχετικά με την τοποθεσία και το ιστορικό ψηφοφορίας του ατόμου.
Προσδιορισμός εγκύων γυναικών
Θα μπορούσατε να συγχωρεθείτε ότι σκέφτεστε ότι πρόκειται για ένα online φαινόμενο. Ωστόσο, η άνοδος των "μεγάλων δεδομένων" οδηγεί επίσης στη στόχευση διαφημίσεων εκτός σύνδεσης. Μια διάσημη ιστορία δείχνει τόσο το δυναμικό της στόχευσης της διαφήμισης στον κόσμο εκτός σύνδεσης όσο και πόσο μακριά μπορεί να γίνει αυτή η στόχευση - οι διαφημιζόμενοι μπορούν να μάθουν περισσότερα για την οικογένειά σας από ό, τι εσείς.
Οι συνήθειες αγορών των λαών συχνά αλλάζουν όταν έχουν ένα παιδί και ο Target θέλει να δελεάσει τις μέλλουσες μητέρες 10 Ιστοσελίδες μωρών για να βοηθήσουν τους γονείς να περιμένουν 10 ιστοσελίδες μωρών για να βοηθήσουν τους γονείς να περιμένουν Διαβάστε περισσότερα για να ψωνίσουν στο Target αντί για τους ανταγωνιστές τους - εντοπίστε έγκυες γυναίκες. Συγκεκριμένα, ήθελαν να εντοπίσουν τις γυναίκες στο δεύτερο τρίμηνο της εγκυμοσύνης τους και να στείλουν ειδικά σχεδιασμένες διαφημίσεις σε αυτές. Κρατώντας τα δεδομένα, οι στατιστικολόγοι του Target ανακάλυψαν ότι οι έγκυες γυναίκες αγοράζουν μεγαλύτερες ποσότητες λοσιόν, συμπληρώματα, βαμβακερές μπάλες και άλλα προϊόντα. Συνολικά, ο Target βρήκε 25 προϊόντα που θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν για να δημιουργήσουν μια βαθμολογία "πρόβλεψης εγκυμοσύνης" για μια γυναίκα - εκτός από την εμφάνιση πόσο μακριά κατά μήκος μιας γυναίκας ήταν στην εγκυμοσύνη της. Στη συνέχεια, η Target έστειλε ειδικά σχεδιασμένες διαφημίσεις σε αυτές τις γυναίκες.
Σε μια περίπτωση, ένας άνδρας θυμωμένος θύμωσε σε ένα κατάστημα Target και ζήτησε να μάθει γιατί η κόρη του - που ήταν μόνο στο γυμνάσιο - έστειλε διαφημίσεις για προϊόντα μωρών. Λίγες μέρες αργότερα, ο άντρας ζήτησε συγγνώμη όταν ανακάλυψε ότι η κόρη του ήταν στην πραγματικότητα έγκυος - ο Τάγκετ ήξερε πριν ήξερε.
Για να αποφευχθούν τέτοιες καταστάσεις και πιθανές αντιδράσεις στο μέλλον, η Target αποφάσισε να αναμίξει τις διαφημίσεις που σχετίζονται με το μωρό με άλλες διαφημίσεις - για παράδειγμα, τοποθετώντας μια διαφήμιση για πάνες δίπλα σε μια διαφήμιση για μια μηχανή γκαζόν - για να φανεί ότι οι διαφημίσεις τυχαία ανατεθεί.
Για μια πιο λεπτομερή αναφορά αυτής της ιστορίας, ελέγξτε πώς οι εταιρείες μαθαίνουν τα μυστικά σας στους New York Times.
Πού πάμε από εδώ?
Τελικά, οι χρήστες του Διαδικτύου θεωρούν δεδομένο ότι όλες οι δωρεάν υπηρεσίες που έχουμε πρόσβαση στο διαδίκτυο πληρώνονται από τη διαφήμιση AdBlock, NoScript & Ghostery - Το Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - Το Trifecta Of Evil Τους τελευταίους μήνες, σε επαφή με έναν καλό αριθμό αναγνωστών που είχαν προβλήματα κατά τη λήψη των οδηγών μας ή γιατί δεν μπορούν να δουν τα κουμπιά σύνδεσης ή τα σχόλια που δεν φορτώνουν. και σε ... Διαβάστε περισσότερα. Βέβαιοι, υπάρχουν μερικές εξαιρέσεις - Wikipedia Η προέλευση της Wikipedia: Πώς πήγε να είναι [Geek Lesson Ιστορία] Η προέλευση της Wikipedia: Πώς γινόταν το [Geek Lesson History] Read More υποστηρίζεται από δωρεές, για παράδειγμα - αλλά η συντριπτική πλειοψηφία των ιστότοπων που χρησιμοποιούμε υποστηρίζονται από διαφημίσεις που απαιτούν τα προσωπικά μας δεδομένα. Αν μια εναλλακτική μηχανή αναζήτησης που απαιτεί μηνιαία συνδρομή αυξάνεται, είναι απίθανο να πάρει μεγάλο μερίδιο αγοράς μακριά από το Google - οι χρήστες του Διαδικτύου θέλουν δωρεάν υπηρεσίες όποτε είναι δυνατόν. Στην οικονομία των προσωπικών δεδομένων, πληρώνουμε με τα προσωπικά μας δεδομένα αντί να ανοίγουμε τα πορτοφόλια μας.
Υπάρχουν κυρώσεις στις κυβερνήσεις σχετικά με την ανάγκη για κάποιο επίπεδο ρύθμισης - για παράδειγμα, για να αναγκάσουν τους διαφημιζόμενους να υπακούσουν στην προτίμηση "Μην παρακολουθείτε" στα προγράμματα περιήγησης ιστού - αλλά ελάχιστα έχει συμβεί μέχρι τώρα. Ακόμα κι αν κάποιες από τις χειρότερες υπερβολές περικοπούν και εφαρμόζεται κάποια ρύθμιση, φαίνεται ότι η οικονομία των προσωπικών δεδομένων και τα μεγάλα δεδομένα είναι εδώ για να παραμείνουν.
Εικόνα Credit: CCTV κάμερες ασφαλείας μέσω του Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com