Το Facebook είναι το ιερό γραβάτα της διαφήμισης. Με περισσότερους από 1, 23 δισεκατομμύρια χρήστες, είναι ένας σχεδόν απεριόριστος τρόπος να αποκτήσετε το σήμα σας εκεί έξω - εάν είστε σε θέση να αποκτήσετε σωστή καμπάνια.
Εφαρμογές όπως το Snapchat και το Instagram μπορεί να προσφέρονται λίγο πιο φυσικά σε μοντέρνες καμπάνιες, αλλά το Facebook εξακολουθεί να είναι βασιλιάς όταν πρόκειται για την ευρύτερη δυνατή επένδυση και τη μεγαλύτερη ευελιξία διαφήμισης. Το καλύτερο από όλα, αν έχετε την καμπάνια σας σωστή, το μεγαλύτερο μέρος της έκθεσής σας μπορεί να είναι δωρεάν καθώς οι αναρτήσεις σας διαδίδονται μέσω των λιστών φίλων των πελατών μέσω μετοχών και συμπαθειών.
Αυτές οι δέκα επιχειρήσεις, τόσο μεγάλες όσο και μικρές, χρησιμοποίησαν το Facebook για το μέγιστο δυναμικό του και γρήγορα κέρδισαν την αναγνώριση, τους συμπαθούν και την εμπλοκή τους στις επιχειρηματικές τους εκστρατείες.
1. Συνταγές Βίντεο του Buzzfeed
Τι έκαναν? Από όλες τις καμπάνιες που αναφέρονται σε αυτόν τον κατάλογο, αυτή είναι αυτή που φυσάει την προσωπική μου τροφοδοσία ειδήσεων. Για κάποιο λόγο, το Facebook τείνει να είναι ο αγαπημένος τρόπος των ανθρώπων να σώζουν και να μοιράζονται συνταγές (ακόμα και αν ο Pinterest θα ήταν πραγματικά μια καλύτερη επιλογή για αυτό το είδος περιεχομένου!). Αυτά τα σύντομα βίντεο υψηλής ταχύτητας σας δίνουν μια γεύση από κάθε συνταγή, με μια σύνδεση με την πλήρη ιστοσελίδα του Buzzfeed Food, αν θέλετε τις λεπτομέρειες (ή άλλες σχετικές συνταγές).
Τι μπορείς να κάνεις? Τα σύντομα βίντεο από το Facebook είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να οικοδομήσουμε τη δέσμευση με τους οπαδούς επειδή είναι εύκολο να μεταφορτωθούν απευθείας στο Facebook και μπορούν να μοιραστούν σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Εάν τα βίντεό σας μπορούν να γίνουν χωρίς αφήγηση, ακόμα καλύτερα - θέλετε περιεχόμενο που οι άνθρωποι μπορούν να παρακολουθήσουν χωρίς να ενεργοποιήσουν τον ήχο ενώ είναι δημόσιοι!
2. Σχέδιο ομαδικών ταινιών
Τι έκαναν? Το τραγούδι "Είμαι καλός" από το Mowgli's δημιουργήθηκε από το Project Band Together με βάση δημοσιεύσεις από χρήστες που είχαν υποστεί εκφοβισμό. Ένα δωρεάν κατέβασμα του τραγουδιού έγινε διαθέσιμο - αλλά μόνο εάν για πρώτη φορά μοιράσατε κάτι ωραίο στον τοίχο ενός φίλου μέσω Facebook, Twitter ή Instagram με τα hashtags #BTProject και #ImGood. Αυτές οι θέσεις στο Facebook έδωσαν πολύ θετική προσοχή στο έργο Band Together Project και αυτό που επιτεύχθηκε!
Τι μπορείς να κάνεις? Έχοντας κίνητρα όπως ένα ελεύθερο τραγούδι είναι πάντα μια μεγάλη ιδέα, αλλά θεωρούν ότι κάτι σαν μια κοινή θέση πρέπει να απαιτείται πριν οι άνθρωποι έχουν πρόσβαση σε αυτό. Επίσης, η ενεργός συμμετοχή σε κάτι που κάνει τον κόσμο ένα καλύτερο μέρος θα ενθαρρύνει πάντα τους ανθρώπους να ασχοληθούν με τις θέσεις σας στο Facebook!
3. Go Video Pro της ημέρας
Τι έκαναν? Κάθε μέρα η σελίδα του GoPro στο Facebook διαθέτει ένα διαφορετικό βίντεο και φωτογραφίες που έχουν ληφθεί από χρήστες σε όλο τον κόσμο. Αυτά τα βίντεο της ημέρας δείχνουν τη λειτουργικότητα της κάμερας GoPro χωρίς να είναι απίθανο διαφημιστικό μήνυμα και ασκούν αρκετό ενδιαφέρον για να προσελκύσουν ανθρώπους. Αυτή η συνεχής καμπάνια είναι προφανώς αποτελεσματική - το βίντεο στο παραπάνω παράδειγμα έχει πάνω από 1.5k προβολές και πολλές μετοχές και σχολιάζει και δημοσιεύτηκε μόνο πριν από μία ώρα!
Τι μπορείς να κάνεις? Η κοινή χρήση περιεχομένου από τους οπαδούς σας είναι πάντα μια μεγάλη ιδέα - ειδικά αν χρησιμοποιούν το προϊόν σας στη διαδικασία! Ζητήστε από τους οπαδούς της σελίδας σας να υποβάλλονται οι ίδιοι χρησιμοποιώντας το προϊόν σας, ακόμη και αν δεν υπάρχει κάποιο κίνητρο, και να τις επισημάνετε (και οποιαδήποτε άλλη σχετική σελίδα μπορείτε να σκεφτείτε!) Όταν μοιράζεστε τη φωτογραφία ή το βίντεό σας, την ανάρτησή σας με ολόκληρη τη λίστα φίλων σας!
4. Unión Nacional de Ciegos del Perú (UNCP) και το πρώτο Braille Post του Facebook
Τι έκαναν? Το UNCP δημιούργησε την πρώτη θέση κοινωνικού μάρκετινγκ παγκοσμίως στο Braille χρησιμοποιώντας το σύστημα ετικετών του Facebook για να επισημάνει κάθε ξεχωριστή λέξη Braille με τη γραπτή μετάφραση. Αυτή η πρωτοποριακή θέση έφερε τον τόνο προσοχής στο UNCP, συμβάλλοντας στη διάδοση του μηνύματός τους για την ένταξη και την προσβασιμότητα. 10 Εφαρμογές iPhone και iPad που έχουν πρόσβαση στο επόμενο επίπεδο 10 Εφαρμογές iPhone και iPad που έχουν πρόσβαση στο επόμενο επίπεδο Στο παρελθόν, θεωρήθηκε προαιρετικό ή ωραίο χαρακτηριστικό "μπόνους", αλλά αυτή η άποψη είναι ξεπερασμένη. Εδώ είναι 10 εφαρμογές που διευκολύνουν τη ζωή για μια μεγάλη ποικιλία χρηστών iPhone. Διαβάστε περισσότερα σε όλο τον κόσμο.
Τι μπορείς να κάνεις? Το UNCP μπόρεσε να διαδώσει το μήνυμά του με έναν ισχυρό τρόπο επανεξετάζοντας μια βασική λειτουργικότητα του Facebook. Αφιερώστε λίγο χρόνο για να κατανοήσετε πλήρως τα διαφημιστικά εργαλεία του Facebook και τα τεχνάσματα των χαρακτηριστικών του Facebook 12 Εκπληκτικά χρήσιμα κόλπα στο Facebook πιθανότατα δεν ήξερατε για 12 εκπληκτικά χρήσιμα κόλπα στο Facebook που πιθανώς δεν ξέρατε για το Facebook. Το χρησιμοποιείτε κάθε μέρα και αλλάζει κάτι κάθε δεύτερη εβδομάδα. Είστε σίγουροι ότι γνωρίζετε όλα τα πιο χρήσιμα κόλπα για να το καταστήσετε διαχειρίσιμο; Διαβάστε περισσότερα και δείτε εάν υπάρχουν δημιουργικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε!
5. Η μηχανή της Pepsi
Τι έκαναν? Η Pepsi θέλησε να δοκιμάσει τους πελάτες, κερδίζοντας επίσης το Likes στο Facebook, οπότε δημιούργησαν καινοτόμες αυτόματες μηχανές πώλησης Pepsi, οι οποίες θα μπορούσαν να διανέμουν μόνο ένα κουτί μετά από τη συμπαράσταση της σελίδας Facebook Pepsi.
Τι μπορείς να κάνεις? Δημιουργώντας ένα μηχάνημα αυτόματης πώλησης μπορεί να είναι λίγο πολύ για την επιχείρησή σας, αλλά είναι πάντα μια ιδέα να πάρετε την αφοσίωση στο Facebook off-line! Ένα παράδειγμα μπορεί να είναι η προσφορά έκπτωσης στους πελάτες εάν σας δείξουν ότι τους άρεσε η σελίδα της επιχείρησής σας ή ζητώντας από τους ανθρώπους να αρέσουν στη σελίδα σας στην πορεία τους σε μια εκδήλωση για να αποκτήσουν πρόσβαση σε σημαντικές πληροφορίες.
6. Obermutten, Ελβετία και το Δελτίο ειδήσεων εκτός σύνδεσης
Τι έκαναν? Obermutten, Ελβετία είναι ένα μικρό χωριό με πληθυσμό μόνο 79 ατόμων, αλλά η σελίδα του Facebook έχει πάνω από 41.000 συμπαθεί! Η πόλη έδωσε την υπόσχεση να βάλει την εικόνα προφίλ όλων όσων τους άρεσε η σελίδα τους στο τοπικό δελτίο της πόλης - και στη συνέχεια παρέδωσε την υπόσχεση! Αυτό το αξιολάτρευτο χαρακτηριστικό off-line έβαλε την Obermutten στο χάρτη και τους επέτρεψε να φτάσουν σε απίστευτα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης όταν πρόκειται για τη διαφήμιση της πόλης τους ως ιδανική τοποθεσία διακοπών.
Τι μπορείς να κάνεις? Οι άνθρωποι ανταποκρίνονται πολύ καλύτερα σε σελίδες που ενεργούν με ακεραιότητα και έχουν ρίζες σε κάτι πραγματικό. Δεν χρειάζεται χιλιάδες δολάρια για να έχει μια επιτυχημένη εκστρατεία - το μόνο που χρειάζεται πραγματικά είναι μια μικρή καρδιά!
7. NASA Selfie
Τι έκαναν? Ζούμε σε μια αυτοπεποίθητη κουλτούρα Stop Hating On Selfies: 3 λόγοι για τους οποίους πρέπει να τους αγαπάτε Stop Hating on Selfies: 3 λόγοι για τους οποίους πρέπει να τους αγαπάτε Οι selfies είναι πάρα πολύ συχνά διαγράφονται ως ο εγωιστικός αυνανισμός των εγκεφαλικών εφήβων, αλλά αυτό είναι ένα επιφανειακό σε αυτους. Εδώ γιατί. Διαβάστε περισσότερα και η NASA το έδειξε υπέροχα με την «Ημέρα της Γης 2014» «παγκόσμια selfie». Η NASA πήρε ετικέτες που είχαν χαλασθεί στο #GlobalSelfie σε Facebook, Twitter και Instagram και συνένωσε αυτές τις 36.000 εικόνες για να κάνει μια σύνθετη φωτογραφία του πλανήτη Γη, η οποία στη συνέχεια μοιράστηκε στους (πολύ ενεργούς) λογαριασμούς των κοινωνικών μέσων 10 Cool Online Apps and Interactive Features Προσφέρονται από τη NASA 10 Cool Online Apps και διαδραστικές λειτουργίες που προσφέρονται από τη NASA Διαβάστε περισσότερα.
Τι μπορείς να κάνεις? Ειλικρινά, οι περισσότερες καμπάνιες που συνεπάγονται τη λήψη ενός selfie μπορούν να είναι εξαιρετικά δημοφιλείς με το σωστό δημογραφικό. Εάν υπάρχει ένας τρόπος να εργαστείτε μόνοι σας στην καμπάνια σας, πιθανώς δεν είναι κακή ιδέα. Επίσης, να γνωρίζετε τα γεγονότα που λαμβάνουν χώρα γύρω σας - είτε είναι τοπικά, εθνικά ή παγκόσμια - και να προσπαθήσετε να ευθυγραμμίσετε τα μηνύματα της μάρκας σας με αυτά τα τρέχοντα γεγονότα.
8. Εκστρατεία εκτός καμπάνιας Red Bull
Τι έκαναν? Όταν επισκέπτεστε την σελίδα του Red Bull στο Facebook, δεν υπάρχει απολύτως ένδειξη ότι βρίσκεστε σε μια σελίδα για ένα ενεργειακό ποτό. Στην πραγματικότητα, η ίδια η σελίδα κατατάσσεται ως "Media / News / Publishing"! Με αυτήν την προσέγγιση της καμπάνιας εκτός καμπάνιας, η Red Bull κατάφερε να τραβήξει σχεδόν 45 εκατομμύρια συμπατριώτες, χαρίζοντας έναν τρόπο ζωής που απευθύνεται στους πελάτες της.
Τι μπορείς να κάνεις? Μην δημοσιεύετε μόνο πληροφορίες σχετικά με το δικό σας εμπορικό σήμα ή εταιρεία! Αντ 'αυτού, δοκιμάστε να δημοσιεύσετε υλικό που πιστεύετε ότι θα σας ενδιαφέρουν οι οπαδοί και οι πελάτες. Αυτή η προσέγγιση λειτουργεί επειδή εάν μοιραστεί κάποια από αυτές τις πληροφορίες, η σελίδα σας θα μοιραστεί μαζί της!
9. Εκδήλωση Εκτίμησης Πελατών του Μετρό
Τι έκαναν? Το μεσημέρι του μήνα υπολογισμού για το 2013 $ 2 διαφημίστηκε (εν μέρει) χρησιμοποιώντας μια εκδήλωση στο Facebook. Αυτή η συνιστώσα της καμπάνιας τους έφθασε σε χιλιάδες και χιλιάδες πελάτες, καθώς οι φίλοι τους RSVP'd "παρευρίσκονταν" ή κάλεσαν τους άλλους φίλους τους να συμμετάσχουν στην εκδήλωση. Οι παραπάνω αριθμοί δείχνουν ότι πάνω από 32.000 άτομα προσκλήθηκαν στην εκδήλωση και περισσότεροι από 17.000 παρευρέθηκαν στην παρουσία τους, αλλά η εκδήλωση θα είχε δει ακόμα μεγαλύτερη κίνηση από αυτό!
Τι μπορείς να κάνεις? Δημιουργήστε εκδηλώσεις στο Facebook για σημαντικές προσφορές και ημερομηνίες - προσκαλώντας τους ανθρώπους είναι εύκολο και το Facebook έχει δώσει μεγάλη έμφαση στη βελτίωση της υποδομής των εκδηλώσεών τους για βελτιωμένη ορατότητα!
10. Lay's Κάνουμε μια γεύση
Τι έκαναν? Δίνει τη συμμετοχή της Αμερικής στη δημιουργία μιας νέας γεύσης τσιπ που θα προστεθούν στο απόθεμά τους. Οι φίλοι εμπλέκονταν σε κάθε βήμα της διαδικασίας - από το να προτείνουν όλα τα είδη γελοίων γεύσεων για την επιλογή του τελικού νικητή με τη λήψη ψήφων. Ανακοινώσεις σχετικά με το διαγωνισμό έγιναν συχνά μέσω του Λογαριασμού Facebook του Lays, επιτρέποντας στους λάτρεις της γεύσης τσιπ να τυλίξουν την υποστήριξη για τα αγαπημένα τους και να οικοδομήσουν πολλή διαφημιστική εκστρατεία για τον ανταγωνισμό!
Τι μπορείς να κάνεις? Το να δίνεις στους φίλους σου την ευκαιρία να δώσουν ανατροφοδότηση και να τους δώσουν επιρροή στην κατεύθυνση που προχωράς μπορεί να είναι ένα τολμηρό βήμα, αλλά μπορεί επίσης να έχει απίστευτα αποτελέσματα για την αφοσίωση των φίλων και την αφοσίωση. Το Facebook προσφέρει μια δυνατότητα δημοσκόπησης που μπορεί να κάνει τη συλλογή αυτών των πληροφοριών πολύ εύκολη, αλλά είναι επίσης μια καλή ιδέα να τερματίσετε τις περισσότερες θέσεις με μια ερώτηση στην οποία μπορούν να απαντηθούν οι οπαδοί στα σχόλια.
Υπάρχει λογική για τη διαφήμιση στο Facebook;
Κοιτάζοντας τα παραπάνω δέκα παραδείγματα, μπορεί να φανεί όπως δεν υπάρχει πραγματικός τρόπος να πείτε τι είναι (ή όχι) θα βοηθήσει την διαφημιστική σας καμπάνια στο Facebook να είναι επιτυχής Η επιχείρησή σας μπορεί να φτάσει στους ανεμιστήρες στο Facebook: Εδώ είναι πώς μπορεί η επιχείρησή σας να φτάσει στους ανεμιστήρες Στις Facebook: Εδώ είναι πώς μπορείτε να πάρετε δωρεάν μάρκετινγκ στο Facebook. Μπορεί να είναι μια πρόκληση να διαφημιστείτε αποτελεσματικά στους πελάτες σας στο Facebook, αλλά σίγουρα δεν είναι αδύνατο. Διαβάστε περισσότερα . Ωστόσο, εάν κοιτάξετε λίγο πιο κοντά, εμφανίζονται μερικά γενικά θέματα.
- Να είστε δημιουργικοί - Οι άνθρωποι δεν τους αρέσει να διαφημίζονται, αλλά αγαπούν να συμμετέχουν σε έργα διασκέδασης! Το έργο Band Together Project και το παγκόσμιο selfie της NASA είναι και τα δύο μεγάλα παραδείγματα της συμμετοχής των οπαδών σας στη δημιουργία απίστευτου περιεχομένου.
- Να είναι ενδιαφέρον - Είτε μέσα από σύντομα βίντεο κλιπ, όπως το Buzzfeed Food ή την μοναδική υπόσχεση της Obermutten, οτιδήποτε θέτει την καμπάνια σας ξεχωριστά, εγγυάται την προσοχή σας!
- Να είστε για τους οπαδούς - Το περιεχόμενό σας πρέπει να είναι επωφελές για τους ανθρώπους που σας ακολουθούν. Αυτό φαίνεται καλύτερα μέσα από ευκαιρίες όπως οι προσφορές του Subway και η κοινή χρήση του περιεχομένου του Red Bull!
- Δώστε στους οπαδούς μια φωνή - Η σελίδα σας στο Facebook είναι μια εξαιρετική ευκαιρία για αμφίδρομη συνομιλία, είτε μέσω της ψηφοφορίας (όπως η εκστρατεία Lays 'Do Us a Flavor) είτε προβάλλοντας περιεχόμενο ανεμιστήρων (όπως το Video of the Day της Go Pro).
- Χρησιμοποιήστε το Facebook όσο το δυνατόν αποτελεσματικότερα - Τίποτα δεν είναι πιο ενδιαφέρον από την καινοτόμο χρήση ενός μέσου που όλοι βλέπουμε ως συνήθης. Οι καινοτομίες όπως η Braille της UNCP και η μηχανή της Pepsi μπορούν να ενδιαφέρουν εκ νέου τους ανθρώπους που έχουν αποκτήσει ανοσία στις τυπικές διαφημίσεις του Facebook.
Είχατε μεγάλη επιτυχία με τις διαφημιστικές καμπάνιες του Facebook Social Media Done Right: Διαφήμιση θα θέλετε πραγματικά να δείτε τα Social Media Done Right: Διαφήμιση που πραγματικά θέλετε να δείτε Κάθε εταιρεία έχει τη δική της παρουσία των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, αλλά μερικές μάρκες είναι τρόπο πιο επιτυχημένη από άλλες. Αυτές οι εννέα εταιρείες έχουν αναλάβει κινδύνους όσον αφορά τα κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης και οι προσεγγίσεις τους έχουν καταβάλει το Read More ή πρόσφατα έχουν εντυπωσιαστεί από την εκστρατεία κάποιου άλλου; Θα ήθελα πολύ να το ακούσω στα σχόλια!