Ο Αριστοτέλης κάποτε είπε: " Όλοι οι άνθρωποι από τη φύση επιθυμούν γνώση ", αλλά υπάρχει κάτι τέτοιο όπως υπερβολική γνώση; Όπως θα δείτε σύντομα, όταν πρόκειται για δεδομένα αναζήτησης ερωτημάτων και τους αριθμούς SEO σας, δεν υπάρχει τίποτα όπως πάρα πολλά στοιχεία.
Στο τέλος του 2013, η Google αποφάσισε να προσθέσει ήσυχα μερικές μικρές λειτουργίες στο εργαλείο ερωτημάτων αναζήτησης στους υπεύθυνους ιστού Google, οι οποίες θα μπορούσαν ενδεχομένως να αλλάξουν τον τρόπο εστίασης των πόρων σας στην έρευνα θεμάτων. Ενώ οι περισσότεροι άνθρωποι σε αυτό το χρονικό σημείο συνειδητοποιούν ότι η δημιουργία περιεχομένου στο διαδίκτυο είναι τρία μέρη δημιουργικότητα και εστίαση στο χρήστη, υπάρχει ακόμα ένα πολύ μεγάλο μέρος που είναι λέξη-κλειδί έρευνα.
Ο όρος "έρευνα λέξης κλειδιού" αυτές τις μέρες έχει κακές συνειρμούς, εξαιτίας των προηγούμενων ετών, όταν τόσοι πολλοί webmasters επικεντρώνονταν κυρίως στις λέξεις-κλειδιά της μηχανής αναζήτησης και παρακάμπτουν την ιδέα να γίνει ο ιστότοπος πραγματικά ενδιαφέρον για τις λυπημένες ψυχές που προσγειώθηκαν εκεί από ένα ερώτημα μηχανής αναζήτησης. Μέσα από τα τελευταία δύο χρόνια και τις αναρίθμητες ενημερώσεις αλγορίθμων αργότερα, η Google εξακολουθεί να δουλεύει προς μια μέθοδο τεχνητής νοημοσύνης για την κατανόηση του πλαισίου και της πρόθεσης πίσω από την αναζήτηση ενός χρήστη και στη συνέχεια την παροχή των ιστοσελίδων του Google - σε όλο το Googlebot σοφία - θεωρείται ως η υψηλότερη ποιότητα.
Αυτές οι αλλαγές ερωτημάτων αναζήτησης σας δίνουν ένα πολύ ισχυρό εργαλείο που σας παρέχει πληροφορίες σχετικά με το ποια από αυτά τα ερωτήματα η Google θεωρεί τον ιστότοπό σας ως κορυφαία αρχή και τα ερωτήματα στα οποία αποτυγχάνετε. Αυτό μπορεί να σας προσφέρει τεράστια πυρομαχικά για να βελτιώσετε τον ιστότοπό σας, αλλά πρέπει να ξέρετε πώς να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο και να καταλάβετε πώς τα δεδομένα είναι τώρα σχεδιασμένα για εσάς.
Τα ερωτήματα αναζήτησης εμφανίζουν τώρα την αλλαγή
Η μεγάλη αλλαγή στο εργαλείο αναζήτησης ερωτημάτων στο Google Webmasters είναι το γεγονός ότι κάθε μετρική δείχνει τώρα το ποσοστό αλλαγής - είτε θετικό είτε αρνητικό - για τη συγκεκριμένη μέτρηση κατά την τελευταία προηγούμενη περίοδο. Ακούγεται σαν ένα μικρό πράγμα, αλλά ο αντίκτυπός του είναι σημαντικός, διότι σας επιτρέπει να εστιάσετε άμεσα σε σημαντικές πληροφορίες, όπως το σημείο όπου μόλις χάσατε τη γη με τη θέση της μηχανής αναζήτησης, όπου έχετε κερδίσει το μέγιστο, όπου η καμπάνια σας οι τιμές έχουν αλλάξει περισσότερο, και πολύ περισσότερο.
Παρακολουθήστε τις αλλαγές των ερωτημάτων σας
Για να μεταβείτε στο εργαλείο "Ερωτήματα αναζήτησης", μεταβείτε στο λογαριασμό σας στα Εργαλεία για Webmasters, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού "Αναζήτηση επισκεψιμότητας" στο αριστερό μενού και κάντε κλικ στην επιλογή "Ερωτήματα αναζήτησης".
Εάν έχετε ήδη χρησιμοποιήσει το εργαλείο "Ερωτήματα αναζήτησης", ίσως έχετε παρατηρήσει ότι στις 31 Δεκεμβρίου εμφανίστηκε μια κάθετη γραμμή με τη λέξη "Ενημέρωση" για να επισημάνετε τη στιγμή που τα νέα δεδομένα "αλλαγής" άρχισαν να εμφανίζονται στην Αναζήτηση Αποτελέσματα ερωτημάτων.
Δεν θα δείτε πραγματικά διαφορές στα δεδομένα μέχρι να κάνετε κλικ στο κουμπί "Με αλλαγή" στο επάνω μέρος του πίνακα αποτελεσμάτων δίπλα στο κουμπί "Βασικά".
Όπως βλέπετε, τώρα κάθε στήλη περιλαμβάνει ένα ποσοστό "Αλλαγής", το οποίο είναι το ποσό αλλαγής για αυτό το ερώτημα αναζήτησης σε σύγκριση με την προηγούμενη περίοδο με εκείνο που έχετε ορίσει το τρέχον γράφημα στο. Για παράδειγμα, αν ορίσετε την περίοδο στις τελευταίες επτά ημέρες, το πεδίο αλλαγής θα σας δείξει την κατεύθυνση και το μέγεθος της αλλαγής πάνω ή κάτω από την προηγούμενη εβδομάδα.
Πώς να χρησιμοποιήσετε τα ποσοστά αλλαγής
Προηγουμένως, μπορείτε να δείτε αρκετά στατικά δεδομένα που αντιπροσωπεύουν την τρέχουσα θέση σας όσον αφορά τις εμφανίσεις, τη CTR, τα κλικ και τη θέση του ερωτήματος αναζήτησης. Σίγουρα, θα μπορούσατε να προχωρήσετε και να τροποποιήσετε το χρονικό πλαίσιο, να καταγράψετε όλες τις τιμές της προηγούμενης εβδομάδας και, στη συνέχεια, να υπολογίσετε την αλλαγή - αλλά ποιος θέλει να το κάνει αυτό για όλα τα κορυφαία ερωτήματα αναζήτησης;
Όχι, τώρα έχετε όλους αυτούς τους υπολογισμούς ακριβώς στο τραπέζι μέσα από το χέρι. Είναι πολύ γλυκό. Και τα ίδια τα δεδομένα σας λένε πολλά. Παραδείγματος χάριν, μπορείτε να δείτε ότι ένας από τους τίτλους παρακάτω, μέσα στην προηγούμενη εβδομάδα, αυξήθηκαν 5 ολόκληρες θέσεις στη λίστα μηχανών αναζήτησης για αυτό το ερώτημα, ο αριθμός των κλικ στο site μου αυξήθηκε κατά 120%, κάτι που είναι αναμενόμενο, αλλά παράξενα αρκετός αριθμός εμφανίσεων μειώθηκε κατά 26%. Αυτό μπορεί να οφείλεται σε μια ολόκληρη λίστα πλυντηρίων από λόγους - τα πραγματικά ερωτήματα για τον όρο αυτό μειώθηκαν στην πραγματικότητα ίσως. Στη συνέχεια κάτω από αυτό, έχω μια αύξηση 9 σημείων, με 233% περισσότερα κλικ και 267% περισσότερες εμφανίσεις.
Αυτή είναι μια σελίδα που θέλετε να αναλύσετε πιο προσεκτικά, για να δείτε γιατί η Google θα ήθελε πολύ περισσότερο αυτό το μήνα από ό, τι τον περασμένο μήνα. Κάνατε αλλαγές στη σελίδα; Οι εποχιακές τάσεις επηρεάζουν αυτά τα αποτελέσματα; Υπολογίζοντας ότι αυτό έξω θα μπορούσε να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ακόμα περισσότερο περιεχόμενο που η Google αγαπά να εμφανίζει υψηλά αποτελέσματα αναζήτησης.
Όταν κάνετε κλικ σε μεμονωμένες τάσεις αναζήτησης, θα δείτε τη σελίδα στον ιστότοπό σας που παρατίθεται για αυτόν τον όρο λέξης-κλειδιού, μαζί με τα συγκεκριμένα στατιστικά στοιχεία για τη συγκεκριμένη σελίδα. Το καλύτερο μέρος αυτής της άποψης είναι ότι έχετε μια επικάλυψη τόσο των εμφανίσεων όσο και των κλικ.
Όταν οι εμφανίσεις και τα κλικ αυξάνονται μαζί, εξετάζετε μια κατάσταση όπου το ενδιαφέρον για το θέμα έχει αυξηθεί και ανταγωνίζεστε καλά άλλους ιστότοπους που καλύπτουν το θέμα. Αυξάνοντας τις εμφανίσεις και μειώνοντας τα κλικ σημαίνει ότι το ενδιαφέρον για το θέμα έχει επιβραδυνθεί και αντιμετωπίζετε λιγότερο ανταγωνισμό εξαιτίας αυτού (αυτό μπορεί να συμβεί με σύντομες ειδήσεις). Η περίπτωση απόρριψης εμφανίσεων και πτώσης κλικ μπορεί είτε να σημαίνει ότι υπάρχει λιγότερο ενδιαφέρον για το θέμα, είτε μπορεί να σημαίνει ότι αντιμετωπίζετε μεγαλύτερο ανταγωνισμό στο θέμα.
Ανάλυση συνολικών αλλαγών θέσης
Πίσω στη σελίδα συνολικών αποτελεσμάτων, θέλετε επίσης να κάνετε μια ταξινόμηση στο τραπέζι κατά το ποσό που έχουν αλλάξει οι σελίδες σας στη μέση θέση στη λίστα αναζήτησης. Κατ 'αρχάς, η λίστα με τη μεγαλύτερη θετική αλλαγή θα σας δείξει ποιες από τις σελίδες σας έχουν ξαφνικά πυροβοληθεί στις λίστες μηχανών αναζήτησης. Για κάποιο λόγο - είτε αυτές οι σελίδες θεωρούνται υψηλότερες εξουσίες και αξιόπιστες (συνδέονται με άλλες αξιόπιστες τοποθεσίες), είτε αντιμετωπίζετε λιγότερο ανταγωνισμό.
Αν υπολογίσετε γιατί αυτές οι σελίδες κάνουν πολύ καλύτερα ξαφνικά, μπορεί να σας δώσουν κάποιες πολύ μεγάλες ενδείξεις ως προς ορισμένες από τις μυστικές αλλαγές που θα μπορούσε να έχει κάνει ο Google στον αλγόριθμό του. Ίσως παρατηρήσετε ότι ξαφνικά μια ολόκληρη δέσμη των άρθρων της λίστας σας έφτασε τον περισσότερο από ένα μήνα - ίσως το Google να τροποποιήσει τον αλγόριθμο για να εκτιμήσει τις υψηλής ποιότητας εξωτερικές συνδέσεις. Ίσως κάνατε κάποια βελτιστοποίηση SEO σε μια ενότητα του ιστότοπού σας - αυτός ο πίνακας θα σας δείξει αν υπήρξε μεγάλη αλλαγή στις ταξινομήσεις σελίδων σας ως αποτέλεσμα.
Από την άλλη πλευρά, θέλετε επίσης να ταξινομήσετε τη μέση αλλαγή θέσης από τη μεγαλύτερη αρνητική αλλαγή επίσης.
Αυτός είναι ένας πολύτιμος τρόπος για να δείτε ποια από τις σελίδες σας μπορεί να έχει επηρεαστεί αρνητικά από μια αλλαγή αλγορίθμου Google, από τον αυξημένο ανταγωνισμό από άλλους ιστότοπους στο θέμα που καλύπτουν αυτές οι σελίδες ή οτιδήποτε άλλο. Το να γνωρίζετε τουλάχιστον ότι έχετε χάσει κάποιο έδαφος μπορεί να σας βοηθήσει να ανταγωνιστείτε καλύτερα, ρίχνοντας μια ματιά σε αυτή τη σελίδα, εξετάζοντας τι κάνει ο κορυφαίος ιστότοπος για αυτόν τον όρο αναζήτησης και στη συνέχεια βελτιστοποιώντας τη σελίδα σας για καλύτερη απόδοση.
Αυτές τις μέρες, θα ακούσετε μια πολύ ανόητη hoopla ότι SEO είναι μια νεκρή ή πεθαίνουν βιομηχανία. Η πραγματικότητα είναι ότι το SEO έχει γίνει λίγο πιο περίπλοκο και πιο ανταγωνιστικό. Χρειάζεται πολύ περισσότερες εργασίες αυτές τις μέρες για να παρακολουθήσετε τις μεταβαλλόμενες τάσεις και να δράσετε αρκετά γρήγορα ώστε να ανταποκριθείτε και να ξεπεράσετε τους ανταγωνιστές σας. Αυτή η πρόσφατη λειτουργία στα Εργαλεία για Webmasters Google είναι σαφώς ένα από τα νεότερα, πιο αποτελεσματικά όπλα που έχετε στη διάθεσή σας για να γίνετε ένας πολύ πιο ανταγωνιστικός και υψηλής απόδοσης ιδιοκτήτης ιστότοπου. Να επωφεληθούν από αυτό.