Ο τρόπος με τον οποίο χρησιμοποιούμε τον ιστό αλλάζει. Η άνοδος των κοινωνικών δικτύων και εφαρμογών έχει δημιουργήσει κλειστά σιλό όπου οι άνθρωποι δαπανούν όλο και περισσότερο χρόνο, σε βάρος του ανοιχτού ιστού.
Υπάρχουν μερικοί τρόποι για να διαβάζετε αυτό το άρθρο: θα μπορούσατε να εισάγετε το MakeUseOf.com στο πρόγραμμα περιήγησής σας και να έρθετε εδώ απευθείας, θα μπορούσατε να αναζητήσετε κάτι online και να ακολουθήσετε έναν σύνδεσμο προς αυτή τη σελίδα. Αυτό που είναι όλο και περισσότερο πιθανό είναι ότι θα μπορούσατε να ακολουθήσετε έναν σύνδεσμο σε έναν ιστότοπο ή μια εφαρμογή κοινωνικών μέσων.
Πόσο δημοφιλή είναι τα κοινωνικά δίκτυα;
Το Facebook έχει πάνω από 1, 4 δισεκατομμύρια μηνιαίους χρήστες, σύμφωνα με το Digital Marketing Ramblings - αυτό σημαίνει ότι το 72% των ενηλίκων που χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο επισκέπτονται το site τουλάχιστον μία φορά το μήνα. 936 εκατομμύρια από αυτά, ή το 65% του Διαδικτύου που χρησιμοποιούν ενήλικες, χρησιμοποιούν το Facebook καθημερινά. Είναι η δεύτερη πιο επισκέφθηκε περιοχή παγκοσμίως, ακριβώς πίσω από την Google. Αυτοί είναι σοβαροί αριθμοί.
Τα στατιστικά στοιχεία για το κινητό του Facebook είναι επίσης εντυπωσιακά. Περισσότερα από 1, 2 δισεκατομμύρια άτομα χρησιμοποιούν την εφαρμογή μηνιαία. Τα δύο τρίτα από αυτά χρησιμοποιούν την εφαρμογή καθημερινά. 581 εκατομμύρια, ή το 30% των χρηστών Facebook, μόνο σύνδεση από μια κινητή συσκευή.
Άλλα κοινωνικά δίκτυα δεν πλησιάζουν τους αριθμούς του Facebook. Ακόμη και το Twitter - το οποίο αγαπάμε εδώ στο MakeUseOf 7 λόγοι για τους οποίους πρέπει να χρησιμοποιείτε το Twitter 7 λόγοι για τους οποίους πρέπει να χρησιμοποιείτε το Twitter Το Twitter είναι τώρα μαζί μας εδώ και επτά χρόνια και μετρώντας. Αυτό ήταν επτά χρόνια μέχρι την ημέρα που ο Jack Dorsey έστειλε το πρώτο tweet το 2006, σε μια εποχή που το micro-blogging κοινωνικό ... Διαβάστε περισσότερα - έχει μόνο 300 εκατομμύρια χρήστες.
Ακόμη πιο ενδιαφέρον από τους ακατέργαστους αριθμούς χρηστών, είναι πόσο καιρό οι άνθρωποι δαπανούν καθημερινά στα κοινωνικά μέσα. Μια αναφορά από το eMarketer διαπίστωσε ότι ο μέσος χρήστης του Facebook πέρασε 42 λεπτά στην υπηρεσία καθημερινά. Ο μέσος χρήστης του Twitter ρολόι σε λιγότερο από το ήμισυ ότι με 17 λεπτά. Δεν μπορώ να φανταστώ ότι οι άνθρωποι ξοδεύουν οπουδήποτε κοντά σε αυτό το χρονικό διάστημα χρησιμοποιώντας το Google.
Οποιοσδήποτε και αν κοιτάξετε, τεράστιος αριθμός ανθρώπων χρησιμοποιούν τα κοινωνικά μέσα για ένα σημαντικό χρονικό διάστημα κάθε μέρα.
Η άνοδος των κοινωνικών παραπομπών
Από τις πρώτες μέρες του ανοιχτού ιστού, οι μηχανές αναζήτησης, ιδίως το Google, αποτελούν τον κύριο οδηγό της κυκλοφορίας για τους περισσότερους ιστότοπους. Ολόκληρες βιομηχανίες έχουν μεγαλώσει γύρω από τη βελτιστοποίηση ιστοσελίδων για τους αλγορίθμους τους Demystify SEO: 5 Οδηγούς βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης που σας βοηθούν να ξεκινήσετε Demystify SEO: 5 Οδηγούς βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης που σας βοηθούν να ξεκινήσετε Η μηχανή αναζήτησης μάθηση παίρνει τη γνώση, την εμπειρία και πολλές δοκιμές και λάθη. Μπορείτε να ξεκινήσετε την εκμάθηση των βασικών στοιχείων και να αποφύγετε τα κοινά λάθη SEO εύκολα με τη βοήθεια πολλών οδηγών SEO που διατίθενται στον Ιστό. Διαβάστε περισσότερα . Κατά το παρελθόν έτος, αυτό άλλαξε.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Shareaholic, το ποσοστό των επισκέψεων ιστότοπων από κοινωνικά δίκτυα αυξήθηκε από περίπου 11% το 2011 σε λίγο πάνω από 30%. Την ίδια περίοδο, η επισκεψιμότητα από την αναζήτηση έχει μειωθεί από πάνω από 40% σε λιγότερο από 30%.
Η μεγαλύτερη αλλαγή έγινε με το Facebook. Το 2011, το Facebook ήταν υπεύθυνο για το 6, 53% όλων των παραπομπών στον ιστότοπο. Το περασμένο έτος, το Facebook οδήγησε το 24, 63% - λίγο περισσότερο από το ένα τέταρτο των επισκέψεων του ιστότοπου.
Ο ανοιχτός ιστός δεν είναι τόσο σημαντικός όσο ήταν κάποτε.
Facebook και ενσωματωμένο περιεχόμενο
Η Google, ως επί το πλείστον, σας βοηθά να μάθετε τι υπάρχει σε άλλους ιστότοπους. Το Facebook δεν είναι ικανοποιημένο να το κάνει: προσπαθούν να επωφεληθούν από την αυξανόμενη ποσότητα χρόνου που ξοδεύουν οι χρήστες χρησιμοποιώντας την υπηρεσία τους, δουλεύοντας με τους εκδότες για να ενσωματώσουν περιεχόμενο απευθείας στο newsfeed. Περισσότερος χρόνος στο Facebook σημαίνει περισσότερα έσοδα από διαφημίσεις.
Στο MakeUseOf οι απόψεις μας διακρίνονται για το αν αυτό είναι ένα καλό πράγμα Πώς το Facebook αλλάζει News Δημοσιογράφος για το καλύτερο Πώς το Facebook αλλάζει News Δημοσιογραφία για το καλύτερο Νέα καταστήματα εξετάζουν δημοσίευση ιστορίες κατευθείαν στο Facebook. Είναι εύκολο να είσαι κυνικός. Αλλά αυτή η αλλαγή θα μπορούσε να είναι καλό - για τους αναγνώστες και τους δημοσιογράφους. Διαβάστε περισσότερα ή ένα κακό πράγμα Το Facebook θέλει να είναι ο νέος ιστότοπος του μέλλοντος και αυτό είναι τρομερό Το Facebook θέλει να είναι ο νέος ιστότοπος του μέλλοντος και αυτό είναι τρομερό Το να πάρεις τους εκδότες στο πλοίο θα μπορούσε ενδεχομένως να φέρει το εφιαλτικό όραμα του Facebook σε ένα εντελώς νέο επίπεδο. Είναι μια φρικτή ιδέα. Φρικτό για το Διαδίκτυο, και ακόμη χειρότερο για τη δημοσιογραφία. Εδώ γιατί. Διαβάστε περισσότερα . Όποια και αν είναι η γνώμη σας, είναι σαφώς ένα καρφί στο φέρετρο του ανοιχτού ιστού - οι άνθρωποι θα περάσουν περισσότερο χρόνο στο Facebook και θα έχουν λιγότερους λόγους να επισκεφθούν άλλους ιστότοπους. Οποιοσδήποτε δεν είναι συνεργάτες του Facebook θα δει μια πτώση στους αναγνώστες.
Σιλό κλεισίματος
Ενώ η Google και ο ανοιχτός ιστός ήταν αυτό που οι περισσότεροι άνθρωποι θεωρούν ως το Διαδίκτυο για την τελευταία δεκαετία, αυτό μετατοπίζεται σαφώς. Όχι μόνο τα κοινωνικά δίκτυα μονοπωλούν την εποχή των λαών, αλλά οι εκδότες παρακολουθούν και πηγαίνουν εκεί όπου είναι οι χρήστες.
Το Facebook δεν είναι το μόνο δίκτυο κοινωνικών μέσων ενημέρωσης που συνεργάζεται με τους εκδότες για να προσεγγίσει τους ανθρώπους από τον ανοιχτό ιστό - Snapchat ξεκίνησε ένα νέο πρόγραμμα Snapchat's Discover: Γιατί είναι μια επανάσταση των κοινωνικών ειδήσεων Το Snapchat's Discover: Γιατί είναι μια επανάσταση των κοινωνικών ειδήσεων Το Snapchat είναι κάτι περισσότερο από απλά αποστολή εικόνες και βίντεο στους φίλους σας. Το Snapchat έχει εξελιχθεί σε ένα ισχυρό εργαλείο, φέρνοντας τον κόσμο των ειδήσεων, των γεγονότων και των τάσεων σε εκατομμύρια χρήστες σε μια γρήγορη. Διαβάστε περισσότερα με 11 εκδότες, όπως το National Geographic, Vice, και το Daily Mail νωρίτερα αυτό το έτος. Σύμφωνα με το re / code το πρόγραμμα αποδεικνύεται εξαιρετικά επιτυχημένο: κάθε ιστορία Discover βλέπει μεταξύ 500.000 και εκατομμύριο φορές την ημέρα. Οι εκδότες εισάγουν διαφημίσεις στη ροή δεδομένων και φθάνουν περίπου 10 λεπτά ανά εμφάνιση ή έως και 100.000 δολάρια την ημέρα στα έσοδα.
Ενώ όλοι οι συνεργάτες του Snapchat είναι υπάρχοντες εκδότες, αρχίζουμε ήδη να βλέπουμε δημοσιεύσεις που αγνοούν τον ανοιχτό ιστό και εργάζονται στα κοινωνικά δίκτυα.
Το Shade Room είναι ένα TMZ-esque site για κουτσομπολιά που άρχισε να δημοσιεύεται αποκλειστικά στο Instagram και αργότερα στο Facebook. Αντί να χρησιμοποιήσει ένα πιο παραδοσιακό σύστημα διαχείρισης περιεχομένου όπως το WordPress, το Shade Room χρησιμοποιεί το Instagram για να δημοσιεύσει απευθείας στους χρήστες τους κοινωνικές πηγές μέσων ενημέρωσης. Πωλούν ακόμη χώρους διαφήμισης για αρκετές εκατοντάδες δολάρια.
Καθώς οι ιστότοποι κοινωνικών μέσων καθιστούν όλο και περισσότερο δυνατό για τους εκδότες να υπάρχουν μέσα στα κλειστά σιλό τους, θα δούμε περισσότερα παραδείγματα όπως το Shade Room. Γιατί να κατευθύνετε τους ανθρώπους σε έναν εξωτερικό ιστότοπο όταν μπορείτε να τους προσεγγίσετε απευθείας εκεί που δαπανούν το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου τους;
Αυτό που είναι νέο είναι παλιό
Οι τάσεις είναι αρκετά σαφείς. Ο ιστός, όπως τον ξέρουμε, πεθαίνει. Η συνάφεια της Google μειώνεται. Απλά δεν οδηγεί την κίνηση που κάποτε έκανε και bloggers έχουν αρχίσει να παρατηρήσετε. Φαίνεται ότι τα επόμενα χρόνια η σημασία των κοινωνικών δικτύων θα συνεχίσει να αυξάνεται και οι εκδότες θα ακολουθούν τους χρήστες στις υπηρεσίες.
Το Facebook προσπαθεί να γίνει το one-stop-shop για το διαδίκτυο, όπως και η AOL στα τέλη της δεκαετίας του '90. Σε αντίθεση με την AOL, όμως, το Facebook είναι απίθανο να αντικατασταθεί. Σύμφωνα με τον Ben Thompson του Stratechery:
"Η AOL παρείχε ένα βασικό βοηθητικό πρόγραμμα που ήταν πολύ πιο εύκολο στη χρήση από τις εναλλακτικές λύσεις, αλλά η χρησιμότητα ήταν υπερβολική από την ευρυζωνικότητα. Το Facebook, από την άλλη πλευρά, βασίζεται στο κοινωνικό γράφημα: τις σχέσεις των χρηστών του. Και δεδομένου ότι η ίδια η φύση της ανθρωπότητας είναι να συνδεθεί και να επικοινωνήσει με άλλους ανθρώπους, η ανάγκη που έχει συνηθίσει το Facebook θα είναι μαζί μας για πάντα. Ο μόνος κίνδυνος είναι ότι μια άλλη υπηρεσία παίρνει με κάποιο τρόπο τη θέση του Facebook ως Rolodex του κόσμου. "
Το Facebook και η Feed http://t.co/fpzg18aFBj Το Facebook αλλάζει τον αλγόριθμό τους, αλλά σε ποιο τέλος; Το @finkd θέλει να κατέχει το Διαδίκτυο;
- Stratechery (@sterchery) 22 Απριλίου 2015
Γράφοντας στο Awl, ο John Herman υποστηρίζει ότι το Διαδίκτυο θα αρχίσει να "μοιάζει πολύ με τη βιομηχανία της τηλεόρασης" στο εγγύς μέλλον. Υποστηρίζει ότι οι ιστοτόποι θα πάψουν να είναι σχετικοί και οι εκδότες θα πρέπει να εργαστούν απευθείας με περιορισμένο αριθμό κοινωνικών δικτύων για να παραμείνουν σχετικοί. Τα διαφορετικά δίκτυα θα συνεργαστούν με διάφορους εκδότες και το τηλεοπτικό πρότυπο των καναλιών θα αναπαραχθεί ξανά.
Το τέλος του Ιστού όπως το ξέρουμε
Αν ο Ben Thompson και ο John Herman έχουν δίκιο, μοιάζει να υπάρχει πολύ λίγα πράγματα που μπορούμε να κάνουμε για να σταματήσουμε τη στροφή. Οι εκδότες ήδη αγωνίζονται για να βγάλουν λεφτά Είναι Σχετικά με τη Δεοντολογία στην Κλοπή Παιχνιδιών Δημοσιογραφία: Γιατί AdBlock χρειάζεται να πεθάνει Είναι Σχετικά με τη Δεοντολογία στην Κλοπή Παιχνιδιών Δημοσιογραφία: Γιατί το AdBlock χρειάζεται να πεθάνει Ένα απλό, δωρεάν πρόγραμμα περιήγησης στο plugin σκοτώθηκε Joystiq - και καταστρέφει το Διαδίκτυο. Διαβάστε περισσότερα . Αν τα κοινωνικά δίκτυα εξακολουθούν να τραβούν την προσοχή και οι δημιουργοί περιεχομένου μακριά από τον ανοιχτό ιστό, δεν υπάρχει τίποτα που μπορεί να γίνει για να επιβραδυνθεί η διαδικασία. Το Facebook και το Snapchat που προσεγγίζουν τους εκδότες και τους προσφέρουν ένα κλαδί ελιάς είναι πιθανό να επιταχύνουν τις αλλαγές.
Αυτό που φαίνεται αναπόφευκτο είναι ότι ο ανοιχτός ιστός, όπως τον ξέρουμε, γίνεται για. Οι χρήστες ενοποιούνται σε μεγαλύτερα κοινωνικά δίκτυα και ξοδεύουν περισσότερο χρόνο εκεί. Ακόμη και αν οι προσπάθειες του Facebook και του Snapchat να αποτύχουν απευθείας οι εκδότες χρησιμοποιώντας τις πλατφόρμες τους, οι κοινωνικές παραπομπές είναι πιθανό να συνεχίσουν να αυξάνονται. Ο ιστός των επόμενων ετών θα είναι ολοένα και πιο κοινωνικός και κινητός.
Είτε πρόκειται για ένα καλό πράγμα είτε για ένα κακό που μένει να το δούμε. Τι πιστεύετε για αυτό το δυνητικό μέλλον του Facebook;
Εικόνες Credits: εναέριες βόμβες μέσω του Shutterstock