Αν βάζεις έναν εξαιρετικά όμορφο άνδρα σε μια αίθουσα με τρεις όμορφες γυναίκες και βάζεις έναν μέσο άνθρωπο σε ένα δωμάτιο με πέντε εκατοντάδες όμορφες γυναίκες, ποιος άνθρωπος νομίζεις ότι έχει καλύτερες αποδόσεις για να πάρει μια ημερομηνία; Τι γίνεται με περισσότερες από μία ημερομηνίες;
Η αλήθεια είναι - η ομάδα είναι μεγαλύτερη, οι πιθανότητες είναι καλύτερες. Ομοίως, το περιεχόμενο στο οποίο εστιάζετε με τον ιστότοπο ή το ιστολόγιό σας - τις "λέξεις-κλειδιά" - μπορεί επίσης να αυξήσει τις πιθανότητές σας να προσελκύσετε περισσότερη επισκεψιμότητα αν περισσότεροι άνθρωποι αναζητούν με αυτούς τους όρους.
Η Google έχει κάνει μια τεράστια δουλειά που τρομάζει τον bejesus από τους ιδιοκτήτες ιστοτόπων. Πείτε το "Panda" και το "Penguin" και θα δείτε τους ιδιοκτήτες ιστολογίων να γίνονται λευκοί και να αρχίζουν να έχουν κρύο ιδρώτες. Ο όρος "έρευνα λέξης κλειδιού" έχει τώρα ένα στίγμα που το περιβάλλει.
Τώρα, οι λέξεις-κλειδιά της ημέρας είναι σχετικό περιεχόμενο, εμπειρία χρήστη και ποιότητα. Όλοι πιστεύουν ότι όσο χτίζουν ιστοσελίδες υψηλής ποιότητας που προσφέρουν μια πολύτιμη εμπειρία χρήστη, η Google θα ανακαλύψει μαγικά αυτές τις σελίδες και θα τις ανταμείψει με όγκους επισκεψιμότητας.
Δυστυχώς, αυτό που αντιλαμβάνονται οι σημερινοί μπλόγκερ και οι ιδιοκτήτες ιστότοπων είναι ότι οι λέξεις-κλειδιά εξακολουθούν να αποτελούν την αιτία της αναζήτησης στο Διαδίκτυο - και αυτό πηγαίνει και σε άλλες περιοχές του Διαδικτύου όπου θέλετε να σας βρίσκουν, όπως το προφίλ σας στο LinkedIn, που πωλούν πράγματα σε Ebay ή Amazon, ή δημιουργώντας ένα ηλεκτρονικό βιογραφικό για να προσγειωθείτε στην επόμενη δουλειά σας. Το μόνο που έχει αλλάξει είναι ότι αντί να επικεντρωθεί σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά - η έρευνα λέξεων-κλειδιών περιλαμβάνει τώρα την ανακάλυψη του πώς οι άνθρωποι αναζητούν θέματα που σχετίζονται με αυτό που προσφέρετε.
Πού είναι τα πλήθη online;
Το 2012, οι χρήστες στο Google Webmaster Tools περιέγραψαν αυτήν την ιδέα καλύτερα όταν έγραψαν:
Το Google έχει πει πριν από αυτό ότι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, ή SEO, μπορεί να είναι θετική και εποικοδομητική - και δεν είμαστε οι μόνοι. Η αποτελεσματική βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης μπορεί να κάνει έναν ιστότοπο πιο περιηγητό και να κάνει τις μεμονωμένες σελίδες πιο προσιτές και ευκολότερες στην εύρεση. Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης περιλαμβάνει πράγματα τόσο απλά όσο η έρευνα λέξεων-κλειδιών για να διασφαλιστεί ότι οι σωστές λέξεις βρίσκονται στη σελίδα, όχι μόνο η βιομηχανική φρασεολογία που κανονικοί άνθρωποι δεν θα πληκτρολογήσουν ποτέ.
Γιατί, λοιπόν, η Google θα έστειλε από τη μία πλευρά αποστολείς με λέξεις-κλειδιά έντασης λέξεων-κλειδιών στον κάδο απορριμμάτων, αλλά από την άλλη λένε ότι οι άνθρωποι θα πρέπει να κάνουν έρευνα λέξης κλειδιού για να βεβαιωθούν ότι οι λέξεις "σωστές λέξεις βρίσκονται στη σελίδα"; Δεν είναι πλέον αυτό σημαντικό; Δεν πρέπει να νοιάζουμε μόνο την εμπειρία και την ποιότητα των χρηστών; Λοιπόν, όχι πολύ. Ο Matt Cutts εξήγησε γιατί σε μία από τις βασικές διευθύνσεις του WordCamp.
Σε αυτή τη συζήτηση, ο Matt εξήγησε τη σημασία του να κάνεις αυτό που δημοσιεύεις σχετικά με αυτό που θέλουν οι άνθρωποι όταν ψάχνουν στον ιστό. Περιγράφει τη συνάφεια ως "αυτό που λέτε στη σελίδα σας" και η φήμη του είναι "τι συνδέουν οι άνθρωποι με εσάς". Αυτοί είναι δύο από τους βασικούς παράγοντες για τους ανθρώπους να βρίσκουν εύκολα το περιεχόμενό σας στις μηχανές αναζήτησης.
Πώς περιγράφει ο Matt να βεβαιώνεται ότι οι πληροφορίες σας είναι "σχετικές"; Εξήγησε τα εξής:
"Εάν είστε blogger, σκεφτείτε όλους τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους κάποιος μπορεί να περιγράψει κάτι. Σκεφτείτε όλους τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε φυσικά να χωρέσετε αυτό στη θέση σας. "
Ω Θεέ μου! Αυτό δημιουργεί το περιεχόμενό σας γύρω από τις λέξεις-κλειδιά, κάτι που είναι κακό, έτσι δεν είναι; ΟΧΙ! Τι είναι κακό είναι η παραβίαση της αναζήτησης λέξεων-κλειδιών Πώς να προσδιορίσετε τις λέξεις-κλειδιά για τις αναρτήσεις ιστολογίου σας χρησιμοποιώντας το Analytics Πώς να προσδιορίσετε τις λέξεις-κλειδιά για τις αναρτήσεις ιστολογίου σας χρησιμοποιώντας το Analytics Διαβάστε περισσότερα σε ποιες λέξεις οι άνθρωποι χρησιμοποιούν για να αναζητήσουν τα θέματα που σας αρέσει να γράψετε και να μην χρησιμοποιήσετε αυτές τις λέξεις στις δημοσιεύσεις σας! Και στη συνέχεια αναρωτιέστε γιατί η κυκλοφορία σας δεν είναι ακόμη αναρρίχηση, παρόλο που το στυλ γραφής και η ποιότητά σας είναι αστραφτερό και το σχεδιασμό του blog σας είναι εκπληκτικό.
Λέξεις-κλειδιά στο προφίλ σας LinkedIn
Είναι πραγματικά τόσο απλό. Δεν είναι επιστήμη πυραύλων. Η μη εστίαση του περιεχομένου σας σε αυτό που ψάχνουν οι άνθρωποι είναι ένα καταστροφικό λάθος.
Χρησιμοποιώντας τα σωστά λόγια έργα, και δεν είναι μόνο για τα blogs. Σκέψου το. Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τώρα τον ιστό για πράγματα όπως ψώνια, απόσπαση και κοινή χρήση φωτογραφιών, αναζήτηση εργασίας ή πρόσληψη ατόμων. Η κατανόηση του τι αναζητούν οι χρήστες online θα πάρει αυτό το προφίλ, το βιογραφικό σημείωμα ή το στοιχείο που πουλάτε μπροστά στα περισσότερα μάτια.
LinkedIn ήταν πάντα 6 λόγοι που πρέπει να χρησιμοποιείτε LinkedIn: Πώς με βοήθησε 6 λόγοι που πρέπει να χρησιμοποιείτε LinkedIn: Πώς με βοήθησε Έχετε δει τη λέξη "LinkedIn". Ποιο είναι το συγκεκριμένο κοινωνικό δίκτυο για επαγγελματίες; Θα μπορούσε να είναι ότι λείπεις; Διαβάστε περισσότερα έναν από τους καλύτερους τρόπους να αποκτήσετε το όνομά σας και την εμπειρία σας στον κόσμο για να δείτε όλοι.
Αν έχετε κάνει το προφίλ σας LinkedIn κοινό (προσωπικά δεν το έχω) και έχετε χρησιμοποιήσει τις λέξεις-κλειδιά που επικεντρώνονται στη βιομηχανία στην οποία θέλετε να εργαστείτε, οι πιθανότητες είναι πολύ καλές ότι οι δυνητικοί εργοδότες που χρησιμοποιούν το Google σίγουρα θα σκοντάψουν το προφίλ σου. 
Ωστόσο, υπερβαίνει την αναζήτηση Google όταν μιλάτε για δουλειές. Θα θελήσετε να βελτιστοποιήσετε το προφίλ σας με λέξεις-κλειδιά που στοχεύουν επίσης τις εσωτερικές αναζητήσεις του LinkedIn. Πώς βελτιστοποιείτε τις λέξεις-κλειδιά στο LinkedIn; Το κλειδί είναι να σκεφτείτε τη βιομηχανία σας και τι θα ψάξουν οι άνθρωποι που ψάχνουν να προσλάβουν κάποιον σαν εσάς. Για παράδειγμα, στο SEO, θα ήταν "SEO Analyst".
Όπως μπορείτε να δείτε στα αποτελέσματα εδώ, ο Daniel εμφανίζεται πρώτα, καθώς η πλήρης φράση "SEO Analyst" βρίσκεται στην αρχή του τρέχοντος τίτλου του. Οι υπόλοιπες καταχωρίσεις εδώ έχουν είτε "αναλυτή" είτε "SEO" σε προηγούμενες εργασίες. Αν κάποιος ήθελε να είναι εγγεγραμμένος πρώτα υπό αυτόν τον όρο, θα είχε "SEO Analyst" στον τίτλο τους, λίγες φορές στο παρελθόν και μερικές φορές υπό την τρέχουσα εργασία.
Λέξεις-κλειδιά σε ένα online βιογραφικό σημείωμα
Φαίνεται σαν μια τέτοια απλή ιδέα, αλλά θα ήσασταν συγκλονισμένος από το πόσο λίγοι άνθρωποι δίνουν προσοχή στην πραγματική λέξεις που χρησιμοποιούν στο βιογραφικό τους που δημοσιεύουν στον Ιστό.
Ας υποθέσουμε ότι έχετε ένα βιογραφικό σημείωμα και ότι η δουλειά που αναζητάτε είναι ως διαχειριστής έργου. Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να μεταβείτε στο Google Keyword Planner, κάντε κλικ στο "Αναζήτηση νέων ιδεών για λέξεις-κλειδιά και ομάδες διαφημίσεων" και τον τύπο αναζήτησης "project manager" στο πεδίο "Το προϊόν ή η υπηρεσία σας". Τέλος, κάντε κλικ στο κουμπί "Λήψη ιδεών".
Έτσι, εδώ είναι ένα τέλειο παράδειγμα του πώς SEO έχει αλλάξει τα τελευταία χρόνια. Στις "παλιές μέρες", οι άνθρωποι θα ταξινομούν μόνο τον όγκο αναζήτησης και στη συνέχεια θα χρησιμοποιούν τους κορυφαίους όρους χωρίς πολύ σκέψη. Αυτό που επαναλαμβάνει το Matt στο παραπάνω βίντεο και αυτό που η Google θέλει να δει είναι όταν σταματάτε να σκέφτεστε τις λέξεις-κλειδιά, γιατί το άτομο τις πληκτρολογεί στη μηχανή αναζήτησης και αν το θέμα αυτό σχετίζεται με το περιεχόμενο που υπάρχει ήδη στο σελίδα.
Σκεφτείτε το - όποιος δακτυλογράφει την "πιστοποίηση του διαχειριστή έργου" δεν ψάχνει κάποιον με αυτή την πιστοποίηση, προσπαθούν να πάρουν την πιστοποίηση για τον εαυτό τους. Θέλετε πραγματικά αυτούς τους ανθρώπους να πηγαίνουν στο βιογραφικό σας; Θα καταλήξετε απλά με τους ανθρώπους που αναπηδούν ακριβώς πίσω από τη σελίδα σας.
Αντ 'αυτού, θέλετε να αναζητήσετε σχετικές φράσεις - "ευέλικτη διαχείριση έργου" και "φειδωλή διαχείριση έργου" είναι δύο καλά παραδείγματα εδώ. Γιατί; Επειδή οι άνθρωποι που αναζητούν αυτούς τους όρους αναζητούν λύσεις για τις δικές τους ανάγκες διαχείρισης έργων. Τώρα, αν το βιογραφικό σας εμφανίζεται ως εμπειρογνώμονας στη διαχείριση άπαχου έργου, οι πιθανότητές σας για μετατροπή αυτού του ατόμου σε πελάτη ή εργοδότη που πληρώνει είναι πολύ καλύτερες.
Θέλετε απόδειξη; Παρακάτω υπάρχουν στοιχεία ότι το στυλ του ιστότοπου, η εμπειρία και η ποιότητα του χρήστη εξακολουθούν να μην είναι πάνω από τη χρήση λέξεων-κλειδιών όταν πρόκειται για σταθερή τοποθέτηση στο Google. Το ακόλουθο βιογραφικό σημειώνεται ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης Google για το "Project Management Consultant".
Το φόντο είναι ένα φτηνό θέμα, η γραμμή πλοήγησης στο κατώτατο σημείο είναι δύσκολο να δει και αδέξια τοποθετημένη, και προσπαθεί να βρει πώς να επικοινωνήσετε με αυτό το άτομο είναι σχεδόν αδύνατο. Παρ 'όλα αυτά, κατατάσσεται υψηλότερα από οποιοδήποτε άλλο βιογραφικό για αυτόν τον όρο αναζήτησης.
Πώς το έκανε; Διατήρησε τον τομέα projectmanagerconsultant.com, χρησιμοποίησε τον όρο αναζήτησης στον τίτλο της σελίδας και στην πρώτη κεφαλίδα της σελίδας. Η φράση αναφέρεται πρώτα στην περιγραφή meta και μία φορά στις λέξεις-κλειδιά meta. Είναι όλα όσα πιστεύουν πολλοί σχεδιαστές ιστοσελίδων, δεν έχει σημασία πια. Γιατί λοιπόν ο κατάλογος είναι τόσο υψηλός; Επειδή είναι σχετικό. Οι άνθρωποι που ψάχνουν για "σύμβουλο διαχειριστή έργου" ψάχνουν αυτόν τον τύπο, το Google το ξέρει και έτσι οι προσπάθειές του με την φράση-κλειδί πληρώνουν.
Ωστόσο, υπάρχουν εκατοντάδες όμορφες, καλύτερα σχεδιασμένες ιστοσελίδες επιχειρήσεων και ελεύθερων επαγγελματιών με φανταστικό περιεχόμενο που προσφέρουν συμβουλές για το διαχειριστή έργου και όλοι βρίσκονται κάτω από αυτόν τον τύπο. Γιατί; Επειδή έκανε την έρευνά του και χρησιμοποίησε τη σχετική φράση-κλειδί στα σωστά σημεία της σελίδας.
Φανταστείτε πόσο καλά θα κάνατε εάν κάνατε το ίδιο πράγμα και προσέφερα επίσης εξαιρετικά επαγγελματικό, ενδιαφέρον περιεχόμενο στον ίδιο ιστότοπο στον οποίο φιλοξενείτε το βιογραφικό σας σημείωμα; Θα μπορούσατε να νικήσετε όλους τους κλάδους της επιχείρησής σας και ίσως μάλιστα να συμπεριληφθείτε στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Λέξεις-κλειδιά για την πώληση online
Μήπως οι λέξεις-κλειδιά έχουν σημασία όταν παραθέτετε στοιχεία για πώληση σε μέρη όπως το Ebay ή το Amazon; Σίγουρα το κάνουν. Ελέγξτε αυτήν την αναζήτηση για το "Acer Chromebook" στο Ebay. Εφόσον έχει επιλεγεί η επιλογή "Καλύτερο Match" για την ταξινόμηση (όπως είναι από προεπιλογή), η χρήση των λέξεων-κλειδιών θα καθορίσει πού καταχωρείτε.
Έτσι, τι κάνει το Ebay να θεωρεί μια λίστα πιο "σχετική" με τον όρο αναζήτησης; Όπως και με το Google, μειώνεται η πυκνότητα των λέξεων-κλειδιών εντός των διαφημίσεων - λέξεις-κλειδιά που ταιριάζουν τόσο με τον όρο αναζήτησης όσο και με τις παραλλαγές του. Για παράδειγμα, η τρέχουσα πρώτη λίστα στο "Acer Chromebook" έχει τον όρο "Chromebook Acer" που βρίσκεται στην αρχή (αριστερά) του τίτλου του στοιχείου.
Επιπλέον, έχετε την ακριβή φράση που αναφέρεται 3-4 φορές περισσότερο σε όλο το περιεχόμενο της σελίδας, καθώς και παραλλαγές του "Acer" και του "Chromebook" σε κοντινή απόσταση σε διάφορες περιοχές της σελίδας. Φαίνεται επίσης ότι τουλάχιστον στην Ebay, υπάρχουν και άλλοι παράγοντες που τίθενται σε ισχύ όταν έρχεται κάτω στην τοποθέτηση στις λίστες, όπως ο βαθμός ανάδρασης του πωλητή και ο όγκος των δραστηριοτήτων που ο πωλητής έχει ήδη πραγματοποιήσει στο eBay.
Παρ 'όλα αυτά, κατανοώντας τι όσοι θέλουν το προϊόν σας να πληκτρολογήσει έναν όρο αναζήτησης και, στη συνέχεια, βελτιστοποιώντας αυτόν τον όρο σε ολόκληρη την καταχώρησή σας, θα προχωρήσει πολύ προς το να προσελκύσει περισσότερο το προϊόν σας και περισσότερες προσφορές. Το ίδιο ισχύει και για την Amazon και σχεδόν οποιαδήποτε άλλη υπηρεσία online πωλητή που προσφέρει μια φόρμα αναζήτησης αγοραστή.
Προώθηση της φωτογραφίας σας
Είσαι πραγματικά στην φωτογραφία και θα ήθελα πολύ να δω τις εικόνες σου να εμφανίζονται στα αποτελέσματα της Google Image Search; Θα με πιστευόσαστε αν σας είπα ότι τα ερωτήματα εικόνας εξαρτώνται επίσης σε μεγάλο βαθμό από τις λέξεις-κλειδιά; Αν ρυθμίσετε τις φωτογραφίες σας σωστά, θα βρείτε εύκολα τις φωτογραφίες σας στην κορυφή των αποτελεσμάτων της Αναζήτησης εικόνας Google.
Ο τρόπος για να επιτευχθεί αυτό είναι σαφώς λεπτομερής από την Google στη σελίδα υποστήριξής της.
Το πρώτο βήμα είναι να το δημοσιεύσετε κάπου στο διαδίκτυο, και στη συνέχεια το δεύτερο είναι να το κάνετε αναζήτηση. Εάν έχετε εγκαταστήσει σωστά, θα καταχωριστείτε όπως ακριβώς κάναμε εδώ με μια εικόνα που δημοσιεύτηκε σε ένα άρθρο ιστολογίου που δημοσιεύσαμε καλύπτοντας την κοινωνία White Dragon.
Αυτή η εικόνα, που φιλοξενήθηκε στον ιστότοπό μου, παρατέθηκε στην κορυφή των αποτελεσμάτων της Αναζήτησης εικόνας Google κυρίως λόγω του τρόπου με τον οποίο ο σύνδεσμος δημιουργήθηκε και τον τρόπο χρήσης των λέξεων-κλειδιών γύρω από την εικόνα στην ίδια τη σελίδα.
Alt κείμενο για την εικόνα επικεντρώθηκε στην "κοινωνία λευκών δράκων". Ο τίτλος της σελίδας περιελάμβανε τον όρο. Η φράση χρησιμοποιείται περίπου 10 φορές σε όλο το άρθρο εντός του οποίου τοποθετήθηκε η εικόνα. Meta λέξεις-κλειδιά για τη σελίδα περιλάμβανε την κοινωνία των λευκών δράκων. Έτσι, προφανώς πολλοί από τους ίδιους παράγοντες που οδηγούν σε μια κατάταξη ενός άρθρου καλά στα αποτελέσματα αναζήτησης, μπορούν επίσης να βοηθήσουν στην κατάταξη των εικόνων σας σε πολύ υψηλά επίπεδα στα αποτελέσματα αναζήτησης εικόνων Google.
Έτσι, ένας πολύ καλός τρόπος να παρουσιάσετε τις φωτογραφίες σας και να τις δείτε εκατομμύρια είναι να συμπεριλάβετε αυτές τις εικόνες στο δικό σας χαρτοφυλάκιο ή στον ιστοχώρο ιστολογίου που περιλαμβάνει άφθονο ενδιαφέρον περιεχόμενο γύρω από αυτές τις εικόνες. Εστιάστε το περιεχόμενο, τα ονόματα εικόνων και το κείμενο του συνδέσμου γύρω από τη φράση αναζήτησης που ανακαλύψατε και η οποία είναι πιο σχετική με τον τύπο των φωτογραφιών που ελπίζετε να εμφανίζονται.
Χρησιμοποιήστε την Κοινή Αίσθηση - και θα κερδίσετε κάθε φορά
Η χρήση λέξεων-κλειδιών για την υπερ-χρέωση της ηλεκτρονικής παρουσίας σας σε ό, τι κάνετε δεν χρειάζεται να είναι περίπλοκη. Το Google Keyword Planner είναι πολύ εύκολο στη χρήση - και οι όγκοι αναζήτησης δίνονται σαφώς. Η χρήση αυτών των φράσεων στο άρθρο σας είναι απλή - απλώς όπως το Matt Cutts ο ίδιος πρότεινε και ταιριάζει τους όρους στο περιεχόμενο με φυσικούς και φυσιολογικούς τρόπους.
Μην τους αναγκάζετε, μην τις γεμίζετε και δεν επιλέγετε μόνο τυχαίες φράσεις επειδή ο όγκος αναζήτησης είναι υψηλός. Από την άλλη πλευρά, μην αποφεύγετε να εστιάζετε στην έρευνα λέξης-κλειδιού, γιατί αν το κάνετε, η επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας, το ενδιαφέρον για τη φωτογραφία σας, οι ερωτήσεις σχετικά με το βιογραφικό σας και οι προσφορές για τις ηλεκτρονικές σας δημοπρασίες θα παραμείνουν σταθερές ή θα μειωθούν. Ωστόσο, τη στιγμή που αρχίζετε να ακούτε τι λένε όσοι αναζητούν την Google με τα ερωτήματά τους, θα δείτε σχεδόν αμέσως τεράστια αποτελέσματα στην προβολή και την παρουσία σας στο διαδίκτυο.