Φαίνεται ότι το Spotify μπορεί να επεκτείνεται στην ροή βίντεο και να ανταγωνίζεται άμεσα με όσους αρέσει το Netflix και το YouTube. Είναι αυτό μια έξυπνη κίνηση, ή είναι η Spotify διάτρηση πάνω από το βάρος τους;
Με περισσότερα από 1 δισεκατομμύριο ευρώ (περίπου 1, 2 δισεκατομμύρια) έσοδα και 15 εκατομμύρια συνδρομητές, θα περίμενε κανείς ότι η Spotify θα είναι σε πολύ καλή οικονομική κατάσταση. Έτσι, φυσικά θα είχαμε συγχωρεθεί για τις φήμες περί της επέκτασης του Spotify σε βίντεο ως μια σκληρή τακτική ανάπτυξης της επιτυχημένης εταιρείας. Στην αλήθεια όμως, πέρυσι η εταιρεία υπέστη ζημιά λειτουργίας ύψους € 165 εκατ. (Περίπου $ 185 εκατ.) .
Η ροή μουσικής δεν είναι πραγματικά κερδοφόρα.
Έτσι, με τον Spotify να κοιτάζει πάνω από τον ώμο του όπως οι Netflix, το YouTube, το Amazon Instant Video και ο Hulu - που όλοι φαίνονται να έχουν πολύ πιο βιώσιμα επιχειρηματικά μοντέλα - δεν αποτελεί έκπληξη ότι η εταιρεία μπαίνει στον πειρασμό να ενταχθεί στο τσίρκο.
Εάν το Spotify πάρει αυτό το άλμα και ενταχθεί στο συμβαλλόμενο μέρος, ποια θα ήταν η επιτυχία της μετακίνησης και θα ήταν πραγματικά μια λογική απόφαση;
Γιατί χρειάζεται να αλλάξετε το Spotify;
Ο Σουηδός ιδρυτής της Spotify, Daniel Ek, οραματίστηκε πάντα ο Spotify που μεγαλώνει στο σημείο όπου είναι τεράστιο εύρος και πλούσια χαρακτηριστικά 4 τρόποι που χρησιμοποιείτε Spotify Wrong χωρίς να το γνωρίζετε 4 τρόποι που χρησιμοποιείτε Spotify Wrong χωρίς να το γνωρίζετε Πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν Spotify. Αλλά το χρησιμοποιείτε αποτελεσματικά; Μάθετε 4 κοινά σφάλματα που προκαλούν οι χρήστες Spotify. Διαβάστε περισσότερα, σήμαινε ότι θα γίνει η κύρια πλατφόρμα από την οποία θα φτάσετε στους οπαδούς. Έτσι, η πλατφόρμα θα είχε το πάνω χέρι στο τραπέζι των διαπραγματεύσεων, βοηθώντας επιτέλους την εταιρεία να κερδίσει κέρδη.
Στην πραγματικότητα, αυτό δεν συνέβη. Παρά το γεγονός ότι ο Spotify πέτυχε να γίνει ο μεγαλοπρεπής μουσικός κλάδος, οι παραγωγοί και οι δημιουργοί έχουν παραμείνει αγωνιστικά προστατευτικοί έναντι των δικαιωμάτων τους. Μερικοί από τους μεγαλύτερους καλλιτέχνες και συγκροτήματα στον κόσμο εξακολουθούν να αρνούνται να μεταδώσουν τη μουσική τους στην πλατφόρμα Γιατί Taylor Swift είναι λάθος για Spotify Γιατί Taylor Swift είναι λάθος για Spotify Την περασμένη εβδομάδα η Taylor Swift έχει τραβήξει τη μουσική της από το Spotify, τίτλους και επανέλαβαν τη συζήτηση σχετικά με τις ροές μουσικών υπηρεσιών. Διαβάστε περισσότερα, όπως Thom Yorke, Tool, Taylor Swift, Pink Floyd και Prince.
Μέχρι στιγμής, το όνειρο του Spotify παρέμεινε ένα κάστρο στον ουρανό, αλλά οι διευθυντές Martin Lorentzon και Pär-Jorgen Pärson διατηρούν την πεποίθηση ότι το σχέδιό τους θα τους επιτρέψει ακόμα να πείσουν / επιβάλουν τα υψηλότερα περιθώρια από τη βιομηχανία:
"Πιστεύουμε ότι θα δημιουργήσουμε σημαντικά έσοδα καθώς θα επεκτείνεται η εμβέλειά μας και ότι, σε κλίμακα, τα περιθώρια θα βελτιωθούν. Συνεπώς, θα συνεχίσουμε να επενδύουμε αμείλικτα στις πρωτοβουλίες μας για προϊόντα και μάρκετινγκ για να επιταχύνουμε την επίτευξη. "
Παρά την εμπιστοσύνη αυτή, η Spotify πρέπει ακόμα να επικεντρωθεί κυρίως στην αύξηση των εσόδων και, δεύτερον, στην προστασία από πιθανό μποϊκοτάζ από τους καλλιτέχνες.
Χωρίς μετρητά, δεν μπορεί να επεκταθεί. Και χωρίς να κλείνει το χάσμα μεταξύ των εσόδων και των δαπανών, η εταιρεία θα αποτύχει να προσελκύσει τη χρηματοδότηση που χρειάζεται για να συνειδητοποιήσει ότι είναι υψηλά σχέδια.
Και χωρίς να διαφοροποιήσει την προσφορά, η Spotify διατρέχει τον πολύ πραγματικό κίνδυνο μιας μεγάλης επιρροής της μουσικής ελίτ να μποϊκοτάρει την εταιρεία, απαιτώντας αυτό που θεωρούν ως δικαιότερη πληρωμή δικαιωμάτων, υπονομεύοντας μαζικά την πληρότητα του καταλόγου.
Η ροή βίντεο επιτρέπει στο Spotify να σκοτώνει δυο από αυτά τα πουλιά με μια πέτρα.
Τι θα μπορούσε να φαίνεται αυτή η αλλαγή;
Σύμφωνα με τους New York Times, ο Spotify βρίσκεται σε συνομιλίες με την NBCUniversal, Viacom, Vice Media, Conde Nast και Fox. Το περιοδικό Wall Street Journal πρόσθεσε επίσης στη λίστα τους το Tastemade, Full Screen, Maker Studios και τον εκδότη Time Inc. Με ονόματα όπως αυτά, μαζί με την πρόσφατη αύξηση του Spotify ύψους $ 350 εκατομμυρίων για την επέκταση των καυσίμων (σε αξία 8 δισεκατομμυρίων δολαρίων), θα πρέπει να περιμένουμε οποιαδήποτε επέκταση σε βίντεο να είναι μεγάλη, τολμηρή και συγκλονιστική. Υπάρχουν τέσσερα πράγματα που πρέπει να περιμένουμε από αυτή την αλλαγή:
# 1 Επανατοποθέτηση του Spotify
Το Spotify μπορεί να καταλήξει απλώς στη μετατόπιση της συνολικής εστίασής του στο να είναι το «κέντρο του οικοσυστήματος μουσικής [και βίντεο] ενός καταναλωτή και όχι ως αντικατάσταση του όλου αυτού». Ακριβώς όπως "η Netflix και οι ανταγωνιστές της δεν προωθήθηκαν ποτέ ως πλήρεις αντικαταστάσεις για μια καλωδιακή συνδρομή Netflix Vs Cable Companies - Ποιος είναι πιο πιθανό να κερδίσει; Netflix Vs Cable εταιρείες - Ποιος είναι πιό πιθανό να κερδίσει; Το Netflix είναι μια αυξανόμενη δύναμη στον κόσμο της ψυχαγωγίας, αλλά η μετάδοση και η καλωδιακή τηλεόραση παρέμειναν εδώ και πολύ καιρό, και δεν πέτυχαν αυτή την επιτυχία παίζοντας δίκαιο. Διαβάστε περισσότερα [ή] ταξίδια στην κινηματογραφική αίθουσα "(Hypebot).
Ακόμη και μπροστά σε ένα μποϊκοτάζ, προσφέροντας βίντεο και έναν μεγάλο (αλλά ατελείωτο) κατάλογο μουσικής, το Spotify γίνεται πολύ δελεαστικό για όσους επιθυμούν πρόσβαση σε μουσική και βίντεο με μία μόνο συνδρομή.
# 2 Περισσότερα πρωτότυπο περιεχόμενο
Με την τεράστια επιτυχία του Netflix's House of Cards και του HBO's Thrones, είναι σαφές ότι το πρωτότυπο περιεχόμενο θα μπορούσε να είναι βασιλιάς σε αυτό το παιχνίδι. Η ιδέα είναι ότι οι χρήστες εγγράφονται για να παρακολουθήσουν μια αληθινή σειρά και συνεχίζουν να είναι συνδρομητές πολύ καιρό αφού τελειώσουν να παρακολουθούν.
Με το αυστηρά αυθεντικό περιεχόμενο που δημοσιεύεται, οι πελάτες μπορούν πολύ γρήγορα να γίνουν πιστός σε μια εταιρία ροής βίντεο, με αποτέλεσμα να χρειαστούν πολύ μακροπρόθεσμα έσοδα. Για να αντιμετωπίσει τους ολιγάρχες που υπάρχουν ήδη σε αυτό το διάστημα, το Spotify μπορεί να έχει λίγη επιλογή αλλά να ακολουθήσει το παράδειγμά του.
# 3 Περισσότερο περιεχόμενο που δημιουργεί ο χρήστης
Φήμες ότι η Spotify σκοπεύει επίσης να ανταγωνιστεί πιο άμεσα με το YouTube (το οποίο, σε αντάλλαγμα, τώρα επικεντρώνεται επίσης στη ροή μουσικής). Αυτό θα σημαίνει μεγάλη εστίαση στο βίντεο που παράγει ο χρήστης, επιτρέποντας στην εταιρεία να διακριθεί από τον πρωταρχικό αντίπαλο Netflix. Ο πλήθος των βίντεο και η ανανέωση του περιεχομένου που θα μπορούσε να οδηγήσει σε αυτό θα μπορούσε να επισκιάσει εύκολα τις προσπάθειες της Netflix να επεκτείνει τον δικό της κατάλογο.
Ο τρόπος με τον οποίο το Spotify επιβάλλει την ποιότητα του περιεχομένου, χωρίς να καταλήγει σε άμεσο ανταγωνισμό με το YouTube (κάτι που είναι απίθανο να το επιθυμήσει), δεν έχει ακόμη βρεθεί.
# 4 μουσικά βίντεο
Ο ταχέως αναπτυσσόμενος ανταγωνιστής της Spotify Tidal ήδη προσφέρει μουσικά βίντεο παράλληλα με τον ήχο. Ο Vadio, άλλος αξιοσημείωτος παίκτης στον κλάδο, ανακοίνωσε πρόσφατα "έναν γύρο χρηματοδότησης Σειράς Α ύψους 7, 5 εκατομμυρίων δολαρίων για τη διανομή μουσικών βίντεο σε πλατφόρμες όπως Spotify, Pandora, iHeartRadio και οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα ψηφιακής μουσικής" (Wired).
Εν ολίγοις, η μουσική βιομηχανία πιέζει σε μεγάλο βαθμό τα μουσικά βίντεο, εν μέρει επειδή «όταν βλέπετε ένα βίντεο, δεν κάνετε τίποτα άλλο, συνήθως σε αντίθεση με το να ακούτε μουσική», κάνοντας διαφημίσεις μαζί με βίντεο που αξίζουν πολύ περισσότερα από τις διαφημίσεις παράλληλα με τον ήχο.
Θα μπορούσε να λειτουργήσει;
Ουσιαστικά, αν αυτή είναι η επιλογή που επιλέγει το Spotify, πρέπει να λειτουργήσει . Η εταιρεία δεν μπορεί να συνεχίσει να βασίζεται σε γύρους χρηματοδότησης για να χρηματοδοτήσει την αμείλικτη επέκτασή της και αυτή η στροφή προς το βίντεο δεν θα είναι φθηνή. Αλλά με την υπόλοιπη μουσική βιομηχανία που ήδη στρέφεται προς το βίντεο, φαίνεται μια λογική επιλογή για το Spotify να πάρει.
Δυστυχώς, οι δύο μεγαλύτεροι αντιπάλους Spotify που αντιμετωπίζουν είναι οι Netflix και το YouTube. Η Netflix έχει σήμερα 60 εκατομμύρια συνδρομητές και έχει δεσμευτεί να δαπανήσει σχεδόν τα 10 δισεκατομμύρια δολάρια τα επόμενα χρόνια σε δικαιώματα περιεχομένου βίντεο. Το YouTube έχει πάνω από ένα δισεκατομμύριο χρήστες μηνιαίως, έναν υπερβολικά μεγάλο, ανεκμετάλλευτο κατάλογο τόσο του ήχου και του βίντεο όσο και τεράστια αποθέματα μετρητών.
Για να πούμε αυτό είναι ένα βουνό για να αναρριχηθεί είναι μια υποτίμηση, αλλά ο αγώνας για βίντεο κατά παραγγελία είναι Hulu Plus εναντίον iTunes εναντίον Netflix εναντίον Amazon Στιγμιαίο βίντεο: Ποια είναι η καλύτερη; Hulu Plus εναντίον iTunes εναντίον Netflix εναντίον Amazon Στιγμιαίο βίντεο: Ποια είναι η καλύτερη; Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Στιγμιαίο βίντεο. Η ζωή του online κινηματογράφου και της τηλεόρασης. Το νέο κύμα των οικιακών μέσων ενημέρωσης. Οι πάροχοι ατελείωτης ψυχαγωγίας στους οποίους δεν χρειάζονται απαραίτητα παντελόνια. Είναι οι υποψήφιοι ... Διαβάστε περισσότερα τώρα Hulu Plus εναντίον iTunes εναντίον Netflix εναντίον Amazon Στιγμιαίο βίντεο: Ποια είναι η καλύτερη; Hulu Plus εναντίον iTunes εναντίον Netflix εναντίον Amazon Στιγμιαίο βίντεο: Ποια είναι η καλύτερη; Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Στιγμιαίο βίντεο. Η ζωή του online κινηματογράφου και της τηλεόρασης. Το νέο κύμα των οικιακών μέσων ενημέρωσης. Οι πάροχοι ατελείωτης ψυχαγωγίας στους οποίους δεν χρειάζονται απαραίτητα παντελόνια. Είναι οι υποψήφιοι ... Διαβάστε περισσότερα. Και για να κερδίσετε τον αγώνα, πρέπει να είστε μέσα του.
Για να το κάνει η Spotify επιτυχία, πρέπει να απομακρύνει τους ανθρώπους από μία από τις άλλες διαθέσιμες υπηρεσίες streaming βίντεο. Μετά από όλα, υπάρχει χώρος για μερικές εταιρείες στην κορυφή εδώ, απλά όχι πάρα πολλά. Το Spotify πρέπει να ξεπεράσει εκείνους που αγωνίζονται σήμερα για να κερδίσουν έλξη. Υπό το πρίσμα αυτό, η έλξη ανθρώπων απευθείας από το Netflix ή το HBO θα είναι δύσκολη. Η λαθροθηρία των πελατών από τους λιγότερο απαισιόδοξους ανταγωνιστές της ροής μουσικής όπως το Amazon Instant Video και ο Hulu θα ήταν προτιμότερη στρατηγική. Αυτό θα επιτρέψει στο Spotify να ανακατευτεί πάνω από τις πλάτες του Hulu και του Amazon για να εμφανιστεί ως ένας από τους προπορευόμενους σε αυτό το παιχνίδι, με το Netflix και το YouTube να είναι μόνο ελαφρώς μπροστά.
Τι Spotify έχει από την πλευρά του Κάνουν καλύτερη χρήση Spotify με αυτές τις κορυφαίες συμβουλές και κόλπα κάνουν καλύτερη χρήση Spotify με αυτές τις κορυφαίες συμβουλές και κόλπα Εάν έχετε επενδύσει χρόνο και χρήμα σε playlists και μια συνδρομή, έχει νόημα να μάθουν μερικές από τις λιγότερο γνωστές λειτουργίες και ιδιορρυθμίες που ο πελάτης Spotify πρέπει να προσφέρει. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι ... Διαβάστε περισσότερα είναι η δυνατότητα προσφοράς βίντεο και μουσικής σε μία συνδρομή και οι πόροι που προσφέρονται για να προσφέρουν ψυχαγωγία εκτός σύνδεσης, κάτι που η Netflix έχει απομακρύνει.
Εάν η επιλογή είναι μεταξύ του Netflix και της διαθεσιμότητας χωρίς διαθεσιμότητα, οι εκδότες δεν χρειάζεται να σταματήσουν να χρονοτριβούν. Σχετικά με την Adblock Οι εκδότες πρέπει να σταματήσουν να χτυπήσουν για το Adblock Το Ad-blocking φαίνεται σαν μια φυσική επιλογή για κάθε καταναλωτή, λόγω ενός απλού λόγου: τρόπος για να απαλλαγείτε από μια ενόχληση. Διαβάστε περισσότερα, αλλά μια μεγαλύτερη επιλογή επαγγελματικού βίντεο, ή Spotify, με μουσική και στην προσφορά, μουσικά βίντεο και διαθεσιμότητα εκτός σύνδεσης, είναι μια στενή κλήση που θα μπορούσε να δει και τις δύο εταιρείες που οδηγούν τη βιομηχανία.
Τι νομίζετε?
Κανείς δεν προβλέπει ότι θα είναι εύκολο, αλλά ο Spotify έχει μια καλή βολή, υπό την προϋπόθεση ότι είναι λογικό και πονηρό με το σχετικά μετρητά (σε σύγκριση με το Netflix), παρέχοντας μια καλύτερη επιλογή βίντεο από τον Amazon και τον Hulu. Η Spotify αναμένεται να πραγματοποιήσει μεγάλη ανακοίνωση σύντομα στις 20 Μαΐου. Λίγο μπροστά από την επανεκκίνηση της Apple της υπηρεσίας ροής μουσικής. Ο χώρος συνεχούς ροής θερμαίνεται και αυτό μπορεί να είναι μόνο καλό για τους καταναλωτές.
Τι νομίζετε; Τι θα χρειαστείτε για να εγκαταλείψετε την τρέχουσα υπηρεσία ροής βίντεο και να εγγραφείτε στο Spotify;
Συντελεστές εικόνας: Spotify HQ από τον Sorosh Tavakoli (Flickr), Spotify Computer από τον Andrew Mager (Flickr), το κλειδί επιτυχίας από το GotCredit (Flickr)