Τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους ο Winston Crawford εγκατέλειψε την Apple. Για τα προηγούμενα τεσσεράμισι χρόνια ήταν ηγέτης στην πλατφόρμα διαφήμισης iOS της Apple, iAd. Αφού κατέβηκε για να πάρει θέση ως επικεφαλής λειτουργός στη διαφήμιση Drawbridge, ο Crawford έδωσε μια ενδιαφέρουσα συνέντευξη με την Wall Street Journal.
Σε αυτό, ο Crawford ισχυρίστηκε ότι η πλατφόρμα iAd της Apple ήταν συγκρατημένη από τις πολιτικές απορρήτου της Apple. παρόλο που οι έμποροι μπορούν να στοχεύσουν τους χρήστες με βάση την ηλικία, την τοποθεσία, το φύλο ή τις προηγούμενες αγορές, η Apple αρνείται να μοιραστεί οποιαδήποτε βαθύτερη πληροφορία με τους εμπόρους.
"Δεν πιστεύω ότι ενδιαφέρονται για αυτή την ικανότητα επειδή έχουν μια αυστηρή πολιτική γύρω από αυτά που κάνουν με τα δεδομένα των χρηστών ... Το iAd έχει πολλά πλεονεκτήματα και μεγάλες δυνατότητες, αλλά πρόκειται να ακολουθήσει την πολιτική της Apple στο γράμμα του νόμου".
Το κόστος της δωρεάν
Η ελευθερία δεν είναι ελεύθερη και ούτε είναι "δωρεάν" εφαρμογές και υπηρεσίες. Τεράστια ποσά ψηφιακών προϊόντων κατασκευάζονται και απελευθερώνονται χωρίς κόστος για τον καταναλωτή, με την προϋπόθεση ότι τα δεδομένα τους θα χρησιμοποιηθούν από τους διαφημιζόμενους για την προσφορά στοχευμένων διαφημίσεων - διαφημίσεις τις οποίες αυτοί οι διαφημιστές πληρώνουν για να δουν τους ανθρώπους.
Αυτά είναι τα είδη των διαφημίσεων που υποστηρίζουν το Buzzfeed (τουλάχιστον για το παρόν Γιατί το επιχειρηματικό μοντέλο του Buzzfeed είναι καταδικασμένο να αποτύχει Γιατί το επιχειρηματικό μοντέλο του Buzzfeed είναι καταδικασμένο να αποτύχει το BuzzFeed είναι πραγματικά δημοφιλές τώρα, αλλά το επιχειρησιακό μοντέλο τους εξασφαλίζει ότι κανείς δεν θα εμπιστευτεί ή θα τους αρέσει Facebook Πώς το Facebook σκοτώνει τον ανοιχτό ιστό Πώς το Facebook σκοτώνει τον ανοιχτό ιστό Το Google, ως επί το πλείστον, σας βοηθά να μάθετε τι υπάρχει σε άλλους ιστότοπους. Το Facebook δεν είναι ικανοποιημένο να το κάνει αυτό. Διαβάστε περισσότερα, ακόμα και MakeUseOf. Παρόλο που οι ad blockers γίνονται ολοένα και πιο διαδεδομένοι Σχετικά με τη Δεοντολογία στην Κλοπή Παιχνιδιών Δημοσιογραφία: Γιατί το AdBlock χρειάζεται να πεθάνει Είναι Σχετικά με τη Δεοντολογία στην Κλοπή Παιχνιδιών Δημοσιογραφία: Γιατί το AdBlock χρειάζεται να πεθάνει Ένα απλό, ελεύθερο plugin του Browser σκότωσε το Joystiq - και καταστρέφει το Διαδίκτυο. Διαβάστε περισσότερα και οι εκδότες θα χρειαστεί να καινοτομήσουν για να τις αντιμετωπίσουν Εκδότες πρέπει να σταματήσουν να φωνάζουν Σχετικά με την Adblock Οι εκδότες πρέπει να σταματήσουν να φωνάζουν Σχετικά με το Adblock Το Ad-blocking μοιάζει με μια φυσική επιλογή για κάθε καταναλωτή λόγω ενός απλού λόγου: είναι ένας εύκολος τρόπος να ξεφορτωθεί μιας ενόχλησης. Διαβάστε περισσότερα, οι διαφημίσεις θα είναι γύρω για λίγο ακόμα.
Όσον αφορά τους διαφημιζόμενους, τα iPhones και άλλα smartphones είναι απλά ένα άλλο μέρος που μπορούν να κολλήσουν διαφημίσεις banner. Είναι αυτά που επέτρεψαν στους προγραμματιστές εφαρμογών να κάνουν χρήματα ακόμη και όταν η εφαρμογή τους είναι δωρεάν. Ο Dong Nguyen, ο κατασκευαστής του Flappy Bird, φέρεται να χτύπησε τα 50.000 δολάρια την ημέρα όταν η ανεξήγητα δημοφιλής εφαρμογή ήταν στην κορυφή του.
Για αυτές τις διαφημίσεις να κερδίζουν χρήματα, πρέπει να στοχεύουν με ακρίβεια τους χρήστες. Είμαι 25 χρονών (μόνο) άνθρωπος, δεν υπάρχει τρόπος να κάνω ποτέ κλικ σε μια αγγελία για προϊόντα μωρών. Αντ 'αυτού, οι διαφημιστές πρέπει να με χτυπήσουν με διαφημίσεις για φτηνές πτήσεις, ωραίο ποτό και δροσερά ρούχα. Ωστόσο, η στόχευσή μου μόνο με βάση την ηλικία και το φύλο μου δεν αρκεί. Έχω φίλους με παιδιά που σίγουρα θα έκαναν κλικ σε διαφημίσεις για αστεία μπλουζάκια μωρών και δεν θα ονειρευτούν να φύγουν από τη χώρα, να πίνουν ένα ποτό ή να αγοράζουν ένα t-shirt που κοστίζουν περισσότερα από $ 5.
Όσο περισσότερες πληροφορίες έχουν οι διαφημιζόμενοι για τους ανθρώπους, τόσο καλύτερα μπορούν να τους στοχεύσουν. Η παροχή αυτών των πληροφοριών είναι ένας από τους κύριους τρόπους με τους οποίους οι πλατφόρμες διαφήμισης κερδίζουν χρήματα. εάν μπορούν να προσφέρουν καλύτερη στόχευση, μπορούν να χρεώσουν περισσότερα για διαφημίσεις και να πάρουν περισσότερους εμπόρους χρησιμοποιώντας την υπηρεσία τους.
Στην Κόκκινη Γωνιά ...
Παρά το γεγονός ότι προσφέρει αμέτρητα προϊόντα που φαινομενικά δεν έχουν να κάνουν με τη διαφήμιση - το Gmail, το Android, το Google Drive, τα αυτο-οδήγηση αυτοκινήτων - το Google είναι μια διαφημιστική εταιρεία. Το 2014, η Investopedia αναφέρει ότι "το Google κερδίζει περίπου το 90% του συνολικού εισοδήματός του [66 δισεκατομμυρίων δολαρίων] από τη διαφήμιση." Μπορεί να μην είναι το μοναδικό διαφημιστικό δίκτυο, αλλά είναι το μεγαλύτερο.
Δεδομένου του αριθμού των ατόμων που χρησιμοποιούν το Gmail, έχουν τηλέφωνο Android ή χρησιμοποιούν οποιεσδήποτε άλλες υπηρεσίες της Google σε σύγκριση με τον αριθμό που χρησιμοποιούν τις διαφημιστικές πλατφόρμες της Google, αυτό είναι ένα τρελό πρόσωπο. Υπάρχει ένα τεράστιο χάσμα μεταξύ του αριθμού των χρηστών που έχει η Google και του αριθμού των πελατών .
Είμαι αρκετά σύγχυση σχετικά με την επιχείρηση iAd της Apple.
- J Bank (@jeremybank) στις 24 Νοεμβρίου 2015
Η Apple, από την άλλη πλευρά, κερδίζει ένα μικρό μέρος του εισοδήματός της από την πλατφόρμα iAd. Το Business Insider το βάζει σε περίπου 487 εκατομμύρια δολάρια, δηλαδή το 0, 3% των εσόδων της Apple στα 183 δισεκατομμύρια δολάρια το 2014. Αντίθετα, η συντριπτική πλειοψηφία των εσόδων τους προέρχεται από τις πωλήσεις υλικού, ειδικά από το iPhone iPhone 6s Review and Giveaway iPhone 6s Review and Giveaway Spoiler alert: αν θέλετε iPhones, πιθανότατα θα αγαπήσετε το iPhone 6s. Αλλά εκπλήσσετε πραγματικά; Διαβάστε περισσότερα .
Αυτό βάζει την Google και την Apple σε πολύ διαφορετικές θέσεις όσον αφορά τη διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου.
Η Apple δεν θα παίξει μπάλα
Παρόλο που η Google είναι ικανοποιημένη να προσφέρει στους διαφημιζόμενους απίστευτα ισχυρά εργαλεία για τη στόχευση χρηστών - με ορισμένες από τις πληροφορίες που συλλέγονται από τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιείτε τις άλλες υπηρεσίες τους - η Apple προσφέρει συγκριτικά περιορισμένη στόχευση. Παρόλο που η Apple προσφέρει μια καλύτερη εγγενή εμπειρία διαφήμισης στο iOS και παρέχει τα εργαλεία για την ενσωμάτωση διαφημίσεων σε προγραμματιστές στο SDK, ελέγχουν μόνο ένα κλάσμα της αγοράς διαφημίσεων για κινητά.
Σε άρθρο από τα τέλη του περασμένου έτους, η Forbes προσάρμοσε το μερίδιο της Apple στο χώρο μάρκετινγκ κινητής τηλεφωνίας μόλις στο 2, 5%. Αυτό μειώθηκε από το 50% όταν ξεκίνησε η υπηρεσία το 2010.
Το iAd ξεκίνησε από τον Steve Jobs το 2010, αλλά παραμένει απλώς ένα "μικρό μέρος" της επιχείρησης της Apple
- επίδοση (@ atsuage07) 23 Οκτωβρίου 2015
Ενώ υπάρχουν προφανώς πολλοί συντελεστές που συμβάλλουν στο γιατί μπορεί να είναι αυτό - όπως οι εφαρμογές iOS που είναι πολύ πιο πιθανό να χρεώνουν μπροστά αντί να προσφέρουν διαφημίσεις σε σύγκριση με εφαρμογές Android - ένα πράγμα που πρέπει να συνεισφέρει, όπως βεβαιώνει η Crawford, είναι η απροθυμία της Apple να εγκαταλείψουν τα δεδομένα χρήστη για να βελτιώσουν τη στόχευση διαφημίσεων.
Το άρθρο του Business Insider, το οποίο ανέφερα προηγουμένως, αναφέρει ότι ο CEO της Apple Tim Cook δήλωσε:
"Η Apple έχει ένα πολύ απλό επιχειρηματικό μοντέλο. Κερδίζουμε χρήματα εάν αγοράσετε ένα από αυτά [δείχνοντας ένα iPhone]. Αυτό είναι το προϊόν μας. Εσείς [ο καταναλωτής] δεν είναι το προϊόν μας. Σχεδιάζουμε τα προϊόντα μας έτσι ώστε να διατηρούμε ένα ελάχιστο επίπεδο πληροφόρησης για τους πελάτες μας. "
Αυτό συνοψίζει απόλυτα τη διαφορά μεταξύ της Apple και των επιχειρηματικών μοντέλων της Google. Στην Apple, ένας πελάτης είναι κάποιος που αγοράζει μία από τις συσκευές του, ενώ στην Google ένας πελάτης είναι ένας διαφημιζόμενος που τον πληρώνει. ένας χρήστης είναι απλώς ένα σημείο δεδομένων.
Τυλίγοντας
Ενώ είναι συναρπαστικό να δούμε πώς η Apple έχει εμποδίσει τη δική της διαφημιστική πλατφόρμα, προσφέροντας τα δεδομένα των χρηστών στους διαφημιζόμενους, το ατυχές αποτέλεσμα είναι ότι με αυτόν τον τρόπο έχουν οδηγήσει τους διαφημιστές σε άλλες πλατφόρμες. Ενώ μερικές εφαρμογές χρησιμοποιούν αναμφισβήτητα iAds, η μεγάλη πλειοψηφία δεν το κάνει. Εάν βλέπετε μια διαφήμιση σε μια εφαρμογή iOS, πιθανώς δεν είναι iAd.
Εάν με κάποιο τρόπο χρησιμοποιείτε μια εφαρμογή που δημιουργεί έσοδα χρησιμοποιώντας το iAds, το απόρρητό σας είναι σίγουρα καλύτερα προστατευμένο. Ωστόσο, οι διαφημιζόμενοι εξυπηρετούνται άσχημα από τη ρύθμιση.
Τι πιστεύετε για τις αυστηρές οδηγίες της Apple για την προστασία της ιδιωτικής ζωής; Είναι πραγματικά σημαντικό όταν προγραμματιστές εφαρμογών είναι πιθανό να χρησιμοποιήσουν έναν πιο ενοχλητικό ανταγωνιστή αντ 'αυτού;