Εάν είδατε την τελετή του Tim Cook τον περασμένο μήνα, ίσως έχετε παρατηρήσει ότι η Κίνα ήρθε πολύ. Η παρουσίαση άνοιξε ακόμη και με βίντεο από το Hangzhou.
Πολλοί σχολιαστές λένε ότι η εστίαση της Apple μετατοπίζεται από τις ΗΠΑ στην Κίνα - αλλά είναι σωστές; Και τι σημαίνει αν είναι;
Σημάδια αλλαγής
Δεν είναι μόνο η παρουσίαση του Tim Cook που μας δίνει μια ιδέα ότι η Apple θέτει τις θέες της στην Κίνα. Υπάρχουν και άλλα σημάδια. Για παράδειγμα, η εισαγωγή του χρυσού iPhone και του νέου MacBook χρυσού θα πρέπει να σβήσει το νέο λιμάνι του νέου MacBook; Θα πρέπει να σας πείσει η νέα θύρα του νέου MacBook; Η Apple αποκάλυψε πρόσφατα το νέο MacBook και είναι ένα σταγονόμετρο - αλλά έχει και μόνο μία θύρα. Ήταν μια σφάλμα ή σημάδι του μέλλοντος; Διαβάστε περισσότερα . Η Κίνα είναι από καιρό ένας από τους μεγαλύτερους καταναλωτές χρυσού. σύμφωνα με την Statista, ήταν πολύ πίσω από την Ινδία για την πρώτη θέση στην καταναλωτική ζήτηση πέρυσι με 814 μετρικούς τόνους. Οι ΗΠΑ ήταν η τρίτη με 180 μετρικούς τόνους. Αυτό είναι λιγότερο από το ένα τέταρτο της ζήτησης της Κίνας.
Βλέπουμε μια παρόμοια διαδικασία σκέψης με το Apple Watch. Ξέρετε κάποιον που είναι πιθανό να πέσει 10.000 δολάρια σε ένα χρυσό ρολόι χρυσού 18 καρατίων Εάν αγοράσετε ένα Smartwatch τώρα ή περιμένετε; Πρέπει να αγοράσετε ένα Smartwatch τώρα, ή να περιμένετε; Ο καθένας μιλά για smartwatches και άλλα wearables ως "το επόμενο μεγάλο πράγμα". Πρέπει λοιπόν να αγοράσετε ένα smartwatch σήμερα ή να περιμένετε να έρθουν οι smartwatches; Διαβάστε περισσότερα ? Πιθανώς όχι. Αλλά η Apple θα μπορούσε να στοιχηματίσει στην επιτυχία των ρολογιών υψηλότερου επιπέδου στη ΛΔΚ. Σύμφωνα με τον Time, "Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα της Apple Watch στην Κίνα είναι απατηλά απλό: λίγοι Κινέζοι καταναλωτές γελούν όταν η Apple προβάλλει τη συσκευή ως στοιχείο πολυτελείας".
Η κινεζική αγορά είναι απλώς πιο ευαίσθητη σε εξαιρετικά ακριβά προϊόντα της Apple. Οι Κινέζοι καταναλωτές, σύμφωνα με το άρθρο συνεχίζουν να λένε, είναι πιο πιθανό να συγκρίνουν την τιμή των 10.000 δολαρίων με άλλες δημοφιλείς μάρκες ρολογιών, η διάμεσος των οποίων κοστίζει περίπου 11.000 δολάρια. Και επειδή οι άνθρωποι ανησυχούν περισσότερο για το εμπορικό σήμα των ειδών πολυτελείας τους από την τιμή ή τη λειτουργία, η Apple έχει ένα μεγάλο πλεονέκτημα λόγω του γοήτρου της.
Έχει επίσης υποδειχθεί ότι οι μεγαλύτερες οθόνες του iPhone 6 και του iPhone 6 Plus θα μπορούσαν να αναπτυχθούν ως απάντηση στη ζήτηση από την Κίνα. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για το iPhone 6+ και την τεράστια οθόνη του θα έπρεπε να αγοράσετε το μεγαλύτερο iPhone 6 Plus; Θα έπρεπε να αγοράσετε το μεγαλύτερο iPhone 6 Plus; Ο όρος "phablet" ισχύει πολύ για το πρόσφατα ανακοινωμένο iPhone 6 Plus της Apple, αλλά υπάρχει κάτι περισσότερο από μια μεγαλύτερη οθόνη. Διαβάστε περισσότερα . Και η ικανοποίηση της ζήτησης στην Κίνα είναι μια μεγάλη υπόθεση: Ο χρόνος ανέφερε επίσης ότι φημολογείται το 36% όλων των πωλήσεων iPhone είναι στην Κίνα.
Και παρόλο που δεν έχουν υπάρξει πολλά στην είδηση γι 'αυτό φέτος, στο τέλος του περασμένου έτους είδαν αναφορές για συνομιλίες μεταξύ της Apple και της Alibaba της Κίνας, ενός από τους μεγαλύτερους εμπόρους λιανικής πώλησης στον κόσμο, σχετικά με μια πιθανή εταιρική σχέση κινητών πληρωμών. Κι ενώ αυτό δεν έχει ακόμη συμβεί, οι δύο εταιρείες είναι πολύ κοντά.
Κίνα: Moneymaker της Apple
Όπως μπορείτε να δείτε στο παρακάτω γράφημα (αρχικά δημοσιεύτηκε στο Seeking Alpha), η Κίνα έχει καταστεί όλο και σημαντικότερο μέρος της ροής εσόδων της Apple. Στις αρχές του 2011, έκανε περίπου τα χρήματα με την υπόλοιπη περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού. Μέχρι τα μέσα του 2013 άρχισε να ανταγωνίζεται την Ευρώπη (κάντε κλικ στο διάγραμμα για μεγέθυνση).
Από το 2011 έως το 2014, η Apple σημείωσε αύξηση 234% στα έσοδα από 12, 6 σε 29, 8 δισεκατομμύρια δολάρια στην Κίνα. Και στον επόμενο πίνακα, από την Ommalik, μπορείτε να δείτε ποια είναι η λογική για την Apple να κρατήσει την εστίασή της εκεί. Η ανάπτυξη της Κίνας ήταν τεράστια και συνεχίζει να ξεπερνά τον υπόλοιπο κόσμο.
Με το οικονομικό έτος 2014 της Apple, τα έσοδα που ξεπερνούν τα 182 δισ. Δολάρια, τα 30 δισεκατομμύρια δολάρια από την Κίνα ίσως να μην ακούγονται πολύ. Αλλά αυτό είναι ακόμα τριάντα δισεκατομμύρια δολάρια . Και φαίνεται σαφές ότι αυτός ο αριθμός δεν πρόκειται σύντομα να πάει κάτω. Στην πραγματικότητα, πιθανότατα θα συνεχίσει να αυξάνεται.
Μόλις δείτε αυτούς τους αριθμούς, είναι σαφές γιατί η Apple μετατοπίζει την εστίασή της στην Κίνα.
Τι σημαίνει?
Έτσι φαίνεται αρκετά σαφές ότι η Apple μετατοπίζει το επίκεντρο της από τις ΗΠΑ και την Ευρώπη και προς την Κίνα και άλλες ασιατικές αγορές. Τι θα σήμαινε αυτό για τους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο;
Πρώτον, είναι πιθανό να δούμε κινεζικές τάσεις να ξεκινήσουν να οδηγούν τα προϊόντα της Apple σε όλο τον κόσμο. Κοιτάξτε το χρυσό iPhone και το χρυσό MacBook. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, όπου ζω, το χρυσό iPhone είναι μια σχετικά σπάνια όψη, καθώς οι άνθρωποι εδώ είναι γενικά υποτιμημένοι στα γούστα τους. Αλλά το iPhone χρυσού παραμένει διαθέσιμο. Το κινεζικό ενδιαφέρον και η μόδα έχουν ήδη αντίκτυπο στα προϊόντα της Apple διεθνώς.
Είναι ενδιαφέρον ότι μπορεί επίσης να σημαίνει ότι βλέπουμε μια αυξημένη έμφαση στην Κίνα από άλλους κατασκευαστές. Αν η Apple κυριαρχήσει στην κινεζική αγορά, θα έχει την καλύτερη πρόσβαση στα αναφερόμενα 1, 2 δισεκατομμύρια χρήστες κινητής τηλεφωνίας στη χώρα, και αυτό είναι μια μεγάλη υπόθεση. Η Κίνα έχει τους πιο κινητούς χρήστες στον πλανήτη, με την Ινδία να έρχεται στη δεύτερη με 971 εκατομμύρια (οι ΗΠΑ είναι η τρίτη με 328 εκατομμύρια). Είναι μια τεράστια αγορά και οι εταιρείες που δεν δίνουν έμφαση σε αυτό θα μπορούσαν να βρεθούν όλο και πιο πίσω από την Apple.
Η Samsung έχει ήδη αισθανθεί αυτό. όπως τα φθηνότερα ακουστικά (και iPhone knockoffs) Πώς να εντοπίσετε ένα iPhony! Είναι τα GooPhones τόσο καλά όσο τα iPhones; Πώς να εντοπίσετε ένα iPhony! Είναι τα GooPhones τόσο καλά όσο τα iPhones; δεν μπορεί να αντέξει οικονομικά το γελοίο κόστος; Μπορεί να σας εκπλήξει να ακούσετε ότι το iPhone 5 έχει ένα φτηνό knock-off ... Διαβάστε περισσότερα) γίνονται όλο και πιο συνηθισμένοι στην Κίνα, και η συμμετοχή της Apple στις συσκευές υψηλότερης τέλος μεγαλώνει, η Samsung έχει άρχισε να πιέζεται έξω από τη μέση. Εάν δεν βρουν έναν τρόπο να ικανοποιήσουν τις προτιμήσεις των χρηστών κινητής τηλεφωνίας της Κίνας, θα μπορούσαν να έχουν πρόβλημα. Και επειδή είναι πολύ ακριβό να αναπτύξουν πολλά διαφορετικά τηλέφωνα για πολλές διαφορετικές χώρες, τα τηλέφωνα της Samsung σε όλο τον κόσμο θα μπορούσαν να αρχίσουν να αντικατοπτρίζουν και την κινεζική γεύση.
Ανυπομονώ
Φυσικά, δεν υπάρχει λόγος για το τι θα συμβεί στην κινεζική αγορά. Παρόλο που φαίνεται να είναι ισχυρή και όπως θα συνεχίσει να αυξάνεται, οι συνθήκες μπορεί να αλλάξουν, οι προτιμήσεις μπορεί να εξελίσσονται και η Apple μπορεί να αποφασίσει να αλλάξει τη στρατηγική της. Αν όμως τα πράγματα συνεχίσουν όπως είναι, θα μπορούσαμε πολύ να δούμε το διεθνές κινητό οικοσύστημα που καθοδηγείται από την Κίνα και την αγοραστική της δύναμη.
Μόνο ο χρόνος θα δείξει.
Τι πιστεύετε για τη νέα εστίαση της Apple στην Κίνα; Πώς νομίζετε ότι θα αλλάξει ο διεθνής κινητός κόσμος; Ή νομίζετε ότι είναι απλώς η δουλειά ως συνήθως; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας παρακάτω!
Πιστωτική εικόνα: Karlis Dambrans μέσω flickr.