Η Google δεν θα υποχρεώνει πλέον τους εκδότες να χρησιμοποιούν paywalls για να προσφέρουν δωρεάν περιεχόμενο. Αντ 'αυτού, οι εκδότες που χρησιμοποιούν paywalls για να χρηματοδοτήσουν οι ίδιοι θα απολαμβάνουν ισότητα με άλλους εκδότες. Η Google εργάζεται επίσης για να βοηθήσει τους εκδότες αυτούς να «προσεγγίσουν νέα ακροατήρια, να αυξήσουν τις συνδρομές τους και να αυξήσουν τα έσοδά τους».
Τα paywalls είναι ενοχλητικά. Θα δείτε έναν τίτλο στον οποίο θέλετε να κάνετε κλικ, αλλά επειδή η ιστορία είναι κρυμμένη πίσω από ένα paywall θα πρέπει να βρείτε άλλη πηγή. Αυτό μπορεί να είναι πολύ απογοητευτικό, ειδικά όταν χτυπάτε το όριο του ελεύθερου περιεχομένου σας. Και τώρα που το ελεύθερο περιεχόμενο μπορεί να εξαφανίζεται. Ευχαριστώ, Google.
Από την πρώτη ελεύθερη έως την ευέλικτη δειγματοληψία
Η Google σκοντάφτει το First Click Free, το δεκαετές παλιό πρόγραμμα που ανάγκασε τους εκδότες να χρησιμοποιούν paywalls για να παίξουν ωραία. Το First Click Free σημαίνει ότι αυτοί οι εκδότες έπρεπε να προσφέρουν μια σειρά από ιστορίες δωρεάν κάθε μέρα, προκειμένου να κατατάσσονται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Όσοι δεν συμμορφώνονταν θα μπορούσαν να ταφούν από την Google Αναζήτηση Google Διασκέδαση κακές ειδήσεις Αναζήτηση στο Google Αντιμετωπίζει κακές ειδήσεις Η Google κάνει κάποιες σοβαρές αλλαγές στην Αναζήτηση. Ο κύριος στόχος είναι να θάψουν τα κακά αποτελέσματα από ψευδείς πηγές, προωθώντας ακριβή αποτελέσματα από έγκυρες πηγές. Αυτό που ακούγεται φανταστικό, αν είναι δυνατό. Διαβάστε περισσότερα .
Το First Click Free αντικαθίσταται από ευέλικτη δειγματοληψία. Αυτό μειώνει την απαίτηση για τους εκδότες να προσφέρουν δωρεάν περιεχόμενο και τώρα μπορούν να αποφασίσουν για τον εαυτό τους "πόσα, αν υπάρχουν, δωρεάν άρθρα που θέλουν να παρέχουν σε δυνητικούς συνδρομητές". Το Google προφανώς ελπίζει ότι οι περισσότεροι εκδότες θα συνεχίσουν να προσφέρουν δωρεάν περιεχόμενο, αλλά ενδέχεται να μειωθούν από τρία άρθρα κάθε μέρα σε 10 κάθε μήνα.
Η Google επιθυμεί επίσης να γίνει μέρος του οικοσυστήματος, επιτρέποντας στους εκδότες να αποκτήσουν συνδρομητές. Αυτό ξεκινά με το να βοηθάς τους χρήστες να εγγραφούν με ένα μόνο κλικ και επεκτείνεται μέσω της Google που χρησιμοποιεί τις δυνατότητές της για μηχανική μάθηση για να βοηθήσει τους εκδότες να αναγνωρίσουν τους πιθανούς συνδρομητές.
Οι εκδότες με Paywalls αντιδρούν θετικά
Δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η αντίδραση από αυτές τις δημοσιεύσεις που κρύβουν το περιεχόμενό τους στο διαδίκτυο πίσω από τα paywalls ήταν θετική. Σε τελευταία ανάλυση, μέχρι τώρα οι δημοσιεύσεις αυτές αναγκάστηκαν να παίξουν με τους κανόνες της Google. Τώρα, η Google αλλάζει τους κανόνες και τους δίνει τη δύναμη.
Ο Kinsey Wilson, σύμβουλος του CEO της New York Times Mark Thompson, δήλωσε:
"Η απόφαση της Google να αφήσει τους εκδότες να καθορίσουν πόσα αναγνωστών περιεχομένου μπορούν να δοκιμάσουν από την αναζήτηση είναι μια θετική εξέλιξη. Είμαστε ενθαρρυνμένοι και από την προθυμία της Google να εξετάσει άλλους τρόπους υποστήριξης των επιχειρηματικών μοντέλων συνδρομής και προσβλέπουμε να συνεχίσουμε να συνεργαζόμαστε μαζί τους για την κατασκευή έξυπνων λύσεων ".
Ο Jon Slade, Διευθύνων Εμπορικός Διευθυντής της FT, δήλωσε:
"Είναι εξαιρετικά σαφές ότι η διαφήμιση από μόνη της δεν μπορεί πλέον να πληρώσει για την παραγωγή και τη διανομή υψηλής ποιότητας δημοσιογραφίας [...] Τα έσοδα που βασίζονται στον αναγνώστη, δηλαδή τα αμειβόμενα περιεχόμενα ή οι συνδρομητικές υπηρεσίες, δεν είναι απλώς ένα ωραίο. βασική συνιστώσα της σύνθεσης εσόδων του εκδότη. "
Η Google παίζει το μακρύ παιχνίδι
Αυτή η αλλαγή έχει νόημα για την Google και τους εκδότες που προσπαθεί να κατευνάσει. Αυτοί οι εκδότες κερδίζουν ίσες χρεώσεις με ιστότοπους που δεν χρησιμοποιούν paywalls. Και η Google ενισχύει τις σχέσεις της με αυτούς τους εκδότες. Με τα έσοδα από διαφημίσεις να μειώνονται Γιατί η καταπολέμηση της αντιπυρικής ενάντια στους αποκλεισμούς διαφημίσεων πρέπει να έχει σημασία για εσάς Τώρα γιατί ο αγώνας πίσω ενάντια στους αποκλεισμούς διαφημίσεων θα έπρεπε να σας επηρεάσει τώρα Το Ad-blocking έχει αλλάξει την εμπειρία περιήγησης. Η καταπολέμηση από τους εκδότες ιστού αλλάζει περαιτέρω. Αλλά αν νικήσουν το ad-blocking, τι σημαίνει για το μέλλον της εμπειρίας μας στο Διαδίκτυο; Διαβάστε περισσότερα, φαίνεται ότι η Google παίζει εδώ το μακρύ παιχνίδι.
Εγγραφείτε σε ηλεκτρονικές δημοσιεύσεις; Αν ναι, ποιες; Εάν όχι, γιατί όχι; Τι πιστεύετε για την αυξανόμενη χρήση paywalls; Αποφεύγετε τις ιστοσελίδες που τις απασχολούν; Ή απλά εκμεταλλευτείτε το δωρεάν περιεχόμενο; Ενημερώστε μας στα παρακάτω σχόλια.
Image Credit: Mark Bonica μέσω του Flickr